Про формати відеореклами

За допомогою низки форматів відеореклами в Google Ads можна створювати захоплюючі відеокампанії та взаємодіяти з клієнтами на різних рівнях на YouTube і партнерських відеоресурсах. Нижче наведено доступні формати відеореклами.

Хоча контент відеореклами має бути розміщено на YouTube, вона може показуватися на YouTube, веб-сайтах і в додатках партнерських відеоресурсів Google (залежно від формату реклами та налаштувань кампанії).

У цій статті описано переваги відеореклами та порівняння різних форматів. Кожен із форматів докладно описано нижче. Докладніше про наші правила та вимоги читайте тут.

Зображення всіх форматів відеореклами

Оголошення In-Stream, які можна пропустити

Зображення оголошення In-Stream, яке можна пропустити

Коли використовувати цей формат оголошень?

Оголошення In-Stream, які можна пропустити, використовуються для відеоконтенту, який ви хочете рекламувати до, під час або після відтворення інших відео на YouTube чи на веб-сайтах і в додатках партнерських відеоресурсів Google.

Як працює цей формат оголошень?

Оголошення In-Stream, які можна пропустити, показуються перед, під час або після інших відео. Через п'ять секунд після початку відтворення глядач може пропустити оголошення.

Де показується цей формат оголошень?

Оголошення In-Stream, які можна пропустити, показуються на сторінках перегляду YouTube, а також на веб-сайтах і в додатках партнерських відеоресурсів Google.

Як стягується оплата?

Зі стратегією призначення ставок "Ціна за перегляд" ви платите, коли користувач дивиться ваше відео протягом 30 секунд або повністю, якщо воно коротше, чи коли взаємодіє з ним (залежно від того, що станеться раніше).

Якщо ви використовуєте стратегії призначення ставок "Цільова ціна за тисячу показів", "Цільова CPA" або "Максимум конверсій", кошти стягуються за кожен показ.

Які цілі кампаній вибрати, щоб використовувати цей формат оголошень?

  • Продажі
  • Потенційні клієнти
  • Трафік веб-сайту
  • Поінформованість про бренд і охоплення
  • Обмірковування товару й бренду

Примітка: цей формат оголошень можна також використовувати, якщо вибрати в Google Ads параметр "Створити кампанію без підказок щодо цілі".

Оголошення In-Stream, які не можна пропустити

Зображення оголошення In-Stream, яке не можна пропустити

Коли використовувати цей формат оголошень?

Використовуйте оголошення In-Stream, які не можна пропустити, для відеоконтенту, який хочете рекламувати до, під час або після відтворення інших відео на YouTube чи на веб-сайтах і в додатках партнерських відеоресурсів Google, коли потрібно, щоб користувачі переглядали оголошення повністю, не пропускаючи його.

Як працює цей формат оголошень?

Оголошення In-Stream, які не можна пропустити, тривають до 15 секунд і з'являються до, під час або після відтворення інших відео. Глядачі не можуть пропускати такі оголошення.

Де показується цей формат оголошень?

Оголошення In-Stream, які не можна пропустити, показуються у відео на YouTube, а також на веб-сайтах і в додатках партнерських відеоресурсів Google.

Як стягується оплата?

Ви платите за покази. Для оголошень In-Stream, які не можна пропустити, використовується стратегія призначення ставок "Цільова ціна за тисячу показів", тому ви платите за кожен показ оголошення.

Які цілі кампаній вибрати, щоб використовувати цей формат оголошень?

  • Поінформованість про бренд і охоплення

Примітка: цей формат оголошень можна також використовувати, якщо вибрати в Google Ads параметр "Створити кампанію без підказок щодо цілі".

Оголошення video discovery

Зображення оголошення video discovery

Коли використовувати цей формат оголошень?

Оголошення video discovery підходять для рекламування відеоконтенту в місцях, пов'язаних із тим, що шукають користувачі, зокрема поруч із пов'язаними відео YouTube, серед результатів пошуку на YouTube або на головній сторінці YouTube для мобільних пристроїв.

Як працює цей формат оголошень?

Оголошення video discovery складається зі зменшеного зображення вашого відео та кількох рядків тексту. Хоча точний розмір і зовнішній вигляд реклами залежить від того, де вона показуватиметься, оголошення video discovery завжди спонукає користувачів натиснути й переглянути відео, яке відтворюватиметься на сторінці перегляду чи каналу YouTube. 

Де показується цей формат оголошень?

Нижче наведено місця, де показуються оголошення video discovery.

  • У результатах пошуку на YouTube
  • Поруч із пов’язаними відео на YouTube
  • На домашній сторінці YouTube для мобільних пристроїв

Як стягується оплата?

Оплата стягується, лише якщо користувач натискає значок відео, щоб переглянути оголошення.

Які цілі кампаній вибрати, щоб використовувати цей формат оголошень?

  • Обмірковування товару й бренду

Примітка: цей формат оголошень можна також використовувати, якщо вибрати в Google Ads параметр "Створити кампанію без підказок щодо цілі".

Оголошення-заставки

Зображення оголошення-заставки

Коли використовувати цей формат оголошень?

Оголошення-заставки знадобляться, коли потрібно буде охопити глядачів за допомогою короткого повідомлення, яке легко запам'ятовується.

Як працює цей формат оголошень?

Оголошення-заставки тривають менше шести секунд і з'являються до, під час або після відтворення іншого відео. Глядачі не можуть пропускати такі оголошення.

Де показується цей формат оголошень?

Оголошення-заставки показуються у відео на YouTube, а також на веб-сайтах і в додатках партнерських відеоресурсів Google.

Як стягується оплата?

Ви платите за покази. Для оголошень-заставок використовується стратегія призначення ставок "Цільова ціна за тисячу показів", тому ви платите за кожен показ оголошення.

Які цілі кампаній вибрати, щоб використовувати цей формат оголошень?

  • Поінформованість про бренд і охоплення

Примітка: цей формат оголошень можна також використовувати, якщо вибрати в Google Ads параметр "Створити кампанію без підказок щодо цілі".

Оголошення Out-Stream

Зображення оголошення Out-Stream

Коли використовувати цей формат оголошень?

Оголошення Out-Stream можна застосувати, коли потрібно розширити охоплення відеореклами на мобільних пристроях і залучити більше клієнтів.

Як працює цей формат оголошень?

Оголошення Out-Stream відтворюються без звуку. Щоб увімкнути його, глядачі мають натиснути оголошення. Використовуючи цей формат, ви зможете розширити охоплення своєї відеореклами за вигідної ціни.

Де показується цей формат оголошень?

Оголошення Out-Stream показуються лише на веб-сайтах для мобільних пристроїв і в додатках партнерських відеоресурсів Google. Вони недоступні на YouTube.

Оголошення Out-Stream можуть показуватись у різних місцях на мобільних пристроях. На веб-сторінках, оптимізованих для мобільних пристроїв, вони з'являються у вигляді банерів, а в мобільних додатках – як банери, оголошення In-Feed, міжсторінкові та нативні оголошення у вертикальній орієнтації або в повноекранному режимі.

Як стягується оплата?

Плата стягується за тисячу показів у видимій області екрана (vCPM), тобто ви платите лише тоді, коли хтось дивиться ваше відео протягом принаймні двох секунд.

Які цілі кампаній вибрати, щоб використовувати цей формат оголошень?

  • Поінформованість про бренд і охоплення

Примітка: цей формат оголошень можна також використовувати, якщо вибрати в Google Ads параметр "Створити кампанію без підказок щодо цілі".

Верхні банери

Зображення верхнього банера

Коли використовувати цей формат оголошень?

Цей формат оголошень ефективний, коли потрібно привернути увагу до випуску нового товару чи послуги або охопити широку аудиторію за короткий час (наприклад, якщо планується розпродаж).

Верхні банери доступні лише на основі резервування місця розміщення через торгового представника Google. Докладніше про зарезервовані місця розміщення медіа-контенту на YouTube

Як працює цей формат оголошень?

Комп'ютер

  • Відео від партнерів на верхньому банері автоматично відтворюється без звуку протягом щонайбільше 30 секунд у верхній частині стрічки оновлень YouTube. Верхній банер може показуватися в широкоекранному форматі або форматі 16:9 і мати інформаційну панель праворуч, яка автоматично використовує об'єкти вашого каналу. На цій панелі можна додатково розмістити два супровідні відео. Користувачі можуть увімкнути звук відео, натиснувши на відповідний значок.
  • Після автоматичного відтворення основного відео за умовчанням показується його ескіз. Коли користувачі натискають відео або ескіз, вони переходять на сторінку перегляду цього відео на YouTube.

Мобільні пристрої

  • Відео від партнерів на верхньому банері автоматично відтворюється без звуку у верхній частині стрічки оновлень у додатку YouTube або на сайті m.youtube.com.
  • У банера на мобільній головній сторінці є ескіз, заголовок і опис, які можна змінювати, а також зовнішній заклик до дії. Крім того, у банері автоматично з'являються назва та значок каналу рекламодавця. Коли користувач натискає банер на мобільній головній сторінці, то переходить на сторінку перегляду відео від партнерів на YouTube.

Телевізори

  • Відео від партнерів на верхньому банері автоматично відтворюється без звуку у верхній частині стрічки оновлень у додатку YouTube для телевізорів. Верхній банер може показуватися в широкоекранному форматі або форматі 16:9. Користувачі можуть взаємодіяти з верхнім банером за допомогою пульта дистанційного керування. Після автоматичного відтворення основного відео за умовчанням показується його ескіз. Коли користувачі натискають відео або ескіз, вони переходять на сторінку перегляду цього відео в повноекранному режимі.
  • Ви не можете додавати заклик до дії до верхнього банера на телевізорі.

Як стягується оплата?

Верхні банери можна купувати лише на основі резервування місця розміщення за фіксованою ціною за день (CPD) або за тисячу показів (CPM). Команда спеціалістів із реклами Google допоможе вам визначити орієнтовну вартість і цілі кампанії для показів.

Примітка: верхні банери на телевізорах можна резервувати лише на основі ціни за тисячу показів. Параметри націлювання та розміщення оголошень аналогічні іншим кампаніям із верхнім банером, зарезервованим на основі ціни за тисячу показів.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему