Izbira ponudbe in proračuna

Če želite, da se bodo vaši oglasi prikazovali v Googlu, morate nastaviti ustrezen proračun in izbrati prave možnosti ponudb. Proračun določa omejitev stroškov za posamezno oglaševalsko akcijo, zato naj bo to povprečni znesek, ki ste ga pripravljeni dnevno porabiti (oziroma ga plačati mesečno s kreditno kartico, če proračun pomnožite s 30,4, kar je povprečno število dni v mesecu). Dejanski stroški so lahko nižji, odvisno od tega, kako upravljate svoje ponudbe.

Vaša najvišja ponudba za ceno na klik (najv. ponudba za CPC) je najvišji znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za posamezen klik oglasa. Z upravljanjem ponudb lahko vplivate na količino prometa, ki ga prejmejo vaši oglasi, ter donosnost naložbe, ki jo ustvarijo. Z višjimi ponudbami bo oglaševalska akcija prejela več prometa, čeprav boste verjetno porabili več denarja. Z nižjimi ponudbami bo oglaševalska akcija verjetno prejela manj klikov in konverzij.

V tem članku pojasnjujemo, kako deluje proračun oglaševalske akcije, opisane pa so tudi različne možnosti ponujanja in koraki, ki jih boste morali izvesti za nastavitev ponudbe ter proračuna v novi oglaševalski akciji.

Kako delujejo proračuni oglaševalske akcije

S programom Google Ads lahko za oglaševalsko akcijo nastavite dnevni proračun ali proračun v skupni rabi. Nastavite lahko dnevni proračun s povprečnim zneskom, ki ste ga pripravljeni vsak dan porabiti za to oglaševalsko akcijo. Povprečni dnevni proračun za vse oglaševalske akcije lahko preverite v stolpcu »Proračun« na kartici Oglaševalske akcije. Če o proračunu rajši kot na dnevni razmišljate na mesečni ravni, lahko mesečni proračun izračunate tako, da povprečni dnevni proračun pomnožite s 30,4 (povprečno število dni v mesecu).

Namig: začnite z nižjo vrednostjo

Če ste začetnik, najprej preizkusite dnevni proračun v višini od 10 do 50 evrov. Ko uporabite nov proračun, dnevno preverjajte račun, da vidite, kako uspešne so oglaševalske akcije.

Nastavite lahko proračun v skupni rabi z zneskom, ki ste ga pripravljeni porabiti v več oglaševalskih akcijah posamezne stranke. V naslednjem primeru je prikazano, kako Google Ads optimizira uspešnost oglaševalske akcije, ko uporabljate proračun v skupni rabi. 

Primer

Recimo, da imate na voljo 100 evrov na dan, ki jih enakomerno razdelite med dve oglaševalski akciji. Na določen dan bo ena oglaševalska akcija morda prejela manj prikazov in klikov kot običajno in porabila samo 40 evrov. Če bi imeli proračun v skupni rabi, bi lahko Google Ads preostalih 10 evrov predodelil drugi oglaševalski akciji in s tem izboljšal skupne rezultate vaših oglaševalskih akcij.

Proračuni v skupni rabi so učinkoviti, ko imate za posamezno stranko več oglaševalskih akcij s skupnim ciljem. Proračun v skupni rabi lahko na primer nastavite, ko imate sezonske oglaševalske akcije, ki izkoriščajo določene praznike, kot je novo leto ali valentinovo, ter nastavite proračun v skupni rabi za določeno stranko, da omejite porabo, povezano z vsemi njihovimi sezonskimi oglaševalskimi akcijami.

Do proračunov v skupni rabi lahko dostopate v razdelku »Knjižnica v skupni rabi« v računu Google Ads.

Proračuni v skupni rabi ne delujejo v oglaševalskih akcijah, ki so del skupine oglaševalskih akcij, in oglaševalskih akcijah, ki so del preizkusa.

Prepogosto prikazovanje

Ker promet dnevno niha, lahko Google dovoli, da oglaševalska akcija porabi do dvakrat več na dan, kot je določeno v povprečnem dnevnem proračunu. Temu pravimo prepogosto prikazovanje.

Vendar pa naš sistem poskrbi, da se vam v obračunskem obdobju nikoli ne zaračuna več, kot je 30,4, pomnoženo z vašim dnevnim proračunom. Če je vaš dnevni proračun na primer 10 evrov, je najvišji znesek, ki bi ga plačali, 304 evre.

Če Google prepogosto prikazuje vaše oglase in stroški na koncu meseca presegajo znesek, ki bi ga morali plačati mesečno na podlagi dnevnega proračuna, ki ste ga nastavili, bomo na vaš račun samodejno pripisali dobropis za prepogosto prikazovanje. Če imate na primer mesečno omejitev stroškov 304 evre, vaši stroški pa so v določenem obračunskem obdobju znašali 310 evrov, boste prejeli dobropis za 6 evrov, plačali pa boste samo 304 evre. Te prilagoditve si lahko ogledate na strani Zgodovina transakcij.

Namig: oglejte si priporočeni proračun

Ali vaše oglaševalske akcije porabljajo ves proračun? Nastavitve proračuna vključujejo možnost Prikaz priporočenega proračuna, ki temelji na analizi uspešnosti oglaševalske akcije (običajno za preteklih 15 dni).

Kako deluje ponujanje

Ko slišimo besedo »dražba«, pogosto pomislimo na nagrado, ki gre v roke tistemu, ki ponudi največ. Vendar pa naša dražba oglasov za določanje položaja oglasa uporablja podatke o kakovosti in ponudbah. Tudi če je ponudba vaše konkurence višja od vaše, si lahko z zelo ustreznimi ključnimi besedami in oglasi vseeno zagotovite višji položaj po nižji ceni. Pogosto boste plačali manj od najvišje ponudbe, ker boste plačali le toliko, kot je najmanj potrebno, da obdržite položaj oglasa in morebitne oblike oglasa, prikazane z oglasom, kot so povezave do spletnih mest. Znesek, ki ga plačate, se imenuje dejanski CPC.

Ponudbe lahko nastavite na več različnih načinov, vključno s celotno zbirko strategij za samodejne ponudbe. Vseeno pa večina začne tako, da ponudbe nastavi z možnostjo za povečanje števila klikov ali ročnimi ponudbami za ceno na klik.

Primerjava ponujanja za povečanje števila klikov in ročnega ponujanja za ceno na klik

Če je vaš cilj pridobivanje klikov za ustvarjanje prometa na spletnem mestu, lahko uporabite dve strategiji ponudb za ceno na klik:

  • Povečanje števila klikov je najpreprostejša strategija ponudb. Vse, kar morate storiti je, da nastavite dnevni proračun, sistem Google Ads pa bo samodejno upravljal vaše ponudbe, da vam bo v okviru proračuna zagotovil največje možno število klikov.
  • Ročno ponujanje za CPC vam omogoča, da najvišje ponudbe za CPC upravljate sami. Določite lahko različne ponudbe za vsako skupino oglasov v oglaševalski akciji ali za posamezne ključne besede oziroma umestitve. Če ugotovite, da so nekatere ključne besede ali umestitve bolj dobičkonosne, lahko z ročnimi ponudbami tem ključnim besedam ali umestitvam namenite več proračuna za oglaševanje.

Nasvet: ocenite promet za ključne besede

Če želite pridobiti ocene prometa, kot so ocenjeno število klikov, ocenjeno število prikazov ali ocenjene povprečne vrednosti CPC-ja za ključne besede, preizkusite načrtovalnik ključnih besed. Te ocene vam bodo pomagale pri odločitvah o tem, kakšne ponudbe in proračune nastaviti.

Prilagoditve ponudb

Nastavite lahko prilagoditve ponudb, s katerimi zvišate ali znižate ponudbe, ko vaš oglas tekmuje za prikaz v mobilnih napravah, na določenih lokacijah ter ob določenih dnevih in urah. Prilagoditve ponudb vam lahko dajo večji nadzor, kdaj in kje je oglas prikazan, in se uporabljajo poleg vaših obstoječih ponudb. Prilagodite lahko tudi strategijo ponujanja, in sicer tako, da določite več prilagoditev, ki delujejo skupaj, na primer lokacija in ura ali ura in mobilne naprave. Preberite več o prilagoditvah ponudb.

Navodila

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V meniju strani kliknite Oglaševalske akcije.
  3. Kliknite gumb z znakom plus in nato izberite Nova oglaševalska akcija
  4. Izberite vrsto oglaševalske akcije, ki jo želite ustvariti.
  5. (Izbirno) Nastavite cilj oglaševalske akcije in vnesite URL spletnega mesta podjetja.  
  6. Na strani »Izbira nastavitev oglaševalske akcije« se pomaknite na razdelek »Ponujanje« ter vnesite strategijo ponudb.
  7. Pomaknite se do razdelka »Dnevni proračun« in vnesite posamezni dnevni proračun ali uporabite proračun v skupni rabi.
  8. Dokončajte izbiro drugih nastavitev za oglaševalsko akcijo ter kliknite Shrani in nadaljuj.

 

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave