Výběr nabídky a rozpočtu

Chcete-li zobrazovat reklamy na Googlu, bude třeba zvolit správný rozpočet a vhodné druhy nabídek. Rozpočet je maximální částka, která vám může být účtována za konkrétní kampaň. Měla by to tedy být průměrná částka, kterou jste připraveni utratit za den, a která – po vynásobení průměrným počtem dní v měsíci (30,4) – bude pro vás akceptovatelná i na měsíčním výpisu z platební karty. Skutečná cena může být nižší, záleží na tom, jak budete své nabídky spravovat.

Maximální cena za proklik (max. nabídka CPC) je nejvyšší částka, kterou jste ochotni zaplatit za kliknutí na reklamu. Správou nabídek můžete ovlivnit, jaký objem provozu reklamy zaznamenají a jaké návratnosti investic (ROI) dosáhnou. Při vyšších nabídkách kampaň pravděpodobně zaznamená vyšší návštěvnost, nejspíš ale utratíte více peněz. Při nižších nabídkách kampaň pravděpodobně získá méně kliknutí i konverzí.

V tomto článku se dočtete, jak funguje rozpočet kampaně, jaké druhy nabídek jsou k dispozici a jaký je postup nastavení nabídek a rozpočtu u nové kampaně.

Jak rozpočet kampaně funguje

Ve službě Google Ads máte možnost nastavit u kampaně buď denní rozpočet, nebo sdílený rozpočet. Denní rozpočet představuje průměrnou částku, kterou jste ochotni v dané kampani utratit za jeden den. Chcete-li zjistit, jaký máte průměrný denní rozpočet v jednotlivých kampaních, podívejte se do sloupce Rozpočet na kartě Kampaně. Pokud vás zajímá spíše měsíční než denní rozpočet, vynásobte průměrný denní rozpočet číslem 30,4 (průměrný počet dní v měsíci).

Tip: Začněte s malou částkou

Pokud jste začátečník, zkuste denní rozpočet nastavit na 200 až 1000 Kč. Po nastavení nového rozpočtu kontrolujte účet každý den, abyste měli přehled, jak si kampaně vedou.

Pokud chcete nastavit sdílený rozpočet, zadejte částku, kterou jste ochotni utratit za více kampaní téhož klienta. Níže uvedený příklad ukazuje, jakým způsobem služba Google Ads optimalizuje výkon kampaní při použití sdíleného rozpočtu. 

Příklad

Řekněme, že nastavíte rozpočet 2000 Kč denně a rozdělíte ho rovnoměrně mezi dvě kampaně. V určitý den pak jedna kampaň zaznamená méně kliknutí a zobrazení než obvykle a utratí jen 800 Kč. Sdílený rozpočet umožňuje, aby služba Google Ads zbylých 200 Kč přidělila druhé kampani a pokusila se zajistit co nejlepší celkové výsledky.

Sdílené rozpočty jsou výhodné, pokud máte u daného klienta větší počet kampaní se společným cílem. Sdílený rozpočet můžete použít například tehdy, když máte sezónní kampaně využívající určitých svátků, jako jsou Nový rok nebo Den svatého Valentýna. Tímto rozpočtem stanovíte limit celkové útraty za všechny sezonní kampaně daného klienta.

Sdílené rozpočty najdete ve sdílené knihovně v účtu Google Ads.

Sdílené rozpočty nefungují u kampaní, které patří do skupiny kampaní, a u těch, které jsou součástí experimentu.

Překročení rozpočtu

Protože provoz ze dne na den kolísá, může společnost Google u kampaně v jednom dni povolit až dvakrát větší útratu, než připouští denní rozpočet. Jedná se o tzv. překročení rozpočtu.

Náš systém nicméně zajišťuje, aby v daném fakturačním období nebyly za kampaň účtovány poplatky vyšší než denní rozpočet kampaně vynásobený číslem 30,4. Pokud například váš denní rozpočet činí 200 Kč, zaplatíte za kalendářní měsíc maximálně 6080 Kč.

Pokud Google zobrazuje reklamy příliš často a vaše náklady za měsíc nakonec překročí částku, kterou jste měli na základě nastaveného denního rozpočtu zaplatit, bude vám na účet automaticky připsán kredit za překročení rozpočtu. Pokud je například váš měsíční limit poplatků 6080 Kč a vaše náklady za dané fakturační období byly 6200 Kč, obdržíte kredit ve výši 120 Kč a bude vám naúčtováno jen 6080 Kč. Tyto úpravy naleznete na stránce Historie transakcí.

Tip: Prohlédněte si doporučený rozpočet

Využívají vaše kampaně rozpočet v plné výši? Nastavení rozpočtu obsahují možnost Zobrazit doporučený rozpočet, jejíž údaje vycházejí z analýzy výkonu kampaně (obvykle za posledních 15 dní).

Princip nabízení cen

Když se řekne aukce, většině lidí se vybaví princip, kdy je nějaká žádaná věc prodána zájemci s nejvyšší nabídkou. Naše aukce reklam však určuje pozici reklamy nejen podle výše nabídky, ale také na základě kvality. I v případě, že vaši konkurenti nastaví vyšší nabídku než vy, tedy můžete díky vysoce relevantním klíčovým slovům a reklamám získat vyšší pozici za nižší cenu. Často zaplatíte méně, než kolik činí vaše maximální nabídka. Ve skutečnosti totiž platíte pouze částku, která je minimálně nutná k udržení pozice reklamy a všech formátů reklamy, které se u ní zobrazují (například odkazů na podstránky). Zaplacená částka se označuje jako skutečná CPC.

Existuje mnoho různých způsobů stanovení nabídek, k nimž patří i celá řada strategií automatických nabídek. Většina uživatelů ale nabídky zpočátku nastavuje pomocí strategie Maximalizace počtu kliknutí nebo manuálních nabídek CPC.

Maximalizace počtu kliknutí vs. manuální nabídky CPC

Pokud je vaším cílem zvýšení počtu kliknutí a tím i objemu provozu na webu, máte na výběr ze dvou strategií nabídek ceny za proklik:

  • Maximalizace počtu kliknutí je nejjednodušší automatizovaná strategie nabídek. Stačí nastavit denní rozpočet a systém Google Ads za vás bude automaticky upravovat nabídky tak, aby vám v rámci daného rozpočtu zajistil co nejvíce kliknutí.
  • manuálními nabídkami CPC můžete spravovat maximální CPC sami. Můžete nastavit odlišné nabídky pro jednotlivé reklamní sestavy v kampani nebo pro jednotlivá klíčová slova či umístění. Pokud zjistíte, že některá klíčová slova či umístění jsou ziskovější, můžete pomocí manuálního nabízení cen na tato klíčová slova či umístění vyčlenit více prostředků z rozpočtu na inzerci.

Tip: Odhad provozu klíčových slov

Vyzkoušejte plánovač klíčových slov a získejte tak pro svá klíčová slova odhady provozu (např. odhadované počty kliknutí a zobrazení nebo odhadovanou průměrnou CPC). Získané odhady vám mohou pomoci při rozhodování, jaké nabídky a rozpočty nastavit.

Úpravy nabídek

Můžete nastavit úpravy nabídek, které zvýší či sníží nabídky, pokud vaše reklama soutěží o zobrazení v mobilních zařízeních, určitých lokalitách či konkrétních dnech a časech. Úpravy nabídek vám dávají větší kontrolu nad tím, kdy a kde se reklama zobrazí. Uplatňují se nad rámec stávajících nabídek. Strategii nabídek si můžete přizpůsobit i pomocí několika společně fungujících úprav, například podle lokality a denní doby, případně denní doby a mobilních zařízení. Další informace o úpravách nabídek.

Pokyny

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V nabídce stránek klikněte na možnost Kampaně.
  3. Klikněte na tlačítko plus  a vyberte položku Nová kampaň
  4. Vyberte typ kampaně, který chcete vytvořit.
  5. (Volitelné) Nastavte cíl kampaně a zadejte adresu URL svého firemního webu.  
  6. Na stránce Výběr nastavení kampaně přejděte do sekce Nabídky a vyberte strategii nabídek.
  7. Přejděte do sekce Denní rozpočet a zadejte individuální denní rozpočet nebo použijte sdílený rozpočet.
  8. Až nakonfigurujete zbývající nastavení kampaně, klikněte na tlačítko Uložit a pokračovat.

 

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory