Lai jūsu reklāmas tiktu rādītas Google tīklā, ir jāiestata piemērots budžets un cenu noteikšanas iespējas. Jūsu budžets nosaka tēriņu ierobežojumu atsevišķai kampaņai, tāpēc tai ir jābūt vidējai summai, kādu esat gatavs tērēt dienā. Atkarībā no tā, kā pārvaldīsiet cenas, faktiskās izmaksas var būt arī mazākas.
Jūsu maksimālās maksas par klikšķi cena (maks. MPK cena) ir lielākā summa, kādu esat ar mieru maksāt par klikšķi uz savas reklāmas. Pārvaldot cenas, varat ietekmēt savu reklāmu saņemtās datplūsmas apjomu, kā arī to nodrošināto ieguldījumu atdevi (IA). Ja iestatīsiet augstākas cenas, kampaņa, visticamāk, saņems lielāku datplūsmu, taču jums droši vien būs jātērē vairāk. Ja iestatīsiet zemākas cenas, kampaņa, visticamāk, saņems mazāk klikšķu un reklāmguvumu.
Šajā rakstā ir paskaidrots, kā darbojas jūsu kampaņas budžets, minētas dažādas cenu noteikšanas iespējas, kā arī norādīts, kādas darbības jāveic, lai jaunā kampaņā iestatītu cenas un budžetu.
Kā darbojas kampaņu budžeti
Programmā Google Ads varat kampaņai iestatīt vai nu vidējo dienas budžetu, vai arī koplietojamu budžetu. Vidējo dienas budžetu varat iestatīt kā vidējo summu, ko esat ar mieru tērēt katru dienu konkrētajai kampaņai. Lai skatītu savu vidējo dienas budžetu visās kampaņās, varat izmantot cilnē Kampaņas pieejamo sleju “Budžets”. Ja vēlaties budžetu plānot mēnesim, nevis dienai, varat aprēķināt mēneša budžetu, reizinot vidējo dienas budžetu ar 30,4 (vidējais dienu skaits mēnesī).
Padoms. Sāciet ar nelielu budžetu.
Pēc jaunā budžeta iestatīšanas pārbaudiet kontu katru dienu, lai novērtētu kampaņu darbību.
Varat iestatīt koplietojamu budžetu kā summu, ko esat gatavs tērēt vairākām kampaņām vienam un tam pašam klientam. Tālāk sniegtajā piemērā ir parādīts, kā Google Ads optimizē jūsu kampaņas darbību, izmantojot koplietojamu budžetu.
Piemērs
Pieņemsim, ka esat atlicis 100 ASV dolārus dienā, sadalot šo summu vienlīdzīgi starp divām kampaņām. Kādā dienā viena kampaņa saņem mazāk seansu un klikšķu nekā parasti, tāpēc tiek iztērēti tikai 40 ASV dolāri. Izmantojot koplietojamu budžetu, atlikušie 10 ASV dolāri programmā Google Ads varētu tikt piešķirti otrai kampaņai, lai palielinātu jūsu kampaņu kopējos rezultātus.
Koplietojami budžeti darbojas efektīvi, ja jums ir vairākas kampaņas ar kopīgu mērķi vienam un tam pašam klientam. Piemēram, varat iestatīt koplietojamu budžetu sezonālām kampaņām, lai izmantotu priekšrocības, ko sniedz konkrētas svētku dienas, piemēram, Vecgada vakars vai Valentīna diena, un iestatīt klientam atbilstošu koplietojamu budžetu, lai ierobežotu ar tā visām sezonālajām kampaņām saistītus tēriņus.
Koplietojamajiem budžetiem varat piekļūt sava Google Ads konta sadaļā “Koplietojama bibliotēka”.
Virsbudžeta piegāde
Tā kā datplūsma katru dienu ir atšķirīga, Google var atļaut jūsu kampaņai vienā dienā iztērēt vairāk, nekā nosaka vidējais dienas budžets. To sauc par virsbudžeta piegādi.
Taču jūsu kampaņas tēriņi konkrētajā dienā nekad nepārsniegs jūsu vidējo dienas budžetu vairāk par divām reizēm, un mūsu sistēma nodrošinās, lai konkrētajā norēķinu periodā jums nebūtu jāmaksā summa, kas pārsniegtu vidējā dienas budžeta summas reizinājumu ar 30,4. Piemēram, ja jūsu dienas budžets ir 10 ASV dolāri, maksimālā summa, ko samaksāsiet, būs 304 ASV dolāri.
Ja Google sistēma jūsu reklāmas rādīs pārāk bieži un mēneša izmaksas pārsniegs summu, kas jums būtu jāmaksā mēnesī atbilstoši iestatītajam vidējam dienas budžetam, jūsu maksājumi tomēr nepārsniegs mēneša tēriņu ierobežojumu. Piemēram, ja jūsu mēneša tēriņu ierobežojums ir 304 ASV dolāri un konkrētajā norēķinu periodā esat uzkrājis izmaksas 310 ASV dolāru apmērā, no jums tiks iekasēti tikai 304 ASV dolāri. Šīs korekcijas ir redzamas lapā Darījumu vēsture.
Padoms: skatiet ieteicamo budžetu
Vai kampaņām tiek izmantots viss budžets? Budžeta iestatījumos ir pieejama opcija Skatīt ieteicamo budžetu, kas ļauj skatīt ieteicamo budžetu atbilstoši kampaņas veiktspējas analīzei (parasti par iepriekšējām 15 dienām).
Cenu noteikšanas pamatprincipi
Daudziem šķiet, ka izsole ir process, kurā izsoles objekts tiek pārdots par augstāko piedāvāto cenu. Taču mūsu reklāmu izsoles ietvaros jūsu reklāmas pozīcija tiek noteikta, pamatojoties gan uz kvalitāti, gan uz cenu. Tādējādi pat tad, ja konkurenti būs noteikuši augstākas cenas, jūs joprojām varēsiet iegūt augstāku pozīciju (turklāt par zemāku cenu), ja izmantosiet ļoti precīzi atbilstošus atslēgvārdus un reklāmas. Bieži vien izmaksas būs zemākas par jūsu noteikto maksimālo cenu, jo maksāsiet tikai mazāko summu, kas nepieciešama, lai saglabātu savu reklāmas rangu un visus ar jūsu reklāmu rādītos reklāmu formātus, piemēram, vietnes saites. Summa, ko maksājat, tiek dēvēta par faktisko MPK.
Cenas var iestatīt daudz dažādos veidos, tostarp izmantojot automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas. Parasti lietotāji sāk cenu iestatīšanu, izmantojot stratēģiju “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana” vai “Manuālā MPK cenu noteikšana”.
Klikšķu skaita maksimāla palielināšana un manuālā cenu noteikšana
Ja vēlaties iegūt klikšķus, lai piesaistītu datplūsmu savai vietnei, ieteicams izmantot vienu no divām tālāk minētajām maksas par klikšķi cenu noteikšanas stratēģijām.
- Klikšķu skaita maksimāla palielināšana ir vienkāršākā automātiskās cenu noteikšanas stratēģija. Jums tikai jāiestata vidējais dienas budžets, un Google Ads MI pārvaldīs jūsu cenas, lai iegūtu pēc iespējas vairāk klikšķu atbilstoši jūsu budžetam.
- Izmantojot manuālo MPK cenu noteikšanu, varat patstāvīgi pārvaldīt maksimālās MPK cenas. Varat iestatīt dažādas cenas katrai kampaņas reklāmu kopai, atsevišķiem atslēgvārdiem vai izvietojumiem. Ja noskaidrojat, ka noteikti atslēgvārdi vai izvietojumi ir ienesīgāki par citiem, varat izmantot manuālo cenu noteikšanu, lai piešķirtu lielāku reklamēšanas budžeta daļu šiem atslēgvārdiem vai izvietojumiem.
Padoms: novērtējiet atslēgvārdu datplūsmu
Izmēģiniet atslēgvārdu plānotāju, lai iegūtu atslēgvārdu datplūsmas aprēķinus, piemēram, noskaidrotu aptuveno klikšķu un seansu skaitu vai aptuvenās vidējās MPK. Šie aprēķini var palīdzēt izlemt, kādas cenas un budžetus iestatīt.
Cenu korekcijas
Varat iestatīt cenu korekcijas, kas paaugstina vai pazemina jūsu norādītās cenas, kad jūsu reklāma konkurē par rādīšanu mobilajās ierīcēs, noteiktās atrašanās vietās, kā arī noteiktās dienās un laikā. Cenu korekcijas var palīdzēt jums izlemt, kad un kur jūsu reklāma tiks rādīta, un tā tiks piemērota papildus esošajām cenām. Varat arī pielāgot savu cenu noteikšanas stratēģiju, iestatot vairākas korekcijas, kas darbojas kopā, piemēram, atrašanās vietu un diennakts laiku vai diennakts laiku un mobilās ierīces. Uzziniet vairāk par cenu korekcijām.
Norādījumi
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas un pēc tam — uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
un pēc tam atlasiet Jauna kampaņa.
- Atlasiet izveidojamās kampaņas veidu.
- (Neobligāti.) Iestatiet kampaņas mērķi un ievadiet sava uzņēmuma tīmekļa vietnes URL.
- Lapā “Kampaņas iestatījumu atlase” ritiniet līdz sadaļai “Cenu noteikšana” un atlasiet cenu noteikšanas stratēģiju.
- Ritiniet līdz sadaļai “Dienas budžets” un ievadiet individuālu dienas budžetu vai izmantojiet koplietojamu budžetu.
- Izvēlieties pārējos kampaņas iestatījumus un noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
.