如要在 Google 上放送廣告，您需要訂定適合的預算和出價選項。預算是個別廣告活動的支出上限，也就是您每天願意支付的平均金額。視您管理出價的方式而定，實際費用可能更低。
最高單次點擊出價是指您願意為每次廣告點擊支付的最高金額。調整出價可能會影響廣告流量，以及相應產生的投資報酬率。如果提高出價，廣告活動獲得的流量可能會更多，但費用可能也會更高。如果降低出價，廣告活動獲得的點擊和轉換次數可能會減少。
本文說明廣告活動預算的運作方式、各種出價選項，以及在新廣告活動中設定出價和預算的步驟。
本頁內容
操作說明
- 前往「廣告活動」選單
中的「廣告活動」。
- 依序選取加號按鈕
和「新增廣告活動」。
- 選取要建立的廣告活動類型。
- (選用) 設定廣告活動目標，然後輸入商家網站網址。
- 在「選取廣告活動設定」頁面上，捲動至「出價」區段並選取出價策略。
- 捲動至「每日預算」區段，接著輸入個別每日預算，或是使用共用預算。
- 選好其他廣告活動設定後，按一下「儲存並繼續」。
中的「廣告活動預算的運作方式
在 Google Ads 中，您可以選擇為廣告活動設定平均每日預算或共用預算。您可以將每日願意為廣告活動支出的平均金額設為平均每日預算。如要查看所有廣告活動的平均每日預算，請參閱「廣告活動」分頁下的「預算」欄。如果您想按月 (而非日) 設定預算，可以將平均每日預算乘以 30.4 (每月平均天數)，來算出每月預算。
您可針對同一客戶設定共用預算，金額為您願意在多個廣告活動中支出的總額。以下舉例說明當您使用共用預算時，Google Ads 如何最佳化廣告活動成效。
範例
假設您每天撥出 $100 美元，並平分給兩個廣告活動。某天，其中一個廣告活動獲得的曝光和點擊次數比平常少，結果只花費 $40 美元。如果使用共用預算，Google Ads 可以將剩下的 $10 美元重新分配給第二個廣告活動，以提升整體廣告活動成效。
若您的客戶有多個廣告活動具備共同目標，共用預算便可發揮效用。舉例來說，透過特定節日 (例如跨年夜或情人節) 放送季節性廣告活動時，您可以設定客戶專屬的共用預算，以限制所有客戶的季節性廣告活動相關支出。
您可以在自己 Google Ads 帳戶的共用資料庫中存取共用預算。
超量放送
流量每天都會波動，因此 Google 允許單日廣告活動費用超過平均每日預算，這種情況稱為超量放送，
不過，您的單日廣告活動支出絕不會超過平均每日預算的 2 倍；同時，在指定帳單週期內，我們向您收取的費用也絕不會超過 30.4 乘以平均每日預算所得的總金額。舉例來說，如果您的預算是每天 $10 美元，您每月需支付的金額絕不會超過 $304 美元。
即使 Google 過度頻繁放送廣告，導致當月費用超出每月總預算 (依照設定的平均每日預算推算得出)，您需支付的費用仍不會超過每月支出上限。比方說，如果每月支出上限為 $304 美元，而某帳單週期內累積的費用達 $310 美元，您仍只須支付 $304 美元。交易記錄頁面會列出這些調整。
出價的運作方式
談到競價，大家通常會認為由出價最高者得標。不過，我們的廣告競價會同時根據品質和出價來決定廣告排名。因此，就算競爭對手的出價比較高，只要關鍵字和廣告關聯性高，您還是能以較低的價格贏得較高的排名。實際支付的金額通常會低於最高出價，因為您只需要支付足以維持廣告評級及搭配廣告顯示的廣告格式費用，例如網站連結。這筆金額又稱為實際單次點擊出價。
設定出價的方法很多種，其中包括一整套的自動出價策略，不過剛開始設定出價時，廣告客戶大多會採用「盡量爭取點擊」或「手動單次點擊出價」策略。
盡量爭取點擊與手動單次點擊出價
如果您的目標是增加點擊以提升網站流量，不妨考慮下列兩種單次點擊出價策略：
- 「盡量爭取點擊」是最簡單的自動出價策略。設定平均每日預算後，Google Ads AI 會管理出價，在預算範圍內為您爭取最多點擊。
- 「手動單次點擊出價」可讓您自行管理最高單次點擊出價。您可以針對廣告活動內的各個廣告群組、個別關鍵字或刊登位置設定不同的出價。如果您發現特定關鍵字或刊登位置的獲利較高，可以利用手動出價將較多廣告預算撥給這些關鍵字或刊登位置。
出價調整幅度
您可以設定出價調整幅度，根據廣告放送的特定條件 (例如裝置類型、地點、日子或時段) 調整出價。出價調整幅度可協助您掌控廣告放送的時間和位置，且能套用在現有出價上。您還能設定並搭配使用多項調整幅度 (例如地區與時段，或時段與行動裝置)，藉此自訂出價策略。詳情請見「出價調整幅度簡介」一文。
