Rozszerzenia lokalizacji pomagają użytkownikom znaleźć Twoją firmę – dzięki nim w Twoich reklamach wyświetla się adres, odległość lub mapa z trasą dojazdu do Twojej firmy. Użytkownicy mogą kliknąć rozszerzenie, aby dowiedzieć się więcej o lokalizacji Twojej firmy na stronie lokalizacji, która zawiera wszystkie istotne informacje o firmie. Rozszerzenia lokalizacji mogą też zawierać numer telefonu lub przycisk połączenia, które ułatwiają użytkownikom skontaktowanie się z Twoja firmą.
W tym artykule znajdziesz ogólny opis rozszerzeń lokalizacji. Aby dowiedzieć się, jak skonfigurować rozszerzenia lokalizacji na koncie Google Ads, przeczytaj artykuł Korzystanie z rozszerzeń lokalizacji. Rozszerzenia lokalizacji możesz usunąć w każdej chwili. Więcej o tym dowiesz się z artykułu Usuwanie rozszerzeń lokalizacji.
Zanim zaczniesz
Jeśli jesteś producentem i chcesz, by użytkownicy mogli łatwiej znaleźć Twoje produkty w sklepach detalicznych i sieciowych, przeczytaj artykuł o rozszerzeniach powiązanej lokalizacji.
Kiedy ich używać?
Rozszerzenia lokalizacji zachęcają użytkowników do odwiedzenia Twojej firmy. Oto przykład z sieci wyszukiwania. Klara jest właścicielką piekarni i chce zwiększyć liczbę wizyt klientów w swoim sklepie. Dodaje więc w kampanii rozszerzenie lokalizacji. Dzięki temu, kiedy osoby znajdujące się w pobliżu jej sklepu wyszukują na urządzeniach mobilnych jedno z jej słów kluczowych („najlepsza piekarnia w pobliżu” lub „świeży chleb”), mogą zobaczyć jej reklamy z rozszerzeniem, które zapewnia następujące informacje i funkcje:
- odległość od jej lokalizacji i nazwę miejscowości, w jakiej się znajduje (na urządzeniach mobilnych);
- adres – ulicę i numer – jej lokalizacji (na komputerze);
- klikalny przycisk „Zadzwoń”;
- klikalny dostęp do strony ze szczegółowymi informacjami o jej lokalizacji, na której znajdują się m.in. godziny otwarcia, numer telefonu, zdjęcia i wskazówki dojazdu.
Rozszerzenia lokalizacji mogą się również wyświetlać w kampaniach w sieci reklamowej. W sieci reklamowej pomagają one połączyć reklamy online ze sprzedażą offline, przyciągając ruch do sklepów stacjonarnych. Oto przykład z sieci reklamowej. Duży sprzedawca odzieży chce kierować reklamy na segment odbiorców „miłośnicy mody” i zachęcać użytkowników przeglądających oferty online do odwiedzenia sklepu i zrobienia w nim zakupów. Aby osiągnąć ten cel, menedżer konta sklepu konfiguruje rozszerzenia lokalizacji w reklamach displayowych. Gdy użytkownicy widzą reklamy sklepu, mogą zobaczyć jego zdjęcia, godziny otwarcia oraz jego lokalizację na mapie, a także kliknąć „Trasa”, aby wyświetlić wskazówki dojazdu do sklepu.
Więcej informacji o tym, jak utworzyć rozszerzenia lokalizacji w reklamach displayowych.
Gdzie są widoczne
Rozszerzenia lokalizacji mogą wyświetlać informacje o Twojej firmie w różnych formatach – na urządzeniach mobilnych i komputerach – w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej i Mapach Google.
Sieć wyszukiwania Google: w sieci wyszukiwania Google reklamy z rozszerzeniami lokalizacji będą wyświetlane jako standardowe reklamy tekstowe zawierające lokalizację i numer telefonu firmy. Na komórkach w miejscu numeru telefonu może się pojawić klikalny przycisk „Zadzwoń”.
- Witryny w sieci wyszukiwania Google, np. Mapy Google: rozszerzenia lokalizacji mogą się pojawiać obok, powyżej lub poniżej wyników wyszukiwania w Mapach Google, w tym w aplikacji Mapy Google.
- Sieć reklamowa Google: rozszerzenia lokalizacji mogą wyświetlać się w witrynach i aplikacjach w sieci reklamowej, gdy użytkownicy znajdują się w pobliżu Twojej firmy lub wykazali zainteresowanie okolicą, w której się znajduje.
-
Reklamy YVA: rozszerzenia lokalizacji mogą wyświetlać się w reklamach TrueView In-Stream i w bumperach reklamowych w YouTube, gdy użytkownicy znajdują się w pobliżu Twojej firmy lub wykazali zainteresowanie okolicą, w której się ona znajduje.
Twoje rozszerzenia lokalizacji będą się wyświetlać w reklamach wideo. Oznacza to, że w Twoich reklamach wideo będą się pokazywać informacje o adresach placówek, chyba że z tego zrezygnujesz.