Nastavte si lokality, aby vaše reklamy mohly obsahovat informace o poloze prodejny. Díky lokalitě můžou vaše reklamy zobrazovat uživatelům adresu prodejny, mapu s její polohou nebo přibližnou vzdálenost, podle které lidé vaši prodejnu snáze najdou.
Abychom to uživatelům usnadnili, pokrývají nyní lokality dva případy použití:
- Dřívější rozšíření o lokalitu: Tato rozšíření se používají, pokud přímo vlastníte adresy prodejen.
- Dřívější rozšíření o lokalitu affiliate partnera: Používají se, pokud prodáváte produkty nebo služby v prodejnách, které přímo nevlastníte (včetně výroby a agregace).
Tento článek obsahuje základní informace o lokalitách a pokyny k jejich vytváření a odstranění. Najdete zde také podrobné pokyny k připojení účtu Firemního profilu a propojení lokalit s Firemním profilem.
Ať už jste inzerent, který vlastní prodejny přímo, nebo výrobce, který prodává produkty prostřednictvím velkých maloobchodních řetězců, lokality vám pomohou zvýšit výkon reklam. Níže uvádíme několik příkladů, jak lze lokality používat.
Getting started on Location Assets | Google Ads
Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Pokud přímo vlastníte adresy prodejen
Pokud prodejny přímo vlastníte, reklamy s lokalitou pomůžou zaujmout lidi, aby vaši firmu navštívili.
Příklad použití ve Vyhledávací síti
Majitelka pekařství Klára chce do svého obchodu přilákat co nejvíce zákazníků. Rozhodne se tedy v kampani použít lokalitu. Lokalitu uvidí lidé v okolí, kteří na mobilním zařízení vyhledají některá z jejích klíčových slov („nejlepší pekařství v okolí“ nebo „čerstvý chléb“). Mohou se jim zobrazit například tyto informace:
- název města a vzdálenost prodejny (na mobilním telefonu),
- adresa prodejny (na počítači),
- tlačítko Volat,
- odkaz na stránku s podrobnostmi o prodejně (otevírací doba, telefonní číslo, fotky, trasa apod.).
Lokality fungují i v maximálně výkonných kampaních.
Příklad použití na YouTube
Velký prodejce oblečení se chce zaměřit na segment milovníků módy. Rád by přiměl uživatele, kteří si jeho produkty prohlížejí na internetu, aby navštívili jeho prodejnu a něco si koupili. Správce účtu prodejny proto u reklam na YouTube nastaví lokalitu. Co bude dál:
- Díky lokalitě se u těchto reklam zobrazí upoutávka s informacemi o firmě.
- Když uživatel na lokalitu v reklamě klikne nebo klepne, otevře se mu stránka místa s dalšími informacemi o firmě (adresa, telefonní číslo, otevírací doba apod.).
- Prodejna zobrazená v reklamě je vybrána na základě polohy uživatele, případně se použije místo, o které uživatel projevil zájem.
Pokud prodáváte výrobky nebo služby v obchodech, které přímo nevlastníte (výrobci a agregátory)
Pokud jste výrobce, který prodává výrobky prostřednictvím větších maloobchodních řetězců, můžete využít lokality a pomoci lidem najít nejbližší obchody, kde váš výrobek prodávají.
Příklad použití ve Vyhledávací síti
Zde je příklad toho, jak vám lokality pomohou přilákat nové zákazníky ve Vyhledávací síti:
- Někdo hledá na Googlu nějaký produkt.
- Zobrazí se mu vaše reklama s lokalitou.
- Dotyčný uživatel vyhledá nejbližší obchod, kde prodávají váš produkt, a to buď podle adresy, nebo místa na mapě.
- Na mobilním telefonu může uživatel klepnout na reklamu a zobrazit i trasu k příslušnému obchodu.
- Uživatel zamíří přímo do obchodu a váš produkt si koupí.
Příklad použití na YouTube a v Obsahové síti
Tady je příklad, jak vám lokality pomohou přilákat nové zákazníky v Obsahové síti nebo na YouTube:
- Uživatel, který splňuje demografické údaje cílení, si prohlíží webové stránky a aplikace v Obsahové síti nebo sleduje videa na YouTube.
- Nachází se blízko oblasti, kde se produkt prodává, nebo o danou oblast projevil zájem.
- Zobrazí se mu obsahová reklama nebo videoreklama s lokalitou, kde je uvedena vzdálenost, otevírací doba a poloha obchodů.
- Uvidí reklamu, klikne na možnost Trasa a zajde do obchodu, který váš produkt prodává.
Kde se tyto informace objevují
Lokality mohou zobrazovat informace o firmě v různých formátech na mobilních zařízeních i počítačích a to ve Vyhledávací síti, v Obsahové síti, na YouTube i v Mapách Google.
Vyhledávací síť Google: Ve Vyhledávací síti se reklamy s lokalitou mohou zobrazovat jako standardní textové reklamy doplněné o adresu a telefonní číslo firmy. Na mobilech se místo telefonního čísla může zobrazit tlačítko Volat, na které lze klepnout.
Zde jsou dva příklady, jeden pro inzerenty s vlastními prodejnami a druhý pro výrobce s lokalitami affiliate partnerů.
Pokud přímo vlastníte adresy prodejen
Pokud prodáváte výrobky nebo služby v obchodech, které přímo nevlastníte (výrobci a agregátory)
- Vyhledávací weby Google (např. Mapy Google): Lokality se mohou zobrazovat vedle výsledků vyhledávání, nad nimi nebo pod nimi (totéž platí i pro aplikaci Mapy Google).
- Síť partnerů ve Vyhledávací síti: Na webech a v aplikacích v síti partnerů ve Vyhledávací síti se lokality mohou zobrazovat, když se uživatelé nacházejí ve vašem okolí nebo o dané místo projevili zájem.
- Obsahová síť Google: Na webech a v aplikacích v Obsahové síti se lokality mohou zobrazovat, když se uživatelé nacházejí ve vašem okolí nebo o dané místo projevili zájem.
Poznámka: Lokality v inventáři obsahových reklam jsou k dispozici pouze v místních kampaních nebo maximálně výkonných kampaních s cílem týkajícím se prodejny.
- Videoreklamy YouTube: V reklamách TrueView in-stream a v mikrospotech na YouTube se lokality mohou zobrazovat, když se uživatelé nacházejí ve vašem okolí nebo o dané místo projevili zájem.
Lokality se začnou zobrazovat ve videoreklamách. To znamená, že pokud používání této funkce nezrušíte, ve vašich videoreklamách se začnou automaticky zobrazovat údaje o adrese vaší firmy.
Vytvoření lokalit
V účtu lze vybrat pouze jeden typ lokality. Až vyberete typ lokality, budete vyzváni k připojení odpovídajícího zdroje údajů o poloze v účtu.
| Typ lokality | Zdroj údajů o poloze |
| Lokality přímo vlastníte vy | Firemní profil na Googlu nebo prodejny řetězce |
| Jednotlivé lokality nevlastníte, ale prodejny prodávají vaše produkty nebo služby | Prodejny řetězců (všeobecní maloobchodní prodejci nebo prodejci aut) nebo globální skupiny lokalit (například lékárny ve Francii) |
Bez ohledu na to, kterou z možností zvolíte, se budou přidané lokality zobrazovat spolu s reklamami ve vyhledávání, obsahovými reklamami a videoreklamami ve vašem účtu, za předpokladu, že jste byli schváleni v procesu ověření integrity.
Pokud chcete místa připojit ke konkrétním kampaním nebo reklamním sestavám, nastavte si při vytváření těchto podkladů skupiny lokalit.
Volitelná nastavení
Můžete zapnout přehled hovorů (doporučeno). Pokud chcete vidět přehled hovorů z lokalit, je třeba zapnout přehledy na úrovni účtu. Další informace o správě přehledů hovorů u kampaní
Ověření telefonního čísla
U telefonních čísel v lokalitách se ověřuje, zda patří propagovaným firmám. Přečtěte si další informace v článku Ověřování telefonního čísla v lokalitách a rozšířeních o volání.
Správa a zobrazení údajů o provozovnách firmy
Adresy firmy můžete také spravovat a zobrazovat pomocí Správce míst. Správce míst je centrální bod v uživatelském rozhraní Google Ads, kde máte k dispozici všechna data o prodejnách. Můžete tak snáze kontrolovat jejich konfiguraci a v případě potřeby provádět změny. Další informace o Správci míst
Pokyny
Přidání lokalit
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
- Klikněte na Podklady.
- Klikněte na tlačítko plus
a pak na Lokalita.
- Pokud chcete přidat lokality řetězce přímo do svého účtu Google Ads nebo k němu připojit Firemní profil, postupujte podle níže uvedených kroků.
.Použití lokalit řetězce v Google Ads
Důležité upozornění: Lokality v rámci řetězců se automaticky aktualizují podle toho, jak se prodejny otevírají, stěhují nebo zavírají. Aktualizace míst ve Firemním profilu se však mohou v účtu Google Ads projevit až druhý den.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
- Klikněte na Podklady.
- Klikněte na tlačítko plus
- Z níže uvedených možností vyberte typ lokality, který chcete inzerovat:
- Naše lokality
- Lokalita affiliate partnera
- Klikněte na Pokračovat.
- V okně Vybrat umístění do účtu vyberte Prodejny řetězce.
- Vyberte zemi.
- V seznamu pro danou zemi můžete vybrat jedno nebo více čísel řetězců.
- Klikněte na Pokračovat.
Lokality můžete dále přizpůsobit na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy. Můžete přidat všechny lokality na úrovni účtu, použít pouze některé lokality na úrovni účtu pomocí skupin lokalit, případně vybrat možnost „Žádné affiliate maloobchodní řetězce“, pokud u konkrétních kampaní nebo reklamních sestav nechcete lokalitu zobrazovat.
Jako alternativu k řetězcům (nebo pokud nejsou lokality řetězce v seznamu Google dostupné) můžete také propojit účet Google Ads s Firemním profilem a následně lokality z tohoto Firemního profilu zobrazovat ve službě Google Ads. Pokud chcete tuto možnost využít, musíte mít přístup ke správci Firemních profilů, v němž jsou vaše lokality uvedeny.
Další informace o tom, jak zakázat používání fotek obchodníka z Firemního profilu na Googlu v reklamách Google Ads
Zjistěte, zda vaše firma není ve Firemním profilu už uvedena (u mnoha firem tomu tak je). Vzhledem k tomu, že ověření Firemního profilu chvíli trvá, nevytvářejte nový Firemní profil, jestliže jej vaše firma už má.
Pokud Firemní profil nemáte, vytvořte si nejprve účet. Pokyny najdete v článku Začínáme s Firemním profilem.
Propojení s Firemním profilem, který spravujete
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
- Klikněte na Podklady.
- Klikněte na tlačítko plus
- Z níže uvedených možností vyberte typ lokality, který chcete inzerovat:
- Naše lokality
- Lokalita affiliate partnera
- Klikněte na Pokračovat.
- V okně Vybrat umístění do účtu vyberte Firemní profil na Googlu.
- Zvolte možnost Vybrat účet správce Firemních profilů. Z rozbalovací nabídky vyberte účet.
- Klikněte na Pokračovat.
- V případě potřeby použijte název firmy nebo filtry pro štítky. Klikněte na Uložit.
Propojení s Firemním profilem pomocí e-mailové adresy
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
- Klikněte na Podklady.
- Klikněte na tlačítko plus
- Z níže uvedených možností vyberte typ lokality, který chcete inzerovat:
- Naše lokality
- Lokalita affiliate partnera
- Klikněte na Pokračovat.
- V okně Vybrat umístění do účtu vyberte Firemní profil na Googlu.
- Vyberte možnost Vyžádat si přístup k jinému účtu správce Firemních profilů. Zadejte e-mailovou adresu účtu.
- Klikněte na Pokračovat. Žádost bude zaslána na e-mail Firemního profilu. Po jejím schválení se lokality z účtu budou moct zobrazovat u vašich reklam.
Propojení s jakýmkoli Firemním profilem
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
- Klikněte na Podklady.
- Klikněte na tlačítko plus
- Z níže uvedených možností vyberte typ lokality, který chcete inzerovat:
- Naše lokality
- Lokalita affiliate partnera
- Klikněte na Pokračovat.
- V okně Vybrat umístění do účtu vyberte Firemní profil na Googlu.
- Vyberte možnost Pokud chcete požádat o přístup, zadejte doménu.
- Vaše doména by se měla zobrazit automaticky. Pokud se tak nestane, zadejte ji sami a prohlédněte si možné Firemní profily.
- Po kliknutí na ikonu tužky
zvolte možnost Země. Klikněte na tlačítko Hotovo.
- V seznamu najděte Firemní profil, který vaší firmě nejlépe odpovídá. Klikněte na Vybrat.
- Zkontrolujte, jestli se v náhledu zobrazuje správný Firemní profil, a klikněte na Pokračovat.
Vaše žádost bude odeslána na e-mailovou adresu vybraného Firemního profilu. Po jejím schválení se lokality z účtu budou moct zobrazovat u vašich reklam.
Úpravy míst nebo štítků lokalit ve Firemním profilu
- Zjistěte, kdo je ve vaší firmě správcem Firemního profilu, a požádejte tuto osobu o přidání vaší e-mailové adresy Google Ads jako vlastníka nebo správce. Svému správci můžete také poslat pokyny ohledně Firemního profilu v článku Přidávání a odebírání vlastníků a správců skupiny lokalit.
- Až vás správce Firemních profilů do Firemního profilu pozve, obdržíte na e-mailovou adresu přiřazenou k vašemu účtu Google Ads pozvánku. Přijměte ji.
- Po přijetí pozvánky se k Firemnímu profilu přihlaste a upravte adresy. Pokyny najdete v článku Úprava Firemního profilu na Googlu.
Jako správce Firemního profilu jej pak můžete propojit s Google Ads. Postupujte podle pokynů v části Vyhledání Firemního profilu, který spravujete, a propojení s ním.
Jak zakázat používání fotek obchodníka v reklamách na místní firmu
Nastavení lokalit na úrovni kampaně a reklamní sestavy
Než použijete níže uvedený postup, zkontrolujte, zda máte lokality nastaveny na úrovni účtu.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
- Klikněte na Podklady.
- Klikněte na tlačítko plus
- Můžete přidat kampaň. Pokud chcete přidat reklamní sestavu, klikněte v rozbalovací nabídce na možnost „Přidat do“ a vyberte kampaně nebo reklamní sestavy, do kterých chcete lokality přidat.
- Lokality je možné nastavit na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy. Využijte jednu ze čtyř možností v nabídce Zobrazovat s mými reklamami.
- Všechna synchronizovaná místa: Budou použity všechny lokality synchronizované na úrovni účtu.
- Skupiny lokalit: Vyberete jednotlivé skupiny lokalit, které mají být v kampani nebo reklamní sestavě použity. Můžete vybrat až 20 skupin lokalit. Pokud někdy dojde k tomu, že vybrané skupiny lokalit budou prázdné, budou fungovat stejně, jako kdybyste zvolili možnost Žádné lokality.
- Žádné lokality: Deaktivujete lokality v kampani nebo reklamní sestavě. Pokud zvolíte tuto možnost, lokality se ve vybrané kampani či reklamní sestavě zobrazovat nebudou.
- Klikněte na Uložit. Nastavení lokalit na úrovni reklamní sestavy nebo kampaně najdete v zobrazení Přidružení na stránce Podklady.
Odstranění lokalit
Deaktivace lokalit na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
- Klikněte na Podklady.
- Klikněte na tlačítko plus
- Dále v rozbalovací nabídce zvolte, zda chcete lokalitu odebrat na úrovni kampaně, nebo reklamní sestavy.
- Klikněte na ikonu tužky
a zaškrtněte políčka vedle kampaní nebo reklamních sestav, ze kterých chcete lokalitu odebrat.
- Vyberte možnost Žádná lokalita.
- Klikněte na Uložit.
a zaškrtněte políčka vedle kampaní nebo reklamních sestav, ze kterých chcete lokalitu odebrat.Odebrání lokalit z celého účtu
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
- Klikněte na Podklady.
- Zobrazí se vám tabulka se všemi podklady. Vyberte kartu Přidružení (což je výchozí karta).
- Ze seznamu nad lištou tabulky vyberte možnost Lokalita.
- Zaškrtněte políčko vedle lokality na úrovni účtu.
- V modrém pruhu nahoře klikněte na Odstranit.
Upozornění: Tento krok nedoporučujeme. Jestliže z účtu lokality odstraníte, nebudete moci pro cílení a nabídky používat adresu firmy, ani měřit konverze z návštěv prodejny.
