2024 年 9 月 5 日にお知らせしたとおり、検索キャンペーンとディスプレイ キャンペーンで拡張クリック単価（eCPC）入札戦略をご利用いただけなくなります。
2024 年 10 月に行われる変更の内容
- 検索またはディスプレイで拡張クリック単価の入札戦略を有効にすることはできなくなります。
- 拡張クリック単価を無効にした既存のキャンペーンでは、拡張クリック単価オプションが削除されます。
- 拡張クリック単価を使用している既存のキャンペーンでは、2025 年 3 月まで引き続き拡張クリック単価を使用できます。
以下の点にご注意ください。
- 新しい入札戦略に移行する際は、入札が新しい戦略に合わせて徐々に調整されるため、パフォーマンスを注意深くモニタリングし、変動を最小限に抑えることが重要です。
- 必要に応じて予算と目標を調整して、費用とパフォーマンスを管理します。
- 2025 年 3 月 16 日以降、拡張クリック単価入札戦略を引き続き使用している検索キャンペーンとディスプレイ キャンペーンは、個別クリック単価（CPC）に自動的に移行されます。
以下の入札戦略と目標を検討してください。
- 「コンバージョン数の最大化」または「目標コンバージョン単価」: 予算と目標コンバージョン単価の制約（該当する場合）内でできるだけ多くのコンバージョンを獲得することが目標である場合。詳しくは、こちらをご参照ください。
- 「コンバージョン値の最大化」または「目標広告費用対効果」: 予算と目標広告費用対効果の制約（該当する場合）内で、設定した広告費用対効果を最大化することが目標である場合。目標を切り替える前に、価値が有効になっている十分な数のコンバージョンがあることを確認してください（2 つ以上の異なる価値）。詳しくは、こちらと価値に基づく入札戦略ハブをご覧ください。
- 「クリック数の最大化」または目標インプレッション数 /「インプレッション単価（CPM）」: ウェブサイトのアクセス数やインプレッション数を増やすことが主な目標である場合。
- 「コンバージョン単価」（ディスプレイのみ）: 要件を満たしている場合は、「コンバージョンに対するお支払い」を使って、コンバージョン数を増やしながら、それらのコンバージョンに対してのみ費用を支払うことができます。資格要件について詳しくは、こちらをご覧ください。
コンバージョン数またはコンバージョン値を最大化できるようクリック単価（CPC）が調整される入札戦略です。拡張クリック単価では、個別単価設定とスマート自動入札戦略（目標コンバージョン単価や目標広告費用対効果など）が統合されています。この戦略では、ウェブサイトでの商品購入などコンバージョンにつながる可能性が高い場合は入札単価が引き上げられ、可能性が低い場合は入札単価が引き下げられます。拡張クリック単価はサードパーティの入札単価管理システムでテストできるため、スマート自動入札の使用が抑えられます。
拡張クリック単価を設定してコンバージョンを最適化する場合:
- 拡張クリック単価は、クリックがコンバージョンにつながる可能性に応じて、広告が表示候補になるたびに入札単価を調整します。
- 拡張クリック単価を使用すると、コンバージョン単価を維持または抑制しながら、広告のコンバージョンを増やすことができます。
拡張クリック単価を設定してコンバージョン値を最大化する場合:
- 拡張クリック単価では、広告が掲載候補になるたびに、クリックがコンバージョンにつながる可能性と相対コンバージョン値に応じて、入札単価が調整されます。詳しくは、コンバージョン値についてをご覧ください。
- 拡張クリック単価を使用すると、コンバージョン単価を維持または抑制しながら、価値の高いコンバージョンを増やすことができます。
- コンバージョン値の拡張クリック単価は検索キャンペーンでのみ使用できます。
