За да показвате рекламите си в Google, трябва да определите подходящия бюджет и опции за офериране. Бюджетът Ви определя лимит на разходите за отделна кампания, затова трябва да бъде средната сума, която сте готови да изразходвате ежедневно. В зависимост от начина, по който управлявате офертите си, е възможно действителните Ви разходи да бъдат по-ниски.
Офертата Ви за максимална цена на кликване (офертата за макс. CPC) е максималната сума, която сте готови да платите за кликване върху рекламата Ви. Посредством управлението на офертите си може да повлияете върху обема на трафика, който получават рекламите Ви, както и върху възвръщаемостта на инвестициите (ROI), която генерират. С по-високи оферти е вероятно кампанията Ви да получи повече трафик, но срещу евентуално по-големи разходи. С по-ниски оферти е вероятно кампанията Ви да получава по-малко кликвания и реализации.
Тази статия обяснява как работи бюджетът на кампанията Ви, разглежда различни опции за офериране и разяснява стъпките за задаване на оферта и бюджет в нова кампания.
Начин на работа на бюджетите на кампаниите
В Google Ads разполагате с опцията да зададете среден дневен бюджет или споделен бюджет за кампания. Можете да зададете среден дневен бюджет със средната сума, която сте готови да изразходвате на ден в тази кампания. Ако искате да проверите средния си дневен бюджет за всички кампании, можете да използвате графата „Бюджет" в раздела Кампании. Ако предпочитате месечен бюджет вместо ежедневен, можете да го изчислите, като умножите средния си дневен бюджет по 30,4 (средния брой дни в месеца).
Съвет: Започнете с малки суми
Проверявайте профила си ежедневно, след като приложите нов бюджет, за да видите каква е ефективността на кампаниите Ви.
Можете да зададете споделен бюджет със сумата, която сте готови да изразходвате за няколко кампании за един и същ клиент. Следният пример показва как Google Ads оптимизира ефективността на кампаниите Ви, когато използвате споделен бюджет.
Пример
Да приемем, че отделяте по 100 лв. на ден, разпределени поравно между две кампании. В определен ден едната кампания може да получи по-малко импресии и кликвания от обикновеното, в резултат от което са изразходени само 40 лв. Със споделен бюджет Google Ads може да вземе остатъка от 10 лв. и да го пренасочи към другата кампания, за да се получат максимални резултати от кампаниите като цяло.
Споделените бюджети са ефективни, когато имате няколко кампании със споделена цел за клиент. Можете например да зададете споделен бюджет, когато имате сезонни кампании, които се възползват от конкретни празници, като Нова година или Свети Валентин, и да зададете споделен бюджет за конкретни клиенти, за да ограничите разходите, свързани с всичките им сезонни кампании.
Можете да видите споделените бюджети в „Споделена библиотека“ в профила си в Google Ads.
Преизпълнение
Тъй като трафикът варира в различните дни, в рамките на един ден Google може да допусне кампанията Ви да изразходва по-голяма сума, отколкото е указано в средния Ви дневен бюджет. Това се нарича преизпълнение.
Разходите за кампанията Ви обаче никога няма да надвишат двойно средния Ви дневен бюджет в определен ден и системата ни гарантира, че за всеки период на фактуриране сумата, с която Ви таксуваме, никога не надхвърля произведението на 30,4 и средния Ви дневен бюджет. Ако например бюджетът Ви е 10 лв. на ден, максималната сума, която ще платите, е 304 лв.
Ако Google показва рекламите Ви твърде често и разходите Ви за месеца надвишат това, което би трябвало да платите за един месец според средния дневен бюджет, който сте задали, таксите все пак няма да превишават месечния Ви лимит на разходите. Ако например месечният Ви лимит на разходите е 304 лв. и сте натрупали разходи на стойност 310 лв. за даден период на фактуриране, ще Ви таксуваме само с 304 лв. Можете да видите тези корекции в страницата си „История на транзакциите“.
Съвет: Преглед на препоръчителния бюджет
Кампаниите Ви изразходват ли целия Ви бюджет? Настройките на бюджета Ви включват опцията Преглед на препоръчителния бюджет. Препоръчителният бюджет се основава на анализ на ефективността на кампанията Ви, обикновено през последните 15 дни.
Начин на работа на оферирането
Когато си представят търг, много хора си мислят за предмет, който се продава срещу най-високата оферта. За определянето на позицията на рекламата Ви обаче при нашия рекламен търг се използват едновременно качеството и офертата. Така че дори конкуренцията Ви да оферира повече от Вас, пак можете да спечелите по-горна позиция на по-ниска цена чрез особено подходящи ключови думи и реклами. Често ще плащате по-малко от максималната си оферта, тъй като ще платите само толкова, колкото е минимално необходимо за задържане на рекламния Ви ранг заедно с рекламните формати, показвани с рекламата, като например връзки към сайта. Сумата, която плащате, се нарича действителна CPC.
Има много различни начини за настройване на офертите Ви, включително цял набор от стратегии за автоматично офериране. Но повечето хора започват да задават офертите си с офериране за постигане на максимален брой кликвания или ръчно офериране за CPC.
Постигане на максимален брой кликвания спрямо ръчно офериране за CPC
Ако целите привличане на кликвания, за да генерирате трафик към уебсайта си, има две стратегии за офериране за цена на кликване, които да вземете предвид:
- Постигане на максимален брой кликвания е най-опростената стратегия за автоматично офериране. Трябва само да зададете среден дневен бюджет и AI на Google Ads автоматично ще управлява офертите Ви вместо Вас, за да получите възможно най-много кликвания в рамките на бюджета си.
- Ръчното офериране за CPC Ви дава възможност самостоятелно да управлявате офертите си за максимална CPC. Можете да посочвате различни оферти за всяка рекламна група в кампанията си или за отделни ключови думи или разположения. Ако сте установили, че някои ключови думи или разположения са по-рентабилни, с ръчно офериране можете да разпределите по-голяма част от рекламния си бюджет за тях.
Съвет: Прогнозирайте трафика на ключовите думи
Изпробвайте инструмента за планиране на ключови думи, за да получите прогнози за трафика за ключовите си думи, като например прогнозни кликвания, импресии или средни CPC. Тези прогнози могат да Ви помогнат да решите какви оферти и бюджети да зададете.
Корекции на офертите
Можете да задавате корекции на офертите, които увеличават или намаляват офертите Ви, когато рекламата Ви се конкурира за показване на мобилни устройства, в конкретни местоположения и определени дни и часове. Корекциите на офертите могат да Ви помогнат да управлявате кога и къде се показва рекламата Ви и се прилагат към съществуващите Ви оферти. Можете също така да персонализирате стратегията си за офериране, като настроите няколко корекции да действат заедно, като например за местоположение и час от денонощието или за час от денонощието и мобилни устройства. Научете повече за корекциите на офертите.
Инструкции
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията и след това – върху Кампании.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
и изберете Нова кампания.
- Изберете типа кампания, който искате да създадете.
- (Незадължително) Задайте цел на кампанията и въведете URL адреса на уебсайта на бизнеса си.
- На страницата „Избиране на настройки на кампанията“ превъртете до секцията „Офериране“ и изберете стратегия за офериране.
- Превъртете до секцията „Дневен бюджет“ и въведете индивидуален дневен бюджет или използвайте споделен бюджет.
- Приключете избора на другите настройки за кампанията и кликнете върху Запазване и продължаване.
