選擇出價和預算

在 Google 上放送廣告時,請務必訂定適合的預算和出價選項。預算代表個別廣告活動的費用上限,因此必須是您每天願意支付的金額 (您也可以參考信用卡帳單上的每月廣告費用,然後將它除以每月平均日數 30.4,這樣就能算出每日金額);視您管理出價的方式而定,實際費用可能更低。

最高單次點擊出價是您願意為每次廣告點擊支付的最高金額。管理出價會改變廣告流量以及所產生的投資報酬率。如果提高出價,廣告活動獲得的流量可能會更多,但費用可能也會更高。如果降低出價,廣告活動獲得的點擊和轉換次數可能會減少。

本文將說明廣告活動預算的運作原理、解釋各種出價選項,並詳列在新廣告活動設定出價和預算時需要採取的步驟。

廣告活動預算的運作原理

您可以在 Google Ads 中,選擇為廣告活動設定每日預算或共用預算。您可以將每日願意為廣告活動支出的平均金額設為每日預算。如要查看所有廣告活動的平均每日預算,請參閱「廣告活動」分頁下的「預算」欄。如果您喜歡以月 (而非日) 為單位來設定預算,可以將平均每日預算乘以 30.4 (單月平均天數) 來算出每月預算。

秘訣:從小額開始出價

如果您是新手,最好將每日預算設在新臺幣 $300 至 $1,500 元之間。採用新預算後,請每天查看帳戶以瞭解廣告活動的成效。

您可以將您願意為同一位客戶在多個廣告活動中支出的金額設為共用預算。以下舉例說明當您使用共用預算時,Google Ads 如何最佳化您的廣告活動成效。

範例

假設您每天撥出新臺幣 $3,000 元,並平分給兩個廣告活動。某天,其中一個廣告活動獲得的曝光和點擊次數比平常少,結果只花費新臺幣 $1,200 元。如果使用共用預算,Google Ads 可以將剩下的新臺幣 $300 元重新分配給第二個廣告活動,以提升整體廣告活動的成效。

如果您的客戶有多個廣告活動具備共同目標,共用預算便是個高效率的好方案。舉例來說,透過特定節日 (例如跨年夜或情人節) 放送季節性廣告活動時,您可以設定客戶專屬的共用預算,以限制所有客戶的季節性廣告活動相關支出。

您可以在自己 Google Ads 帳戶的共用資料庫中存取共用預算。

共用預算並不適用於廣告活動群組或實驗中的廣告活動。

超量放送

流量每天都會波動,因此 Google 允許單日廣告活動費用超過每日平均預算最多 2 倍;這種情況稱為超量放送

不過,系統會確保在任何帳單週期內,向您收取的費用絕不會超過 30.4 乘以每日預算所得的金額。舉例來說,如果您的預算是每天新臺幣 $300 元,那麼需要支付的金額絕不會超過 $9,120 元。

如果 Google 過度頻繁放送您的廣告,導致您當月的費用最後超出原本一個月應支付的費用 (可由您設定的每日預算推算而得),我們就會自動將超量放送抵免額存入您的帳戶。比方說,如果您的每月費用上限是新臺幣 $9,120 元,並且在指定帳單週期內累積了 $9,300 元的費用,那麼您就會獲得 $180 元的抵免額,而且只須支付 $9,120 元。您可以在交易紀錄頁面查看這些調整。

秘訣:查看建議的預算

廣告活動用完您所有的預算嗎?您的預算設定包含 [查看建議的預算] 選項,其中的建議金額通常是以廣告活動最近 15 天內的成效分析並計算而得。

出價的運作方式

談到競價,大家通常會認為由出價最高者得標。不過,我們的廣告競價會同時根據品質和出價來決定廣告排名。因此,就算競爭對手的出價比較高,只要您的關鍵字和廣告關聯性高,您還是可以贏得較高的排名。您實際支付的金額通常會低於最高出價,因為您只需要支付足以維持廣告排名及搭配廣告顯示的任何廣告格式 (例如網站連結) 的費用。這筆金額又稱為實際單次點擊出價

設定出價的方法很多種,其中包括一整套的自動出價策略,不過剛開始設定出價時,廣告客戶大多會採用「盡量爭取點擊」或「手動單次點擊出價」策略。

盡量爭取點擊與手動單次點擊出價

如果您的目標是獲得更多點擊來推升網站流量,不妨考慮下列兩種單次點擊出價策略:

  • 「盡量爭取點擊」是最簡單的自動出價策略。設定「每日預算」後,Google Ads 系統會自動替您管理出價,在預算範圍內為您爭取最多點擊。
  • 「手動單次點擊出價」可讓您自行管理最高單次點擊出價。您可以針對廣告活動內的各個廣告群組、個別關鍵字或刊登位置設定不同的出價。如果您發現某些關鍵字或刊登位置的獲利較高,可以使用手動出價功能,將更多廣告預算分配給這些關鍵字或刊登位置

訣竅:估算關鍵字流量

您可以使用「關鍵字規劃工具」來取得流量估算值 (例如關鍵字預估可產生的點擊次數、曝光次數或平均單次點擊出價);設定出價和預算時,這些估算值是非常實用的參考資料。

出價調整幅度

您可以設定出價調整幅度,針對特定地區、日子和時段為爭取在行動裝置上顯示的廣告調整出價;系統會在您現行的出價中套用出價調整幅度,讓您進一步掌控廣告顯示的時機和位置。您還能設定並搭配使用多項調整幅度 (例如地區與時段,或時段與行動裝置),藉此自訂出價策略;詳情請見「出價調整幅度簡介」一文。

操作說明

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下頁面選單的 [廣告活動]
  3. 按一下加號按鈕 ,然後選取 [新增廣告活動]。
  4. 選取您要建立的廣告活動類型。
  5. (選擇性) 設定廣告活動目標,然後輸入您商家網站的網址。
  6. 在「選取廣告活動設定」網頁上,捲動至「出價」部分並選取出價策略。
  7. 捲動至「每日預算」部分,然後輸入個別每日預算,或是使用共用預算。
  8. 選好其他廣告活動設定,然後按一下 [儲存並繼續]。

 

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