כדי להציג מודעות ב-Google עליכם לקבוע את הגדרות התקציב והבידינג המתאימות. בכל קמפיין נקבעת תקרת הוצאות בהתאם לתקציב שהגדרתם. לכן, התקציב צריך להיות הסכום הממוצע שאתם מוכנים להוציא מדי יום. ייתכן שהעלויות בפועל יהיו נמוכות יותר, בהתאם לאופן שבו אתם מנהלים את הצעות המחיר.
הצעת המחיר המקסימלית לקליק (max. CPC) היא הסכום המקסימלי שאתם מוכנים לשלם תמורת קליק על המודעה. ניהול הצעות המחיר מעניק לכם שליטה טובה יותר על נפח התנועה שהמודעות שלכם מקבלות, וגם על החזר ההשקעה (החזר ROI) שהן מניבות. הצעות מחיר גבוהות יותר מגדילות את הסיכוי להרחבת נפח התנועה של הקמפיין, אבל גם את הסיכוי להוצאות גדולות יותר. הצעות מחיר נמוכות יותר בדרך כלל מניבות לקמפיין פחות קליקים ופחות המרות.
במאמר הזה נסביר איך פועל תקציב הקמפיין, נדון באפשרויות הבידינג השונות ונסביר את השלבים שעליכם לבצע כדי להגדיר את הצעת המחיר ואת התקציב בקמפיין חדש.
איך פועלים תקציבי קמפיינים
עם Google Ads, אתם יכולים להגדיר לקמפיין תקציב יומי ממוצע או תקציב משותף. תוכלו להגדיר תקציב יומי ממוצע לפי הסכום הממוצע שאתם מוכנים להוציא ביום על הקמפיין. בעמודה 'תקציב' בכרטיסייה קמפיינים אפשר לראות את התקציב היומי הממוצע בכל הקמפיינים. אם אתם מעדיפים לחשוב על התקציב במונחים חודשיים במקום יומיים, תוכלו לחשב את התקציב החודשי על ידי הכפלת התקציב היומי הממוצע ב-30.4 (המספר הממוצע של ימים בחודש).
טיפ: כדאי להתחיל בקטן
אחרי שמגדירים תקציב חדש, מומלץ לבדוק את החשבון מדי יום כדי לעקוב אחרי הביצועים של הקמפיינים.
אתם יכולים להגדיר תקציב משותף ולציין בו את הסכום שאתם מוכנים להוציא על מספר קמפיינים עבור אותו לקוח. בדוגמה הבאה ניתן לראות איך מערכת Google Ads מבצעת אופטימיזציה לביצועי הקמפיינים כשמשתמשים בתקציב משותף.
דוגמה
נניח שהחלטתם להוציא 400 ש"ח ליום ולחלק את הסכום שווה בשווה בין שני קמפיינים. ביום מסוים, קמפיין אחד יכול לקבל פחות חשיפות וקליקים מהרגיל ולצבור הוצאות בסך 160 ש"ח בלבד. כשמשתמשים בתקציב משותף, מערכת Google Ads יכולה לקחת את 40 השקלים שנותרו ולהקצות אותם מחדש לקמפיין השני כדי לשפר את רמת הביצועים הכוללת של הקמפיינים.
השימוש בתקציבים משותפים יעיל כשיש מספר קמפיינים עם יעד משותף עבור לקוח מסוים. למשל, אתם יכולים להגדיר תקציב משותף כשאתם מפרסמים קמפיינים עונתיים לקראת ראש השנה או חגים ואירועים אחרים, כמו יום האהבה. אפשר גם להגדיר תקציב משותף ספציפי ללקוח כדי לקבוע מכסה להוצאות הקשורות לכל הקמפיינים העונתיים שלו.
תקציבים משותפים זמינים בספרייה המשותפת בחשבון Google Ads.
הצגת יתר של מודעות
מכיוון שנפח התנועה משתנה מדי יום, Google עשויה לאפשר להוצאות הקמפיין לחרוג מהתקציב היומי הממוצע שלכם. חריגה כזאת נקראת הצגת יתר של מודעות.
עם זאת, ההוצאה היומית בקמפיין אף פעם לא תהיה יותר מאשר פי 2 מהתקציב היומי הממוצע, והמערכת שלנו מוודאת שבשום תקופת חיוב לא תחויבו בסכום גבוה מהמכפלה של התקציב היומי הממוצע כפול 30.4. לדוגמה, אם התקציב היומי הוא 40 ש"ח, הסכום המקסימלי שתשלמו יהיה 1,216 ש"ח.
החיובים לא יחרגו מתקרת ההוצאה חודשית, גם אם Google מציגה את המודעות שלכם בתדירות גבוהה מדי והעלויות לחודש חורגות מהסכום שהייתם משלמים בחודש בהתחשב בתקציב היומי הממוצע שהגדרתם. למשל, אם תקרת ההוצאה חודשית היא 1,216 ש"ח וצברתם עלויות בסך 1,240 ש"ח בתקופת החיוב, תחויבו בסכום של 1,216 ש"ח בלבד. תוכלו לראות את ההתאמות האלה בדף 'היסטוריית עסקאות'.
