Объекты адресов

С помощью объектов адресов можно показывать в объявлениях такую информацию, как адрес, карта с местоположением или расстояние до компании, чтобы клиентам было проще найти ваши магазины.

Для вашего удобства объекты адресов теперь выполняют функции двух прежних расширений:

  • Адреса – для рекламодателей, которые реализуют свои товары или услуги через собственные магазины.
  • Партнерские адреса – для рекламодателей (таких, как производители и агрегаторы), которые реализуют свои товары или услуги через магазины других владельцев.

В этой статье рассказывается об объектах адресов и о том, как их создавать и удалять. Вы также узнаете, как установить связь с профилем компании и связать с ним объекты адресов.

И рекламодатели с собственными магазинами, и производители, реализующие свои товары через крупные розничные сети, могут использовать объекты адресов для повышения эффективности объявлений. Ниже приведено несколько примеров.

Рекламодатели с собственными магазинами

Если вы реализуете свои товары или услуги через собственные магазины, объявления с объектами адресов помогут вам привлекать в них посетителей.

Пример для поисковой сети

Клара хочет привлечь покупателей в свою пекарню. Для этого она добавляет объект адреса в объявления. Когда находящийся неподалеку человек выполнит поиск на мобильном устройстве по одному из заданных Кларой ключевых слов ("лучшая пекарня поблизости" или "свежий хлеб"), в ее объявлении может появиться объект адреса, в том числе:

  • расстояние до магазина и город (на мобильном устройстве);
  • почтовый адрес магазина (на компьютере);
  • кнопка "Позвонить";
  • ссылка на страницу с подробной информацией, например графиком работы, номером телефона, фотографиями и маршрутом до магазина.

Объекты адресов также подходят для YouTube и кампаний с максимальной эффективностью.

Пример для YouTube

Специалисты крупной розничной компании хотят настроить таргетинг на сегмент аудитории "модники", чтобы привлечь интернет-пользователей этой категории в свои магазины одежды. Менеджер аккаунта магазина настраивает объекты адресов для рекламы на YouTube. В результате:

  • В объявлениях на YouTube показывается объект адреса в виде тизера с информацией о компании.
  • Если пользователь нажимает на такой объект, открывается страница с подробной информацией, например адресом, номером телефона и графиком работы.
  • Магазин, показанный в объекте, выбирается с учетом местоположения устройства пользователя или места, к которому пользователь проявил интерес.

Рекламодатели, реализующие свои товары или услуги через магазины других владельцев (производители и агрегаторы)

Если вы продаете свои товары через крупные сети розничных магазинов, используйте объекты адресов, чтобы помочь потенциальным клиентам найти такие магазины поблизости.

Пример для поисковой сети

Вот как объекты адресов могут помочь в привлечении новых клиентов в поисковой сети:

  • Пользователь вводит запрос, чтобы найти товар в Google.
  • Показывается ваше объявление с объектом адреса.
  • Пользователь видит адрес ближайшего магазина (или точку на карте), где продается этот товар.
  • На мобильном устройстве можно проложить маршрут к магазину.
  • Пользователь приходит в магазин и покупает ваш товар.

Объекты адресов также подходят для YouTube и медийных кампаний.

Пример для YouTube

Вот как объекты адресов могут помочь в привлечении новых клиентов в КМС или на YouTube:

  • Пользователь из целевой демографической группы просматривает сайты/приложения в контекстно-медийной сети или видео на YouTube.
  • Он находится поблизости или интересуется районом, где продается ваш товар.
  • Ему показывается ваше медийное или видеообъявление с объектом адреса, в котором указано расстояние, часы работы и адреса магазинов.
  • Пользователь нажимает кнопку "Маршруты" и приходит в магазин, где продается ваш товар.

Где показываются объекты адресов

Информация о компании может отображаться в объектах адресов в различных форматах (для компьютеров и мобильных устройств) в поисковой и контекстно-медийной сети, а также на YouTube и Google Картах.

Поисковая сеть Google. В поисковой сети реклама с объектами адресов может показываться в виде стандартных текстовых объявлений с адресами и номерами телефонов. На мобильных устройствах вместо номера телефона может появляться кнопка "Позвонить".

Ниже приведено два примера – для рекламодателей с собственными магазинами и производителей, использующих партнерские торговые сети.

Рекламодатели с собственными магазинами

Кафе "Льдинка" – Мягкое мороженое ручной работы
Реклама www.example.com
Топпинги из фисташек и карамелизированного изюма. Свежее печенье.
 
Москва, ул. Ленина, 5
This illustration shows the location extensions of your Google Search Ad.

Рекламодатели, реализующие свои товары или услуги через магазины других владельцев (производители и агрегаторы)

This animation shows the affiliate store location extension of your Google Search Ad.

  • Поисковые сервисы Google, например Google Карты. Ваши адреса могут показываться на Google Картах (в том числе в мобильном приложении) рядом с результатами поиска, а также над или под ними.
  • Сеть поисковых партнеров. Ваши адреса могут показываться на сайтах и в приложениях сети поисковых партнеров, когда пользователи находятся рядом с вами или ищут что-то в вашем районе.
  • Контекстно-медийная сеть Google. Ваши адреса могут показываться на сайтах и в приложениях контекстно-медийной сети, когда пользователи находятся рядом с вами или ищут что-то в вашем районе.
    Примечание. Объекты адресов для рекламы в контекстно-медийной сети доступны только в локальных кампаниях и кампаниях с максимальной эффективностью с целями по офлайн-продажам.
  • Видеореклама на YouTube. Ваши адреса могут показываться в объявлениях TrueView In-Stream и объявлениях-заставках, когда пользователи находятся неподалеку от офисов вашей компании или ищут что-то в вашем районе.
    Адреса начнут по умолчанию появляться и в видеообъявлениях. Эту функцию можно отключить.

Как создать объекты адресов

В отдельном аккаунте можно использовать объекты адресов только одного типа. После того как вы выберете этот тип, вам предложат установить связь с соответствующим источником данных.

Тип объектов адресов Источник данных об адресах
Адреса собственных магазинов Профиль компании в Google или магазины сети
Адреса магазинов других владельцев, где вы продаете свои товары или услуги Магазины сети (продавцы с широким ассортиментом/автодилеры) или глобальные группы адресов (например, аптеки во Франции)

Какой бы вариант вы ни выбрали, добавленные вами адреса будут доступны для показа в любых поисковых, медийных и видеообъявлениях вашего аккаунта (при условии, что они прошли проверку).

Если в профиле компании вы укажете, что ее основной офис или представительства по указанным адресам закрыты временно или навсегда, то в ваших объявлениях в Google Рекламе не будут показываться объекты этих адресов. Подробнее о том, как указать в профиле компании, что она закрыта

Если необходимо назначить адреса для отдельных кампаний или групп объявлений, при создании объектов нужно настроить группы адресов.


Дополнительные настройки

Вы можете включить отчеты о звонках (рекомендовано). Чтобы просматривать отчеты по звонкам из объектов адресов, нужно включить отчеты на уровне аккаунта. Подробнее о том, как управлять отчетами по звонкам в кампаниях

Как подтвердить номер телефона

Мы всегда проверяем, принадлежат ли рекламируемой компании телефоны, указанные в объекте адреса. Подробнее о подтверждении номеров телефонов


Инструкции

Как добавить объекты адресов

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
  3. Выберите Объекты.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Объекты адресов.
  5. Чтобы добавить в аккаунт Google Рекламы адреса сетевых магазинов или связать их с профилем компании, выполните описанные ниже действия.

Выберите адреса из сетей в Google Рекламе

Примечание. Адреса сетевых магазинов обновляются автоматически при открытии, переезде или закрытии каждого из них. Однако после обновления адресов в Менеджере профиля компании может пройти до 24 часов, прежде чем изменения появятся в аккаунте Google Рекламы.

  1. При настройке объектов адресов можно выбрать одну или несколько сетей. Нажмите Указать предложенные адреса, чтобы увидеть те адреса, которые система считает наиболее подходящими для страны, указанной в вашем аккаунте.
  2. Следуя подсказкам, укажите сети магазинов, в которых продаются ваши товары.
  3. Нажмите Сохранить.

Вы можете дополнительно настроить адреса на уровне кампании или группы объявлений. Можно добавить все адреса, заданные на уровне аккаунта, указать только некоторые группы адресов или выбрать вариант "Без партнерских сетей", чтобы адреса не использовались в определенных кампаниях или группах объявлений.

Найдите профиль компании и установите с ним связь

Если в Google не указаны адреса ваших сетевых магазинов или вы хотите использовать собственный список адресов, свяжите аккаунт Google Рекламы с профилем своей компании. После этого можно будет показывать в объявлениях объекты адресов из вашего профиля. Чтобы воспользоваться такой возможностью, требуется доступ к Менеджеру профиля компании, в котором указаны нужные адреса.

Примечание. Создавая объекты адреса (предыдущее название – расширение "Адреса") с помощью профиля компании, вы разрешаете Google Рекламе использовать данные из профиля в объявлениях вашего аккаунта. К таким данным относятся адрес, номер телефона, часы работы, фотографии и видео из магазина.

Подробнее о том, как отключить показ фото продавца в местных объявлениях

Если у вашей компании уже есть профиль, не создавайте новый, поскольку его подтверждение займет некоторое время.

Если у вашей компании нет профиля, сначала создайте аккаунт. Подробнее о том, как начать работу с профилем компании

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Как установить связь с профилем компании, которым вы управляете

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
  3. Выберите Объекты.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Объект адреса.
  5. Нажмите Выбрать аккаунт Менеджера профиля компании. Выберите нужный аккаунт в раскрывающемся меню.
  6. Нажмите Продолжить.
  7. При необходимости примените фильтры по названию организации или ярлыку. Нажмите Готово.

Как установить связь с профилем компании с помощью адреса электронной почты

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
  3. Выберите Объекты.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Объект адреса.
  5. Нажмите Запросить доступ к другому аккаунту Менеджера профиля компании. Укажите связанный с аккаунтом адрес электронной почты.
  6. Нажмите Продолжить. На адрес, связанный с профилем компании, будет отправлен запрос. Когда запрос будет принят, адреса из этого аккаунта станут доступны для показа в объявлениях.

Как установить связь с любым профилем компании

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
  3. Выберите Объекты.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Объект адреса.
  5. Ваш домен должен отобразиться автоматически. В противном случае укажите домен, чтобы найти подходящие профили компаний.
  6. Нажмите на значок карандаша Изменить настройки, значок карандаша, чтобы выбрать страны. Нажмите Сохранить.
  7. В списке найдите профиль с информацией о вашей компании. Нажмите Выбрать.
  8. Убедитесь, что в поле предварительного просмотра отображается нужный профиль компании, и нажмите Продолжить.

На адрес, связанный с профилем компании, будет отправлен запрос. Когда запрос будет принят, адреса из этого аккаунта станут доступны для показа в объявлениях.

Как изменить адреса или их ярлыки в профиле компании

  1. Узнайте, кто управляет профилем вашей компании, и попросите этого пользователя добавить ваш адрес электронной почты, связанный с аккаунтом Google Рекламы, в качестве владельца или менеджера. Возможно, потребуется отправить ему инструкции.
  2. На адрес электронной почты, связанный с вашим аккаунтом Google Рекламы, будет отправлено приглашение от менеджера профиля компании. Примите это приглашение.
  3. Приняв приглашение, войдите в профиль компании, чтобы изменить адреса. Подробнее о том, как изменить профиль компании в Google

Став менеджером профиля компании, вы сможете связать его с аккаунтом Google Рекламы согласно инструкциям, приведенным выше в разделе "Найдите профиль компании и установите с ним связь".

Как отключить показ фото продавца в местных объявлениях

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
После того как вы свяжете объект адреса с профилем компании, в местные объявления могут автоматически добавляться ваши фото продавца. Это помогает повысить эффективность кампании. Если вы хотите сами управлять использованием снимков и запретить их автоматический показ, не отключая объекты адресов, следуйте инструкциям ниже.
Примечание. Если вы отключите добавление фото продавца в местные объявления, в вашем аккаунте останутся исходные объекты адресов. Реклама продолжит показываться без фотографий, но это отрицательно скажется на ее эффективности. Фото продавца будут использоваться, только если вы вручную добавите их в Google Рекламу. Они по-прежнему будут показываться в обычных результатах поиска Google.
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
  3. Выберите Объекты.
  4. В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связи.
  5. Нажмите на меню в виде трех точек 3 dot icon справа и выберите Автоматические объекты на уровне аккаунта.
  6. Снова нажмите на меню в виде трех точек 3 dot icon справа и выберите Расширенные настройки.
  7. Разверните пункт "Автоматические адреса".
  8. Снимите флажок "Разрешить Google Рекламе использовать фото продавца".

Как настроить объекты адресов на уровне кампании и группы объявлений

Прежде чем выполнить следующие действия, убедитесь, что объекты адресов настроены на уровне аккаунта.

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
  3. Выберите Объекты.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Объект адреса.
  5. Вы можете добавить адрес в кампанию. Чтобы добавить его в группу объявлений, в раскрывающемся меню нажмите "Добавить в", затем выберите нужную кампанию или группу объявлений.
  6. Вы можете настроить объекты адресов на уровне кампании или группы объявлений, выбрав один из четырех вариантов в меню "Добавить в объявление".
    • Все синхронизированные адреса – использовать все объекты адресов, синхронизированные на уровне аккаунта.
    • Группы адресов – использовать отдельно выбранные адреса (не более 20) в кампании или группе объявлений.
    • Объекты адресов не выбраны – отключить объекты адресов в кампании или группе объявлений. Если выбран этот вариант, объекты адресов не будут показываться в указанной кампании или группе объявлений.
  7. Нажмите Сохранить. Настройки объектов адресов на уровне кампании или группы объявлений можно посмотреть в представлении "Связи" на странице "Объекты".

Как удалить объекты адресов

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Как отключить объекты адресов на уровне кампании или группы объявлений

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
  3. Выберите Объекты.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса и в раскрывающемся меню выберите Объект адреса.
  5. Укажите, на каком уровне необходимо удалить объект адреса. Для этого в раскрывающемся меню выберите "Кампания" или "Группа объявлений".
  6. Нажмите на значок карандаша Изменить и отметьте кампании или группы объявлений, из которых вы хотите удалить объект адреса.
  7. Выберите Не использовать адреса.
  8. Нажмите Сохранить.

Как удалить объекты адресов из всего аккаунта

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
  3. Выберите Объекты.
  4. Появится таблица с данными обо всех объектах. В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связь.
  5. В списке над панелью инструментов выберите Адрес.
  6. Установите флажок рядом с объектом адреса на уровне аккаунта.
  7. Нажмите кнопку Удалить на синей панели в верхней части экрана.

Примечание. Мы не рекомендуем удалять объекты адресов из аккаунта, поскольку после этого вы не сможете использовать их для таргетинга и назначения ставок, а также отслеживать посещения магазинов как конверсии.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню