Če želite, da se bodo vaši oglasi prikazovali v Googlu, morate nastaviti ustrezen proračun in izbrati prave možnosti ponudb. Proračun določa omejitev porabe za posamezno oglaševalsko akcijo, zato naj bo to povprečni znesek, ki ste ga pripravljeni dnevno porabiti. Dejanski stroški so morda nižji, kar je odvisno od načina, kako upravljate ponudbe.
Vaša najvišja ponudba za ceno na klik (najvišja ponudba za CPC) je najvišji znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za klik oglasa. Z upravljanjem ponudb lahko vplivate na količino prometa, ki ga prejmejo vaši oglasi, in na donosnost naložbe, ki jo ustvarijo. Z višjimi ponudbami bo oglaševalska akcija prejela več prometa, čeprav boste verjetno porabili več denarja. Z nižjimi ponudbami bo oglaševalska akcija verjetno prejela manj klikov in konverzij.
V tem članku pojasnjujemo, kako deluje proračun oglaševalske akcije, opisane pa so tudi različne možnosti ponujanja in koraki, ki jih boste morali izvesti za nastavitev ponudbe ter proračuna v novi oglaševalski akciji.
Kako delujejo proračuni oglaševalske akcije
V Googlu Ads lahko za oglaševalsko akcijo nastavite povprečni dnevni proračun ali deljeni proračun. Nastavite lahko povprečni dnevni proračun s povprečnim zneskom, ki ste ga pripravljeni vsak dan porabiti za to oglaševalsko akcijo. Povprečni dnevni proračun za vse oglaševalske akcije lahko preverite v stolpcu »Proračun« na kartici Oglaševalske akcije. Če o proračunu rajši kot na dnevni razmišljate na mesečni ravni, lahko mesečni proračun izračunate tako, da povprečni dnevni proračun pomnožite s 30,4 (povprečno število dni v mesecu).
Nasvet: Začnite z nižjo vrednostjo
Ko uporabite nov proračun, dnevno preverjajte račun, da vidite, kako uspešne so oglaševalske akcije.
Nastavite lahko proračun v skupni rabi z zneskom, ki ste ga pripravljeni porabiti v več oglaševalskih akcijah posamezne stranke. V naslednjem primeru je prikazano, kako Google Ads optimizira uspešnost oglaševalske akcije, ko uporabljate proračun v skupni rabi.
Primer
Recimo, da imate na voljo 100 EUR na dan, ki jih enakomerno razdelite med dve oglaševalski akciji. Na določen dan bo ena oglaševalska akcija morda prejela manj prikazov in klikov kot običajno in porabila samo 40 EUR. Če bi imeli deljeni proračun, bi lahko Google Ads preostalih 10 EUR predodelil drugi oglaševalski akciji in s tem izboljšal skupne rezultate vaših oglaševalskih akcij.
Deljeni proračuni so učinkoviti, kadar imate za posamezno stranko več oglaševalskih akcij s skupnim ciljem. Deljeni proračun lahko na primer nastavite, ko imate sezonske oglaševalske akcije, ki izkoriščajo določene praznike, kot je novo leto ali valentinovo, ter nastavite deljeni proračun za določeno stranko, da omejite porabo, povezano z vsemi njihovimi sezonskimi oglaševalskimi akcijami.
Do deljenih proračunov lahko dostopate v razdelku »Deljena knjižnica« v računu Google Ads.
Prepogosto prikazovanje
Ker promet dnevno niha, lahko Google dovoli, da oglaševalska akcija v enem dnevu porabi več, kot določa vaš povprečni dnevni proračun. To se imenuje prepogosto prikazovanje.
Vendar poraba oglaševalske akcije na posamezni dan ne bo nikoli presegla dvakratnika povprečnega dnevnega proračuna, naš sistem pa tudi zagotovi, da se vam v danem obračunskem obdobju nikoli ne zaračuna več, kot znaša 30,4, pomnoženo z vašim povprečnim dnevnim proračunom. Če je vaš dnevni proračun na primer 10 EUR, je najvišji znesek, ki bi ga plačali, 304 EUR.
Če Google prikazuje vaše oglase prepogosto in vaši mesečni stroški presežejo znesek, ki bi ga morali plačati v danem mesecu glede na povprečni dnevni proračun, ki ste ga določili, vaše bremenitve kljub temu ne bodo presegle omejitve mesečne porabe. Če vaša omejitev mesečne porabe znaša 304 EUR, vaši stroški pa so v danem obračunskem obdobju znašali 310 EUR, vam bomo zaračunali samo 304 EUR. Te prilagoditve si lahko ogledate na strani Zgodovina transakcij.
