Memilih tawaran dan anggaran

Untuk menjalankan iklan di Google, Anda harus memutuskan opsi anggaran dan tawaran yang tepat. Anggaran menetapkan batas tagihan untuk setiap kampanye, jadi harus berupa jumlah rata-rata yang menurut Anda sesuai untuk dibelanjakan per hari (atau untuk dilihat di tagihan bulanan kartu kredit jika Anda mengalikan anggaran dengan 30,4, yaitu jumlah hari rata-rata dalam sebulan). Biaya yang sebenarnya bisa lebih rendah, tergantung pada cara Anda mengelola tawaran.

Bid biaya per klik maks (bid CPC CPC maks.) adalah jumlah terbesar yang bersedia Anda bayar untuk 1 klik pada iklan Anda. Dengan mengelola tawaran, Anda dapat memengaruhi jumlah lalu lintas yang diterima iklan serta Laba atas investasi ROI yang dihasilkan iklan. Dengan tawaran yang lebih tinggi, kampanye Anda cenderung menerima lebih banyak lalu lintas, meskipun Anda mungkin akan menghabiskan lebih banyak uang. Dengan tawaran yang lebih rendah, kampanye Anda cenderung menerima klik dan konversi yang lebih sedikit.

Artikel ini menjelaskan cara kerja anggaran kampanye, membahas berbagai opsi penawaran, dan menjelaskan langkah-langkah yang harus Anda lakukan untuk menetapkan tawaran dan anggaran di kampanye baru.

Cara kerja anggaran kampanye

Dengan Google Ads, Anda memiliki opsi untuk menetapkan anggaran harian atau anggaran bersama untuk kampanye. Anda dapat menetapkan anggaran harian dengan jumlah rata-rata yang bersedia dibelanjakan per hari dalam kampanye tersebut. Jika ingin memeriksa anggaran harian rata-rata di seluruh kampanye, Anda dapat menggunakan kolom "Anggaran" di bagian tab Kampanye. Jika Anda lebih suka memikirkan anggaran secara bulanan, bukan harian, Anda dapat menghitung anggaran bulanan dengan mengalikan anggaran harian rata-rata dengan 30,4 (jumlah hari rata-rata per bulanthe average number of days per month).

Kiat: Mulailah dari jumlah kecil

Jika Anda seorang pemula, cobalah anggaran harian sebesar Rp100.000 hingga Rp500.000. Periksa akun Anda setiap hari setelah menerapkan anggaran baru untuk melihat performa kampanye.

Anda dapat menetapkan anggaran bersama dengan jumlah yang bersedia dibelanjakan di beberapa kampanye untuk klien yang sama. Contoh berikut menunjukkan bagaimana Google Ads mengoptimalkan performa kampanye saat Anda menggunakan anggaran bersama. 

Contoh

Misalnya Anda menyiapkan Rp1.000.000 per hari, membagi sama rata untuk dua kampanye. Pada hari tertentu, satu kampanye bisa mendapatkan lebih sedikit tayangan dan klik daripada biasanya, sehingga hanya membelanjakan Rp400.000. Dengan anggaran bersama, Google Ads dapat mengambil sisa Rp100.000 tersebut dan mengalokasikannya kembali pada kampanye kedua untuk memaksimalkan keseluruhan hasil kampanye Anda.

Anggaran bersama efektif jika Anda memiliki sejumlah kampanye dengan sasaran bersama untuk suatu klien. Misalnya, Anda dapat menetapkan anggaran bersama jika memiliki kampanye musiman yang memanfaatkan hari libur tertentu, seperti Malam Tahun Baru atau Hari Valentine, dan menetapkan anggaran bersama khusus klien untuk membatasi pembelanjaan yang terkait dengan semua kampanye musiman mereka.

Anda dapat mengakses anggaran bersama di Pustaka bersama di akun Google Ads.

Anggaran bersama tidak berfungsi dengan kampanye yang merupakan bagian dari grup kampanye atau kampanye yang merupakan bagian dari eksperimen.

Kelebihan tayangan

Karena traffic naik-turun dari hari ke hari, Google memperbolehkan kampanye menghabiskan hingga 2 kali lipat lebih banyak dalam 1 hari dibandingkan yang telah ditentukan oleh anggaran harian rata-rata Anda. Kami menyebutnya sebagai kelebihan tayangan.

Namun, sistem kami memastikan bahwa dalam masa penagihan yang ditetapkan, Anda tidak akan pernah dikenakan tagihan melebihi 30,4 dikalikan dengan jumlah anggaran harian. Misalnya, jika anggaran Anda Rp100.000 per hari, jumlah maksimum yang akan Anda bayar adalah Rp3.040.000.

Jika Google menampilkan iklan Anda terlalu sering dan biaya Anda untuk bulan tersebut akhirnya melebihi jumlah yang semestinya Anda bayar dalam sebulan dengan mempertimbangkan anggaran harian yang Anda tetapkan, kredit kelebihan tayangan akan otomatis diterapkan ke akun Anda. Misalnya, jika batas penagihan bulanan Anda adalah Rp3.040.000, sementara biaya Anda pada periode penagihan yang ditentukan mencapai Rp3.100.000, Anda akan menerima kredit Rp60.000 dan hanya ditagih Rp3.040.000. Anda dapat melihat penyesuaian ini di laman Riwayat transaksi.

Kiat: Lihat anggaran yang disarankan

Apakah kampanye Anda menghabiskan seluruh anggaran Anda? Setelan anggaran menyertakan opsi Lihat anggaran yang disarankan, yang didasarkan pada analisis performa kampanye, biasanya berasal dari 15 hari terakhir.

Cara kerja penawaran

Saat kebanyakan orang berpikir tentang lelang, mereka sering kali membayangkan hadiah yang dijual untuk tawaran tertinggi. Namun, lelang iklan kami menggunakan mutu dan juga tawaran untuk menentukan posisi iklan Anda. Jadi meskipun pesaing Anda menawar lebih tinggi daripada Anda, Anda tetap dapat memenangkan posisi yang lebih tinggi -- dengan harga yang lebih rendah -- dengan kata kunci dan iklan yang sangat relevan. Anda akan sering membayar kurang dari bid maksimum karena Anda hanya akan membayar jumlah minimal yang diperlukan untuk mempertahankan posisi iklan dan setiap format iklan yang ditampilkan dengan iklan, seperti sitelink. Jumlah yang Anda bayar disebut BPK aktual.

Ada berbagai cara untuk menetapkan tawaran, termasuk seluruh rangkaian strategi penawaran otomatis. Namun kebanyakan orang mulai menetapkan tawaran dengan Maksimalkan Klik atau penawaran BPK Manual.

Maksimalkan Klik vs. Penawaran BPK Manual

Jika sasaran Anda adalah ingin mendapatkan klik untuk menghasilkan lalu lintas ke situs web, ada dua strategi penawaran biaya per klik yang harus Anda pertimbangkan:

  • Maksimalkan Klik adalah strategi bidding otomatis termudah. Anda hanya perlu menetapkan anggaran harian, dan sistem Google Ads mengelola tawaran Anda secara otomatis, guna memberikan klik sebanyak mungkin sesuai anggaran.
  • Bidding CPC manual memungkinkan Anda mengelola sendiri bid CPC maksimum. Anda dapat menetapkan tawaran yang berbeda untuk setiap grup iklan di kampanye atau untuk masing-masing kata kunci atau penempatan. Jika Anda mendapati bahwa kata kunci atau penempatan tertentu lebih menguntungkan, Anda dapat menggunakan penawaran manual untuk mengalokasikan anggaran iklan yang lebih besar pada kata kunci atau penempatan tersebut.

Kiat: Perkirakan lalu lintas kata kunci

Coba Keyword Planner untuk mendapatkan estimasi traffic, seperti estimasi klik, estimasi tayangan, atau estimasi CPC rata-rata untuk kata kunci Anda. Taksiran ini dapat membantu memandu keputusan Anda tentang tawaran dan anggaran yang harus ditetapkan.

Penyesuaian tawaran

Anda dapat menetapkan penyesuaian bid yang meningkatkan atau menurunkan bid saat iklan Anda bersaing untuk muncul di perangkat seluler, di lokasi tertentu, dan pada hari serta waktu tertentu. Penyesuaian bid dapat memberi Anda kontrol lebih besar terkait kapan dan di mana iklan akan muncul, dan diterapkan di samping bid yang ada. Anda juga dapat menyesuaikan strategi bidding dengan menetapkan beberapa penyesuaian yang berfungsi bersama-sama, seperti lokasi dan waktu, atau waktu dan perangkat seluler. Pelajari lebih lanjut Tentang penyesuaian bid.

Petunjuk

  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Klik Kampanye di menu halaman.
  3. Klik tombol tambah , lalu pilih Kampanye baru
  4. Pilih jenis kampanye yang ingin Anda buat.
  5. (Opsional) Tetapkan sasaran kampanye, dan masukkan URL situs bisnis Anda.  
  6. Di laman "Pilih setelan kampanye" gulir ke bagian “Penawaran” dan pilih strategi penawaran.
  7. Gulir ke bagian “Anggaran harian” dan masukkan anggaran harian individual atau gunakan anggaran bersama.
  8. Selesaikan memilih setelan kampanye lainnya dan klik Simpan dan lanjutkan.

 

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat