Keywords sind Wörter oder Wortgruppen, die verwendet werden, um Anzeigen gezielt auszuliefern, wenn Nutzer nach damit übereinstimmenden Begriffen suchen. Mit Keyword-Optionen steuern Sie, wie sehr das Keyword mit der Suchanfrage des Nutzers übereinstimmen muss, damit die Anzeige für die Auktion berücksichtigt wird. Mit der Option „Weitgehend passend“ wird beispielsweise die Anzeige bei stärker voneinander abweichenden Suchanfragen der Nutzer ausgeliefert. Mit der Option „Genau passend“ schränken Sie die Übereinstimmung mit Suchanfragen ein.
Tipp
Keyword-Optionen
Tipp
Jede dieser Keyword-Optionen lässt sich mit Smart Bidding verwenden, um Kampagnen im Hinblick auf Ihre Leistungsziele automatisch zu optimieren. Für Smart Bidding ist die Keyword-Option „Weitgehend passend“ optimal geeignet. Durch maschinelles Lernen lässt sich anhand der vielen Suchanfragen die Methode finden, mit der Sie die bestmöglichen Ergebnisse erzielen. Weitere Informationen zu Smart BiddingAuszuschließende Keywords
Mit auszuschließenden Keywords verhindern Sie, dass Ihre Anzeigen bei Suchanfragen mit diesem Begriff ausgeliefert werden. Wenn Sie beispielsweise ein Schuhgeschäft haben, das aber keine Kinderschuhe führt, können Sie „kinderschuhe“ als auszuschließendes Keyword festlegen.
Funktionsweise von Kampagnen für maximale Performance mit Suchkampagnen und Keywords
Mit Kampagnen für maximale Performance werden vorhandene Suchkampagnen ergänzt und die Ausrichtung auf Keywords berücksichtigt. Wenn die Suchanfrage des Nutzers mit einem geeigneten Keyword eines beliebigen Übereinstimmungstyps in Ihrem Konto identisch ist, hat die Suchkampagne Vorrang vor der Kampagne für maximale Performance. Ist die Suchanfrage nicht mit einem geeigneten Keyword für Suchanzeigen (einschließlich des korrigierten Suchbegriffs) identisch, wird die Kampagne oder Anzeige mit dem höchsten Anzeigenrang ausgewählt. Hierbei werden die Creative-Relevanz und Leistung berücksichtigt. Weitere Informationen zu Kampagnen für maximale Performance
Wenn vorhandene Keywords nicht für die Suchkampagne zulässig sind, werden sie stattdessen in der Kampagne für maximale Performance aufgeführt. Nachfolgend werden einige Gründe aufgeführt, warum ein Keyword für Suchanzeigen keine Anzeigenauslieferung auslösen kann:
- Es sind nicht alle Ausrichtungskriterien von Kampagnen oder Anzeigengruppen erfüllt.
- Alle Creatives oder Landingpages für die Anzeigengruppe wurden abgelehnt.
- Das Keyword hat den Status „Geringes Suchvolumen“.
- Eine Kampagne ist durch das Budget eingeschränkt.