Teklifinizi ve bütçenizi belirleme

Reklamlarınızı Google'da yayınlamak için doğru bütçeyi ve teklif seçeneklerini belirlemeniz gerekir. Bütçeniz her kampanya için bir ücretlendirme sınırı koyar. Bu nedenle bütçeniz, günlük olarak harcamak istediğiniz (veya bütçenizi bir aydaki ortalama gün sayısı olan 30,4 ile çarptığınızda aylık kredi kartı ekstrenizde görmek istediğiniz) ortalama tutar olmalıdır. Gerçek maliyetleriniz, tekliflerinizi yönetme şeklinize bağlı olarak daha düşük olabilir.

Maksimum tıklama başına maliyet teklifiniz (maks. Maksimum tıklama başına maliyet teklifi (maks. TBM teklifi), reklamınıza yapılan bir tıklama için ödemeye hazır olduğunuz en yüksek tutardır. Tekliflerinizi yöneterek, reklamlarınızın aldığı trafik miktarının yanı sıra sağladıkları Yatırım getirisini (YG) de etkileyebilirsiniz. Daha yüksek teklifler kullandığınızda, daha fazla para harcama olasılığınız artsa da, kampanyanızın trafik alma olasılığı daha yüksektir. Daha düşük tekliflerde kullandığınızdaysa, kampanyanızın tıklama ve dönüşüm alma olasılığı daha düşük olur.

Bu makalede, kampanya bütçenizin işleyişi, farklı teklif seçenekleri, yeni bir kampanyada teklif ve bütçe belirlemek için uygulamanız gereken adımlar açıklanmaktadır.

Kampanya bütçesinin işleyiş şekli

Google Ads ile kampanyalar için günlük bütçe veya paylaşılan bir bütçe belirleyebilirsiniz. Bir kampanya için her gün harcamak istediğiniz ortalama tutarı belirleyerek günlük bütçeyi ayarlayabilirsiniz. Tüm kampanyalardaki günlük ortalama bütçenizi kontrol etmek isterseniz Kampanyalar sekmesindeki "Bütçe" sütununa bakabilirsiniz. Bütçenizi günlük değil aylık olarak düşün, günlük ortalama bütçenizi 30,4 (bir aydaki ortalama gün sayısı) ile çarparak aylık bütçenizi hesaplayabilirsiniz.

İpucu: Küçük adımlarla başlayın

Yeni bir kullanıcıysanız, 10 TL ile 50 TL arasında bir günlük bütçe deneyin. Yeni bir bütçe uyguladıktan sonra, kampanyalarınızın performansını görmek için hesabınızı her gün kontrol edin.

Aynı müşteri için birden fazla kampanya genelinde harcamak istediğiniz tutarı belirleyerek paylaşılan bir bütçe ayarlayabilirsiniz. Aşağıdaki örnekte, paylaşılan bütçe kullandığınızda Google Ads'in kampanya performansını nasıl optimize ettiği gösterilmektedir. 

Örnek

İki kampanya arasında eşit olarak bölünmek üzere günlük 100 TL ayırdığınızı varsayalım. Belirli bir günde kampanyalardan birinin normalden daha az gösterim ve tıklama alması sonucunda yalnızca 40 TL harcanır. Paylaşılan bütçe kullanıldığında Google Ads, geri kalan 10 TL'yi alır ve genel olarak kampanya sonuçlarını en üst düzeye çıkarmak için bu tutarı ikinci kampanyaya aktarır.

Paylaşılan bütçeler, bir müşterinin aynı hedefe sahip çok sayıda kampanyası olduğunda kullanışlıdır. Örneğin, Yılbaşı Gecesi veya Sevgililer Günü gibi belirli özel günler için sezonluk kampanyalarınız olduğunda paylaşılan bir bütçe ayarlayabilirsiniz. Müşteriye özel bir paylaşılan bütçe belirlenerek, tüm sezonluk kampanyalarla ilgili harcamalar sınırlandırılabilir.

Paylaşılan bütçelere, Google Ads hesabınızdaki Paylaşılan kitaplık'tan erişebilirsiniz.

Paylaşılan bütçeler, bir kampanya grubunun veya denemenin parçası olan kampanyalarda kullanılamaz.

Fazla yayın

Müşteri trafiği günden güne değişiklik gösterdiğinden Google, kampanyanızın bir günde ortalama günlük bütçenizde belirtilen tutarın 2 katına kadar daha fazla harcama yapmasına izin verebilir. Buna fazla yayın denilmektedir.

Ancak sistemimiz, belirli bir fatura döneminde, günlük bütçe tutarının 30,4 ile çarpımından daha fazla bir tutarda borçlandırılmamanızı sağlar. Örneğin, günlük bütçenizi 10 TL olarak belirlediyseniz, ödeyeceğiniz maksimum tutar 304 TL olur.

Google, reklamlarınızı çok sık gösteriyorsa ve belirli bir aya ait maliyetleriniz, belirlediğiniz günlük bütçe göz önünde bulundurulduğunda, ay içinde ödemeniz gereken tutarı aşıyorsa, hesabınıza otomatik olarak bir fazla yayın kredisi aktarılır. Örneğin, aylık ücretlendirme sınırınız 304 TL ise ve belirli bir fatura döneminde 310 TL maliyet tahakkuk ettiyse, 6 TL'lik bir kredi alır ve yalnızca 304 TL ücretlendirilirsiniz. Bu ayarlamaları Hesap hareketleri geçmişi sayfanızda görebilirsiniz.

İpucu: Önerilen bütçenizi görüntüleyin

Kampanyalarınız bütçenizin tamamını mı tüketiyor? Bütçe ayarlarınızda Önerilen bütçeyi görüntüle seçeneği bulunur. Bu önerilen bütçe, genellikle son 15 güne ait kampanya performansınızın analizini temel alır.

Teklifin işleyiş şekli

Açık artırma dendiğinde, insanların aklına genellikle en yüksek teklif karşılığında satılan bir ödül gelir. Ancak reklam açık artırmamız, reklamınızın konumunu belirlemek için hem kaliteyi hem de teklifi kullanır. Yani, bir rakibiniz sizden daha yüksek teklif verse bile, alaka düzeyi yüksek anahtar kelimelere ve reklamlara sahipseniz, daha düşük fiyatla daha yüksek bir konum kazanabilirsiniz. Genellikle maksimum teklifinizden daha düşük bir tutar ödersiniz. Bunun nedeni, yalnızca reklam konumunuzu ve reklamınızla birlikte gösterilen site bağlantıları gibi reklam biçimlerini korumak için gerekli olan minimum tutarı ödemenizdir. Ödediğiniz tutara gerçek TBM denir.

Teklifleri ayarlamanın, otomatik teklif stratejileri paketinin tamamını içeren çok farklı yolları vardır. Ancak, çoğu kullanıcı tekliflerini Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkar ya da Manuel TBM teklifi ver şeklinde ayarlayarak işe başlar.

Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma yönteminin Manuel TBM teklifi verme yöntemiyle karşılaştırılması

Web sitenize trafik çekmek için tıklama almayı hedefliyorsanız, göz önünde bulundurmanız gereken iki farklı tıklama başına maliyet teklifi stratejisi vardır:

  • Tıklama Sayısını En Üst Düzeye Çıkarma, en basit otomatik teklif stratejisidir. Tek yapmanız gereken bir günlük bütçe belirlemektir. Google Ads sistemi, bütçeniz dahilinde size mümkün olan en fazla tıklama sayısını sağlamak için tekliflerinizi otomatik olarak yönetir.
  • Manuel TBM teklifiyle, maksimum TBM tekliflerini kendiniz yönetebilirsiniz. Kampanyanızdaki her bir reklam grubu, anahtar kelime ya da yerleşim için farklı teklifler belirleyebilirsiniz. Belirli anahtar kelimelerin veya yerleşimlerin daha kârlı olduğunu tespit ettiyseniz, bu anahtar kelimelere ya da yerleşimlere reklam bütçenizin daha büyük bir kısmını ayırmak için manuel teklif vermeyi kullanabilirsiniz.

İpucu: Anahtar kelime trafiğini tahmin etme

Anahtar kelimelerinizin tahmini tıklanma sayısı, tahmini gösterim sayısı veya tahmini ortalama TBM'leri gibi trafik tahminleri almak için Anahtar Kelime Planlayıcı'yı deneyin. Bu tahminler, belirleyeceğiniz tekliflere ve bütçelere dair kararınızı şekillendirmenize yardımcı olabilir.

Teklif ayarlamaları

Reklamınız mobil cihazlarda, belirli konumlarda, belirli günlerde ve saatlerde gösterilmek için rekabet ederken tekliflerinizi yükseltecek veya düşürecek teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz. Teklif ayarlamaları, reklamınızın ne zaman ve nerede gösterileceğini daha iyi kontrol edebilmenizi sağlar. Bu ayarlamalar, mevcut tekliflerinize ek olarak uygulanır. Ayrıca konum ve günün saati veya günün saati ve mobil cihazlar gibi, birlikte çalışan birden fazla ayarlama belirleyerek teklif stratejinizi özelleştirebilirsiniz. Teklif ayarlamaları hakkında daha fazla bilgi

Talimatlar

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Sayfa menüsünde Kampanyalar'ı tıklayın.
  3. Artı düğmesini tıklayın ve Yeni kampanya'yı seçin. 
  4. Oluşturmak istediğiniz kampanya türünü seçin.
  5. (İsteğe bağlı) Bir kampanya hedefi belirleyin ve işletmenizin web sitesinin URL'sini girin.  
  6. "Kampanya ayarlarını seçin" sayfasında, "Teklif verme" bölümüne gidin ve bir teklif stratejisi seçin.
  7. "Günlük bütçe" bölümüne giderek ayrı bir günlük bütçe girin veya paylaşılan bir bütçe kullanın.
  8. Diğer kampanya ayarlarınızı belirleyin, ardından Kaydet ve devam et'i tıklayın.

 

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın