Ustalanie stawek i budżetu

Aby wyświetlać reklamy w Google, musisz wybrać odpowiedni budżet kampanii i opcje określania stawek. Budżet wyznacza limit wydatków w ramach danej kampanii, dlatego powinna być to średnia kwota, jaką możesz wydawać dziennie. Rzeczywiste koszty mogą być mniejsze w zależności od tego, jak zarządzasz stawkami.

Uwaga: Google Ads oblicza budżet każdego dnia. Jeśli chcesz określić budżet miesięczny, pomnóż budżet dzienny przez 30,4 (czyli średnią liczbę dni w miesiącu). Więcej informacji znajdziesz w artykule Omówienie budżetów. W raporcie dotyczącym budżetu możesz sprawdzić miesięczny limit wydatków i prognozę miesięczną.

Maksymalna stawka za kliknięcie (maks. stawka CPC) to najwyższa kwota, jaką chcesz zapłacić za kliknięcie reklamy. Zarządzając stawkami, możesz mieć wpływ na to, jaki ruch generują Twoje reklamy, oraz na związany z tym zwrot z inwestycji. Dzięki wyższym stawkom kampania może generować większy ruch, ale mogą przez to wzrosnąć Twoje wydatki. Niższe stawki często oznaczają mniej kliknięć i konwersji.

W tym artykule wyjaśniamy, jak działa budżet kampanii, omawiamy różne opcje ustalania stawek i pokazujemy, co trzeba zrobić, by wybrać metodę ustalania stawek i określić budżet nowej kampanii.

Jak działają budżety kampanii

W Google Ads możesz wyznaczyć średni budżet dzienny lub budżet wspólny dla kampanii. Średni budżet dzienny to średnia kwota, jaką zamierzasz wydawać codziennie w danej kampanii. Jeśli chcesz sprawdzić średni budżet dzienny we wszystkich kampaniach, skorzystaj z kolumny „Budżet” na karcie Kampanie. Jeśli bardziej interesuje Cię budżet miesięczny, możesz go wyliczyć, mnożąc średni budżet dzienny przez 30,4 (czyli średnią liczbę dni w miesiącu).

Wskazówka: zacznij od małych kwot

Gdy już zastosujesz nowy budżet, wejdź na konto, by sprawdzić skuteczność swoich kampanii.

Budżet wspólny to kwota, jaką zamierzasz wydać na wiele kampanii tego samego klienta. W poniższym przykładzie pokazano, jak Google Ads optymalizuje skuteczność kampanii, gdy korzystasz z budżetu wspólnego.

Przykład

Załóżmy, że masz zaplanowane wydatki w wysokości 100 zł dziennie, podzielone po równo między 2 kampanie. Może się zdarzyć, że w danym dniu jedna z kampanii uzyska mniejszą liczbę wyświetleń i kliknięć niż zwykle, a wydatki wyniosą tylko 40 zł. W przypadku budżetu wspólnego Google Ads przeniesie pozostałe 10 zł do drugiej kampanii, co pozwoli zmaksymalizować ogólną skuteczność Twoich kampanii.

Budżety wspólne sprawdzają się, jeśli masz kilka kampanii jednego klienta realizujących ten sam cel. Budżet wspólny warto ustalić, jeśli masz np. kampanie sezonowe, które są prowadzone przy okazji konkretnych świąt, np. Nowego Roku czy walentynek. Może on też służyć do ograniczania wydatków danego klienta, które ponosi na wszystkie swoje kampanie sezonowe.

Budżet wspólny jest dostępny w Zasobach wspólnych na koncie Google Ads.

Budżety wspólne nie sprawdzają się w przypadku kampanii, które należą do grupy kampanii, ani kampanii, które są prowadzone w ramach eksperymentu.

Nadmierne wyświetlenia

Natężenie ruchu na stronie ulega codziennym wahaniom, dlatego Google może zezwolić na przekroczenie średniego budżetu dziennego kampanii w danym dniu. Są to tzw. nadmierne wyświetlenia.

Wydatki w kampanii w danym dniu nie przekroczą jednak nigdy 2-krotności Twojego średniego budżetu dziennego, a nasz system pilnuje, aby w żadnym okresie rozliczeniowym Twoje opłaty nie przekroczyły kwoty równej iloczynowi liczby 30,4 i średniego budżetu dziennego. Jeśli budżet wynosi np. 10 zł dziennie, zapłacisz maksymalnie 304 zł.

Jeśli Google będzie wyświetlać Twoje reklamy zbyt często, a Twoje miesięczne koszty przekroczą kwotę wynikającą ze średniego budżetu dziennego, naliczone opłaty nie przekroczą miesięcznego limitu wydatków. Przykład: jeśli Twój miesięczny limit wydatków wynosi 304 zł, a w ciągu danego okresu rozliczeniowego wygenerujesz koszty w wysokości 310 zł, zapłacisz tylko 304 zł. Te korekty możesz zobaczyć na stronie Historia transakcji.

Wskazówka: sprawdź swój zalecany budżet

Czy w swoich kampaniach wykorzystujesz cały budżet? W ustawieniach budżetu dostępna jest opcja Zobacz zalecany budżet, która analizuje skuteczność kampanii – zwykle z ostatnich 15 dni.

Na czym polega ustalanie stawek

Kiedy myślimy o aukcji, często wyobrażamy sobie, że dany przedmiot jest sprzedawany osobie, która zaoferuje najwyższą cenę. Jednak w naszych aukcjach reklam na pozycję reklamy wpływa nie tylko stawka, ale także jakość. Nawet wtedy, gdy stawki konkurencji są wyższe od Twoich, nadal możesz zdobyć wyższą pozycję – przy mniejszej stawce – dzięki dużej trafności słów kluczowych i samych reklam. Często płacisz mniej niż wynosi Twoja maksymalna stawka, bo wydajesz tylko minimalną kwotę niezbędną do utrzymania rankingu reklamy i formatów, które z nią wyświetlasz, np. linków do podstron. Kwota, jaką płacisz, to rzeczywisty CPC.

Stawki można ustalać na wiele różnych sposobów. Istnieje nawet cały pakiet strategii automatycznego określania stawek. Jednak większość osób zaczyna od ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć lub samodzielnego ustawiania stawek CPC.

Maksymalizacja kliknięć a samodzielne ustawianie stawek CPC

Jeśli za najważniejszy cel uznajesz generowanie ruchu w witrynie, masz do wyboru 2 strategie ustalania stawek za kliknięcie:

• Maksymalizuj liczbę kliknięć to najprostsza strategia automatycznego określania stawek. Wystarczy, że ustawisz średni budżet dzienny, a technologia AI w Google Ads będzie zarządzać stawkami, tak aby zapewnić Ci maksymalną liczbę kliknięć w ramach tej kwoty.
• Samodzielne ustawianie stawek CPC pozwala osobiście zarządzać maksymalnymi stawkami CPC. Możesz ustawiać różne stawki dla każdej grupy reklam w kampanii albo dla poszczególnych słów kluczowych lub miejsc docelowych. Jeśli uznasz, że określone słowa kluczowe lub miejsca docelowe są bardziej opłacalne, możesz zastosować samodzielne ustawianie stawek, aby przeznaczyć większą część budżetu reklamowego na te słowa kluczowe lub miejsca docelowe.

Wskazówka: oszacuj ruch na podstawie słów kluczowych

Wypróbuj Planer słów kluczowych, czyli narzędzie, które pomoże Ci poznać prognozy ruchu, takie jak szacowana liczba kliknięć i wyświetleń czy średni CPC Twoich słów kluczowych. Prognozy te ułatwiają wybór stawek i budżetów.

Dostosowania stawek

Możesz ustawić dostosowania stawek zwiększające lub zmniejszające stawki, gdy reklama konkuruje o wyświetlenie na urządzeniach mobilnych, w określonych lokalizacjach lub w określone dni i pory dnia. Dostosowania stawek pozwalają kontrolować, gdzie i kiedy wyświetla się reklama, a są określane względem dotychczasowych stawek. Strategię ustalania stawek możesz też dostosować, ustawiając kilka dostosowań funkcjonujących łącznie, np. w zależności od lokalizacji i pory dnia lub pory dnia i rodzaju urządzenia. Więcej informacji o dostosowaniach stawek.

Instrukcje

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie, a potem kliknij Kampanie.
3. Kliknij kolejno przycisk plusa  i Nowa kampania.
4. Wybierz typ kampanii, jaką chcesz utworzyć.
5. (Opcjonalnie) Ustaw cel kampanii i wpisz adres URL witryny swojej firmy.  
6. Na stronie „Wybierz ustawienia kampanii” przewiń do sekcji „Strategia ustalania stawek” i wybierz odpowiednią strategię.
7. Przewiń do sekcji „Budżet dzienny” i wpisz indywidualny budżet dzienny lub wykorzystaj budżet wspólny.
8. Wybierz inne ustawienia kampanii, a potem kliknij Zapisz i kontynuuj.

Powiązane artykuły

• Zarządzanie budżetem wspólnym wielu kampanii
• Unikaj wyczerpywania budżetu dziennego
• Dostosowania stawek – informacje