Pour diffuser vos annonces sur Google, vous devrez définir un budget et des options d'enchères appropriés. Le budget permet de déterminer la limite de dépense d'une campagne donnée. Il est donc important que le montant moyen que vous paierez chaque jour vous paraisse raisonnable. Selon la façon dont vous gérez vos enchères, il est possible que les coûts réels soient en fait inférieurs au montant fixé.
Votre enchère au coût par clic maximale (enchère au CPC max.) correspond au montant maximal que vous êtes prêt à payer par clic sur votre annonce. En gérant vos enchères, vous pouvez influencer la quantité de trafic et le retour sur investissement (ROI) générés par vos annonces. Avec des enchères plus élevées, votre campagne est susceptible d'enregistrer plus de trafic, même si vous dépenserez probablement plus d'argent. Avec des enchères moins élevées, il est probable que votre campagne enregistrera moins de clics et générera moins de conversions.
Cet article décrit le fonctionnement du budget d'une campagne, les différentes options d'enchères, ainsi que les étapes à suivre pour définir une enchère et un budget dans une nouvelle campagne.
Fonctionnement des budgets de campagnes
Avec Google Ads, vous avez la possibilité de définir un budget quotidien moyen ou un budget partagé pour une campagne. Vous pouvez définir un budget quotidien avec le montant moyen que vous êtes prêt à dépenser par jour pour cette campagne. Si vous souhaitez vérifier votre budget quotidien moyen pour l'ensemble des campagnes, vous pouvez consulter la colonne "Budget" de l'onglet Campagnes. Si vous préférez considérer votre budget mensuel plutôt que votre budget quotidien, vous pouvez le calculer en multipliant votre budget quotidien moyen par 30,4 (soit le nombre moyen de jours par mois).
Conseil : Commencez petit
Évaluez les performances de vos campagnes en vérifiant votre compte quotidiennement après avoir appliqué un nouveau budget.
Vous pouvez définir un budget partagé avec le montant que vous êtes prêt à dépenser sur plusieurs campagnes pour le même client. L'exemple suivant montre comment Google Ads optimise les performances de vos campagnes lorsque vous utilisez un budget partagé.
Exemple
Imaginons que vous ayez défini un budget quotidien de 100 USD, réparti équitablement entre deux campagnes. Un jour donné, une campagne peut recevoir moins d'impressions et de clics que d'habitude, et vous ne dépenserez alors que 40 USD. Avec un budget partagé, Google Ads peut utiliser les 10 USD restants et les allouer à la seconde campagne afin d'optimiser vos performances globales.
Les budgets partagés sont efficaces lorsque plusieurs de vos campagnes pour un client donné ont le même objectif. Par exemple, vous pouvez définir un budget partagé si vous utilisez des campagnes saisonnières pour des jours fériés spécifiques, comme le Nouvel An ou la Saint-Valentin, et définir un budget partagé propre à un client pour plafonner les dépenses liées à toutes ses campagnes saisonnières.
Vous pouvez accéder aux budgets partagés dans la bibliothèque partagée de votre compte Google Ads.
Impressions excessives
Étant donné que le trafic fluctue d'un jour à l'autre, Google peut autoriser que le montant de vos dépenses quotidiennes dépasse celui de votre budget quotidien moyen pour une campagne. C'est ce que nous appelons les impressions excessives.
Toutefois, les dépenses de votre campagne ne seront jamais supérieures à deux fois le montant de votre budget quotidien moyen pour un jour donné. Notre système veille par ailleurs à ce que, pour une période de facturation donnée, les frais générés ne dépassent pas le montant de votre budget quotidien moyen multiplié par 30,4. Par exemple, si votre budget s'élève à 10 USD par jour, la somme maximale à payer sera de 304 USD.
Si Google diffuse vos annonces trop souvent et que vos coûts cumulés sur un mois donné dépassent ce que vous auriez dû payer compte tenu du budget quotidien moyen que vous avez défini, vos frais resteront inférieurs à votre limite de dépense mensuelle. Par exemple, si cette limite mensuelle s'élève à 304 USD et que le cumul des coûts atteint 310 USD sur une période de facturation donnée, vous ne paierez que 304 USD. Pour voir ces ajustements, consultez la page Historique des transactions.
Conseil : Afficher le budget recommandé
Vos campagnes utilisent-elles l'intégralité de votre budget ? Vos paramètres de budget incluent l'option Afficher le budget recommandé, qui est basée sur l'analyse des performances de votre campagne, généralement sur les 15 derniers jours.
Fonctionnement des enchères
Dans la vie courante, la plupart d'entre nous associent une vente aux enchères à la vente d'un article contre l'enchère la plus élevée. En revanche, notre système d'enchères publicitaires détermine la position de votre annonce en se basant aussi bien sur sa qualité que sur l'enchère. Donc, même si vos concurrents définissent une enchère plus élevée que la vôtre, il vous est toujours possible d'obtenir une position plus élevée, à un prix plus faible, grâce à la pertinence de vos mots clés et de vos annonces. Le montant qui vous sera facturé sera souvent inférieur à votre enchère maximale. En effet, vous ne paierez que le minimum requis pour conserver le classement de vos annonces ainsi que les formats d'annonce utilisés (comme les liens annexes, par exemple). Le montant que vous payez est appelé CPC réel.
Il existe de nombreuses façons de définir vos enchères, dont une suite complète de stratégies d'enchères automatiques. La plupart des utilisateurs commencent par définir leurs enchères avec la stratégie "Maximiser les clics" ou les enchères au CPC manuelles.
Stratégie "Maximiser les clics" ou enchères au CPC manuelles
Si vous privilégiez l'enregistrement de clics afin de générer du trafic sur votre site Web, envisagez d'utiliser l'une des deux stratégies d'enchères au coût par clic suivantes :
- Maximiser les clics est la stratégie d'enchères automatiques la plus simple. Une fois que vous avez configuré un budget quotidien moyen, l'IA de Google Ads gère automatiquement vos enchères pour vous permettre de générer le plus grand nombre de clics possible dans les limites de votre budget.
- Avec les enchères au CPC manuelles, vous gérez vous-même les enchères au CPC maximales. Vous pouvez définir différentes enchères pour chaque groupe d'annonces de votre campagne, ou pour des mots clés ou des emplacements spécifiques. Si vous constatez que certains mots clés ou emplacements sont plus rentables, vous pouvez utiliser les enchères manuelles pour leur allouer une part plus importante de votre budget publicitaire.
Conseil : Estimez le trafic associé aux mots clés
Essayez l'outil de planification des mots clés pour obtenir une estimation de votre trafic (estimation du nombre de clics, du nombre d'impressions ou du CPC moyen pour vos mots clés). Ces estimations peuvent vous aider à définir vos enchères et vos budgets.
Ajustements des enchères
Vous pouvez définir des ajustements d'enchères afin d'augmenter ou de diminuer celles-ci lorsque votre annonce est en concurrence pour une diffusion sur les appareils mobiles, dans des zones géographiques spécifiques, et à certains jours ou certaines heures. Les ajustements des enchères vous aident à définir quand et où vos annonces sont diffusées, et sont appliqués en plus de vos enchères existantes. Vous pouvez également personnaliser votre stratégie d'enchères en définissant plusieurs ajustements qui fonctionnent ensemble (par exemple, la zone géographique et l'heure de la journée, ou l'heure de la journée et les appareils mobiles). En savoir plus sur les ajustements des enchères
Instructions
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu de la section, puis cliquez sur Campagnes.
- Cliquez sur le bouton Plus
, puis sélectionnez Nouvelle campagne.
- Sélectionnez le type de campagne que vous souhaitez créer.
- (Facultatif) Définissez un objectif de campagne et saisissez l'URL du site Web de votre entreprise.
- Faites défiler la page "Sélectionner les paramètres de campagne" jusqu'à la section "Enchères", puis sélectionnez une stratégie d'enchères.
- Faites défiler la page jusqu'à la section "Budget quotidien". À cet endroit, vous pouvez soit indiquer un montant de budget individuel, soit utiliser un budget partagé.
- Définissez les autres paramètres de votre campagne, puis cliquez sur Enregistrer et continuer.
.