Выбор ставки и бюджета

Чтобы начать показ объявлений в Google, необходимо задать бюджет и выбрать варианты назначения ставок. Бюджет определяет максимальную сумму расходов в отдельной кампании. Другими словами, это средний приемлемый для вас уровень суточных затрат. Расходы за месяц можно оценить, умножив величину бюджета на 30,4 (среднее количество дней в месяце). Фактические затраты могут быть ниже, ведь они зависят от того, как вы будете управлять ставками.

Вы устанавливаете максимальную цену за клик, то есть наибольшую сумму, которую вы готовы платить за клик по объявлению. Задавая для ставок разные значения, можно влиять на объем трафика и рентабельность инвестиций в рекламу. Чем выше ставки, тем вероятнее, что кампания получит больше трафика. При этом ваши расходы тоже могут возрасти. Однако невысокие значения могут привести к уменьшению числа кликов и конверсий.

Эта статья посвящена бюджету кампании и вариантам назначения ставок. Также в ней приведены инструкции по настройке ставок и бюджета для новой кампании.

Как работает бюджет кампании

Бюджет задается отдельно для каждой кампании и определяет среднюю сумму, которую вы готовы ежедневно тратить на нее. Значения дневного бюджета по всем кампаниям показаны в столбце "Бюджет" на вкладке Кампании. Если вам удобнее планировать расходы за месяц, умножьте дневной бюджет на 30,4 (среднее количество дней в месяце).

Совет: начните с малого

Если вы только приступили к работе с Google Рекламой, попробуйте установить бюджет в пределах от 700 до 3500 руб. Через некоторое время оцените эффективность своих кампаний.

Перерасход бюджета

Поскольку активность интернет-пользователей колеблется с течением времени, Google Реклама позволяет в некоторые дни расходовать до двух установленных дневных бюджетов. Это так называемый перерасход.

В то же время система следит, чтобы за расчетный период ваши затраты не превысили сумму, равную произведению дневного бюджета на 30,4. Например, если он составляет 700 рублей в день, то вы заплатите за этот период не более 21 280 рублей.

Если месячный объем показа рекламы в Google превышает установленное ограничение, вы автоматически получаете кредитовую корректировку за перерасход бюджета. Например, если ваша максимальная сумма расходов равна 21 280 рублям, а за этот расчетный период вам было начислено к оплате 21 500 рублей, в аккаунте будет произведена кредитовая корректировка на 220 рублей, и с вашего счета будет снято всего 21 280 рублей. Просмотреть эти сведения можно на странице Расходы/платежи.

Совет: узнайте рекомендуемый бюджет

Тратят ли ваши кампании выделенные средства полностью? В настройках бюджета можно посмотреть рекомендуемый бюджет, который рассчитывается на основе анализа эффективности кампании за определенный период (обычно за последние 15 дней).

Как работает назначение ставок

Слово "аукцион" обычно вызывает ассоциации с продажей товаров по максимальной цене. Однако на нашем аукционе позиции объявлений определяются не только величиной ставки, но и качеством рекламных материалов. Поэтому высокорелевантные объявления и ключевые слова позволят вам обойти конкурента, даже если он предлагает больше. Поскольку вы платите минимальную сумму, необходимую для того, чтобы ваша реклама любого формата заняла нужную позицию, во многих случаях ваши расходы будут меньше установленной вами максимальной ставки. Эта величина называется фактической ценой за клик.

Существует много способов назначать ставки, включая стратегии автоматического назначения ставок. Но большинство пользователей начинают со стратегии "Максимальное количество кликов" или назначения ставок вручную.

Стратегия "Максимальное количество кликов" и назначение ставок вручную

Если вы стремитесь привлекать трафик на сайт, возможны две стратегии назначения цен за клик:

  • Максимальное количество кликов – это самая простая стратегия. Нужно только задать дневной бюджет, и Google Реклама будет подбирать ставки так, чтобы вы получали как можно больше кликов без перерасхода средств.
  • Назначение ставок вручную позволяет самостоятельно задавать максимальную цену за клик. Вы можете устанавливать различные ставки для каждой группы объявлений в кампании, а также для отдельных ключевых слов и мест размещения. Если вы обнаружили, что определенные ключевые слова или места размещения приносят более высокий доход, перераспределите бюджет в их пользу, назначая ставки вручную.

Совет: оцените трафик по ключевым словам

Попробуйте использовать Планировщик ключевых слов, чтобы оценить объем трафика, включая примерное число кликов, показов или среднюю цену за клик для ваших ключевых слов. Кроме того, с помощью этих оценок вы можете определить необходимость изменения ставок и бюджетов.

Корректировки ставок

Вы можете использовать корректировку ставок. Это функция, которая позволяет увеличивать или уменьшать расценки, когда объявление конкурирует за показ на различных устройствах, в определенных местоположениях или в указанное вами время. Корректировки применяются к действующим ставкам и позволяют точнее контролировать показ рекламы. Вы также можете комбинировать различные корректировки, например для местоположений и времени или для времени и мобильных устройств. Подробнее...

Инструкции

Большинство пользователей применяет для управления аккаунтами новый интерфейс Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее…

Set your bid and budget

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Кампании.
  3. Нажмите кнопку + Кампании и выберите в меню нужный тип.
  4. В разделе "Стратегия назначения ставок" выберите подходящий вариант.
  5. В разделе "Бюджет" укажите максимальную сумму, которую вы готовы платить в день за показ объявлений в кампании. Также можно использовать общий бюджет, ранее созданный в общей библиотеке.
  6. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить. На следующей странице вам будет предложено создать и сохранить группу объявлений.
  7. При необходимости вы можете изменить стратегию назначения ставок и бюджет на вкладке Настройки.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?