Komponenty z lokalizacją

Aby dodać do swoich reklam informacje o lokalizacji sklepu, skonfiguruj komponenty z lokalizacją. Dzięki nim mogą się wyświetlać w reklamach takie informacje jak adres sklepu, mapa z jego lokalizacją lub przybliżona odległość od niego, co pomoże użytkownikom w znajdowaniu Twoich sklepów.

Aby ułatwić użytkownikom korzystanie z komponentów z lokalizacją, obejmują one teraz 2 przypadki użycia:

  • Dotychczasowe rozszerzenia lokalizacji: używane przez reklamodawców będących właścicielami miejsc, w których znajdują się ich sklepy.
  • Dotychczasowe rozszerzenia powiązanych lokalizacji: używane przez reklamodawców, np. producentów i pośredników, sprzedających produkty lub usługi w sklepach, których nie są właścicielami.

W tym artykule znajdziesz ogólne informacje o komponentach z lokalizacją oraz o tym, jak je tworzyć i usuwać. Uzyskasz w nim też szczegółowe wskazówki, jak połączyć konto w usłudze Profil Firmy oraz jak powiązać z nim komponenty z lokalizacją.

Niezależnie od tego, czy jesteś reklamodawcą będącym właścicielem sklepów czy też producentem, który sprzedaje produkty w dużych sieciach sklepów, komponenty z lokalizacją pomogą Ci zwiększać skuteczność reklam. Poniżej znajdziesz kilka przykładowych zastosowań komponentów z lokalizacją.

Reklamodawcy będący właścicielami miejsc, w których znajdują się ich sklepy

Jeśli jesteś właścicielem swoich sklepów, reklamy z komponentami z lokalizacją pomogą Ci zachęcać użytkowników do interakcji i odwiedzania Twojej firmy.

Przykład w sieci wyszukiwania

Klara jest właścicielką piekarni i chce zwiększyć ruch w swoim sklepie stacjonarnym. Dodaje więc do kampanii komponent z lokalizacją. Dzięki temu, kiedy osoby znajdujące się w pobliżu sklepu Klary wyszukują na urządzeniach mobilnych jedno z jej słów kluczowych („najlepsza piekarnia w pobliżu” lub „świeży chleb”), mogą zobaczyć jej reklamy z komponentem, który udostępnia te informacje i funkcje:

  • odległość od jej lokalizacji i nazwę miejscowości, w której się znajduje (na urządzeniach mobilnych);
  • adres – ulicę i numer – jej lokalizacji (na komputerze);
  • klikalny przycisk „Zadzwoń”;
  • klikalny dostęp do strony z informacjami o jej lokalizacji, m.in. godzinami otwarcia, numerem telefonu, zdjęciami i wskazówkami dojazdu.

Komponenty z lokalizacją mogą też działać w kampaniach w YouTube i kampaniach Performance Max.

Przykład w YouTube

Duży sprzedawca odzieży chce kierować reklamy na segment odbiorców „miłośnicy mody” oraz zachęcać użytkowników przeglądających oferty online do odwiedzenia sklepu i zrobienia w nim zakupów. Aby osiągnąć ten cel, menedżer konta sklepu konfiguruje w reklamach w YouTube komponenty z lokalizacją. Oto, co się stanie:

  • W reklamie w YouTube komponent z lokalizacją wyświetla „zwiastun” informacji o firmie.
  • Gdy użytkownik kliknie w wyświetlonej reklamie lokalizację, rozwinie się strona lokalizacji zawierająca dodatkowe informacje o firmie, takie jak adres, numer telefonu czy godziny otwarcia sklepu.
  • Wybór sklepu, który pojawi się w wyświetlonej reklamie, zależy od lokalizacji użytkownika lub okolicy, którą wykazał on swoje zainteresowanie.

Reklamodawcy sprzedający produkty lub usługi w sklepach, których nie są właścicielami

Jeśli jesteś producentem i sprzedajesz swoje wyroby poprzez duże sieci sklepów stacjonarnych, możesz używać komponentów z lokalizacją, aby pomagać klientom w znajdowaniu pobliskich sklepów, w których mogą kupić Twoje produkty.

Przykład w sieci wyszukiwania

Ten przykład pokazuje, jak komponenty z lokalizacją pomagają przyciągać nowych klientów w sieci wyszukiwania:

  • Użytkownik wyszukuje produkt w Google.
  • Wyświetla się Twoja reklama z komponentem z lokalizacją.
  • Użytkownik widzi adres lub położenie na mapie najbliższego sklepu, który sprzedaje Twój produkt.
  • Na urządzeniu mobilnym użytkownik może kliknąć przycisk, aby wyznaczyć trasę do sklepu.
  • Użytkownik udaje się do sklepu i kupuje Twój produkt.

Komponenty z lokalizacją mogą też działać w kampaniach w YouTube i kampaniach w sieci reklamowej.

Przykład w YouTube

Ten przykład pokazuje, jak komponenty z lokalizacją pomagają przyciągać nowych klientów w sieci reklamowej lub w YouTube:

  • Użytkownik pasujący do Twoich kryteriów kierowania demograficznego przegląda strony internetowe lub aplikacje w sieci reklamowej albo ogląda filmy w YouTube.
  • Ten użytkownik znajduje się w pobliżu lub wykazał zainteresowanie obszarem, na którym jest sprzedawany Twój produkt.
  • Wyświetla się Twoja reklama displayowa lub reklama wideo wraz z komponentem z lokalizacją, który podaje odległość od sklepów oraz ich godziny otwarcia i lokalizacje.
  • Użytkownik widzi reklamę, klika „Wskazówki dojazdu” i udaje się do sklepu, w którym sprzedawany jest Twój produkt.

Gdzie są widoczne

Komponenty z lokalizacją mogą wyświetlać informacje o Twojej firmie w różnych formatach na urządzeniach mobilnych i komputerach, w sieciach wyszukiwania i reklamowej oraz w YouTube i Mapach Google.

Sieć wyszukiwania Google: w sieci wyszukiwania Google reklamy z komponentami z lokalizacją będą wyświetlane jako standardowe reklamy tekstowe zawierające lokalizację i numer telefonu firmy. Na komórkach w miejscu numeru telefonu może się pojawić klikalny przycisk „Zadzwoń”.

Oto 2 przykłady: jeden dla reklamodawców będących właścicielami miejsc, w których znajdują się ich sklepy, a drugi – dla producentów z powiązanymi lokalizacjami sklepów.

Reklamodawcy będący właścicielami miejsc, w których znajdują się ich sklepy

Lodziarnia Gdańsk – pięknie podane lody
Reklama www.example.com
Lody z automatu o smaku pistacji i ciastka z rodzynkami. Świeżo wypiekane ciastka.
 
ul. Świętojańska 80, Gdańsk
This illustration shows the location extensions of your Google Search Ad.

Reklamodawcy sprzedający produkty lub usługi w sklepach, których nie są właścicielami

This animation shows the affiliate store location extension of your Google Search Ad.

  • Witryny w sieci wyszukiwania Google, np. Mapy Google: Twoje lokalizacje mogą się pojawiać obok, powyżej lub poniżej wyników wyszukiwania w Mapach Google, w tym w aplikacji Mapy Google.
  • Sieć partnerów wyszukiwania: Twoje lokalizacje mogą się wyświetlać w witrynach i aplikacjach w sieci partnerów wyszukiwania, gdy użytkownicy przebywają w pobliżu Twojej firmy lub wykazali zainteresowanie okolicą, w której się ona znajduje.
  • Sieć reklamowa Google: Twoje lokalizacje mogą się wyświetlać w witrynach i aplikacjach w sieci reklamowej, gdy użytkownicy przebywają w pobliżu Twojej firmy lub wykazali zainteresowanie okolicą, w której się ona znajduje.
    Uwaga: komponenty z lokalizacją w zasobach reklamowych w sieci reklamowej są dostępne tylko w przypadku kampanii lokalnych lub kampanii Performance Max, których cele są związane ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym.
  • Reklamy wideo w YouTube: Twoje lokalizacje mogą się wyświetlać w reklamach TrueView In-Stream i w bumperach reklamowych w YouTube, gdy użytkownicy przebywają w pobliżu Twojej firmy lub wykazali zainteresowanie okolicą, w której się ona znajduje.
    Twoje lokalizacje będą się wyświetlać w reklamach wideo. Oznacza to, że w Twoich reklamach wideo będą się pokazywać informacje o adresach placówek, chyba że z tego zrezygnujesz.

Tworzenie komponentów z lokalizacją

Możesz wybrać na koncie tylko jeden typ komponentu z lokalizacją. Gdy to zrobisz, zobaczysz prośbę o połączenie na koncie odpowiedniego źródła danych o lokalizacji.

