О елементима за локацију

Getting started on Location Assets | Google Ads

Да бисте видели титлове на свом језику, укључите YouTube титлове. Кликните на икону за подешавања у дну видео плејера, изаберите Титлови, па одаберите језик.

---

Додајте податке о локацијама продавница у огласе подешавањем елемената за локацију. Помоћу елемената за локацију огласи могу да приказују информације као што су адреса продавнице, мапа до локације продавнице или приближно растојање како би људи лакше пронашли ваше продавнице.

Да бисмо помогли корисницима, елементи за локацију сада обухватају 2 случаја коришћења:

• Бивши додаци за локацију: Користили су их оглашавачи који су директни власници локација продавница
• Бивши додаци за локацију промотера: Користили су их оглашавачи, као што су произвођачи и агрегатори, који продају производе или услуге у директним продавницама које нису у њиховом директном власништву

Овај чланак садржи преглед елемената за локацију, упутства за њихово прављење и уклањање. Чланак такође пружа детаљна упутства за повезивање налога Профила предузећа и за повезивање елемената за локацију са Профилом предузећа.

Било да сте оглашавач који је директни власник продавница или произвођач који продаје производе у великим малопродајним ланцима, помоћу елемената за локацију можете да побољшате учинак огласа. У наставку је неколико примера коришћења елемената за локацију.

Оглашавачи који су директни власници локација продавница

Ако сте директни власник продавница, огласи са елементима за локацију подстичу људе на ангажовање и посете предузећу.

Пример за Мрежу за претрагу

Ксенија, власница пекаре, жели да повећа посећеност локације своје радње. Додаје елемент за локацију у кампању. Када људи у околини претражују помоћу једне од њених кључних речи („најбоља пекара у близини“ или „свеже кифле“) на мобилном уређају, њен елемент испуњава услове да људима који воле кифле приказује:

• Растојање до њене локације и град (мобилни)
• Улицу и број локације (рачунар)
• Дугме Позови на које може да се кликне
• Приступ кликом или додиром страници са детаљима локације, са информацијама као што су радно време, број телефона, слике и путања

Елементе за локацију можете да користите и у YouTube кампањама и кампањама за максимални учинак.

Пример за YouTube

Велики продавац одеће жели да циља сегмент публике Заљубљеници у моду и подстакне људе који прегледају садржај онлајн на долазак у продавницу и куповину. Да би остварио овај циљ, менаџер налога продавнице подешава елементе за локацију за YouTube огласе. Ево шта би се десило:

• Поред YouTube огласа, елемент за локацију приказује тизер података о предузећу.
• Када корисник кликне на локацију у коначном огласу или је додирне, она се проширује на страницу локације која приказује додатне податке о предузећу као што су адреса, број телефона и радно време продавнице.
• Продавница која се приказује у коначном огласу бира се на основу локације корисника или локације за коју је корисник заинтересован.

Оглашавачи који продају производе или услуге у продавницама које нису у њиховом директном власништву (произвођачи и агрегатори)

Ако сте произвођач и продајете производе у великим малопродајним ланцима, елементима за локацију можете да помажете људима да пронађу продавнице у околини које продају ваш производ.

Пример за Мрежу за претрагу

Ево примера који показује како вам елементи за локацију помажу да привучете нове клијенте на Мрежи за претрагу:

• Неко тражи производ на Google-у.
• Приказује се ваш оглас са елементом за локацију.
• Корисник види најближу продавницу која продаје ваш производ као адресу или на мапи.
• На мобилном уређају корисник може да додирне продавницу да би се приказала путања до ње.
• Корисник одлази у продавницу и купује ваш производ.

Елементе за локацију можете да користите и у YouTube кампањама и кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања.

Пример за YouTube

Ево примера који показује како вам елементи за локацију помажу да привучете нове клијенте на Мрежи мултимедијалног оглашавања или YouTube-у:

• Неко ко спада у вашу циљну демографску категорију прегледа веб-сајтове или апликације на Мрежи мултимедијалног оглашавања или гледа видео снимке на YouTube-у.
• Та особа се налази у близини области у којој се продаје ваш производ или је показала интересовање за ову област.
• Мултимедијални или видео оглас се приказује заједно са елементом за локацију који садржи раздаљину, радно време и локације продавница.
• Особа види оглас, кликне на опцију Путања и одлази у продавницу која продаје ваш производ.

---

Где се приказују

Елементи за локацију могу да приказују податке о предузећу у различитим форматима, на мобилним уређајима и рачунарима, на Мрежи за претрагу, Мрежи мултимедијалног оглашавања, YouTube-у и Google мапама.

Google мрежа за претрагу: Огласи са елементима за локацију могу да се приказују на Мрежи за претрагу као стандардни текстуални огласи са локацијом и бројем телефона. На мобилним уређајима уместо броја телефона може да се приказује дугме Позови на које може да се кликне.

Наводимо два примера, један за оглашаваче са својим локацијама продавница и други за произвођаче са локацијама продавница промотера.

Оглашавачи који су директни власници локација продавница

Посластичарница у Нишу – домаћи сладолед

Оглас www.example.com

Укус пистаћа и чоколаде. Свеже испечени колачићи.

 

Душанова 20, Ниш

Оглашавачи који продају производе или услуге у продавницама које нису у њиховом директном власништву (произвођачи и агрегатори)

• Сајтови Google претраге, попут Google мапа: Локације могу да се приказују поред, изнад или испод резултата претраге на Google мапама, укључујући апликацију Мапе.
• Мрежа партнерских сајтова за претрагу: Локације могу да се приказују на сајтовима и у апликацијама на мрежи партнерских сајтова за претрагу када се људи налазе у близини ваше локалне области или су показали интересовање за њу.
• Google мрежа мултимедијалног оглашавања: Локације могу да се приказују на сајтовима и у апликацијама на Мрежи мултимедијалног оглашавања када се људи налазе у близини ваше локалне области или су показали интересовање за њу.
  Напомена: У инвентару за Мрежу мултимедијалног оглашавања елементи за локацију су доступни само преко локалних кампања или кампања за максимални учинак са циљевима продавнице.
• YouTube видео огласи: Локације могу да се приказују у YouTube TrueView огласима у стриму и бампер огласима када се људи налазе у близини ваше локалне области или су показали интересовање за њу.
  Локације ће почети да се приказују у видео огласима, што значи да ће видео огласи приказивати информације о локацијама предузећа ако то изричито не онемогућите.

---

Како да правите елементе за локацију

Можете да одаберете само један тип елемента за локацију на налогу. Када изаберете тип елемента за локацију, тражиће се да повежете одговарајући извор података о локацији на налогу.

Тип елемента за локацију	Извор података о локацији
Директни сте власник локација	Google профил предузећа или ланци продавница
Нисте власник локација, али се на њима продају ваши производи или услуге	Ланци продавница (продавнице мешовите робе или ауто-куће) или глобалне групе локација (на пример, апотеке у Француској)

Шта год да одаберете, локације које додате испуњавају услове за приказивање уз огласе на Мрежи за претрагу, огласе на Мрежи мултимедијалног оглашавања или видео огласе на налогу, под претпоставком да су одобрене кроз поступак верификације интегритета.

Ако предузеће или некe локацијe означите као привремено или трајно затворенe на профилу предузећа, Google Ads елементи за те локације се неће приказивати клијентима у коначном огласу. Можете да прочитате више о томе како да означите локацију као затворену на профилу предузећа.

Ако желите да доделите локације одређеним кампањама или огласним групама, подесите групе локација када правите елементе за локацију.

---

Опционална подешавања

Можете да омогућите евидентирање позива (препоручујемо ово подешавање). Морате да омогућите извештавање на нивоу налога да бисте видели евидентирање позива за позиве из елемената за локацију. Сазнајте како да управљате евидентирањем позива за кампање.

Верификујте број телефона

Бројеве телефона са елементима за локацију верификујемо да бисмо потврдили да представљају предузеће које промовишу. Сазнајте више о верификацији броја телефона за елементе за позив и локацију.

---

Упутства

Додајте елементе за локацију

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. Кликните на падајући мени Елементи у менију одељка.
3. Кликните на Елементи.
4. Кликните на дугме плус , па на + Елементи за локацију.
5. Да бисте локације у ланцу директно додали на Google Ads налог или да бисте повезали Профил предузећа, пратите кораке у наставку.

Користите локације у ланцу у Google Ads-у

Имајте на уму: Локације у ланцу се аутоматски ажурирају кад се продавнице отворе, преселе или затворе, али промене локација у менаџеру профила предузећа могу да се на Google Ads налогу прикажу за највише један дан.

