เลือกราคาเสนอและงบประมาณ

คุณจะต้องตัดสินใจเกี่ยวกับงบประมาณและรูปแบบการเสนอราคาที่เหมาะสมเพื่อแสดงโฆษณาของคุณบน Google งบประมาณจะเป็นสิ่งกำหนดจำนวนเงินสูงสุดที่เรียกเก็บสำหรับแต่ละแคมเปญ ดังนั้นจึงควรเป็นจำนวนเงินโดยเฉลี่ยที่คุณยินดีที่จะใช้จ่ายต่อวัน (หรือเห็นในใบแจ้งยอดบัตรเครดิตรายเดือนหากคุณคูณงบประมาณด้วย 30.4 ซึ่งเป็นจำนวนวันเฉลี่ยใน 1 เดือน) ค่าใช้จ่ายจริงของคุณอาจน้อยกว่านี้ ซึ่งขึ้นอยู่กับวิธีการจัดการราคาเสนอของคุณ

การเสนอราคาต่อคลิกสูงสุด (การเสนอราคาCPC สูงสุด) คือจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณา 1 ครั้ง การจัดการราคาเสนอของคุณอาจส่งผลกระทบต่อปริมาณการเข้าชมโฆษณาของคุณ รวมถึงผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่โฆษณาสร้าง ด้วยราคาเสนอที่สูง แคมเปญของคุณมีแนวโน้มจะได้รับการเข้าชมมากกว่า แม้ว่าคุณอาจจะต้องจ่ายเงินมากกว่าก็ตาม ด้วยราคาเสนอที่ต่ำ แคมเปญของคุณมีแนวโน้มที่จะได้รับคลิกและ Conversion น้อยกว่า

บทความนี้จะอธิบายว่างบประมาณแคมเปญของคุณทำงานอย่างไร รวมทั้งอธิบายรูปแบบการเสนอราคาแบบต่างๆ ตลอดจนขั้นตอนที่คุณต้องทำเพื่อตั้งค่าราคาเสนอและงบประมาณในแคมเปญใหม่

วิธีทำงานของบประมาณแคมเปญ

Google Ads ช่วยให้คุณมีตัวเลือกในการตั้งงบประมาณรายวันหรืองบประมาณที่ใช้ร่วมกันของแคมเปญ คุณกำหนดงบประมาณรายวันเป็นจำนวนเงินเฉลี่ยที่คุณยินดีจ่ายต่อวันสำหรับแคมเปญนั้นๆ ได้ หากต้องการตรวจสอบงบประมาณรายวันเฉลี่ยในทุกแคมเปญ คุณใช้คอลัมน์ "งบประมาณ" ในแท็บแคมเปญ หากคุณต้องการพิจารณาเรื่องงบประมาณเป็นรายเดือนมากกว่ารายวัน ก็คำนวณงบประมาณรายเดือนได้โดยการคูณงบประมาณรายวันเฉลี่ยด้วย 30.4 (จำนวนวันเฉลี่ยใน 1 เดือน)

เคล็ดลับ เริ่มต้นจากน้อยๆ

หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ ควรลองตั้งงบประมาณรายวันอยู่ที่ 300 บาทถึง 1,500 บาท หลังจากใช้งบประมาณใหม่แล้ว ให้ตรวจสอบบัญชีของคุณทุกวันเพื่อดูว่าแคมเปญมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร

คุณกำหนดงบประมาณที่ใช้ร่วมกันเป็นจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายสำหรับหลายๆ แคมเปญของลูกค้ารายเดียวกันได้ ตัวอย่างต่อไปนี้ช่วยแสดงให้เห็นวิธีที่ Google Ads ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเมื่อคุณใช้งบประมาณที่ใช้ร่วมกัน 

ตัวอย่าง

สมมติว่าคุณตั้งงบประมาณต่อวันไว้ที่ 3,000 บาทโดยจัดสรรให้กับ 2 แคมเปญในจำนวนเท่าๆ กัน ในวันหนึ่ง แคมเปญหนึ่งอาจมีการแสดงผลและการคลิกน้อยกว่าปกติ ทำให้มีการใช้จ่ายเพียง 1,200 บาท เมื่อใช้งบประมาณที่ใช้ร่วมกัน Google Ads จะนำงบประมาณที่เหลือจำนวน 300 บาทมาจัดสรรใหม่ให้กับแคมเปญที่ 2 เพื่อให้แคมเปญโดยรวมมีประสิทธิภาพสูงสุด

