選擇競價和廣告預算

若要在 Google 上放送您的廣告,您需要決定適合的廣告預算和競價選項。廣告預算界定個別廣告系列的收費上限,因此應為您每日願意支付的平均金額 (將廣告預算乘以每月平均日數 30.4,就是信用卡月結單顯示的金額)。視乎您的競價方式而定,實際費用可能會較低。

最高每次點擊競價是您願意為每次廣告點擊支付的最高金額。您可管理競價,以調整廣告獲得的流量及所帶來的投資回報率。設定較高的競價,有助增加廣告系列獲得的流量,但您的開支亦可能會隨之提高。相反,若降低競價,廣告系列獲得的點擊和轉換次數都可能會隨之減少。

本文會說明廣告系列預算的運作方式、不同競價選項,以及為新廣告系列設定競價和廣告預算的所需步驟。

廣告系列預算的運作方式

在 Google Ads,您可以選擇為廣告系列設定每日預算或共用廣告預算。每日預算是您每日願意為該廣告系列支付的平均金額。您可以在 [廣告系列] 標籤下的「廣告預算」欄,查看所有廣告系列的平均每日預算。如果您習慣按月 (而非按日) 評估廣告預算,只要將平均每日預算乘以 30.4 (每月平均日數),就可以得出每月預算。

提示:由較低金額開始

如果您剛開始使用 Google Ads,不妨將每日預算設定為港幣 $80 至港幣 $400。採用新廣告預算後,請每日查看帳戶以瞭解廣告系列的成效。

共用廣告預算是您願意為同一客戶的多個廣告系列支付的金額。以下例子說明使用共用廣告預算時,Google Ads 會如何優化您的廣告系列成效。

範例

假設您已經撥出港幣 $800 作為每日預算,並平均分配到兩個廣告系列。某日,其中一個廣告系列所獲得的展示次數和點擊次數比平常少,結果只用了港幣 $320。透過共用廣告預算,Google Ads 可以把剩餘的港幣 $80 重新分配到第二個廣告系列,以提高整體的廣告系列成效。

如果您某位客戶有多個廣告系列具有相同目標,共用廣告預算便派上用場。舉例來說,若您想配合特定節日 (例如除夕或情人節) 放送季節性廣告系列,便可設定共用廣告預算,並且設定客戶專屬的共用廣告預算,為其所有季節性廣告系列設定開支上限。

您可以在 Google Ads 帳戶的「共用資料庫」查看共用廣告預算。

共用廣告預算不適用於廣告系列群組中的廣告系列,以及用於實驗的廣告系列。

超量放送

由於用戶流量每日都有波動,因此 Google 可能會允許廣告系列在一日中使用額外的預算,最多為平均每日預算的兩倍,這種情況稱為超量放送

然而,系統會確保在指定帳單結算期內,絕不會向您收取超過每日預算 30.4 倍的金額。舉例來說,如果您的每日預算為港幣 $80,那麼您需要支付的金額以港幣 $2,432 為限。

若 Google 過於頻繁地放送您的廣告,以致您一個月的最終開支超出了根據您設定的每日預算所應支付的水平,系統將會自動存入超量放送抵免額到您的帳戶。舉例來說,如果您的每月收費上限是港幣 $2,432,而您在某帳單結算期內累積的費用為港幣 $2,480,您將會獲得港幣 $48 的抵免額,並只需支付港幣 $2,432。您可以前往「交易記錄」網頁查看這些調整額。

提示:查看建議廣告預算

廣告系列有否用盡您所有的廣告預算?廣告預算設定提供 [查看建議的廣告預算] 選項,此金額是根據廣告系列成效的分析結果 (通常為過去 15 日的資料) 計算所得。

競價運作方式

很多人一聽到競投,就會聯想到價高者得這個概念。不過,我們的廣告競投則以品質和競價這兩項因素來決定廣告的排名。換言之,即使競爭對手的競價比您高,您仍有可能因高度相關的關鍵字和廣告,成功以較低的價格爭取較高的廣告刊登位置。您實際支付的金額往往低於您的最高競價,因為您只需支付保持廣告排名及任何廣告格式 (例如網站連結) 所需的最低金額。這筆金額又稱為實際每次點擊成本

設定競價有很多不同方法,包括整套自動競價策略。大部分用戶一開始都會先使用「爭取最多點擊」或「手動每次點擊競價」設定競價。

爭取最多點擊 vs 手動每次點擊競價

如果您的目標是獲得點擊次數以增加網站流量,不妨考慮以下兩種每次點擊競價策略:

  • 爭取最多點擊是最簡單的自動競價策略。您只需設定每日預算,Google Ads 系統就會自動管理競價,助您在廣告預算範圍內爭取最多點擊次數。
  • 手動每次點擊競價讓您自行管理最高每次點擊競價。您可以為廣告系列中的每個廣告群組、個別關鍵字或廣告刊登位置設定不同的競價金額。如發現某些關鍵字或廣告刊登位置帶來的利潤較高,您可以透過手動競價,將更多的廣告預算分配給這些關鍵字或廣告刊登位置

提示:估算關鍵字流量

您可以使用「關鍵字策劃工具」取得關鍵字的流量估算值,例如預計點擊次數、預計展示次數或預計平均每次點擊成本。這些估算值有助您設定競價和廣告預算。

競價調整

設定競價調整後,當您的廣告爭取在特定位置、日子和時間於流動裝置顯示,系統就會為您調高或降低競價。競價調整可讓您調整目前的競價,進一步控制廣告顯示的時間和位置。您還可以設定並同時使用多項調整,例如位置與時段或時段與流動裝置,藉此自訂競價策略。瞭解「關於競價調整」的詳情。

指示

  1. 登入您的 Google Ads 帳戶
  2. 在網頁選單中按一下 [廣告系列]
  3. 按一下加號按鈕 ,然後選取 [新廣告系列]。
  4. 選取您要建立的廣告系列類型。
  5. (選擇性) 設定廣告系列目標,然後輸入您商家網站的網址。
  6. 在「選取廣告系列設定」網頁上,捲動至「競價」部分,然後選取競價策略。
  7. 捲動至「每日預算」部分,然後輸入個別的每日預算或使用共用廣告預算。
  8. 選擇其他廣告系列的設定後,請按一下 [儲存並繼續]。

 

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