Výběr nabídky a rozpočtu

Pokud chcete zobrazovat reklamy na Googlu, je třeba zvolit správný rozpočet a vhodné druhy nabídek. Rozpočet určuje limit útraty pro danou kampaň. Mělo by jít o průměrnou částku, kterou jste ochotni utratit za den. Skutečné náklady mohou být nižší. Závisí totiž na tom, jak spravujete své nabídky.

Poznámka: Služba Google Ads vypočítává pouze denní rozpočet. Pokud potřebujete zjistit rozpočet měsíční, vynásobte tento denní rozpočet hodnotou 30,4, což je průměrný počet dní v měsíci. Další informace najdete v článku Rozpočty: přehled. Doporučujeme také využívat přehled rozpočtu, kde si můžete zobrazit svůj měsíční limit útraty a měsíční prognózu.

Maximální cena za proklik (max. CPC) je nejvyšší částka, kterou jste ochotni zaplatit za kliknutí na reklamu. Správou nabídek můžete ovlivnit, jakou návštěvnost reklamy zaznamenají a jaké návratnosti investic (ROI) dosáhnou. Při vyšších nabídkách kampaň pravděpodobně zaznamená vyšší návštěvnost, nejspíš ale utratíte více peněz. Při nižších nabídkách kampaň pravděpodobně získá méně kliknutí i konverzí.

V tomto článku se dočtete, jak funguje rozpočet kampaně, jaké druhy nabídek jsou k dispozici a jaký je postup nastavení nabídek a rozpočtu u nové kampaně.

Jak rozpočet kampaně funguje

Ve službě Google Ads máte možnost nastavit u kampaně buď průměrný denní rozpočet, nebo sdílený rozpočet. Průměrný denní rozpočet představuje průměrnou částku, kterou jste ochotni v dané kampani utratit za jeden den. Pokud chcete zjistit, jaký máte průměrný denní rozpočet v jednotlivých kampaních, podívejte se do sloupce Rozpočet na kartě Kampaně. Pokud vás zajímá spíše měsíční než denní rozpočet, vynásobte průměrný denní rozpočet číslem 30,4 (průměrný počet dní v měsíci).

Tip: Začněte s malou částkou

Po nastavení nového rozpočtu kontrolujte účet každý den, abyste měli přehled, jak si kampaně vedou.

Pokud chcete nastavit sdílený rozpočet, zadejte částku, kterou jste ochotni utratit za více kampaní téhož klienta. Níže uvedený příklad ukazuje, jakým způsobem služba Google Ads optimalizuje výkon kampaní při použití sdíleného rozpočtu.

Příklad

Řekněme, že nastavíte rozpočet 2000 Kč denně a rozdělíte ho rovnoměrně mezi dvě kampaně. V určitý den pak jedna kampaň zaznamená méně kliknutí a zobrazení než obvykle a utratí jen 800 Kč. Sdílený rozpočet umožňuje, aby služba Google Ads zbylých 200 Kč přidělila druhé kampani a pokusila se zajistit co nejlepší celkové výsledky.

Sdílené rozpočty jsou výhodné, pokud máte u daného klienta větší počet kampaní se společným cílem. Sdílený rozpočet můžete použít například tehdy, když máte sezónní kampaně využívající určitých svátků, jako jsou Nový rok nebo Den svatého Valentýna. Tímto rozpočtem stanovíte limit celkové útraty za všechny sezonní kampaně daného klienta.

Sdílené rozpočty najdete ve sdílené knihovně v účtu Google Ads.

Sdílené rozpočty nefungují u kampaní, které patří do skupiny kampaní, a u těch, které jsou součástí experimentu.

Překročení rozpočtu

Protože provoz ze dne na den kolísá, může společnost Google u kampaně v jednom dni povolit větší útratu, než připouští průměrný denní rozpočet. Říká se tomu překročení rozpočtu.

Vaše kampaň však v určitý den nikdy nepřekročí průměrný denní rozpočet více než dvakrát. Náš systém se navíc postará o to, aby vám v daném fakturačním období nebyla za kampaň účtována částka vyšší než průměrný denní rozpočet vynásobený číslem 30,4. Pokud například váš denní rozpočet činí 200 Kč, zaplatíte za kalendářní měsíc maximálně 6 080 Kč.