Nasvet: Oglejte si priporočeni proračun
Ali vaše oglaševalske akcije porabljajo ves proračun? Nastavitve proračuna vključujejo možnost Prikaz priporočenega proračuna, ki temelji na analizi uspešnosti oglaševalske akcije (običajno za preteklih 15 dni).
Kako deluje ponujanje
Ko ljudje slišijo besedo »dražba«, pogosto pomislijo na nagrado, ki gre v roke tistemu, ki ponudi največ. Vendar pa naša dražba oglasov za določanje pozicije oglasa uporablja podatke o kakovosti in ponudbah. Tudi če je ponudba vaše konkurence višja od vaše, si lahko z zelo ustreznimi ključnimi besedami in oglasi vseeno zagotovite višjo pozicijo po nižji ceni. Pogosto boste plačali manj od najvišje ponudbe, ker boste plačali le toliko, kot je najmanj potrebno, da obdržite uvrstitev oglasa in morebitne oblike oglasa, prikazane z oglasom, kot so povezave do spletnih mest. Znesek, ki ga plačate, se imenuje dejanski CPC.
Ponudbe lahko nastavite na več različnih načinov, vključno s celotno zbirko samodejnih strategij ponudb. Vseeno pa večina začne tako, da ponudbe nastavi z možnostjo za povečanje števila klikov ali ponudbami za ročni CPC.
Primerjava ponujanja za povečanje števila klikov in ponujanja za ročni CPC
Če je vaš cilj pridobivanje klikov za ustvarjanje prometa na spletnem mestu, lahko uporabite dve strategiji ponudb za ceno na klik:
- Povečanje števila klikov je najpreprostejša samodejna strategija ponudb. Vse, kar morate storiti, je, da nastavite povprečni dnevni proračun, umetna inteligenca Google Ads pa bo upravljala vaše ponudbe, da vam bo v okviru proračuna zagotovila največje možno število klikov.
- Ročne ponudbe za CPC vam omogočajo, da najvišje ponudbe za CPC upravljate sami. Določite lahko različne ponudbe za vsako skupino oglasov v oglaševalski akciji ali za posamezne ključne besede oziroma umestitve. Če ugotovite, da so nekatere ključne besede ali umestitve bolj dobičkonosne, lahko z ročnimi ponudbami tem ključnim besedam ali umestitvam namenite več proračuna za oglaševanje.
Nasvet: Ocenite promet za ključne besede
Če želite pridobiti ocene prometa, kot so ocenjeno število klikov, ocenjeno število prikazov ali ocenjeni povprečni CPC-ji za ključne besede, preizkusite načrtovalnik ključnih besed. Te ocene vam bodo pomagale pri odločitvah o tem, kakšne ponudbe in proračune nastaviti.
Prilagoditve ponudb
Nastavite lahko prilagoditve ponudb, s katerimi zvišate ali znižate ponudbe, ko vaš oglas tekmuje za prikaz v mobilnih napravah, na določenih lokacijah ter ob določenih dnevih in urah. S prilagoditvami ponudb lažje upravljate, kdaj in kje je oglas prikazan, in se uporabljajo poleg vaših obstoječih ponudb. Prilagodite lahko tudi strategijo ponujanja, in sicer tako, da določite več prilagoditev, ki delujejo skupaj, na primer lokacija in ura ali ura in mobilne naprave. Preberite več o prilagoditvah ponudb.
Navodila
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju razdelka kliknite spustni meni Oglaševalske akcije in nato Oglaševalske akcije.
- Kliknite gumb z znakom plus
, nato izberite Nova oglaševalska akcija.
- Izberite vrsto oglaševalske akcije, ki jo želite ustvariti.
- (Izbirno) Nastavite cilj oglaševalske akcije in vnesite URL spletnega mesta podjetja.
- Na strani »Izbira nastavitev oglaševalske akcije« se pomaknite na razdelek »Ponujanje« ter vnesite strategijo ponudb.
- Pomaknite se do razdelka »Dnevni proračun« in vnesite posamezni dnevni proračun ali uporabite proračun v skupni rabi.
- Dokončajte izbiro drugih nastavitev za oglaševalsko akcijo ter kliknite Shrani in nadaljuj.
