Odabir licitacije i proračuna

Da biste prikazivali svoje oglase na Googleu, morat ćete odabrati odgovarajući proračun i opcije licitiranja. Vaš proračun određuje ograničenje terećenja za pojedinačnu kampanju, pa bi trebao odgovarati prosječnom iznosu koji ste spremni potrošiti na dan (ili vidjeti na mjesečnom izvatku kreditne kartice kada dnevni iznos pomnožite s 30,4, što odgovara prosječnom broju dana u mjesecu). Stvarni trošak može biti niži, ovisno o tome kako upravljate licitacijama.

Vaša aksimalna licitacija cijene po kliku (maks. CPC licitacija) najviši je iznos koji ste spremni platiti za klik na svoj oglas. Upravljanjem licitacijama možete utjecati na količinu prometa koji ostvaruju vaši oglasi te na povrat ulaganja (ROI) koji oni ostvaruju. S višim licitacijama kampanja će vjerojatno dobivati više prometa, iako ćete vi vjerojatno potrošiti više novca. S nižim licitacijama kampanja će vjerojatno dobivati manje klikova i ostvarivati manje konverzija.

U ovom se članku objašnjava kako funkcionira proračun za kampanje, predlažu razne opcije licitiranja i navode upute za postavljanje licitacije i proračuna u novoj kampanji.

Kako funkcioniraju proračuni kampanje

Uz Googe Ads imate opciju postavljanja dnevnog proračuna ili dijeljenog proračuna za kampanju Možete postaviti dnevni proračun s prosječnim iznosom koji ste spremni potrošiti po danu u toj kampanji. Ako želite provjeriti prosječni dnevni proračun u svim kampanjama, možete upotrijebiti stupac "Proračun" na kartici Kampanje. Ako vam je draže o proračunu razmišljati na mjesečnoj umjesto na dnevnoj razini, mjesečni proračun možete izračunati tako da pomnožite prosječni dnevni proračun s 30,4 (prosječni broj dana u mjesecu).

Savjet: počnite s manjim iznosom

Ako ste početnik, započnite s dnevnim proračunom od 60 do 300 HRK. Nakon primjene novog proračuna redovno provjeravajte račun da biste vidjeli kako kampanje napreduju.

Dijeljeni proračun možete postaviti s iznosom koji ste spremni potrošiti na više kampanja za istog klijenta. Sljedeći primjer prikazuje kako Google Ads optimiziraa izvedbu kampanje kada koristite dijeljeni proračun. 

Primjer

Recimo da ste izdvojili 600 HRK po danu i ravnomjerno ih podijelili na dvije kampanje. Određenoga dana jedna kampanja može postići manje pojavljivanja i klikova nego inače te potrošiti samo 240 HRK. S dijeljenim proračunom Google Ads bi mogao iskoristiti preostalih 60 HRK i dodijeliti ih drugoj kampanji kako bi maksimalno povećao ukupni rezultat.

Dijeljeni proračuni djeluju kada imate više kampanja s zajedničkim ciljem za klijenta. Na primjer, možete postaviti dijeljeni proračun kada imate sezonske kampanje koje koriste određene praznike, kao što je novogodišnja noć ili Valentinovo, i postavite dijeljeni proračun za dijeljeni proračun prilagođen klijentu da biste ograničili potrošnju u odnosu na sve njihove sezonske kampanje.

Dijeljenim proračunima možete pristupiti u biblioteci za dijeljenje na svojem Google Ads računu.

Dijeljeni proračuni ne funkcioniraju s kampanjama koje su dio grupe kampanja i kampanjama koje su dio eksperimenta.

Prekomjerna isporuka oglasa

Budući da promet nije svaki dan jednak, Google može dopustiti vašoj kampanji da potroši do dva puta više u jednom danu od iznosa koji dopušta vaš prosječni dnevni proračun. To se zove prekomjerna isporuka oglasa.

Međutim, naš sustav osigurava da se u određenom razdoblju naplate nikako ne naplati više od 30,4 pomnoženo s vašim iznosom dnevnog proračuna. Na primjer, ako dnevni proračun iznosi 60 HRK, nećete platiti više od 1824 HRK.

Ako Google vaše oglase prikazuje prečesto pa vaši troškovi na kraju mjeseca premaše iznos koji ste trebali platiti s obzirom na postavljeni dnevni proračun, vašem će računu automatski biti dodijeljen bonus. Na primjer, ako je vaše mjesečno ograničenje naplate 1824 HRK, a u danom razdoblju naplate prikupili ste troškova u iznosu 1860 HRK, primit ćete bonus od 36 HRK i naplatit će vam se samo 1824 HRK. Te prilagodbe možete vidjeti na stranici s povijesti transakcija.

Savjet: prikažite svoj preporučeni proračun

Potroše li vaše kampanje sav vaš proračun? Postavke proračuna obuhvaćaju opciju Prikaz preporučenog proračuna koji se temelji na analizi izvedbe kampanje, obično tijekom zadnjih 15 dana.

Kako funkcionira licitiranje?

Kada ljudi razmišljaju o dražbi, obično pri tom misle na artikl koji se prodaje za najvišu licitaciju. No u našoj se dražbi oglasa položaj oglasa određuje na temelju kvalitete i licitacije. Stoga, čak i ako konkurencija licitira više od vas, zahvaljujući relevantnim ključnim riječima i oglasima po nižoj cijeni možete imati višu poziciju. Često ćete platiti manje od svoje maksimalne licitacije jer je najviši iznos koji ćete platiti zapravo najniži iznos potreban za zadržavanje pozicije oglasa i formata oglasa prikazanih uz vaš oglas, kao što su veze na web-lokaciju. Iznos koji plaćate naziva se stvarni CPC.

Mnogo je različitih načina za postavljanje licitacija, uključujući cijeli paket automatskih strategija licitiranja. No većina ljudi započne postavljajući licitacije uz licitiranje za povećavanje klikova ili ručno licitiranje CPC-a.

Povećanje broja klikova u odnosu na ručno licitiranje CPC-a

Ako vam je cilj ostvarivanje klikova da biste generirali promet na svojoj web-lokaciji, dvije su strategije licitiranja cijene po kliku koje biste trebali uzeti u obzir:

  • Povećanje broja klikova najjednostavnija je strategija automatskog licitiranja. Vi samo trebate postaviti dnevni proračun, a Google Ads sustav automatski upravlja licitacijama kako biste u okviru svog proračuna ostvarili što veći broj klikova.
  • Ručno licitiranje CPC-a omogućuje vam da sami upravljate maksimalnim CPC licitacijama. Možete postaviti različite licitacije za svaku grupu oglasa u kampanji ili za pojedine ključne riječi ili položaje. Ako ustanovite da određene ključne riječi ili položaji ostvaruju veću zaradu, ručnim licitiranjem tim ključnim riječima ili položajima možete dodijeliti veći proračun za oglašavanje.

Savjet: procijenite promet ključnih riječi

Isprobajte alat za planiranje ključnih riječi da biste dobili procjene prometa, npr. procjene broja klikova, pojavljivanja ili procjene prosječnih CPC-ova za svoje ključne riječi. Te procjene mogu vam biti smjernice pri postavljanju licitacija i proračuna.

Prilagodbe licitacija

Možete postaviti prilagodbe licitacija koje povisuju ili snižavaju licitacije kada se vaš oglas natječe za prikazivanje na mobilnim uređajima, na određenim lokacijama, na određene dane i u određeno doba dana. Prilagodbe licitacija omogućuju vam određivanje vremena i mjesta prikazivanja oglasa, a primjenjuju se na postojeće licitacije. Možete prilagoditi i strategiju licitiranja postavljanjem više prilagodbi koje se zajedno primjenjuju, primjerice, za lokaciju i doba dana ili doba dana i mobilne uređaje. Saznajte više o prilagodbama licitacija.

Upute

Novi doživljaj Google Adsa sada je isključivi način na koji korisnici mogu upravljati svojim računima. Ako još upotrebljavate prethodni doživljaj AdWordsa, u nastavku odaberite PrethodniSaznajte više

Set your bid and budget

  1. Prijavite se na AdWords račun.
  2. Kliknite karticu Kampanje.
  3. Kliknite gumb + Kampanja i odaberite vrstu kampanje s padajućeg izbornika.
  4. Pomaknite se dolje do odjeljka "Strategija licitiranja" i odaberite strategiju licitiranja.
  5. U odjeljku "Proračun" unesite iznos proračuna. Iznos koji unesete trebao bi biti najviše što ste prosječno spremni potrošiti na svoju kampanju na dan tijekom mjesec dana. Također možete primijeniti dijeljeni proračun koji ste prethodno izradili u Biblioteci za dijeljenje.
  6. Kliknite Spremi i nastavi (na sljedećoj stranici postavki vidjet ćete uputu da izradite i spremite grupu oglasa).
  7. Strategiju licitiranja i proračun možete urediti u bilo kojem trenutku tako da se vratite na karticu Postavke kampanje.
Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?
Prethodni Novi