選擇競價和廣告預算

若要在 Google 上放送您的廣告，您需要決定適合的廣告預算和競價選項。您的廣告預算決定了個別廣告系列的開支上限，因此應該是您願意支付的每日平均開支金額。視乎您的競價管理方式而定，實際費用可能會較低。

注意：Google Ads 會每日計算廣告預算。如果您要決定每月預算，請將每日預算乘以 30.4 (即一個月的平均天數)。詳情請參閱「廣告預算概覽」。利用「廣告預算報告」查看每月開支上限和每月預測。

最高每次點擊競價是您願意為每次廣告點擊支付的最高金額。您可管理競價以調整廣告獲得的流量，以及所帶來的投資回報率。設定較高的競價，有助增加廣告系列獲得的流量，但您的開支亦可能會隨之提高。相反，若降低競價，廣告系列獲得的點擊和轉換次數都可能會隨之減少。

本文會說明廣告系列預算的運作方式、不同競價選項，以及為新廣告系列設定競價和廣告預算的所需步驟。

廣告系列預算的運作方式

在 Google Ads，您可以選擇為廣告系列設定平均每日預算或共用廣告預算。平均每日預算是您每日願意為該廣告系列支付的平均金額。您可以在 [廣告系列] 分頁下的「廣告預算」欄，查看所有廣告系列的平均每日預算。如果您習慣按月 (而非按日) 評估廣告預算，只要將平均每日預算乘以 30.4 (每月平均日數)，就可以得出每月預算。

提示：由較低金額開始

採用新廣告預算後，請每日查看帳戶以瞭解廣告系列的成效。

共用廣告預算是您願意為同一客戶的多個廣告系列支付的金額。以下例子說明使用共用廣告預算時，Google Ads 會如何優化您的廣告系列成效。

範例

假設您已經撥出 $100 美元作為每日預算，並平均分配到兩個廣告系列。某日，其中一個廣告系列所獲得的展示次數和點擊次數比平常少，結果只用了 $40 美元。透過共用廣告預算，Google Ads 可以把剩餘的 $10 美元重新分配到第二個廣告系列，以提高整體的廣告系列成效。

如果您某位客戶有多個廣告系列具有相同目標，共用廣告預算便派上用場。舉例來說，若您想配合特定節日 (例如除夕或情人節) 放送季節性廣告系列，便可設定共用廣告預算，並且設定客戶專屬的共用廣告預算，為其所有季節性廣告系列設定開支上限。

您可以在 Google Ads 帳戶的「共用資料庫」查看共用廣告預算。

共用廣告預算不適用於廣告系列群組中的廣告系列，或用於實驗的廣告系列。

超量放送

由於用戶流量每日都有波動，因此 Google 可能會允許廣告系列在一天內使用多於平均每日預算指定的金額，稱為超量放送。

然而，一天內的廣告系列開支絕不會超出平均每日預算 2 倍，而 Google 系統亦會確保在某帳單結算期內向您收取的費用絕不超過 30.4 乘以每日預算金額。舉例來說，如果您的每日預算為 $10 美元，您需要支付的金額不會超過 $304 美元。

即使 Google 過於頻繁地放送您的廣告，以致您一個月的最終開支超出了所設定平均每日預算應支付的水平，您的費用仍不會高於每月開支上限。舉例來說，如果您的每月開支上限為 $304 美元，而您在某帳單結算期內累積的費用為 $310 美元，您只需支付 $304 美元。您可以前往「交易記錄網頁」查看這些調整額。

提示：查看建議廣告預算

廣告系列有否用盡您所有的廣告預算？廣告預算設定提供 [查看建議的廣告預算] 選項，此金額是根據廣告系列成效的分析結果 (通常為過去 15 日的資料) 計算所得。

競價運作方式

很多人一聽到競投，就會聯想到價高者得這個概念。不過，我們的廣告競投則以品質和競價這兩項因素來決定廣告的排名。換言之，即使競爭對手的競價比您高，您仍有可能因高度相關的關鍵字和廣告，成功以較低的價格爭取較高的排名。您實際支付的金額往往低於您的最高競價，因為您只需支付保持「廣告評級」及任何廣告顯示的廣告格式 (例如網站連結) 所需的最低金額。這筆金額又稱實際每次點擊成本。

設定競價有很多不同方法，包括整套自動競價策略。大部分用戶一開始設定競價時，都會先使用「爭取最多點擊」或「手動每次點擊競價」。

爭取最多點擊 vs 手動每次點擊競價

如果您的目標是獲得點擊次數以增加網站流量，不妨考慮以下兩種每次點擊成本競價策略：

• 「爭取最多點擊」是最簡單的自動競價策略。您只需設定平均每日預算，Google Ads AI 就會管理競價，助您在廣告預算範圍內爭取最多點擊次數。
• 手動每次點擊競價讓您自行管理最高每次點擊競價。您可以為廣告系列中的每個廣告群組、個別關鍵字或廣告刊登位置設定不同的競價金額。如發現某些關鍵字或廣告刊登位置帶來的利潤較高，您可以使用手動競價，分配更多廣告預算給這些關鍵字或廣告刊登位置。

提示：估算關鍵字流量

您可以使用「關鍵字策劃工具」取得關鍵字的流量估算值，例如預計點擊次數、預計展示次數或預計平均每次點擊成本。這些估算值有助您設定競價和廣告預算。

競價調整

設定競價調整後，當您的廣告爭取在特定位置、日子和時間於流動裝置顯示，系統就會為您調高或降低競價。競價調整可助您調整目前的競價，控制廣告顯示的時間和位置。您還可以設定並同時使用多項調整，例如位置與時段，或時段與流動裝置，藉此自訂競價策略。瞭解「關於競價調整」的詳情。

指示

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單，然後按一下 [廣告系列]。
3. 按一下「加號」按鈕 ，然後選取 [新廣告系列]。
4. 選取您要建立的廣告系列類型。
5. (選擇性) 設定廣告系列目標，然後輸入您商家網站的網址。
6. 在「選取廣告系列設定」網頁上，捲動至「競價」部分，然後選取競價策略。
7. 捲動至「每日預算」部分，然後輸入個別的每日預算或使用共用廣告預算。
8. 選擇其他廣告系列的設定後，按一下 [儲存並繼續]。

相關連結

• 管理所有廣告系列的共用廣告預算
• 避免耗盡平均每日預算
• 關於競價調整