入札単価と予算の設定

Google で広告を掲載する際には、最適な予算と単価設定を決める必要があります。予算は、そのキャンペーンに対する請求額の上限となります。そのため、1 日にかかる費用として問題がない平均的な額に設定します(あるいは、月々のクレジット カードの支払い額で考えるなら、1 か月の平均日数である 30.4 を予算に掛けて計算します)。入札単価の管理方法によっては、実際の費用額はこれよりも低くなる可能性があります。

上限クリック単価(上限 CPC)は、広告のクリック 1 回に対してお支払いいただける額の上限になります。入札単価を調整すると、表示回数の増加や投資収益率(ROI)の向上が見込めます。通常、入札単価を引き上げるとキャンペーンのトラフィックが増えますが、それに伴い費用も増加します。単価を引き下げると、キャンペーンのクリック数やコンバージョン数は減少します。

この記事では、キャンペーン予算の仕組み、さまざまな単価設定、新しいキャンペーンでの入札単価と予算の設定方法について説明します。

キャンペーンの予算の仕組み

予算として設定する金額は、そのキャンペーンのみについてのものであり、すべてのキャンペーンを総合した合計額ではないことに注意してください。キャンペーンの予算は、1 日の平均額を算出して、お支払い可能な額の上限を入力します。すべてのキャンペーンにかかる 1 日の平均予算は、[キャンペーン] タブの [予算] 列で確認できます。予算を 1 日単位ではなく月単位で計算する場合は、1 日の平均予算に 30.4(1 か月の平均日数)をかけることで算出できます。

おすすめ: 少額から始めましょう

初めてご利用になる場合、1 日の予算は 1,000~5,000 円程度をおすすめします。新しい予算を適用したら、アカウントでキャンペーンの掲載結果を毎日確認します。

超過分

トラフィックは日によって変動するため、Google では 1 日の平均予算として指定された額の 2 倍の費用まで許容しています。これを超過分といいます。

ただし、各請求対象期間について、1 日の予算額に 30.4 をかけた金額を超える請求が行われないよう、システムによって調整が行われます。たとえば、1 日の予算の上限を 1,000 円に設定している場合、1 か月の請求料金の合計が 30,400 円を超えることはありません。

Google で広告が頻繁に掲載されたことにより、その月の費用が、設定済みの 1 日の予算額から換算した 1 か月の予算上限を上回った場合、超過分の払い戻しが自動的にアカウントに適用されます。たとえば、1 か月の請求額の上限が 30,400 円で、ある請求対象期間の費用が 31,000 円の場合、600 円分のクレジットが適用され、請求額は 30,400 円になります。この調整は [料金の履歴] ページで確認できます。

おすすめ: 推奨予算を確認しましょう

キャンペーンで予算を使い切ってしまいがちな場合は、予算の設定で [推奨予算を表示] を使用します。この機能では、通常は過去 15 日間を対象にキャンペーンの掲載結果を分析して、推奨予算を表示します。

入札の仕組み

オークションの一般的なイメージは、最も高い入札額で品物が売買されるというものでしょう。Google 広告の広告オークションはそうではありません。品質と入札単価の両方によって広告の掲載順位が決まるのです。したがって、たとえ競争相手が自分より高い入札単価を設定していても、キーワードと広告の関連性が高ければ、低い入札単価でもオークションに勝てる可能性があります。広告の掲載順位フォーマット(サイトリンクなど)の表示を維持するために最低限必要な金額のみ請求されるため、実際のお支払い額は多くの場合、入札単価の上限より低くなります。実際にお支払いいただく金額を、実際のクリック単価と呼びます。

入札単価は複数種の自動入札戦略を含め、さまざまな方法で設定できますが、最初はクリック数の最大化の単価設定、またはクリック単価制での個別単価設定を使用するのが一般的です。

クリック数の最大化とクリック単価制での個別単価設定

ウェブサイトへのアクセスを増やすため、クリックの獲得を目標とする場合は、入札戦略として次の 2 種類のクリック単価制をご検討ください。

  • クリック数の最大化は最もシンプルな自動入札戦略です。1 日の予算を設定するだけで、あとはその予算内で最大限のクリック数を獲得できるように、入札単価が自動的に調整されます。
  • クリック単価制での個別単価設定では、上限クリック単価をご自身で管理することができます。キャンペーンの各広告グループ、または個々のキーワードやプレースメント(掲載先サイト)に、異なる入札単価を指定することが可能です。特定のキーワードやプレースメント(掲載先サイト)の効果が高いことが判明している場合は、そのキーワードやプレースメントに広告予算を多く割り当てることができます。

ヒント: キーワードのトラフィックを見積もる

キーワードの推定クリック数、推定表示回数、推定平均クリック単価など、トラフィックの予測データを確認するには、キーワード プランナーをお試しください。この見積もりを参考に入札単価と予算を設定していただけます。

入札単価調整

入札単価調整を設定すると、モバイル端末に広告を表示する場合に、特定の地域、曜日、時間帯に合わせて入札単価を調整することができます。入札単価調整は既存の入札単価に対して適用され、広告表示のタイミングと場所をより精密にコントロールするのに役立ちます。また、地域と時間帯、時間帯とモバイル端末など、複数の条件による入札単価調整を組み合わせることで、入札戦略をカスタマイズすることができます。詳しくは、入札単価調整の概要をご覧ください。

手順

ほぼすべてのお客様は、新しい Google 広告でのみアカウントを管理できます。Google 広告(AdWords)の従来版をご使用の場合は、下記で「従来版」を選択します。詳細

Set your bid and budget

  1. AdWords アカウントにログインします。
  2. [キャンペーン] タブをクリックします。
  3. [+ キャンペーン] をクリックし、プルダウン メニューからキャンペーン タイプを選択します。
  4. [入札戦略] セクションまでスクロールし、入札戦略を選択します。
  5. [予算] セクションで予算を入力します。1 か月のうちで、キャンペーンに対して 1 日に平均してお支払い可能な上限額を入力します。以前に [共有ライブラリ] で作成した共有予算を適用することもできます。
  6. [保存して次へ] をクリックします(次の設定ページでは、広告グループを作成して保存するように促されます)。
  7. 入札戦略と予算は、キャンペーンの [設定] タブでいつでも変更できます。
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