Typ komponentu z lokalizacją Źródło danych o lokalizacji
Jesteś właścicielem lokalizacji Profil Firmy w Google lub sklepy sieciowe
Nie jesteś właścicielem tych lokalizacji, ale sprzedają one Twoje produkty lub usługi Sklepy sieciowe (czyli sprzedawcy detaliczni lub dealerzy samochodów) albo globalne grupy lokalizacji (np. apteki w Polsce)

Niezależnie od wybranej opcji dodane lokalizacje mogą się wyświetlać w dowolnej reklamie wideo, reklamie w sieci wyszukiwania lub reklamie displayowej na Twoim koncie, o ile zostaną zatwierdzone w procesie weryfikacji integralności.

Jeśli w profilu firmy oznaczysz swoją firmę albo jedną z jej lokalizacji jako zamkniętą tymczasowo lub na stałe, Twoje komponenty z lokalizacją w Google Ads dotyczące tych miejsc nie będą się wyświetlać klientom. Więcej informacji o tym, jak w profilu firmy oznaczyć lokalizację jako zamkniętą, znajdziesz w tym artykule.

Jeśli chcesz przypisać lokalizacje do konkretnych kampanii lub grup reklam, podczas tworzenia komponentów z lokalizacją skonfiguruj odpowiednie grupy lokalizacji.


Ustawienia opcjonalne

Możesz włączyć raport połączeń telefonicznych (zalecane). Aby wyświetlić ten raport w przypadku połączeń telefonicznych pochodzących z komponentów z lokalizacją, musisz włączyć raportowanie na poziomie konta. Dowiedz się, jak zarządzać raportem połączeń telefonicznych dotyczącym kampanii.

Potwierdzanie własnego numeru telefonu

Musisz udowodnić, że numery telefonu w komponentach z lokalizacją są związane z promowaną firmą. Dowiedz się więcej o weryfikowaniu numeru telefonu w komponentach do wykonywania połączeń i komponentach z lokalizacją.


Instrukcje

Dodawanie komponentów z lokalizacją

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.
  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie Campaigns Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
  3. Kliknij Komponenty.
  4. Kliknij kolejno przycisk plusa i + Komponenty z lokalizacją.
  5. Aby dodać lokalizacje sklepów sieciowych bezpośrednio do konta w Google Ads lub połączyć z nim profil firmy, wykonaj podane niżej czynności.

Używanie w Google Ads lokalizacji sklepów sieciowych

Pamiętaj: lokalizacje sklepów sieciowych są aktualizowane automatycznie w miarę otwierania, przenoszenia i zamykania poszczególnych placówek, ale odzwierciedlenie na Twoim koncie Google Ads danych o lokalizacjach zaktualizowanych w Menedżerze Profilu Firmy może potrwać nawet 1 dzień.

  1. Podczas konfigurowania komponentów z lokalizacją możesz wybrać co najmniej 1 sieć. Kliknij Wybierz lokalizacje, aby zobaczyć listę wybranych wstępnie sklepów sieciowych, które nasz system uznał za dobrze pasujące do kraju powiązanego z Twoim kontem.
  2. Postępuj zgodnie z wyświetlanymi instrukcjami, aby dodać konkretne lokalizacje sklepów sieciowych, w których sprzedajesz swoje produkty.
  3. Kliknij Zapisz.

Możesz też bardziej szczegółowo dostosowywać swoje lokalizacje na poziomie kampanii lub grupy reklam. Możesz dodać wszystkie lokalizacje na poziomie konta, użyć tylko podzbioru lokalizacji na poziomie konta za pomocą grup lokalizacji albo wybrać opcję „Brak powiązanych sklepów sieciowych”, aby nie wyświetlać komponentu w określonych kampaniach lub grupach reklam.

Znajdowanie profilu firmy i łączenie z nim konta

Jeśli nie chcesz korzystać z opcji sieci sklepów lub jeśli Twoje lokalizacje sklepów należących do sieci nie są dostępne na liście Google, możesz połączyć swoje konto Google Ads z profilem firmy i wyświetlać lokalizacje z tego profilu jako komponenty z lokalizacją w Google Ads. Aby korzystać z tej opcji, musisz mieć dostęp do Menedżera Profilu Firmy z listą Twoich lokalizacji.

Uwaga: tworząc komponenty z lokalizacją (dawniej rozszerzenia lokalizacji) za pomocą usługi Profil Firmy, zezwalasz Google Ads na używanie danych z profilu Twojej firmy do formatowania reklam w Twoich kampaniach na koncie Google Ads. Dane te obejmują m.in. adres, numer telefonu, godziny otwarcia oraz zdjęcia i filmy sprzedawców.

Dowiedz się, jak zrezygnować z wyświetlania zdjęć sprzedawców w reklamach lokalnej firmy.

Sprawdź, czy Twoja firma ma już profil firmy (wiele firm już go ma). Weryfikacja profilu firmy zajmuje trochę czasu, więc nie twórz nowego profilu, jeśli już jeden masz.

Jeśli Twoja firma nie korzysta jeszcze z usługi Profil Firmy, zacznij od założenia w niej konta. Instrukcje, jak to zrobić, znajdziesz w artykule Pierwsze kroki w usłudze Profil Firmy w Google.

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Łączenie z profilem firmy, którym zarządzasz

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie Campaigns Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
  3. Kliknij Komponenty.
  4. Kliknij kolejno przycisk plusa i Komponent z lokalizacją.
  5. Kliknij Wybierz konto Menedżera Profilu Firmy. Wybierz profil w menu.
  6. Kliknij Dalej.
  7. W razie potrzeby zastosuj filtry nazw firm lub etykiet. Kliknij Zakończ.

Łączenie z profilem firmy przy użyciu adresu e-mail

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie Campaigns Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
  3. Kliknij Komponenty.
  4. Kliknij kolejno przycisk plusa i Komponent z lokalizacją.
  5. Kliknij Poproś o dostęp do innego konta Menedżera Profilu Firmy. Wpisz adres e-mail profilu.
  6. Kliknij Dalej. Twoja prośba zostanie wysłana na adres e-mail profilu firmy. Po jej zatwierdzeniu lokalizacje z tego profilu będą mogły się wyświetlać w Twoich reklamach jako komponenty z lokalizacją.

Łączenie konta z dowolnym profilem firmy

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie Campaigns Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
  3. Kliknij Komponenty.
  4. Kliknij kolejno przycisk plusa i Komponent z lokalizacją.
  5. Twoja domena powinna się wyświetlić automatycznie. Jeśli się nie wyświetli, podaj domenę, aby znaleźć potencjalne profile firmy.
  6. Wybierz kraje po kliknięciu ikony ołówka Edytowanie ustawienia, ikona ołówka. Kliknij Zapisz.
  7. Na liście poniżej znajdź profil firmy, który najlepiej pasuje do Twojej firmy. Kliknij Wybierz.
  8. Sprawdź, czy na podglądzie widać właściwy profil firmy, i kliknij Dalej.

Twoja prośba zostanie wysłana na adres e-mail wybranego profilu firmy. Po jej zaakceptowaniu lokalizacje z tego konta będą mogły się wyświetlać w Twoich reklamach jako komponenty z lokalizacją.

Edytowanie lokalizacji i ich etykiet w profilu firmy

  1. Sprawdź, kto zarządza profilem Twojej firmy, a potem poproś tę osobę o dodanie Twojego adresu e-mail powiązanego z kontem Google Ads jako właściciela lub menedżera. Możesz też wysłać tej osobie instrukcje, jak to zrobić w usłudze Profil Firmy: Posiadanie grup firmowych i zarządzanie nimi.
  2. Gdy menedżer profilu firmy zaprosi Cię do tego profilu, otrzymasz zaproszenie na adres e-mail powiązany z Twoim kontem Google Ads. Przyjmij je.
  3. Po przyjęciu zaproszenia z profilu firmy zaloguj się do niego, aby zmienić adresy. Jak to zrobić, dowiesz się z artykułu Edytowanie profilu firmy w Google.

Jako menedżer profilu firmy możesz go połączyć z kontem Google Ads, korzystając z instrukcji podanych wyżej w sekcji „Znajdowanie profilu firmy, którym zarządzasz, i łączenie z nim konta”.

Rezygnacja z używania zdjęć sprzedawcy w reklamach lokalnej firmy

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.
Gdy połączysz komponent z lokalizacją z profilem swojej firmy, reklamy lokalnej firmy mogą automatycznie wykorzystywać Twoje zdjęcia sprzedawcy do zwiększenia skuteczności kampanii. W niektórych przypadkach może Ci zależeć na większej kontroli nad wykorzystaniem zdjęć. Jeśli nie chcesz, aby reklamy lokalnej firmy korzystały ze zdjęć sprzedawcy, a jednocześnie używać komponentów z lokalizacją, wykonaj poniższe czynności, aby zrezygnować z tej funkcji.
Uwaga: jeśli zrezygnujesz ze zdjęć sprzedawcy w reklamach lokalnej firmy, Google zachowa pierwotne komponenty z lokalizacją na Twoim koncie. Oznacza to, że reklamy lokalnej firmy mogą się nadal wyświetlać w nieoptymalny sposób bez zdjęć sprzedawcy. Twoje zdjęcia nie będą używane, chyba że prześlesz je ręcznie do Google Ads. Będą jednak nadal używane w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google.
  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie Campaigns Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
  3. Kliknij Komponenty.
  4. W menu „Widok tabeli” kliknij Powiązanie.
  5. Kliknij ikonę menu z 3 kropkami 3 dot icon po prawej stronie, a potem kliknij Automatyczne komponenty na poziomie konta.
  6. Ponownie kliknij ikonę menu z 3 kropkami 3 dot icon po prawej stronie, a następnie kliknij Ustawienia zaawansowane.
  7. Rozwiń pozycję „Automatyczne lokalizacje”.
  8. Odznacz pole wyboru „Zezwól Google Ads na korzystanie ze zdjęć sprzedawców”, aby zrezygnować z tej opcji.

Konfigurowanie komponentów z lokalizacją na poziomie kampanii i grupy reklam

Przed wykonaniem podanych niżej kroków upewnij się, że masz skonfigurowane na poziomie konta komponenty z lokalizacją.

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.
  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie Campaigns Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
  3. Kliknij Komponenty.
  4. Kliknij kolejno przycisk plusa i Komponent z lokalizacją.
  5. Możesz wybrać kampanię, do której chcesz dodać komponent z lokalizacją. Jeśli chcesz dodać komponent do grupy reklam, w menu kliknij „Dodaj do”, a potem wybierz kampanie lub grupy reklam, do których chcesz dodać komponenty z lokalizacją.
  6. Komponenty z lokalizacją możesz skonfigurować na poziomie kampanii lub grupy reklam, korzystając z jednej z 4 opcji w menu „Ustawienia wyświetlania reklamy”.
    • Wszystkie zsynchronizowane lokalizacje: możesz użyć wszystkich komponentów z lokalizacją zsynchronizowanych na poziomie konta.
    • Grupy lokalizacji: możesz wybrać poszczególne lokalizacje do użycia w kampanii lub grupie reklam (maksymalnie 20 lokalizacji).
    • Brak komponentów z lokalizacją: możesz wyłączyć komponenty z lokalizacją w kampanii lub grupie reklam. Jeśli wybierzesz tę opcję, komponenty z lokalizacją nie będą się wyświetlać w wybranej kampanii lub grupie reklam.
  7. Kliknij Zapisz. Ustawienia komponentów z lokalizacją na poziomie kampanii lub grupy reklam znajdziesz w widoku „Powiązania” na stronie Komponenty.

Usuwanie komponentów z lokalizacją

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Jak wyłączyć komponenty z lokalizacją na poziomie kampanii lub grupy reklam

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie Campaigns Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
  3. Kliknij Komponenty.
  4. Kliknij przycisk plusa i w menu wybierz Komponent z lokalizacją.
  5. W menu zaznacz, czy komponent z lokalizacją chcesz usunąć na poziomie kampanii czy na poziomie grupy reklam.
  6. Kliknij ikonę ołówka Edytuj, a potem zaznacz pola obok tych kampanii lub grup reklam, z których chcesz usunąć komponent z lokalizacją.
  7. Kliknij Brak komponentu z lokalizacją.
  8. Kliknij Zapisz.

Jak usunąć komponenty z lokalizacją z całego konta

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie Campaigns Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
  3. Kliknij Komponenty.
  4. Wyświetli się tabela ze wszystkimi komponentami. W menu „Widok tabeli” wybierz Powiązania (starsza wersja).
  5. Na liście nad paskiem narzędzi tabeli kliknij Lokalizacja.
  6. Zaznacz pole obok komponentu z lokalizacją na poziomie konta.
  7. Na niebieskim pasku u góry kliknij Usuń.

Uwaga: jeśli usuniesz z konta komponenty z lokalizacją, nie będzie można używać adresów sklepów do kierowania reklam i ustalania stawek ani śledzić konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym, dlatego takie działanie nie jest zalecane.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne