Вибір ставки та бюджету

Щоб показувати оголошення в мережі Google, потрібно вибрати відповідний бюджет кампанії та варіанти призначення ставок. Бюджет визначає ліміт витрат для окремої кампанії, тому для нього слід вибрати суму, яку ви готові витрачати щодня (або бачити щомісяця в рахунку кредитної картки, якщо помножите бюджет на 30,4, тобто середню кількість днів у місяці). При цьому ваші фактичні витрати можуть бути нижчими – усе залежить від того, як ви керуєте ставками.

Максимальна ставка ціни за клік (макс. ціна за клік) – це найбільша сума, яку ви готові платити за клік оголошення. Підвищуючи або знижуючи ставки, ви можете впливати на обсяг трафіку, який отримують ваші оголошення, а також на рентабельність інвестицій (ROI) у них. Що вищі ставки, то більша ймовірність отримання більшого трафіку вашою кампанією, проте й значніші витрати. Якщо призначити нижчі ставки, ваша кампанія може отримувати менше кліків і конверсій.

У цій статті розповідається про принцип роботи бюджету, різні варіанти призначення ставок, а також порядок налаштування бюджету та призначення ставок для нової кампанії.

Принципи роботи з бюджетами кампаній

У Google Ads ви можете налаштувати щоденний бюджет або спільний бюджет кампанії. Для щоденного бюджету встановіть суму, яку ви готові в середньому витрачати на кампанію кожного дня. Середній щоденний бюджет для кожної кампанії можна переглянути в стовпці "Бюджет" на вкладці Кампанії. Якщо вам зручніше оперувати сумами за місяць, розмір щомісячного бюджету можна обчислити, помноживши середній щоденний бюджет на 30,4 (середню кількість днів у місяці).

Порада. Починайте з малого

Для початку встановіть розмір щоденного бюджету в межах від 10 до 50 дол. США. Після застосування нового бюджету щодня перевіряйте свій обліковий запис, щоб з'ясувати, наскільки ефективні ваші кампанії.

Ви можете скористатися спільним бюджетом і встановити суму, яку готові в середньому витрачати кожного дня на кілька кампаній одного клієнта. У прикладі нижче показано, як Google Ads підвищує ефективність кампанії, якщо для неї використовується спільний бюджет. 

Приклад

Скажімо, ви призначили щоденну суму витрат у розмірі 100 дол. США, яка порівну розподіляється між двома кампаніями. У певний день одна з кампаній отримала менше показів і кліків, ніж зазвичай. Витрати цієї кампанії склали лише 40 дол. США. За допомогою спільного бюджету Google Ads може переспрямувати залишок (10 дол. США) у другу кампанію, щоб максимально збільшити її ефективність.

Спільні бюджети ефективні, якщо вони використовуються для кількох кампаній клієнта, об'єднаних однією метою. Наприклад, ви можете встановити спільний бюджет для сезонних кампаній, що просувають товари й послуги в період свят, як-от Новий рік або День святого Валентина. Установивши спільний бюджет для конкретного клієнта, ви обмежите його витрати на всі сезонні кампанії.

Перейти на сторінку спільних бюджетів в обліковому записі Google Ads можна з розділу "Спільна бібліотека".

Спільні бюджети недоступні для кампаній, які входять до групи кампаній або є частиною експерименту.

Перепоставка

Оскільки трафік щодня зазнає коливань, система Google може допускати для кампанії перевищення вказаного середнього щоденного бюджету вдвічі в той чи інший день. Це називається перевитратою бюджету.

Однак наша система гарантує, що в жодному розрахунковому періоді ваші витрати не перевищать суми, яка дорівнює вашому щоденному бюджету, помноженому на 30,4. Наприклад, якщо розмір вашого щоденного бюджету становить 10 дол. США, за місяць ви сплатите не більше 304 дол. США.

