Despre elementele cu locație

Includeți informații despre locația magazinului în anunțuri configurând elementele cu locație. Cu ajutorul elementelor cu locație, anunțurile pot afișa informații precum adresa magazinului, o hartă a locației magazinului sau distanța aproximativă, pentru a-i ajuta pe utilizatori să vă găsească magazinele.

Pentru ca utilizatorii să le folosească mai ușor, elementele cu locație au acum două situații de folosire:

• extensii de locație (anterior): folosite dacă dețineți direct locațiile magazinelor;
• extensii de locații afiliate (anterior): folosite dacă vindeți produse sau servicii în magazine pe care nu le dețineți direct (aici sunt incluse producția și agregarea).

Acest articol oferă o prezentare generală a elementelor cu locație, precum și a modului de creare și de eliminare a acestora. În plus, oferă instrucțiuni detaliate privind conectarea unui cont Profilul Companiei și conectarea elementelor cu locație la un Profil al companiei.

Indiferent dacă sunteți advertiser care deține direct magazinele sau producător care vinde produse prin mari lanțuri comerciale, puteți folosi elementele cu locație pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor. Mai jos sunt câteva exemple de folosire a elementelor cu locație.

Getting started on Location Assets | Google Ads

Pentru subtitrări în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din partea de jos a playerului video, apoi selectați Subtitrări și alegeți limba.

---

Dacă dețineți direct locațiile magazinelor

Dacă dețineți direct magazinele, anunțurile cu elemente cu locație îi ajută pe utilizatori să interacționeze și să viziteze compania dvs.

Exemplu pentru rețeaua de căutare

Maria este proprietara unei brutării și dorește să atragă clienți în magazinul său fizic. Ea adaugă un element cu locație în campanie. Acum, când persoanele din apropiere caută de pe dispozitivul mobil unul dintre cuvintele ei cheie („cea mai bună brutărie din zonă” sau „pâine proaspătă”), elementul ei este eligibil să fie afișat și le-ar putea oferi iubitorilor de pâine următoarele informații:

• distanța până la locație și orașul (dispozitive mobile);
• adresa fizică a locației (computere);
• un buton de apelare pe care se poate da clic;
• acces prin atingere sau clic la o pagină cu detalii despre locație, cum ar fi programul de lucru, numărul de telefon, fotografii și indicații de orientare.

Elementele cu locație pot funcționa și în campanii pentru Performanță maximă.

Exemplu pentru YouTube

Un comerciant important de îmbrăcăminte vrea să vizeze segmentul de public „Pasionați de modă”, pentru a-i convinge pe utilizatorii care consultă materiale online să viziteze magazinul fizic și să cumpere. În acest scop, managerul contului magazinului creează elemente cu locație pentru anunțurile YouTube. Iată ce se va întâmpla:

1. pe lângă anunțul YouTube, formatul elementului cu locație afișează un „mesaj de captare a atenției” cu informații despre companie;
2. atunci când un utilizator dă clic pe locație sau o atinge în anunțul final, aceasta se extinde la o pagină de locație care afișează mai multe informații despre companie, cum ar fi adresa, numărul de telefon și programul de lucru al magazinului;
3. magazinul afișat în anunțul final este selectat în funcție de locația utilizatorului sau de locația față de care și-a manifestat interesul.

Dacă vindeți produse sau servicii în magazine pe care nu le dețineți direct (producători și agregatori)

Dacă sunteți producător care vinde produsele prin mari lanțuri comerciale, puteți folosi elementele cu locație pentru a-i ajuta pe utilizatori să găsească magazinele din apropiere care comercializează produsul dvs.

Exemplu pentru rețeaua de căutare

Iată un exemplu care arată cum vă ajută elementele cu locație să atrageți clienți noi în rețeaua de căutare:

1. un utilizator caută un produs pe Google;
2. anunțul dvs. se afișează împreună cu elementul cu locație;
3. utilizatorul respectiv vede cel mai apropiat magazin care vinde produsul dvs., sub forma unei adrese sau pe o hartă;
4. pe dispozitivul mobil, utilizatorul poate atinge pentru a primi indicații de orientare către magazin;
5. utilizatorul se duce la magazin și cumpără produsul.

Exemplu pentru YouTube și Rețeaua de display

Iată un exemplu care arată cum vă ajută elementele cu locație să atrageți clienți noi în Rețeaua de display sau pe YouTube:

1. un utilizator care îndeplinește cerințele de direcționare în funcție de criterii demografice răsfoiește site-uri sau aplicații în Rețeaua de display sau vizionează videoclipuri pe YouTube;
2. acesta se află în apropierea zonei în care este vândut produsul dvs. sau a manifestat interes față de aceasta;
3. anunțul grafic sau video apare împreună cu elementul cu locație care prezintă distanța, programul de lucru și locațiile magazinelor;
4. utilizatorul vede anunțul, dă clic pe „Indicații de orientare” și se duce la magazinul care vinde produsul dvs.