งบประมาณที่ใช้ร่วมกันจะมีผลเมื่อคุณมีแคมเปญจำนวนหนึ่งที่มีเป้าหมายร่วมกันซึ่งเป็นของลูกค้ารายเดียวกัน เช่น คุณกำหนดงบประมาณที่ใช้ร่วมกันได้เมื่อคุณมีแคมเปญตามเทศกาลที่ใช้ประโยชน์จากวันหยุดเทศกาล เช่น เทศกาลปีใหม่ วันวาเลนไทน์ หรือวันสงกรานต์ แล้วกำหนดงบประมาณที่ใช้ร่วมกันให้ลูกค้ารายนั้นโดยเฉพาะเพื่อจำกัดการใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญตามเทศกาลทั้งหมด

คุณเข้าถึงงบประมาณที่ใช้ร่วมกันได้ในไลบรารีที่ใช้ร่วมกันในบัญชี Google Ads

งบประมาณที่ใช้ร่วมกันใช้ไม่ได้กับแคมเปญที่เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มแคมเปญหรือแคมเปญที่เป็นส่วนหนึ่งของการทดสอบ

การแสดงผลเกินงบ

เนื่องจากปริมาณการเข้าชมมีความผันผวนในแต่ละวัน Google จึงอาจอนุญาตให้แคมเปญของคุณใช้จ่ายเกินกว่างบประมาณรายวันเฉลี่ยที่กำหนดไว้ได้สูงสุด 2 เท่าต่อวัน เราเรียกกรณีดังกล่าวว่าการแสดงผลเกินงบ

อย่างไรก็ตาม ภายในช่วงเวลาที่เรียกเก็บเงินหนึ่งๆ ระบบจะไม่เรียกเก็บเงินจากคุณเกินกว่า 30.4 คูณด้วยงบประมาณรายวันของคุณเลย ตัวอย่างเช่น หากงบประมาณของคุณเท่ากับ 300 บาทต่อวัน จำนวนเงินสูงสุดที่คุณต้องจ่ายต่อเดือนจะเท่ากับ 9,120 บาท

หาก Google แสดงโฆษณาบ่อยเกินไป และค่าใช้จ่ายสำหรับเดือนดังกล่าวเกินจำนวนเงินที่คุณควรจะต้องจ่ายในเดือนหนึ่งๆ เมื่อพิจารณาจากงบประมาณรายวัน คุณจะได้รับเครดิตจากการแสดงผลเกินงบเข้าบัญชีโดยอัตโนมัติ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีจำนวนเงินสูงสุดที่เรียกเก็บต่อเดือนเป็น 9,120 บาท และคุณมีค่าใช้จ่าย 9,300 บาทในรอบการเรียกเก็บเงินหนึ่งๆ คุณจะได้รับเครดิตคืน 180 บาทและถูกเรียกเก็บเงินเพียง 9,120 บาทเท่านั้น คุณจะเห็นการปรับค่าใช้จ่ายนี้ในหน้าประวัติการทำธุรกรรมของคุณ

เคล็ดลับ ดูงบประมาณที่แนะนำสำหรับคุณ

หากแคมเปญใช้งบประมาณจนหมด การตั้งค่างบประมาณของคุณมีตัวเลือกให้ดูงบประมาณที่แนะนำ ซึ่งพิจารณาจากการวิเคราะห์ประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ ตามปกติจะมาจาก 15 วันที่ผ่านมา

วิธีการทำงานของการเสนอราคา

เมื่อพูดถึงการประมูล หลายๆ คนมักจะนึกถึงของประมูลที่ถูกขายด้วยราคาเสนอที่สูงที่สุด แต่การประมูลเพื่อแสดงโฆษณาของเราจะใช้ทั้งคุณภาพและราคาเสนอในการพิจารณาอันดับเฉลี่ยของโฆษณา ดังนั้นแม้ในกรณีที่คู่แข่งของคุณให้ราคาเสนอที่สูงกว่าคุณ คุณก็ยังมีสิทธิ์ได้อันดับที่สูงกว่าในราคาที่ต่ำกว่าได้ ด้วยคีย์เวิร์ดและโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูง คุณมักจะจ่ายเงินจริงน้อยกว่าราคาเสนอสูงสุด เนื่องจากจำนวนเงินที่คุณจะต้องจ่ายคือจำนวนเงินต่ำสุดที่จำเป็นในการรักษาอันดับโฆษณาและรูปแบบโฆษณาที่แสดงพร้อมกับโฆษณา เช่น ไซต์ลิงก์ จำนวนเงินที่คุณจ่ายเรียกว่า CPC จริง

คุณกำหนดราคาเสนอได้หลายวิธี และยังมีกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติอีกทั้งชุด แต่คนส่วนใหญ่เริ่มกำหนดราคาเสนอโดยใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดหรือการเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง

การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดเทียบกับการเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง

หากเป้าหมายของคุณคือการได้รับคลิกเพื่อสร้างการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณ เรามีกลยุทธ์การเสนอราคาต่อหนึ่งคลิก 2 แบบที่คุณควรพิจารณา ได้แก่

  • เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดเป็นกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติพื้นฐานที่สุด คุณเพียงแค่ตั้งงบประมาณรายวัน แล้วระบบ Google Ads จะจัดการราคาเสนอของคุณโดยอัตโนมัติ เพื่อให้คุณได้รับคลิกมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ภายในงบประมาณของคุณ
  • การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองทำให้คุณจัดการการเสนอราคา CPC สูงสุดได้ด้วยตัวคุณเอง คุณตั้งค่าราคาเสนอที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณาในแคมเปญของคุณ หรือสำหรับแต่ละคีย์เวิร์ดหรือตำแหน่ง หากคุณพบว่าคีย์เวิร์ดบางคำหรือตำแหน่งบางตำแหน่งสร้างกำไรได้มากเป็นพิเศษ คุณใช้การเสนอราคาด้วยตนเองเพื่อจัดสรรงบประมาณโฆษณาให้คีย์เวิร์ดหรือตำแหน่งเหล่านั้นมากขึ้นได้

เคล็ดลับ ประมาณการเข้าชมสำหรับคีย์เวิร์ด

ลองใช้เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดเพื่อดูค่าประมาณต่างๆ ด้านการเข้าชมสำหรับคีย์เวิร์ด เช่น จำนวนคลิกโดยประมาณ การแสดงผลโดยประมาณ หรือ CPC เฉลี่ยโดยประมาณ ค่าประมาณเหล่านี้ช่วยคุณตัดสินใจว่าควรตั้งราคาเสนอและงบประมาณเท่าใด

การปรับราคาเสนอ

คุณตั้งค่าการปรับราคาเสนอที่จะเพิ่มหรือลดราคาเสนอได้เมื่อโฆษณากำลังร่วมแข่งขันเพื่อแสดงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ในสถานที่ใดสถานที่หนึ่ง หรือในช่วงเวลาหรือวันหนึ่งๆ การปรับราคาเสนอจะทำให้คุณควบคุมตำแหน่งและเวลาในการแสดงโฆษณาได้มากขึ้น และจะนำไปใช้กับราคาเสนอที่มีอยู่ นอกจากนี้ คุณยังปรับแต่งกลยุทธ์การเสนอราคาได้ด้วยการตั้งค่าการปรับราคาเสนอหลายรายการที่ทำงานร่วมกัน เช่น ตำแหน่งและเวลาของวัน หรือเวลาของวันและอุปกรณ์เคลื่อนที่ เป็นต้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับราคาเสนอ

วิธีการ

  1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads
  2. คลิกแคมเปญในเมนูหน้าเว็บ
  3. คลิกปุ่มบวก แล้วเลือกแคมเปญใหม่ 
  4. เลือกประเภทแคมเปญที่คุณต้องการสร้าง
  5. (ไม่บังคับ) ตั้งเป้าหมายแคมเปญ แล้วป้อน URL เว็บไซต์ของธุรกิจของคุณ  
  6. ในหน้า "เลือกการตั้งค่าแคมเปญ" ให้เลื่อนไปที่ส่วน "การเสนอราคา" และเลือกกลยุทธ์การเสนอราคา
  7. เลื่อนไปที่ส่วน "งบประมาณรายวัน" และป้อนงบประมาณรายวันแต่ละรายการหรือใช้งบประมาณที่ใช้ร่วมกัน
  8. เลือกการตั้งค่าแคมเปญอื่นๆ ให้เสร็จ แล้วคลิกบันทึกและต่อไป

 

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว