选择出价和预算

要在 Google 上投放广告，您需要确定恰当的预算和出价选项。预算可为单个广告系列设定支出限额，因此您应该将预算设为您每天愿意支付的平均金额。您的实际费用可能会低于预算额，具体取决于您管理出价的方式。

注意：Google Ads 每天都会计算预算。如果您需要确定每月预算，请用每日预算乘以 30.4（月平均天数）。如需了解详情，请参阅预算概览。使用预算报告查看每月支出限额和每月预测数据。

每次点击费用的最高出价（简称“CPC 的最高出价”）是指您愿意为广告获得的每次点击支付的最高金额。通过对出价进行管理，您可以影响广告所获得的流量以及所产生的投资回报率 (ROI)。如果您提高出价，您的广告系列可能会获得更多流量，但费用支出也可能更高。如果降低出价，广告系列获得的点击和转化可能减少。

本文将介绍广告系列预算的运作方式，讨论不同的出价选项，并说明您在新广告系列中设置出价和预算时需采取的具体步骤。

广告系列预算的运作方式

借助 Google Ads，您可以为广告系列设置平均每日预算或共享预算。您可以将平均每日预算设置为您每天愿意为该广告系列支出的平均金额。如果想要了解所有广告系列的平均每日预算，您可以查看广告系列标签页下的“预算”列。如果您更希望了解每月预算（而非每日预算），则可将每日平均预算乘以 30.4（每月的平均天数）算出您的每月预算。

提示：开始时步子迈得小一点

采用新预算后，每天都要查看您的账号，以了解广告系列的效果。

您可以将共享预算设置为您愿意为同一客户的多个广告系列支付的金额。以下示例显示了在您使用共享预算时，Google Ads 如何为您优化广告系列的效果。

示例

假设您每天拨出 100 元，并将其平均分配给两个广告系列。在某一天，其中一个广告系列获得的展示次数和点击次数比平常少，导致只花了 40 元。如果使用共享预算，Google Ads 可能就会将剩下的 10 元重新分配给另一个广告系列，以最大限度地提高广告系列的整体效果。

当您为同一客户的多个广告系列设定共享目标时，共享预算便可发挥效力。举例来说，如果您拥有针对特定节假日（如跨年夜或情人节）制作的季节性广告系列，那么您就可以设置共享预算，不仅如此，您还可以设置针对特定客户的共享预算，从而为与该客户的所有季节性广告系列相关的支出设定上限。

您可以在 Google Ads 账号的共享库中访问共享预算。

共享预算不适用于纳入到广告系列组或实验中的广告系列。

超额投放

考虑到流量每天都在发生变化，Google 允许广告系列在某一天的广告支出超过平均每日预算。这称为超额投放。

不过，广告系列在某一天的支出绝不会超过平均每日预算的 2 倍，而且我们的系统会确保，在任何给定结算周期内，您需要支付的费用绝不会超过您的平均每日预算乘以 30.4 所得的金额。例如，如果您的每日预算为 10 元，您所需支付的最高金额将为 304 元。

如果 Google 过于频繁地展示您的广告，导致您当月的费用超过了根据您设置的平均每日预算所计算出的应付月度费用，我们也不会让您支出的费用超过每月支出限额。例如，如果在某个结算周期内产生了 310 元的费用，而您的每月支出限额为 304 元，那么您只需支付 304 元。您可以在“交易记录”页面上查看这些调整项。

提示：查看建议的预算

您的广告系列经常用尽预算？预算设置中包含一个名为查看建议的预算的选项，可以在分析您广告系列的效果（通常是过去 15 天）的基础上提供建议的预算额。

出价的运作方式

提到竞价，许多人通常会认为出价最高者才会胜出。但是，我们的广告竞价会同时根据质量和出价来决定广告的排名。因此，即使竞争对手的出价比您高，只要您的关键字和广告的相关性更胜一筹，您仍然可能以较低的价格赢得较高的排名。通常您支付的费用会低于您的最高出价，因为您只需支付保持广告评级以及维持随广告一起展示的任何广告格式（例如附加链接）所需要的最低费用。您支付的金额称为实际 CPC。

有多种不同的出价设置方式可用，其中包括一整套自动出价策略。但大多数人开始时会将出价策略设置为“尽可能争取更多点击次数”或“每次点击费用人工出价”。

“尽可能争取更多点击次数”出价与每次点击费用人工出价

如果您的目标是获得点击以增加网站的流量，可以考虑以下两种每次点击费用出价策略：

• 尽可能争取更多点击次数：最简单的自动出价策略。您只需设置平均每日预算，Google Ads 的人工智能会管理您的出价，以在预算范围内为您争取尽可能多的点击次数。
• 每次点击费用人工出价：允许您自行管理每次点击费用的最高出价。您可以为广告系列内的各个广告组，或者为各个关键字或展示位置指定不同的出价。如果您发现某些关键字或展示位置能够带来更多收益，就可以使用人工出价为这些关键字或展示位置分配更多广告预算。

提示：估算关键字流量

尝试使用关键字规划师来获取流量估算值，例如关键字的估算点击次数、估算展示次数或估算的平均 CPC。在决定出价和预算设置时，这些估算值能够为您提供指导。

出价调整

您可以设置出价调整，以便在您的广告针对移动设备、特定地理位置以及某些日期和时段竞争展示机会时提高或降低出价。出价调整可以帮助您掌控广告的展示时间和位置，在应用出价调整时会以您现有的出价为基础。您也可以设置多项共同发挥作用的出价调整（例如地理位置和时段出价调整的组合，或者时段和移动设备出价调整的组合），对您的出价策略进行个性化设置。详细了解出价调整。

操作说明

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单，然后点击广告系列。
3. 点击加号按钮 ，然后选择新广告系列。
4. 选择您要创建的广告系列类型。
5. （可选）设置广告系列目标，然后输入您的商家网站的网址。
6. 在“选择广告系列设置”页上，滚动至“出价”部分，然后选择出价策略。
7. 滚动至“每日预算”部分，输入单独的每日预算或使用共享预算。
8. 选择其他广告系列设置，然后点击保存并继续。

相关链接

• 管理多个广告系列的共享预算
• 避免用尽平均每日预算
• 出价调整简介