Per publicar els vostres anuncis a Google, haureu de triar unes opcions d'ofertes i un pressupost adequats. El pressupost estableix el límit de despesa per a una campanya determinada; per tant, ha de ser l'import mitjà que hi voleu invertir per dia. Segons com gestioneu les ofertes, pot ser que els costos reals siguin més baixos.
L'oferta de cost per clic màxim (oferta de CPC màx.) és l'import màxim que esteu disposat a pagar per cada clic que es faci al vostre anunci. Si gestioneu les ofertes, podeu influir en la quantitat de trànsit que reben els vostres anuncis, així com en el retorn de la inversió (ROI) que generen. Amb ofertes més altes, és probable que la campanya rebi més trànsit, tot i que segurament hi invertireu més diners. Amb ofertes més baixes, en canvi, és probable que la campanya rebi menys clics i generi menys conversions.
En aquest article s'explica com funciona el pressupost de les campanyes, s'hi repassen les diferents opcions d'oferta i s'hi detallen els passos que cal seguir per definir l'oferta i el pressupost d'una campanya nova.
Com funcionen els pressupostos de les campanyes
Amb Google Ads, teniu l'opció de definir un pressupost diari mitjà o bé un pressupost compartit per a una campanya. Podeu definir un pressupost diari mitjà amb l'import mitjà que esteu disposat a invertir per dia en la campanya. Si voleu comprovar quin és el pressupost diari mitjà de totes les campanyes, consulteu la columna "Pressupost" de la pestanya Campanyes. Si preferiu pensar en termes de pressupost mensual més que no pas diari, podeu calcular-lo multiplicant el pressupost diari mitjà per 30,4 (nombre mitjà de dies que té un mes).
Consell: comenceu a poc a poc
Després d'aplicar un pressupost nou, consulteu el compte diàriament per veure el rendiment de les campanyes.
Podeu definir un pressupost compartit amb l'import que teniu intenció d'invertir en diverses campanyes per a un mateix client. L'exemple següent us mostra la manera com Google Ads optimitza el rendiment de les vostres campanyes quan feu servir un pressupost compartit.
Exemple
Suposem que heu reservat 100 € al dia, dividits a parts iguals entre dues campanyes. Un dia determinat, una de les campanyes podria rebre menys impressions i clics del que és habitual, i generar una despesa de només 40 €. Amb un pressupost compartit, Google Ads podria assignar a l'altra campanya els 10 € que sobren per maximitzar els resultats globals de les campanyes.
Els pressupostos compartits són eficaços si teniu diverses campanyes amb un objectiu compartit per a un mateix client. Per exemple, podeu definir un pressupost compartit si teniu campanyes de temporada que aprofiten dies festius concrets, com ara Cap d'Any o Sant Valentí, i ajustar el pressupost compartit específic d'un client per limitar la despesa vinculada a totes les seves campanyes de temporada.
Podeu accedir als pressupostos compartits des de la Biblioteca compartida del compte de Google Ads.
Sobreimpressió
Com que el trànsit fluctua d'un dia a l'altre, Google pot permetre que una campanya gasti en un dia més del que especifica el pressupost diari mitjà. Aquest sistema s'anomena sobreimpressió.
Ara bé, la despesa de la campanya mai no superarà el doble del pressupost diari mitjà durant un dia determinat. A més, el nostre sistema garanteix que, en un període de facturació concret, mai no se us cobri més de 30,4 multiplicat pel pressupost diari mitjà. Per exemple, si teniu un pressupost diari de 10 €, l'import màxim que pagareu serà de 304 €.
Si Google mostra els vostres anuncis massa sovint i els costos mensuals acaben excedint l'import que hauríeu d'haver pagat segons el pressupost diari mitjà que teniu definit, els càrrecs no superaran el límit de despesa mensual. Per exemple, si el vostre límit de despesa mensual és de 304 € i heu acumulat 310 € de costos en un període de facturació determinat, només se us cobraran 304 €. Podeu consultar aquests ajustos a la pàgina Historial de transaccions.
Consell: consulteu el vostre pressupost recomanat
Les vostres campanyes esgoten el pressupost? La configuració del pressupost inclou l'opció Mostra el pressupost recomanat, que es basa en l'anàlisi del rendiment de la campanya, normalment corresponent als 15 darrers dies.
Com funcionen les ofertes
Quan pensem en una subhasta, sovint l'associem a la venda d'un article al millor postor. La nostra subhasta d'anuncis, però, es basa en la qualitat i en l'oferta per determinar la posició del vostre anunci. Per tant, encara que la competència faci una oferta més alta que la vostra, igualment podeu obtenir una posició més alta (a un preu inferior) amb paraules clau i anuncis molt rellevants. Generalment, pagareu un import inferior a l'oferta màxima, ja que només pagueu l'import mínim necessari per mantenir el rànquing d'anunci i tots els formats d'anunci que s'hi mostren, com ara els enllaços de lloc. L'import que pagueu s'anomena "CPC real".
Hi ha moltes maneres de definir les ofertes com, per exemple, tot un conjunt d'estratègies d'oferta automàtica. Però la majoria d'usuaris comencen a definir les ofertes amb Maximització dels clics o ofertes de CPC manuals.
Maximització de clics vs. ofertes de CPC manuals
Si el vostre objectiu és aconseguir clics per generar trànsit al lloc web, cal que tingueu en compte dues estratègies d'oferta de CPC:
- Maximització de clics és l'estratègia d'oferta automàtica més senzilla. Només cal que definiu un pressupost diari mitjà i la IA de Google Ads gestionarà les ofertes perquè rebeu el màxim nombre de clics possible sense superar el vostre pressupost.
- Les ofertes de CPC manuals us permeten gestionar les ofertes de CPC màxim personalment. Podeu definir ofertes diferents per a cada grup d'anuncis d'una campanya o bé per a paraules clau o emplaçaments individuals. Si observeu que determinades paraules clau o emplaçaments són més rendibles, podeu utilitzar les ofertes manuals per assignar-hi una part més gran del pressupost publicitari.
Consell: feu una estimació del trànsit de les paraules clau
Proveu el Planificador de paraules clau per obtenir estimacions de trànsit, com ara estimacions de clics, d'impressions o de CPC mitjà per a les vostres paraules clau. Aquestes estimacions poden ajudar-vos a prendre una decisió sobre quines ofertes i quins pressupostos heu de definir.
Ajustos d'oferta
Podeu definir ajustos d'oferta que augmentin o disminueixin les ofertes quan els anuncis competeixin per mostrar-se en dispositius mòbils, en determinades ubicacions i en hores i dies concrets. Els ajustos d'oferta us poden ajudar a dirigir quan i on es mostra l'anunci, i s'apliquen a més de les ofertes existents. També podeu personalitzar la vostra estratègia d'oferta definint diversos ajustos que funcionin de manera conjunta, com ara la ubicació i l'hora del dia, o bé l'hora del dia i els dispositius mòbils. Obteniu més informació sobre els ajustos d'oferta.
Instruccions
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes i, després, a Campanyes.
- Feu clic al botó de més
i seleccioneu Campanya nova.
- Seleccioneu el tipus de campanya que vulgueu crear.
- Opcional: definiu un objectiu de campanya i introduïu l'URL del lloc web de la vostra empresa.
- A la pàgina "Seleccioneu la configuració de la campanya", desplaceu-vos fins a la secció "Ofertes" i seleccioneu una estratègia d'oferta.
- Desplaceu-vos fins a la secció "Pressupost diari" i especifiqueu-ne un, o bé utilitzeu un pressupost compartit.
- Trieu la resta d'opcions de configuració de la campanya i feu clic a Desa i continua.
.