1. Када подешавате елементе за локацију, можете да изаберете најмање један ланац. Кликните на Изаберите припремљене локације да бисте видели унапред изабране продавнице из ланца идентификоване као погодне за земљу повезану са вашим налогом.
2. Пратите упутства за додавање конкретних локација ланаца који продају ваше производе.
3. Кликните на Сачувај.

Локације можете да додатно прилагодите на нивоу кампање или огласне групе. Можете да додате све локације на нивоу налога, да користите само подскуп локација на нивоу налога помоћу група локација или да одаберете опцију без малопродајних ланаца промотера да бисте спречили приказивање елемента за одређене кампање или огласне групе.

Пронађите и повежите Профил предузећа

Ако не желите да користите ланце или ако локације у ланцу нису доступне на Google листи, можете да повежете Google Ads налог са Профилом предузећа и да приказујете локације са Профила предузећа као елементе за локацију у Google Ads-у. Да бисте користили ову опцију, морате да имате приступ менаџеру профила предузећа у ком су наведене локације.

Напомена: Када елементе за локацију (бивше додатке за локацију) правите помоћу профила предузећа, дозвољавате Google Ads-у да користи податке са профила предузећа за форматирање огласа за кампање на Google Ads налогу. Подаци, између осталог, обухватају улицу и број, број телефона, радно време и слике и видео снимке продавца.

Сазнајте како да онемогућите коришћење слика продаваца у локалним огласима.

Проверите да ли предузеће већ има профил предузећа. Многа предузећа га већ користе. Пошто је за верификацију профила предузећа неопходно време, не подешавајте нови профил предузећа ако га предузеће већ има.

Ако је предузеће тек почело да користи Профил предузећа, прво отворите налог. Упутства потражите у чланку Почните да користите Профил предузећа.

Повежите профил предузећа којим управљате

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. Кликните на падајући мени Елементи у менију одељка.
3. Кликните на Елементи.
4. Кликните на дугме плус и одаберите Елемент за локацију.
5. Одаберите опцију Изаберите налог менаџера профила предузећа. Изаберите налог у падајућем менију.
6. Кликните на Настави.
7. По потреби примените филтере назива предузећа или ознака. Кликните на Заврши.

Повежите профил предузећа помоћу имејл адресе

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. Кликните на падајући мени Елементи у менију одељка.
3. Кликните на Елементи.
4. Кликните на дугме плус и одаберите Елемент за локацију.
5. Изаберите Затражите приступ другом налогу менаџера профила предузећа. Унесите имејл адресу налога.
6. Кликните на Настави. Захтев ћемо послати на имејл Профила предузећа. Када захтев буде одобрен, локације са тог налога ће испуњавати услове да се приказују као елементи за локацију уз огласе.

Повежите било који профил предузећа

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. Кликните на падајући мени Елементи у менију одељка.
3. Кликните на Елементи.
4. Кликните на дугме плус и одаберите Елемент за локацију.
5. Требало би да се домен прикаже аутоматски. Ако се не прикаже, унесите домен да бисте открили потенцијалне профиле предузећа.
6. Изаберите Земље кликом на икону оловке . Кликните на Сачувај.
7. На листи у наставку пронађите профил предузећа који највише одговара вашем предузећу. Кликните на Изабери.
8. Потврдите да се у прегледу приказује прави профил предузећа и кликните на Настави.

Захтев ће бити послат на имејл адресу профила предузећа који сте изабрали. Када захтев буде одобрен, локације на том налогу ће испуњавати услове да се приказују као елементи за локацију уз огласе.

Измените локације или ознаке локација на Профилу предузећа

1. Пронађите особу која управља Профилом предузећа и затражите да дода вашу Google Ads имејл адресу као власника или менаџера. Можете да јој пошаљете упутства за Профил предузећа: Додајте и уклањајте власнике и менаџере група локација.
2. Када вас менаџер профила предузећа позове на профил предузећа, позив се шаље на имејл адресу повезану са вашим Google Ads налогом. Прихватите тај позив.
3. Када прихватите позив са профила предузећа, пријавите се на Профил предузећа да бисте унели измене у адресе. Упутства потражите у чланку Измените профил предузећа на Google-у.

Када постанете менаџер профила предузећа, можете да га повежете са Google Ads-ом пратећи претходна упутства у одељку „Пронађите и повежите профил предузећа којим управљате“.

Онемогућите коришћење слика продаваца у локалним огласима

Када повежете елемент за локацију са уносом на Профилу предузећа, локални огласи могу аутоматски да користе слике продавца да би побољшали учинак кампање. У неким случајевима ћете можда желети већу контролу над коришћењем слика. Ако не желите да локални огласи користе слике продаваца, али да сачувате елементе за локацију, пратите кораке у наставку да бисте их онемогућили.

Напомена: Ако онемогућите коришћење слика продаваца у локалним огласима, Google ће чувати оригиналне елементе за локацију на налогу, што значи да локални огласи могу и даље да се приказују, са учинком који је слабији од оптималног, без слика продаваца. Слике продаваца се неће користити ако их ручно не отпремите у Google Ads. И даље ће се користити у бесплатним резултатима Google претраге.

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. Кликните на падајући мени Елементи у менију одељка.
3. Кликните на Елементи.
4. У падајућем менију Приказ табеле изаберите Повезивање.
5. Кликните на икону менија са 3 тачке са десне стране и изаберите Аутоматски елементи на нивоу налога.
6. Поново кликните на икону менија са 3 тачке са десне стране, па изаберите Напредна подешавања.
7. Проширите унос „Аутоматизоване локације“.
8. Опозовите избор у пољу за потврду „Дозволи Google Ads-у да користи слике продавца“ да бисте онемогућили ову опцију.

Подесите елементе за локацију на нивоу кампање и огласне групе

Пре него што почнете да пратите кораке у наставку, подесите елементе за локацију на нивоу налога.

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. Кликните на падајући мени Елементи у менију одељка.
3. Кликните на Елементи.
4. Кликните на дугме плус и одаберите Елемент за локацију.
5. Можете да додате кампању. Ако желите да додате огласну групу, у падајућем менију кликните на Додај у и изаберите кампање или огласне групе у које желите да додате елементе за локацију.
6. Можете да подесите елементе за локацију на нивоу кампање или огласне групе помоћу неке од 4 опције у менију Прикажи мој оглас са.
   • Све синхронизоване локације: Користите све елементе за локацију синхронизоване на нивоу налога.
   • Групе локација: Изаберите појединачне локације које ћете користити у кампањи или огласној групи. Можете да изаберете до 20 локација.
   • Без елемената за локацију: Онемогућите елементе за локацију у кампањи или огласној групи. Ако изаберете ову опцију, елементи за локацију се неће приказивати у изабраној кампањи или огласној групи.
7. Кликните на Сачувај. Подешавања елемената за локацију на нивоу кампање или огласне групе можете да видите у приказу Повезивања на страници Елементи.

---

Уклоните елементе за локацију

Како да искључите елементе за локацију на нивоу кампање или огласне групе

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. Кликните на падајући мени Елементи у менију одељка.
3. Кликните на Елементи.
4. Кликните на дугме плус, па у падајућем менију изаберите Елемент за локацију.
5. У падајућем менију одаберите да ли желите да елемент за локацију уклоните на нивоу кампање или на нивоу огласне групе.
6. Кликните на икону оловке и означите поља за потврду поред одређених кампања или огласних група из којих желите да уклоните елемент за локацију.
7. Изаберите Без елемента за локацију.
8. Кликните на Сачувај.

Како да уклоните елементе за локацију са целог налога

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. Кликните на падајући мени Елементи у менију одељка.
3. Кликните на Елементи.
4. Сада ће се приказати табела са свим елементима. У падајућем менију Приказ табеле изаберите Повезивања (стара верзија).
5. Изаберите Локација са листе изнад траке с алаткама за табелу.
6. Означите поље за потврду поред елемента за локацију на нивоу налога.
7. Кликните на Уклони на плавој траци у врху.

Важно: Ако уклоните елементе за локацију са налога, нећете моћи да користите локације предузећа за циљање ни лицитирање нити ћете моћи да пратите конверзије на основу посета продавници, па вам то не препоручујемо.

Сродни линкови

• О елементима
• Профил предузећа
• О глобалним групама локација
• Будите власник група предузећа и управљајте њима
• О групама локација
• Услови за елементе за локацију