Якщо ваші оголошення показувалися в мережі Google надто часто, унаслідок чого витрати за місяць перевищили заплановані вами на основі вибраного щоденного бюджету, вашому обліковому запису буде автоматично нараховано компенсацію за перевитрату бюджету. Наприклад, якщо ваш максимальний місячний платіж становить 304 дол. США, а витрати за певний розрахунковий період – 310 дол. США, ви отримаєте кредит у розмірі 6 дол. США й сплатите лише 304 дол. США. Ці коригування можна переглянути на сторінці Історія трансакцій.

Порада. Переглядайте рекомендований бюджет

Чи використовують ваші кампанії весь виділений на них бюджет? На сторінці налаштувань бюджету є опція Переглянути рекомендований бюджет – тут пропонується сума, обчислена на основі аналізу ефективності кожної кампанії (зазвичай за останні 15 днів).

Як працює призначення ставок

Багато хто вважає, що аукціон – це продаж лоту за найвищу ставку. Проте на нашому аукціоні оголошень для визначення позиції оголошення використовується як його якість, так і призначена ставка. Тож навіть якщо конкурентні ставки вищі за вашу, ви все одно можете отримати вищу позицію за нижчу ціну, маючи високорелевантні ключові слова й оголошення. Часто сума витрат буде меншою за максимальну ставку, оскільки ви сплачуватимете лише мінімум, щоб зберегти позицію оголошення та показувати наявні формати (наприклад, додаткові посилання). Ця сума, яку ви сплачуєте, називається фактичною CPC.

Ви можете призначати ставки по-різному. Зокрема, можна скористатися низкою стратегій автоматичного призначення ставок. Але здебільшого рекламодавці спочатку орієнтуються на збільшення кількості кліків або вручну призначають ціну за клік.

Збільшення кількості кліків і призначення вручну ціни за клік

Якщо ваша мета – отримати якомога більше кліків для збільшення трафіку на свій веб-сайт, пропонуємо дві стратегії призначення ставок ціни за клік.

  • Максимальна кількість кліків – це найпростіша стратегія автоматичного призначення ставок. Вам потрібно лише налаштувати щоденний бюджет, а система Google Ads автоматично керуватиме ставками й забезпечить максимальну кількість кліків у його межах.
  • Призначення ціни за клік вручну. За допомогою цієї стратегії ви можете самостійно вибирати максимальну ціну за клік. Ви можете налаштовувати різні ставки для кожної групи оголошень у своїй кампанії чи для окремих ключових слів або місць розташування. Якщо ви помітили, що певні ключові слова або місця розташування прибутковіші, застосуйте стратегію призначення ставок вручну, щоб виділити більшу частину рекламного бюджету саме на них.

Порада. Розрахуйте трафік ключових слів

За допомогою Планувальника ключових слів розрахуйте прогнозовані показники трафіку, наприклад середні CPC для ключових слів, кількість кліків чи показів. Вони допоможуть вам визначити потрібний розмір ставок і бюджетів.

Коригування ставок

Якщо налаштувати коригування ставок, вони за потреби підвищуватимуться або знижуватимуться, коли ваше оголошення братиме участь в аукціоні за показ на мобільних пристроях, у певних місцеположеннях або в конкретні дні та час. Ці коригування застосовуються до наявних ставок, щоб краще керувати місцем і часом показу оголошення. Ви також можете налаштувати свою стратегію призначення ставок, вибравши кілька коригувань, які мають застосовуватись одночасно (наприклад, місцеположення та час доби або час доби й мобільні пристрої). Докладніше про коригування ставок.

Вказівки

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок виберіть Кампанії.
  3. Натисніть кнопку плюса і виберіть Нова кампанія
  4. Виберіть тип кампанії, яку потрібно створити.
  5. (Необов’язково) Налаштуйте ціль кампанії та введіть URL-адресу веб-сайту своєї компанії.  
  6. Прокрутіть сторінку "Вибір налаштувань кампанії" до розділу "Призначення ставок" і виберіть стратегію призначення ставок.
  7. Прокрутіть сторінку до розділу "Щоденний бюджет" і введіть окрему суму бюджету чи використайте спільний бюджет.
  8. Виберіть інші налаштування кампанії й натисніть кнопку Зберегти та продовжити.

 

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему