Para publicar tus anuncios en Google, deberás elegir las opciones adecuadas de presupuesto y oferta. Tu presupuesto establece un límite de inversión para una campaña individual, de modo que debe ser el importe promedio que tienes planeado invertir por día. Es posible que tus costos reales sean más bajos, en función de la forma en que administres tus ofertas.
La oferta de costo máximo por clic (oferta de CPC máx.) es la cantidad máxima que tienes planeado pagar por un clic en tu anuncio. Si administras tus ofertas, puedes influir en la cantidad de tráfico que reciben tus anuncios y en el Retorno de la inversión (ROI) que generan. Con ofertas más altas, es probable que tu campaña reciba más tráfico, aunque es posible que inviertas más. Con ofertas más bajas, tu campaña podría recibir menos clics y conversiones.
En este artículo, se explica cómo funciona el presupuesto de la campaña, se analizan diferentes opciones de oferta y se incluyen los pasos que debes seguir para configurar la oferta y el presupuesto de una campaña nueva.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
Instrucciones
- Ve a Campañas en el menú Campañas
.
- Selecciona el botón de signo más
y, luego, Campaña nueva.
- Selecciona el tipo de campaña que quieres crear.
- (Opcional) Establezca un objetivo para la campaña y, luego, ingrese la URL del sitio web de su empresa.
- En la página "Seleccionar la configuración de la campaña", desplázate a la sección “Ofertas” y selecciona una estrategia de ofertas.
- Desplázate a la sección “Presupuesto diario” y, luego, ingresa un presupuesto diario individual, o bien usa un presupuesto compartido.
- Termina de elegir los demás parámetros de configuración de tu campaña y haz clic en Guardar y continuar.
.Cómo funcionan los presupuestos de las campañas
Con Google Ads, tienes la opción de establecer un presupuesto diario promedio o un presupuesto compartido para una campaña. Si estableces un presupuesto diario promedio, este debe equivaler al importe promedio que estás dispuesto a invertir por día en esa campaña. Si quieres consultar tu presupuesto diario promedio para todas las campañas, puedes usar la columna "Presupuesto" de la pestaña Campañas. Por el contrario, si prefieres conocer cuál es tu presupuesto mensual, en lugar de tu presupuesto diario, debes multiplicar el presupuesto diario promedio por 30.4 (la cantidad promedio de días en un mes).
Puedes establecer un presupuesto compartido con el importe que planeas invertir en varias campañas de la misma cuenta de cliente. El siguiente ejemplo muestra cómo Google Ads optimiza el rendimiento de tu campaña cuando usas un presupuesto compartido.
Ejemplo
Supongamos que asignaste USD 100 por día, dividido en partes iguales entre 2 campañas. En un día determinado, una campaña podría obtener menos impresiones y clics de lo habitual y, de esta manera, invertirías solo USD 40. Con un presupuesto compartido, Google Ads puede tomar los USD 10 sobrantes y reasignarlos a la segunda campaña para maximizar tus resultados generales.
Los presupuestos compartidos son efectivos cuando tienes varias campañas con un objetivo compartido para un mismo cliente. Por ejemplo, puedes configurar un presupuesto compartido si tienes campañas de temporada que se publican en festividades específicas, como Año Nuevo o el Día de los Enamorados, y establecer un presupuesto compartido específico para un cliente y, así, limitar la inversión correspondiente a todas sus campañas de temporada.
Para acceder a los presupuestos compartidos, consulta la Biblioteca compartida de su cuenta de Google Ads.
Sobreimpresión
Dado que el tráfico varía día a día, Google puede permitir que la inversión de tu campaña para un día específico supere el presupuesto diario promedio establecido. Esto se denomina sobreimpresión.
Sin embargo, esta inversión nunca superará el doble de tu presupuesto diario promedio en un día determinado, y nuestro sistema se asegura de que el importe acumulado en un período de facturación nunca supere tu presupuesto diario promedio multiplicado por 30.4. Por ejemplo, si tu presupuesto diario es de USD 10, lo máximo que pagarías es USD 304.
Si Google muestra tus anuncios con una frecuencia excesiva, y tus costos para el mes terminan superando lo que deberías haber pagado en un mes según el presupuesto diario promedio que estableciste, tus cargos no superarán tu límite de inversión mensual. Por ejemplo, si tu límite de inversión mensual es de USD 304 y acumulaste USD 310 en costos durante un período de facturación determinado, solo se te cobrarán USD 304. Puedes consultar estos ajustes en la página Historial de transacciones.
Cómo funcionan las ofertas
En general, muchas personas piensan que una subasta se trata de un premio que se vende al mejor postor. Sin embargo, nuestra subasta de anuncios utiliza la calidad y la oferta para determinar la posición del anuncio. Por lo tanto, aunque la competencia haga una oferta más alta que la tuya, de todas formas puedes obtener una posición más alta por un precio más bajo y con palabras clave y anuncios de gran relevancia. En general, pagarás un importe inferior a la oferta máxima, ya que solo pagarás el importe mínimo requerido para mantener tu ranking del anuncio y todos los formatos del anuncio que se muestren con tu anuncio, como los vínculos a sitios. El importe que pagas es tu CPC real.
Existen muchas maneras de establecer ofertas, incluida toda la variedad de estrategias de ofertas automáticas. Sin embargo, la mayoría de los usuarios eligen las estrategias de ofertas de CPC manuales o Maximizar clics al establecer sus ofertas por primera vez.
Estrategias de ofertas de CPC manuales en comparación con Maximizar clics
Si tu objetivo es obtener clics para generar tráfico al sitio web, existen 2 estrategias de ofertas de costo por clic que debes considerar:
- Maximizar clics es la estrategia de ofertas automáticas más sencilla. Solo debes establecer un presupuesto diario promedio, y la IA de Google Ads administra tus ofertas automáticamente para ayudarte a obtener la mayor cantidad posible de clics sin exceder tu presupuesto.
- Las ofertas de CPC manuales te permiten administrar por tu cuenta tus ofertas de CPC máximo. Puedes establecer ofertas diferentes para cada grupo de anuncios en tu campaña, o bien para posiciones o palabras clave individuales. Si observas que determinadas palabras clave o posiciones son más rentables, puedes usar las ofertas manuales para asignar una mayor cantidad de tu presupuesto publicitario a esas palabras clave o posiciones.
Ajustes de la oferta
Puedes establecer ajustes de la oferta que aumenten o disminuyan las ofertas cuando el anuncio compita por aparecer en dispositivos móviles, en lugares concretos y en días y horarios determinados. Los ajustes de la oferta pueden ayudarte a controlar dónde y cuándo aparece tu anuncio, y se aplican por encima de tus ofertas existentes. Además, puedes personalizar tu estrategia de ofertas y establecer varios ajustes que funcionen en conjunto, tales como la ubicación y la hora del día, o la hora del día y los dispositivos móviles. Obtén más información sobre los ajustes de la oferta.