טיפ: כדאי לעיין בתקציב המומלץ
האם הקמפיינים שלכם מנצלים את התקציב עד תום? הגדרות התקציב שלכם כוללות את האפשרות להציג תקציב מומלץ, המבוסס על ניתוח של ביצועי הקמפיין, בדרך כלל במהלך 15 הימים האחרונים.
איך בידינג עובד
אנשים רבים מפרשים בטעות את המושג "מכרז" בתור מכירה שבה זוכה המרבה במחיר. אבל במכרז של מודעות, מיקום המודעה שלכם נקבע גם על סמך האיכות, ולא רק על פי הצעת המחיר. לכן, גם אם המתחרים שלכם מגישים הצעות מחיר גבוהות יותר מההצעות שלכם, עדיין תוכלו לזכות במיקום גבוה יותר (תמורת מחיר נמוך יותר) אם מילות המפתח והמודעות שלכם רלוונטיות יותר. בחלק גדול מהמקרים הסכום שאתם משלמים נמוך מהצעת המחיר המקסימלית, מאחר שהסכום לתשלום הוא הסכום המינימלי שנדרש כדי לשמור על דירוג המודעה ועל כל פורמט מודעה שמוצג עם המודעה, כמו קישורי Sitelink. הסכום שתשלמו נקרא עלות בפועל לקליק (actual CPC).
יש הרבה דרכים שונות להגדרת הצעות מחיר, כולל חבילה שלמה של שיטות בידינג אוטומטיות. אבל, רוב האנשים מתחילים מהצעות מחיר באסטרטגיה של מקסימום קליקים או של בידינג ידני לפי עלות לקליק.
מקסימום קליקים לעומת בידינג ידני לפי עלות לקליק
אם היעד שלכם הוא להשיג קליקים כדי לייצר תנועה לאתר, עומדות לרשותכם שתי שיטות בידינג לפי עלות לקליק:
- מקסימום קליקים היא שיטת הבידינג האוטומטית הפשוטה ביותר. מגדירים תקציב יומי ממוצע, והמערכת מנהלת את הצעות המחיר בעזרת ה-AI של Google Ads כדי שתקבלו כמה שיותר קליקים במסגרת התקציב.
- בידינג ידני לפי קליק היא שיטה שמאפשרת לכם לנהל בעצמכם את הצעות המחיר המקסימליות לקליק. תוכלו להגדיר הצעות מחיר שונות עבור כל אחת מקבוצות המודעות שבקמפיין, או עבור מילות מפתח בודדות או מיקומי מודעות בודדים. אם תגלו שיש מילות מפתח או מיקומי מודעות שמניבים לכם יותר רווח, תוכלו להשתמש בבידינג ידני כדי להקצות נתח גדול יותר מתקציב הפרסום למילות המפתח או למיקומי המודעות האלה.
טיפ: כדאי לאמוד את נפח התנועה שמילת מפתח מניבה
נסו להשתמש בכלי לתכנון מילות מפתח כדי לקבל אומדנים שונים על סמך התנועה שיניבו מילות המפתח שלכם – למשל אומדני קליקים, אומדני חשיפות או אומדני עלות ממוצעת לקליק. האומדנים האלה יכולים לעזור ולהנחות אתכם בהחלטה לגבי הצעות המחיר והתקציבים שתגדירו.
התאמות של הצעות מחיר
אתם יכולים להגדיר התאמות של הצעות מחיר שמגדילות או מקטינות את הצעות המחיר שלכם כשהמודעה מתחרה על הצגה בניידים במיקומים ספציפיים ובשעות וימים מסוימים. התאמות של הצעות מחיר יכולות לעזור לכם לקבוע מתי ואיפה המודעות יוצגו, והן חלות בנוסף להצעות המחיר הקיימות. כדי להתאים אישית את שיטת הבידינג, אפשר גם להגדיר כמה התאמות שפועלות יחד – כמו מיקום ושעה ביום, או שעה ביום ומכשירים ניידים. למידע נוסף על התאמות של הצעות מחיר
הוראות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפייניםבתפריט הקטעים ולאחר מכן לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים קמפיין חדש.
- בוחרים את סוג הקמפיין שרוצים ליצור.
- (אופציונלי) הגדר יעד לקמפיין והזן את כתובת האתר של העסק שלך.
- בדף 'בחר הגדרות קמפיין', גלול לקטע 'הצעות מחיר' ובחר אסטרטגיית הצעת מחיר.
- גלול לקטע 'תקציב יומי' והזן תקציב יומי נפרד או השתמש בתקציב משותף.
- מסיימים לקבוע את שאר הגדרות הקמפיין ולוחצים על שמירה והמשך.
