בחר בהצעת המחיר ובתקציב שלך

כדי להציג את המודעות שלך ב-Google עליך להגדיר את התקציב המתאים ואת האפשרויות למתן הצעות מחיר. מגבלת החיוב לקמפיין ספציפי נקבעת לפי התקציב שהגדרת. לכן, התקציב צריך להיות הסכום הממוצע שברצונך להוציא מדי יום (או הסכום שברצונך לראות בחיוב החודשי של כרטיס האשראי אם הכפלת את התקציב ב-30.4, מספר הימים הממוצע בחודש). ייתכן שהמחירים שלך בפועל יהיו נמוכים יותר, בהתאם לאופן ניהול הצעות המחיר שלך.

הצעת המחיר המקסימלית לקליק היא הסכום המקסימלי שתהיה מוכן לשלם תמורת קליק על המודעה שלך. על ידי ניהול הצעות המחיר שלך, אתה יכול להשפיע על נפח התנועה שהמודעות שלך מקבלות, וכן על ההחזר על ההשקעה (החזר ROI‏) שהן יוצרות. עם הצעות מחיר גבוהות יותר, סביר להניח שהקמפיין שלך יקבל יותר תנועה, אולם קרוב לוודאי שתוציא יותר כסף. עם הצעות מחיר נמוכות יותר, סביר להניח שהקמפיין שלך יקבל פחות קליקים ופחות המרות.

מאמר זה מסביר כיצד פועל תקציב הקמפיין, וכן דן באפשרויות השונות למתן הצעות מחיר ומתאר את השלבים שעליך לבצע כדי להגדיר את הצעת המחיר ואת התקציב בקמפיין חדש.

איך פועלים תקציבי קמפיינים

סכום התקציב שלך מיועד לקמפיין יחיד (להבדיל מסכום כולל של כל הקמפיינים), והוא מייצג את הסכום הממוצע שאתה מוכן להוציא ביום על קמפיין זה. אם ברצונך לבדוק את התקציב היומי הממוצע בכל הקמפיינים שלך, ניתן להשתמש בעמודה 'תקציב' בכרטיסייה קמפיינים. אם אתה מעדיף לחשוב על התקציב במונחים חודשיים במקום יומיים, תוכל לחשב את התקציב החודשי על ידי הכפלת התקציב היומי הממוצע ב-30.4 (המספר הממוצע של ימים בחודש).

טיפ: מתחילים בקטן

אם אתה מפרסם מתחיל, נסה להגדיר תקציב יומי של 40 ש"ח עד 200 ש"ח. בדוק את החשבון שלך מדי יום לאחר הפעלת תקציב חדש כדי לבחון את הביצועים של הקמפיינים שלך.

הצגת יתר

מכיוון שיש תנודות בתנועה מדי יום, Google עשויה לאפשר להוצאות הקמפיין שלך לחרוג פי 2 לכל היותר מהתקציב היומי הממוצע שלך. מצב זה נקרא הצגת יתר.

עם זאת, המערכת שלנו מוודאת שבתקופת חיוב נתונה, לעולם לא תחויב בסכום העולה על המכפלה של 30.4 בסכום התקציב היומי שלך. לדוגמה, אם התקציב שלך הוא 40 ש"ח ליום, התשלום המקסימלי יהיה 1216 ש"ח.

אם Google מציגה את המודעות שלך בתדירות גבוהה מדי והעלויות לחודש חורגות מהסכום שהיית משלם בחודש בהתחשב בתקציב היומי שהגדרת, זיכוי על הצגת יתר יופעל באופן אוטומטי בחשבון שלך. לדוגמה, אם תקרת החיוב החודשית שלך היא 1216 ש"ח וצברת עלויות של 1240 ש"ח בתקופת חיוב נתונה, תקבל זיכוי על סך 24 ש"ח ותחויב בסך של 1216 ש"ח בלבד. תוכל לראות התאמות אלה בדף 'היסטוריית עסקאות'.

טיפ: עיין בתקציב המומלץ

האם הקמפיינים שלך מנצלים את התקציב עד תום? הגדרות התקציב שלך כוללות את האפשרות להציג תקציב מומלץ, המבוסס על ניתוח של ביצועי הקמפיין, בדרך כלל במהלך 15 הימים האחרונים.

איך פועל מתן הצעות מחיר

אנשים רבים מפרשים בטעות את המושג "מכירה פומבית" בתור מכירה שבה זוכה המרבה במחיר. אולם, במכירה פומבית של מודעות, נקבע מיקום המודעה שלך גם על סמך האיכות, ולא רק על פי הצעת המחיר. לכן, גם אם המתחרים שלך מגישים הצעת מחיר הגבוהה משלך, עדיין תוכל לזכות במיקום גבוה יותר -- ובמחיר נמוך יותר -- באמצעות מילות מפתח ומודעות רלוונטיות במיוחד. לעיתים קרובות, הסכום שתשלם יהיה נמוך מהצעת המחיר המקסימלית. הסיבה לכך היא שהסכום לתשלום יהיה הסכום המינימלי הנדרש כדי לשמור על מיקום המודעה ועל כל תוסף למודעה שמוצג עם המודעה שלך, כמו למשל קישורי sitelink. הסכום שתשלם נקרא מחיר בפועל לקליק.

יש הרבה דרכים שונות להגדרת הצעות מחיר, כולל חבילה שלמה של אסטרטגיות הצעות מחיר אוטומטיות. אולם, רוב האנשים מתחילים מהצעות מחיר באסטרטגיה של מקסימום קליקים או של הצעות מחיר ידניות לקליק.

מקסימום קליקים לעומת הצעות מחיר ידניות לקליק

אם היעד שלך הוא להשיג קליקים כדי לייצר תנועה לאתר, עומדות לרשותך שתי אסטרטגיות של הצעות מחיר לקליק:

  • מקסימום קליקים היא האסטרטגיה הפשוטה ביותר של הצעות מחיר אוטומטיות. כל שעליך לעשות הוא להגדיר תקציב יומי, ומערכת Google Ads תנהל את הצעות המחיר שלך באופן אוטומטי במטרה להשיג עבורך קליקים רבים ככל האפשר במסגרת התקציב העומד לרשותך.
  • מתן הצעות מחיר ידניות לקליק: מאפשר לך לנהל בעצמך את הצעות המחיר המקסימליות לקליק. תוכל להגדיר הצעות מחיר שונות עבור כל אחת מקבוצות המודעות שבקמפיין שלך, או עבור מילות מפתח בודדות או מיקומים בודדים. אם תגלה שמילות מפתח או מיקומים מסוימים משתלמים לך יותר, תוכל להשתמש בהצעת מחיר ידנית כדי להקצות נתח גדול יותר מתקציב הפרסום למילות המפתח או למיקומים האלו.

טיפ: הערכת נפח התנועה שמילת מפתח מניבה

כדי לקבל אומדני תנועה, כגון אומדי קליקים, אומדי חשיפות או אומדנים של עלות ממוצעת לקליק, מומלץ לנסות להשתמש במתכנן מילות המפתח. אומדנים אלה יכולים לעזור ולהנחות אותך בהחלטה לגבי הצעות המחיר והתקציבים שתגדיר.

התאמות של הצעות מחיר

תוכל להגדיר התאמות של הצעות מחיר שמגדילות או מקטינות את הצעות המחיר שלך כאשר המודעה מתחרה על הופעה בניידים, במקומות ובימים ספציפיים ובשעות מסוימות. התאמות של הצעות מחיר יכולות להעניק לך שליטה נוספת על הזמנים והמיקומים שבהם המודעה שלך מוצגת, והן פועלות בנוסף להצעות המחיר הקיימות שלך. בנוסף, כדי להתאים אישית את אסטרטגיית הצעת המחיר שלך, תוכל להגדיר כמה התאמות שפועלות יחד, כגון מיקום ושעה ביום, או שעה ביום וניידים. קרא מידע נוסף על התאמות של הצעות מחיר.

הוראות

מעכשיו, רוב המשתמשים יוכלו לנהל את החשבונות שלהם אך ורק דרך הממשק החדש של Google Ads. אם אתם עדיין משתמשים בממשק הקודם של AdWords, עליכם לבחור באפשרות הקודם בהמשך. מידע נוסף

Set your bid and budget

  1. היכנס אל חשבון AdWords‏.
  2. לחץ על הכרטיסייה קמפיינים.
  3. לחץ על הלחצן + קמפיין ובחר סוג קמפיין מהתפריט הנפתח.
  4. גלול מטה אל הקטע 'אסטרטגיית הצעת מחיר' ובחר אסטרטגיית הצעת מחיר.
  5. בקטע 'תקציב', הזן את סכום התקציב. הסכום שתזין צריך להיות הסכום המקסימלי שאתה מוכן להוציא על הקמפיין בממוצע ליום במשך חודש. תוכל גם להפעיל תקציב משותף שיצרת בעבר בספרייה המשותפת.
  6. לחץ על שמור והמשך (בדף ההגדרות הבא תתבקש ליצור ולשמור את קבוצת המודעות שלך).
  7. בכל עת תוכל לערוך מחדש את אסטרטגיית הצעת המחיר ואת התקציב על-ידי חזרה לכרטיסייה הגדרות של הקמפיין.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?