Pokud Google zobrazuje reklamy příliš často a vaše náklady za měsíc nakonec překročí částku, kterou jste měli na základě nastaveného průměrného denního rozpočtu zaplatit, bude vám na účet automaticky připsán kredit za překročení rozpočtu. Pokud například máte měsíční limit poplatků nastaven na 6 080 Kč a náklady za dané fakturační období byly 6 200 Kč, bude vám naúčtováno jen 6 080 Kč. Tyto úpravy naleznete na stránce Historie transakcí.

Tip: Prohlédněte si doporučený rozpočet

Využívají vaše kampaně rozpočet v plné výši? Nastavení rozpočtu obsahují možnost Zobrazit doporučený rozpočet, jejíž údaje vycházejí z analýzy výkonu kampaně (obvykle za posledních 15 dní).

Princip nabízení cen

Když se řekne aukce, většině lidí se vybaví princip, kdy je nějaká žádaná věc prodána zájemci s nejvyšší nabídkou. Naše aukce reklam však určuje pozici reklamy nejen podle výše nabídky, ale také na základě kvality. I v případě, že vaši konkurenti nastaví vyšší nabídku než vy, tedy můžete díky vysoce relevantním klíčovým slovům a reklamám získat vyšší pozici za nižší cenu. Často zaplatíte méně, než kolik činí vaše maximální nabídka. Ve skutečnosti totiž platíte pouze částku, která je minimálně nutná k udržení hodnocení reklamy a všech formátů reklamy, které se u ní zobrazují (například odkazů na podstránky). Zaplacená částka se označuje jako skutečná CPC.

Existuje mnoho různých způsobů stanovení nabídek, k nimž patří i celá řada strategií automatických nabídek. Většina uživatelů ale nabídky zpočátku nastavuje pomocí strategie Maximalizace počtu kliknutí nebo manuálních nabídek CPC.

Maximalizace počtu kliknutí vs. manuální nabídky CPC

Pokud je vaším cílem zvýšení počtu kliknutí a tím i objemu provozu na webu, máte na výběr ze dvou strategií nabídek ceny za proklik:

• Maximalizace počtu kliknutí je nejjednodušší automatizovaná strategie nabídek. Stačí nastavit průměrný denní rozpočet a umělá inteligence služby Googlu Ads za vás bude upravovat nabídky tak, aby vám v rámci daného rozpočtu zajistila co nejvíce kliknutí.
• S manuálními nabídkami CPC můžete spravovat maximální CPC sami. Můžete nastavit odlišné nabídky pro jednotlivé reklamní sestavy v kampani nebo pro jednotlivá klíčová slova či umístění. Pokud zjistíte, že některá klíčová slova či umístění jsou ziskovější, můžete pomocí manuálního nabízení cen na tato klíčová slova či umístění vyčlenit více prostředků z rozpočtu na inzerci.

Tip: Odhad provozu klíčových slov

Vyzkoušejte plánovač klíčových slov a získejte tak pro svá klíčová slova odhady provozu (např. odhadované počty kliknutí a zobrazení nebo odhadovanou průměrnou CPC). Získané odhady vám mohou pomoci při rozhodování, jaké nabídky a rozpočty nastavit.

Úpravy nabídek

Můžete nastavit úpravy nabídek, které zvýší či sníží nabídky, pokud vaše reklama soutěží o zobrazení v mobilních zařízeních, určitých lokalitách či konkrétních dnech a časech. Úpravy nabídek budou použity nad rámec vašich stávajících nabídek a mohou vám pomoct lépe řídit, kdy a kde se vaše reklama zobrazí. Strategii nabídek si můžete přizpůsobit i pomocí několika společně fungujících úprav, například podle lokality a denní doby, případně denní doby a mobilních zařízení. Další informace o úpravách nabídek najdete tady.

Pokyny

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí zvolte rozbalovací nabídku Kampaně a poté Kampaně.
3. Klikněte na tlačítko plus  a vyberte možnost Nová kampaň.
4. Vyberte typ kampaně, který chcete vytvořit.
5. (Volitelné) Nastavte cíl kampaně a zadejte adresu URL svého firemního webu.  
6. Na stránce Výběr nastavení kampaně přejděte do sekce Nabídky a vyberte strategii nabídek.
7. Přejděte do sekce Denní rozpočet a zadejte individuální denní rozpočet nebo použijte sdílený rozpočet.
8. Až nakonfigurujete zbývající nastavení kampaně, klikněte na tlačítko Uložit a pokračovat.

Související odkazy

• Správa rozpočtu sdíleného mezi kampaněmi
• Prevence vyčerpání denního rozpočtu
• Úpravy nabídek