בחר בהצעת המחיר ובתקציב שלך

כדי להציג את המודעות שלך ב-Google עליך להגדיר את התקציב המתאים ואת האפשרויות למתן הצעות מחיר. מגבלת החיוב לקמפיין ספציפי נקבעת לפי התקציב שהוגדר. לכן, התקציב צריך להיות הסכום הממוצע שמוכנים להוציא מדי יום (או הסכום שרוצים לראות בחיוב החודשי של כרטיס האשראי אם הכפלתם את התקציב ב-30.4, מספר הימים הממוצע בחודש). ייתכן שהמחירים שלך בפועל יהיו נמוכים יותר, בהתאם לאופן ניהול הצעות המחיר שלך.

הצעת המחיר המקסימלית לקליק (max. CPC) היא הסכום המקסימלי שמוכנים לשלם תמורת קליק על המודעה. על ידי ניהול הצעות המחיר שלך, אתה יכול להשפיע על נפח התנועה שהמודעות שלך מקבלות, וכן על ההחזר על ההשקעה (החזר ROI‏) שהן יוצרות. עם הצעות מחיר גבוהות יותר, סביר להניח שהקמפיין שלך יקבל יותר תנועה, אולם קרוב לוודאי שתוציא יותר כסף. עם הצעות מחיר נמוכות יותר, סביר להניח שהקמפיין שלך יקבל פחות קליקים ופחות המרות.

מאמר זה מסביר כיצד פועל תקציב הקמפיין, וכן דן באפשרויות השונות למתן הצעות מחיר ומתאר את השלבים שעליך לבצע כדי להגדיר את הצעת המחיר ואת התקציב בקמפיין חדש.

איך פועלים תקציבי קמפיינים

עם Google Ads, אפשר להגדיר לקמפיין תקציב יומי או תקציב משותף. ניתן להגדיר תקציב יומי לפי הסכום הממוצע שמוכנים להוציא ביום בקמפיין הזה. כדי לראות את התקציב היומי הממוצע בכל הקמפיינים, ניתן להשתמש בעמודה 'תקציב' בכרטיסייה קמפיינים. אם אתה מעדיף לחשוב על התקציב במונחים חודשיים במקום יומיים, תוכל לחשב את התקציב החודשי על ידי הכפלת התקציב היומי הממוצע ב-30.4 (המספר הממוצע של ימים בחודש).

טיפ: מתחילים בקטן

אם אתה מפרסם מתחיל, נסה להגדיר תקציב יומי של 40 ש"ח עד 200 ש"ח. אחרי שמגדירים תקציב חדש, מומלץ לבדוק את החשבון מדי יום כדי לעקוב אחרי הביצועים של הקמפיינים.

ניתן להגדיר תקציב משותף ולציין בו את הסכום שמוכנים להוציא על מספר קמפיינים עבור אותו לקוח. בדוגמה הבאה ניתן לראות איך מערכת Google Ads מבצעת אופטימיזציה לביצועי הקמפיינים כשמשתמשים בתקציב משותף. 

דוגמה

נניח שהחלטתם להוציא 400 ש"ח ליום ולחלק את הסכום שווה בשווה בין שני קמפיינים. בכל יום נתון, קמפיין אחד יכול לקבל פחות חשיפות וקליקים מהרגיל, וכתוצאה מכך לצבור הוצאות בסך 160 ש"ח בלבד. כשמשתמשים בתקציב משותף, מערכת Google Ads יכולה לקחת את 40 השקלים שנותרו ולהקצות אותם מחדש לקמפיין השני כדי למקסם את הביצועים הכוללים של הקמפיינים.

השימוש בתקציבים משותפים יעיל כשיש מספר קמפיינים עם יעד משותף עבור לקוח מסוים. למשל, ניתן להגדיר תקציב משותף כשיש קמפיינים עונתיים שמנצלים חגים ספציפיים, כמו ראש השנה או יום האהבה. אפשר גם להגדיר תקציב משותף ספציפי ללקוח כדי לקבוע מכסה להוצאות הקשורות לכל הקמפיינים העונתיים שלו.

תקציבים משותפים זמינים בספרייה המשותפת בחשבון Google Ads.

אי אפשר להגדיר תקציב משותף לקמפיינים שהם חלק מקבוצת קמפיינים ולקמפיינים שהם חלק מניסוי.

הצגת יתר של מודעות

מכיוון שיש תנודות בתנועה מדי יום, Google עשויה לאפשר להוצאות הקמפיין שלך לחרוג פי 2 לכל היותר מהתקציב היומי הממוצע שלך. מצב זה נקרא הצגת יתר.

עם זאת, המערכת שלנו מוודאת שבתקופת חיוב נתונה, לעולם לא תחויב בסכום העולה על המכפלה של 30.4 בסכום התקציב היומי שלך. לדוגמה, אם התקציב שלך הוא 40 ש"ח ליום, התשלום המקסימלי יהיה 1216 ש"ח.

אם Google מציגה את המודעות שלך בתדירות גבוהה מדי והעלויות לחודש חורגות מהסכום שהיית משלם בחודש בהתחשב בתקציב היומי שהגדרת, זיכוי על הצגת יתר יופעל באופן אוטומטי בחשבון שלך. לדוגמה, אם תקרת החיוב החודשית שלך היא 1216 ש"ח וצברת עלויות של 1240 ש"ח בתקופת חיוב נתונה, תקבל זיכוי על סך 24 ש"ח ותחויב בסך של 1216 ש"ח בלבד. תוכל לראות התאמות אלה בדף 'היסטוריית עסקאות'.

טיפ: עיין בתקציב המומלץ

האם הקמפיינים שלך מנצלים את התקציב עד תום? הגדרות התקציב שלך כוללות את האפשרות להציג תקציב מומלץ, המבוסס על ניתוח של ביצועי הקמפיין, בדרך כלל במהלך 15 הימים האחרונים.

איך פועל מתן הצעות מחיר

אנשים רבים מפרשים בטעות את המושג "מכירה פומבית" בתור מכירה שבה זוכה המרבה במחיר. אולם, במכירה פומבית של מודעות, נקבע מיקום המודעה שלך גם על סמך האיכות, ולא רק על פי הצעת המחיר. לכן, גם אם המתחרים שלך מגישים הצעת מחיר הגבוהה משלך, עדיין תוכל לזכות במיקום גבוה יותר -- ובמחיר נמוך יותר -- באמצעות מילות מפתח ומודעות רלוונטיות במיוחד. לעתים קרובות, הסכום שמשלמים נמוך מהצעת המחיר המקסימלית. הסיבה לכך היא שהסכום לתשלום הוא הסכום המינימלי הנדרש כדי לשמור על מיקום המודעה בדף ועל כל פורמט מודעה שמוצג עם המודעה, כמו למשל קישורי Sitelink. הסכום שתשלם נקרא מחיר בפועל לקליק.

יש הרבה דרכים שונות להגדרת הצעות מחיר, כולל חבילה שלמה של אסטרטגיות הצעות מחיר אוטומטיות. אולם, רוב האנשים מתחילים מהצעות מחיר באסטרטגיה של מקסימום קליקים או של הצעות מחיר ידניות לקליק.

מקסימום קליקים לעומת הצעות מחיר ידניות לקליק

אם היעד שלך הוא להשיג קליקים כדי לייצר תנועה לאתר, עומדות לרשותך שתי אסטרטגיות של הצעות מחיר לקליק:

  • מקסימום קליקים היא השיטה האוטומטית הפשוטה ביותר להגשת הצעות מחיר. כל שעליך לעשות הוא להגדיר תקציב יומי, ומערכת Google Ads תנהל את הצעות המחיר שלך באופן אוטומטי במטרה להשיג עבורך קליקים רבים ככל האפשר במסגרת התקציב העומד לרשותך.
  • הגשת הצעות מחיר לקליק בשיטה ידנית מאפשרת לכם לנהל בעצמכם את הצעות המחיר המקסימליות לקליק. תוכל להגדיר הצעות מחיר שונות עבור כל אחת מקבוצות המודעות שבקמפיין שלך, או עבור מילות מפתח בודדות או מיקומים בודדים. אם תגלה שמילות מפתח או מיקומים מסוימים משתלמים לך יותר, תוכל להשתמש בהצעת מחיר ידנית כדי להקצות נתח גדול יותר מתקציב הפרסום למילות המפתח או למיקומים האלו.

טיפ: הערכת נפח התנועה שמילת מפתח מניבה

כדי לקבל אומדני תנועה עבור מילות מפתח, כמו אומדני קליקים, אומדני חשיפות או אומדנים של עלות ממוצעת לקליק, מומלץ לנסות להשתמש בכלי לתכנון מילות מפתח. אומדנים אלה יכולים לעזור ולהנחות אותך בהחלטה לגבי הצעות המחיר והתקציבים שתגדיר.

התאמות של הצעות מחיר

תוכל להגדיר התאמות של הצעות מחיר שמגדילות או מקטינות את הצעות המחיר שלך כאשר המודעה מתחרה על הופעה בניידים, במקומות ובימים ספציפיים ובשעות מסוימות. התאמות של הצעות מחיר יכולות להעניק לכם שליטה נוספת על הזמנים והמיקומים שבהם המודעה מוצגת, והן פועלות בנוסף להצעות המחיר הקיימות. בנוסף, כדי להתאים אישית את שיטת הצעת המחיר, ניתן להגדיר מספר התאמות שפועלות יחד, כמו מיקום ושעה, או שעה ומכשירים ניידים. למידע נוסף על התאמות של הצעות מחיר.

הוראות

מעכשיו, רוב המשתמשים יוכלו לנהל את החשבונות שלהם אך ורק דרך הממשק החדש של Google Ads. אם אתם עדיין משתמשים בממשק הקודם של AdWords, עליכם לבחור באפשרות הקודם בהמשך. מידע נוסף

Set your bid and budget

  1. היכנס אל חשבון AdWords‏.
  2. לחץ על הכרטיסייה קמפיינים.
  3. לחץ על הלחצן + קמפיין ובחר סוג קמפיין מהתפריט הנפתח.
  4. גלול מטה אל הקטע 'אסטרטגיית הצעת מחיר' ובחר אסטרטגיית הצעת מחיר.
  5. בקטע 'תקציב', הזן את סכום התקציב. הסכום שתזין צריך להיות הסכום המקסימלי שאתה מוכן להוציא על הקמפיין בממוצע ליום במשך חודש. תוכל גם להפעיל תקציב משותף שיצרת בעבר בספרייה המשותפת.
  6. לחץ על שמור והמשך (בדף ההגדרות הבא תתבקש ליצור ולשמור את קבוצת המודעות שלך).
  7. בכל עת תוכל לערוך מחדש את אסטרטגיית הצעת המחיר ואת התקציב על-ידי חזרה לכרטיסייה הגדרות של הקמפיין.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?