---

Unde apar

Elementele cu locație pot afișa informațiile despre companie în diverse formate, pe dispozitive mobile și computere, în rețeaua de căutare, în Rețeaua de display, pe YouTube și pe Google Maps.

Rețeaua de căutare Google: în Rețeaua de căutare, anunțurile cu elemente cu locație pot apărea sub formă de anunț text standard, însoțit de locație și număr de telefon. Pe dispozitivele mobile, numărul de telefon poate fi înlocuit cu un buton de apelare pe care se poate da clic.

Iată două exemple: unul pentru advertiserii care au propriile locații de magazine, iar celălalt pentru producătorii cu locații de magazine afiliate.

Dacă dețineți direct locațiile magazinelor

Dacă vindeți produse sau servicii în magazine pe care nu le dețineți direct (producători și agregatori)

• Site-uri din Rețeaua de căutare Google, precum Google Maps: locațiile pot apărea lângă, deasupra sau sub rezultatele căutării pe Google Maps, inclusiv în aplicația Maps.
• Rețeaua partenerilor de căutare: locațiile pot apărea pe site-uri și în aplicații din rețeaua partenerilor de căutare atunci când utilizatorii sunt în apropiere sau și-au manifestat interesul față de zona în care vă aflați.
• Rețeaua de display Google: locațiile pot apărea pe site-uri și în aplicații din Rețeaua de display atunci când utilizatorii sunt în apropiere sau și-au manifestat interesul față de zona în care vă aflați.
  Notă: elementele cu locație din inventarul din Rețeaua de display sunt disponibile numai prin intermediul campaniilor locale sau pentru Performanță maximă cu obiective de creștere a vânzărilor în magazin.
• Anunțuri video YouTube: locațiile pot apărea în anunțurile fulger și anunțurile TrueView in-stream pe YouTube atunci când utilizatorii sunt în apropiere sau și-au manifestat interesul pentru zona în care vă aflați.
  Locațiile vor fi afișate în anunțurile video. Astfel, dacă nu renunțați în mod explicit la această opțiune, anunțurile video vor afișa informații despre locațiile companiei.

---

Cum să creați elemente cu locație

Puteți alege un singur tip de element cu locație într-un cont. După ce selectați tipul de element cu locație, vi se va solicita să conectați în cont o sursă corespunzătoare de date privind locația.

Tipul elementului cu locație	Sursa datelor privind locația
Dețineți locațiile în mod direct	Profilul Companiei Google sau lanțuri de magazine
Nu dețineți locațiile, dar acestea vând produsele sau serviciile dvs.	Lanțuri de magazine (comercianți generali sau reprezentanțe auto) sau grupuri de locații globale (de exemplu, farmaciile din Franța)

Indiferent de metoda aleasă, locațiile pe care le adăugați sunt eligibile pentru afișarea cu orice anunț din Rețeaua de căutare, Rețeaua de display sau Rețeaua video din contul dvs., presupunând că au fost aprobate prin procesul de confirmare a integrității.

Dacă vă marcați compania sau oricare dintre locații ca fiind închisă temporar sau definitiv în Profilul companiei, elementele cu locație Google Ads pentru locațiile respective nu vor fi afișate clienților în anunțul final. Puteți afla mai multe despre cum să marcați o locație drept închisă în Profilul Companiei.

Dacă doriți să atribuiți locații anumitor campanii sau grupuri de anunțuri, configurați grupuri de locații atunci când creați elementele cu locație.

---

Setări opționale

Puteți alege să activați raportarea apelurilor (se recomandă această setare). Trebuie să activați rapoartele la nivel de cont pentru a vedea rapoartele privind apelurile pentru apelurile din elementele cu locație. Aflați cum să gestionați rapoartele privind apelurile pentru campaniile dvs.

Confirmarea numărului de telefon

Numerele de telefon cu elemente cu locație vor fi verificate pentru a ne asigura că reprezintă compania promovată. Aflați mai multe despre confirmarea numărului de telefon pentru elementele de apel și cu locație

---

Instrucțiuni

Adăugați elemente cu locație

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Dați clic pe butonul plus , apoi pe Locație.
5. Pentru a adăuga locații dintr-un lanț direct în contul dvs. Google Ads sau pentru a conecta un Profil al companiei, urmați pașii de mai jos.

Folosiți locații dintr-un lanț în Google Ads

Rețineți: locațiile din lanț se actualizează automat atunci când magazinele se deschid, își schimbă locația sau se închid, dar poate dura până la o zi pentru ca actualizările locațiilor din Managerul Profilului companiei să apară în contul dvs. Google Ads.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Dați clic pe butonul plus , apoi pe Locație.
5. Alegeți tipul de locație pe care doriți să o promovați dintre opțiunile menționate mai jos:
   1. Locațiile noastre,
   2. Locație afiliată.
6. Dați clic pe Continuați.
7. În fereastra Alegeți locații pentru contul dvs., selectați Lanțuri de magazine.
8. Selectați țara locației.
9. Puteți selecta unul sau mai multe lanțuri din listă pentru țara respectivă.
10. Dați clic pe Continuați.

Puteți să personalizați și mai mult locațiile, la nivel de campanie sau grup de anunțuri. Puteți să adăugați toate locațiile la nivel de cont, să folosiți doar un subset al acestora cu ajutorul grupurilor de locații sau să alegeți Niciun lanț de comerț cu amănuntul afiliat dacă nu doriți ca elementul să se afișeze pentru anumite campanii sau grupuri de anunțuri.

Găsiți și creați un link spre Profilul companiei

Ca alternativă la lanțuri sau dacă locațiile din lanț nu sunt disponibile în lista Google, aveți și posibilitatea să vă conectați contul Google Ads la un Profil al companiei și să afișați locațiile din Profilul companiei ca elemente cu locație în Google Ads. Pentru a folosi această opțiune, veți avea nevoie de acces la Managerul Profilului companiei care afișează locațiile.

Notă: dacă veți crea elemente cu locație (anterior extensii de locație) folosind Profilul companiei, permiteți ca Google Ads să folosească date din Profilul companiei pentru a formata anunțuri pentru campaniile dvs. în contul Google Ads. Datele includ, dar nu se limitează la adresa fizică, numărul de telefon, programul de lucru, fotografiile și videoclipurile comercianților.

Verificați dacă există deja un Profil de companie pentru compania dvs. (acest lucru este valabil pentru multe companii). Întrucât procesul de verificare a Profilului companiei durează mai mult timp, nu creați un nou Profil al companiei dacă aceasta are deja unul.

În cazul în care compania dvs. nu a mai folosit Profilul companiei, începeți mai întâi prin crearea unui cont. Pentru instrucțiuni, accesați Noțiuni introductive despre Profilul companiei.

Conectarea la o înregistrare Profilul companiei pe care o gestionați

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Dați clic pe butonul plus , apoi pe Locație.
5. Alegeți tipul de locație pe care doriți să o promovați dintre opțiunile menționate mai jos:
   1. Locațiile noastre,
   2. Locație afiliată.
6. Dați clic pe Continuați.
7. În fereastra Alegeți locații pentru contul dvs., selectați Profilul Companiei Google.
8. Alegeți Selectați un cont Managerul Profilului Companiei. Selectați un cont din meniul drop-down.
9. Dați clic pe Continuați.
10. Dacă este necesar, aplicați filtre pentru numele companiei sau etichete. Dați clic pe Salvați.

Conectarea la un Profil al companiei folosind o adresă de e-mail

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Dați clic pe butonul plus , apoi pe Locație.
5. Alegeți tipul de locație pe care doriți să o promovați dintre opțiunile menționate mai jos:
   1. Locațiile noastre,
   2. Locație afiliată.
6. Dați clic pe Continuați.
7. În fereastra Alegeți locații pentru contul dvs., selectați Profilul Companiei Google.
8. Selectați Solicitați accesul la alt cont Managerul Profilului Companiei. Introduceți adresa de e-mail a contului.
9. Dați clic pe Continuați. Se va trimite o solicitare pe adresa de e-mail asociată respectivei înregistrări Profilul companiei. După ce se aprobă, locațiile din acest cont vor fi eligibile să apară sub formă de elemente cu locație împreună cu anunțurile dvs.

Conectarea la orice înregistrare Profilul companiei

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Dați clic pe butonul plus , apoi pe Locație.
5. Alegeți tipul de locație pe care doriți să o promovați dintre opțiunile menționate mai jos:
   1. Locațiile noastre,
   2. Locație afiliată.
6. Dați clic pe Continuați.
7. În fereastra Alegeți locații pentru contul dvs., selectați Profilul Companiei Google.
8. Selectați Introduceți un domeniu pentru a solicita acces.
9. Domeniul va apărea automat. În caz contrar, introduceți un domeniu pentru a descoperi potențiale înregistrări Profilul companiei.
10. Selectați Țări dând clic pe pictograma creion . Dați clic pe Gata.
11. În lista de mai jos, găsiți înregistrarea Profilul companiei care corespunde cel mai bine companiei dvs. Dați clic pe Selectați.
12. Asigurați-vă că în previzualizare apare înregistrarea Profilul companiei corectă, apoi dați clic pe Continuați.

Solicitarea va fi trimisă la adresa de e-mail asociată înregistrării Profilul companiei selectate. După aprobarea solicitării, locațiile din contul respectiv vor fi eligibile să apară sub formă de elemente cu locație împreună cu anunțurile dvs.

Modificarea locațiilor sau a etichetelor de locație în Profilul companiei

1. Identificați persoana care gestionează Profilul companiei pentru compania dvs., apoi solicitați-i să adauge adresa de e-mail asociată contului Google Ads drept proprietar sau manager. Este recomandat să îi trimiteți instrucțiunile din Profilul companiei: Adăugarea și eliminarea proprietarilor și administratorilor pentru grupurile de locații.
2. După ce Managerul Profilului companiei vă invită în Profilul companiei, va fi trimisă o invitație la adresa de e-mail asociată contului dvs. Google Ads. Acceptați invitația.
3. După ce acceptați invitația de la Profilul companiei, conectați-vă la Profilul companiei pentru a realiza eventualele modificări ale adreselor. Pentru instrucțiuni, accesați Modificați Profilul companiei pe Google.

După ce deveniți manager al unui Profil al companiei, vă puteți conecta la Google Ads urmând instrucțiunile de mai sus pentru Identificarea și conectarea la un Profil al companiei pe care îl gestionați.

Renunțați la folosirea fotografiilor comercianților în anunțurile locale

Folosiți Managerul de locații pentru a renunța la folosirea fotografiilor comercianților în anunțurile locale. Aflați cum să renunțați la imaginile locațiilor deținute de Google în Managerul de locații.

Configurarea elementelor cu locație la nivel de campanie și de grup de anunțuri

Înainte de a parcurge pașii de mai jos, asigurați-vă că ați configurat elementele cu locație la nivel de cont.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Dați clic pe butonul plus , apoi pe Locație.
5. Puteți selecta să adăugați o campanie. Dacă doriți să adăugați un grup de anunțuri, dați clic pe Adăugați la din meniul drop-down, apoi selectați campaniile sau grupurile de anunțuri în care doriți să adăugați elementul cu locație.
6. Puteți să selectați configurarea elementelor cu locație la nivel de campanie sau de grup de anunțuri folosind una dintre cele patru opțiuni din meniul Afișați anunțul meu cu.
   • Toate locațiile sincronizate: folosiți toate elementele cu locație sincronizate la nivel de cont.
   • Grupurile de locații: selectați individual locațiile de folosit în campanie sau grupul de anunțuri. Se pot selecta până la 20 de locații.
   • Niciun element cu locație: dezactivați elementele cu locație din campanie sau grupul de anunțuri. Dacă selectați această opțiune, elementele cu locație nu vor fi difuzate în campania sau grupul de anunțuri selectat.
7. Dați clic pe Salvați. Puteți găsi setările pentru elementele cu locație la nivel de campanie sau de grup de anunțuri în vizualizarea Asocieri din pagina Elemente.

---

Eliminarea elementelor cu locație

Cum să dezactivați elementele cu locație la nivel de campanie sau grup de anunțuri

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Dați clic pe butonul plus , apoi selectați Locație din meniul drop-down.
5. Din meniul drop-down, alegeți dacă doriți să eliminați elementul cu locație de la nivel de campanie sau grup de anunțuri.
6. Dați clic pe pictograma creion , apoi bifați casetele de lângă campaniile sau grupurile de anunțuri din care doriți să eliminați elementul cu locație.
7. Selectați Niciun element cu locație.
8. Dați clic pe Salvați.

Cum să eliminați elementele cu locație din întregul cont

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Acum veți putea să vedeți un tabel cu toate elementele. Selectați Asocieri.
5. Selectați Locație din lista de deasupra barei de instrumente din tabel.
6. Bifați caseta de lângă elementul cu locație la nivel de cont.
7. Dați clic pe Eliminați în bara albastră din partea de sus.

Important: dacă eliminați elementele cu locație din cont, nu veți putea să folosiți locațiile companiei pentru direcționare sau licitare și nici să urmăriți conversiile prin vizite în magazin. Așadar, această acțiune nu este recomandată.

Linkuri conexe

• Despre elemente
• Profil de companie
• Despre grupurile de locații globale
• Dețineți și gestionați grupuri de locații ale companiei
• Despre grupurile de locații
• Cerințe pentru elemente cu locație