Чтобы начать показ объявлений в Google, необходимо задать бюджет и выбрать варианты назначения ставок. Бюджет определяет лимит расходов для кампании, поэтому он должен быть рассчитан на основе приемлемого для вас уровня суточных затрат. Фактические затраты могут оказаться ниже, ведь они зависят от того, как вы будете управлять ставками.
Максимальная цена за клик – это наибольшая сумма, которую вы готовы платить за клик пользователя по вашему объявлению. Устанавливая разные ставки, можно влиять на объем трафика и рентабельность инвестиций в рекламу. Чем выше ставки, тем вероятнее, что кампания получит больше трафика. При этом ваши расходы тоже могут возрасти. С другой стороны, невысокие значения могут привести к уменьшению числа кликов и конверсий.
Эта статья посвящена бюджету кампании и вариантам назначения ставок. Также в ней приведены инструкции по настройке ставок и бюджета для новой кампании.
Как работает бюджет кампании
Для кампании вы можете установить средний дневной или общий бюджет. Средний дневной бюджет представляет собой сумму, которую вы готовы платить каждый день за выбранную кампанию. Значения среднего дневного бюджета по всем кампаниям показаны в столбце "Бюджет" на вкладке Кампании. Если вам удобнее планировать расходы по месяцам, умножьте средний дневной бюджет на 30,4 (среднее количество дней в месяце).
Совет: начните с малого
После установки нового бюджета отслеживайте эффективность своих кампаний каждый день.
Общий бюджет представляет собой сумму, которую вы готовы потратить на несколько кампаний для одного и того же клиента. В приведенном ниже примере показано, как Google оптимизирует эффективность кампании при установленном общем бюджете.
Пример
Допустим, ваш бюджет составляет 9000 рублей в день и вы хотите равномерно распределить эту сумму на две кампании. В какой-то день в одной из кампаний количество показов и кликов оказалось ниже нормы, и поэтому расходы в ней составили всего 3600 рублей. Если у кампаний общий бюджет, Google Реклама сможет использовать оставшиеся 900 рублей для другой кампании, что позволит улучшить их совокупные показатели.
Общий бюджет наиболее эффективен, когда у клиента есть несколько кампаний с общей рекламной целью. Например, общий бюджет подходит для сезонных кампаний (к Новому году или Дню святого Валентина). В этом случае общий бюджет будет распределяться на все сезонные кампании одного клиента.
Настроить такой бюджет можно в разделе "Общая библиотека" в аккаунте Google Рекламы.
Перерасход бюджета
Поскольку активность интернет-пользователей колеблется с течением времени, Google Реклама допускает превышение среднего дневного бюджета в некоторые дни. Это называется перерасходом бюджета.
При этом расходы любой кампании в любой день не могут превысить удвоенное значение среднего дневного бюджета. Кроме того, система следит за тем, чтобы в течение расчетного периода затраты не превысили средний дневной бюджет, умноженный на 30,4. Например, если вы выделяете по 900 рублей в день, то за любой расчетный период заплатите не более 27 360 рублей.
Ваши ежемесячные траты не превысят максимальную сумму расходов в месяц, которая рассчитывается на основе среднего дневного бюджета. Вы не заплатите больше месячного лимита расходов, даже если расходы на показ объявлений в конце месяца превысят ее значение. Например, если месячный лимит расходов для кампании составляет 27 360 рублей, а расходы составили 27 900 рублей, в аккаунте будет произведена корректировка на 540 рублей, и с вашего счета будет снято всего 27 360 рублей. Эти корректировки можно увидеть на странице истории транзакций.
Совет: узнайте рекомендуемый бюджет
Тратят ли ваши кампании выделенные средства полностью? В настройках бюджета можно посмотреть рекомендуемый бюджет, который рассчитывается на основе анализа эффективности кампании за определенный период (обычно за последние 15 дней).
Как работает назначение ставок
Слово "аукцион" обычно вызывает ассоциации с продажей товаров по максимальной цене. Однако на нашем аукционе позиции объявлений определяются не только величиной ставки, но и качеством рекламных материалов. Поэтому высокорелевантные объявления и ключевые слова позволят вам обойти конкурента, даже если он предлагает больше. Поскольку вы платите минимальную сумму, необходимую для того, чтобы ваша реклама любого формата получила нужный рейтинг, во многих случаях ваши расходы будут меньше установленной вами максимальной ставки. Эта величина называется фактической ценой за клик.
Существует много способов назначать ставки, включая стратегии их автоматического назначения. Но большинство пользователей начинают со стратегии "Максимальное количество кликов" или назначения ставок вручную.
Стратегия "Максимальное количество кликов" и назначение ставок вручную
Если вы стремитесь привлекать трафик на сайт, возможны две стратегии назначения цен за клик:
- Максимум кликов – это самая простая стратегия автоматического назначения ставок. Вам нужно лишь задать средний дневной бюджет, и искусственный интеллект Google Рекламы будет подбирать ставки так, чтобы вы получали как можно больше кликов в рамках заданного бюджета.
- Назначение ставок вручную позволяет самостоятельно задавать максимальную цену за клик. Вы можете устанавливать различные ставки для каждой группы объявлений в кампании, а также для отдельных ключевых слов и мест размещения. Если вы обнаружили, что определенные ключевые слова или места размещения приносят более высокий доход, перераспределите бюджет в их пользу, скорректировав ставки.
Совет: оценивайте предполагаемый трафик по ключевым словам
Попробуйте использовать Планировщик ключевых слов, чтобы получать прогноз по числу кликов, показов или средней цене за клик для ключевых слов. Кроме того, с помощью этих оценок вы можете определить необходимость изменения ставок и бюджетов.
Корректировки ставок
Вы можете увеличивать или уменьшать ставки в зависимости от устройства пользователя, его местоположения, времени суток и других параметров. Корректировки применяются к действующим ставкам, чтобы точнее контролировать показ рекламы и привлекать нужную аудиторию. Вы также можете комбинировать различные корректировки, например для местоположений и времени или для времени и мобильных устройств. Подробнее…
Инструкции
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- Нажмите на раскрывающийся список Кампании в меню раздела и выберите Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Новая кампания.
- Выберите тип кампании.
- Задайте цель кампании и укажите URL своего сайта (необязательно).
- На странице "Выбор настроек кампании" перейдите в раздел "Ставки".
- В разделе "Дневной бюджет" задайте индивидуальный дневной бюджет кампании или выберите общий.
- Задайте остальные настройки кампании и нажмите кнопку Сохранить и продолжить.
