בחרו בהצעת המחיר ובתקציב שלכם

כדי להציג את המודעות שלכם ב-Google עליכם להגדיר את התקציב המתאים ואת האפשרויות למתן הצעות מחיר. מגבלת החיוב של קמפיין ספציפי נקבעת לפי התקציב שהוגדר. לכן, התקציב צריך להיות הסכום הממוצע שאתם מוכנים להוציא מדי יום (או הסכום שאתם רוצים לראות בחיוב החודשי של כרטיס האשראי אם מכפילים את התקציב ב-30.4, מספר הימים הממוצע בחודש). ייתכן שהמחירים בפועל יהיו נמוכים יותר, בהתאם לאופן ניהול הצעות המחיר שלכם.

הצעת המחיר המקסימלית לקליק (max. CPC) היא הסכום המקסימלי שאתם מוכנים לשלם תמורת קליק על המודעה. על ידי ניהול הצעות המחיר, אתם יכולים להשפיע על נפח התנועה שהמודעות שלכם מקבלות, וכן על ההחזר על ההשקעה (החזר ROI‏) שהן יוצרות. עם הצעות מחיר גבוהות יותר, סביר להניח שהקמפיין שלכם יקבל יותר תנועה, אולם קרוב לוודאי שתוציאו יותר כסף. עם הצעות מחיר נמוכות יותר, סביר להניח שהקמפיין יקבל פחות קליקים ופחות המרות.

מאמר זה מסביר כיצד פועל תקציב הקמפיין, דן באפשרויות השונות למתן הצעות מחיר ומתאר את השלבים שעליכם לבצע כדי להגדיר את הצעת המחיר ואת התקציב בקמפיין חדש.

איך פועלים תקציבי קמפיינים

עם Google Ads, אפשר להגדיר לקמפיין תקציב יומי או תקציב משותף. ניתן להגדיר תקציב יומי לפי הסכום הממוצע שמוכנים להוציא ביום בקמפיין הזה. בעמודה 'תקציב' בכרטיסייה קמפיינים אפשר לראות את התקציב היומי הממוצע בכל הקמפיינים. אם אתם מעדיפים לחשוב על התקציב במונחים חודשיים במקום יומיים, תוכלו לחשב את התקציב החודשי על ידי הכפלת התקציב היומי הממוצע ב-30.4 (המספר הממוצע של ימים בחודש).

טיפ: מתחילים בקטן

אם אתם מפרסמים מתחילים, נסו להגדיר תקציב יומי של 40 ש"ח עד 200 ש"ח. אחרי שמגדירים תקציב חדש, מומלץ לבדוק את החשבון מדי יום כדי לעקוב אחרי הביצועים של הקמפיינים.

ניתן להגדיר תקציב משותף ולציין בו את הסכום שמוכנים להוציא על מספר קמפיינים עבור אותו לקוח. בדוגמה הבאה ניתן לראות איך מערכת Google Ads מבצעת אופטימיזציה לביצועי הקמפיינים כשמשתמשים בתקציב משותף. 

דוגמה

נניח שהחלטתם להוציא 400 ש"ח ליום ולחלק את הסכום שווה בשווה בין שני קמפיינים. בכל יום נתון, קמפיין אחד יכול לקבל פחות חשיפות וקליקים מהרגיל, וכתוצאה מכך לצבור הוצאות בסך 160 ש"ח בלבד. כשמשתמשים בתקציב משותף, מערכת Google Ads יכולה לקחת את 40 השקלים שנותרו ולהקצות אותם מחדש לקמפיין השני כדי למקסם את הביצועים הכוללים של הקמפיינים.

השימוש בתקציבים משותפים יעיל כשיש מספר קמפיינים עם יעד משותף עבור לקוח מסוים. למשל, ניתן להגדיר תקציב משותף כשיש קמפיינים עונתיים שמנצלים חגים ספציפיים, כמו ראש השנה או יום האהבה. אפשר גם להגדיר תקציב משותף ספציפי ללקוח כדי לקבוע מכסה להוצאות הקשורות לכל הקמפיינים העונתיים שלו.

תקציבים משותפים זמינים בספרייה המשותפת בחשבון Google Ads.

אי אפשר להגדיר תקציב משותף לקמפיינים שהם חלק מקבוצת קמפיינים ולקמפיינים שהם חלק מניסוי.

הצגת יתר של מודעות

מכיוון שיש תנודות בתנועה מדי יום, Google עשויה לאפשר להוצאות הקמפיין לחרוג פי 2 לכל היותר מהתקציב היומי הממוצע שלכם. מצב זה נקרא הצגת יתר.

עם זאת, המערכת שלנו מוודאת שבתקופת חיוב נתונה, לעולם לא תחויבו בסכום העולה על המכפלה של 30.4 בסכום התקציב היומי שלכם. לדוגמה, אם התקציב הוא 40 ש"ח ליום, התשלום המקסימלי יהיה 1216 ש"ח.

אם Google מציגה את המודעות שלכם בתדירות גבוהה מדי והעלויות לחודש חורגות מהסכום שהייתם משלמים בחודש בהתחשב בתקציב היומי שהגדרתם, זיכוי על הצגת יתר יופעל באופן אוטומטי בחשבון שלכם. לדוגמה, אם תקרת החיוב החודשית שלכם היא 1216 ש"ח וצברתם עלויות של 1240 ש"ח בתקופת חיוב נתונה, תקבלו זיכוי על סך 24 ש"ח ותחויבו בסך של 1216 ש"ח בלבד. תוכלו לראות התאמות אלה בדף 'היסטוריית עסקאות'.

טיפ: כדאי לעיין בתקציב המומלץ

האם הקמפיינים שלכם מנצלים את התקציב עד תום? הגדרות התקציב שלכם כוללות את האפשרות להציג תקציב מומלץ, המבוסס על ניתוח של ביצועי הקמפיין, בדרך כלל במהלך 15 הימים האחרונים.

איך פועל מתן הצעות מחיר

אנשים רבים מפרשים בטעות את המושג "מכירה פומבית" בתור מכירה שבה זוכה המרבה במחיר. אולם, במכירה פומבית של מודעות, מיקום המודעה שלכם נקבע גם על סמך האיכות, ולא רק על פי הצעת המחיר. לכן, גם אם המתחרים מגישים הצעת מחיר הגבוהה משלכם, עדיין תוכלו לזכות במיקום גבוה יותר -- ובמחיר נמוך יותר -- באמצעות מילות מפתח ומודעות רלוונטיות במיוחד. בחלק גדול מהמקרים הסכום שאתם משלמים נמוך מהצעת המחיר המקסימלית, מאחר שהסכום לתשלום הוא הסכום המינימלי שנדרש כדי לשמור על מיקום המודעה בדף ועל כל פורמט מודעה שמוצג עם המודעה, כמו קישורי Sitelink. הסכום שתשלמו נקרא מחיר בפועל לקליק.

יש הרבה דרכים שונות להגדרת הצעות מחיר, כולל חבילה שלמה של אסטרטגיות הצעות מחיר אוטומטיות. אולם, רוב האנשים מתחילים מהצעות מחיר באסטרטגיה של מקסימום קליקים או של הצעות מחיר ידניות לקליק.

מקסימום קליקים לעומת הצעות מחיר ידניות לקליק

אם היעד שלכם הוא להשיג קליקים כדי לייצר תנועה לאתר, עומדות לרשותכם שתי אסטרטגיות של הצעות מחיר לקליק:

  • מקסימום קליקים היא השיטה האוטומטית הפשוטה ביותר להגשת הצעות מחיר. כל שעליכם לעשות הוא להגדיר תקציב יומי, ומערכת Google Ads תנהל את הצעות המחיר באופן אוטומטי במטרה להשיג עבורכם קליקים רבים ככל האפשר במסגרת התקציב.
  • הגשת הצעות מחיר לקליק בשיטה ידנית מאפשרת לכם לנהל בעצמכם את הצעות המחיר המקסימליות לקליק. תוכלו להגדיר הצעות מחיר שונות עבור כל אחת מקבוצות המודעות שבקמפיין, או עבור מילות מפתח בודדות או מיקומים בודדים. אם תגלו שמילות מפתח או מיקומים מסוימים משתלמים יותר, תוכלו להשתמש בהצעת מחיר ידנית כדי להקצות נתח גדול יותר מתקציב הפרסום למילות המפתח או למיקומים האלו.

טיפ: הערכת נפח התנועה שמילת מפתח מניבה

כדי לקבל אומדני תנועה של מילות מפתח, כמו אומדני קליקים, אומדני חשיפות או אומדנים של עלות ממוצעת לקליק, מומלץ להשתמש בכלי לתכנון מילות מפתח. אומדנים אלה יכולים לעזור ולהנחות אתכם בהחלטה לגבי הצעות המחיר והתקציבים שתגדירו.

התאמות של הצעות מחיר

אפשר להגדיר התאמות של הצעות מחיר שמגדילות או מקטינות את הצעות המחיר שלכם כאשר המודעה מתחרה על הופעה בניידים, במקומות ובימים ספציפיים ובשעות מסוימות. התאמות של הצעות מחיר יכולות להעניק לכם שליטה נוספת על הזמנים והמיקומים שבהם המודעה מוצגת, והן פועלות בנוסף להצעות המחיר הקיימות. בנוסף, כדי להתאים אישית את שיטת הצעת המחיר, ניתן להגדיר מספר התאמות שפועלות יחד, כמו מיקום ושעה, או שעה ומכשירים ניידים. למידע נוסף על התאמות של הצעות מחיר.

הוראות

  1. היכנס אל חשבון Google Ads‏.
  2. לחץ על קמפיינים בתפריט הדף.
  3. לחץ על הלחצן של סימן החיבור ולאחר מכן בחר באפשרות קמפיין חדש
  4. בחר את סוג הקמפיין שברצונך ליצור.
  5. (אופציונלי) הגדר יעד לקמפיין והזן את כתובת האתר של העסק שלך.  
  6. בדף 'בחר הגדרות קמפיין', גלול לקטע 'הצעות מחיר' ובחר אסטרטגיית הצעת מחיר.
  7. גלול לקטע 'תקציב יומי' והזן תקציב יומי נפרד או השתמש בתקציב משותף.
  8. השלם את הגדרות הקמפיין האחרות ולחץ על שמור והמשך.

 

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה