لعرض إعلاناتك من خلال Google، عليك تحديد خيارات الميزانية وعروض الأسعار المناسبة. تضع الميزانية حدًّا أقصى للإنفاق على حملة فردية، لذا يجب أن تعكس متوسط المبلغ الذي يمكنك إنفاقه كل يوم. وقد تكون تكاليفك الفعلية أقل من حملتك، وذلك حسب أسلوبك في إدارة عروض الأسعار.
عرض السعر الأقصى للنقرة هو أقصى مبلغ تريد دفعه مقابل النقرة الواحدة على إعلانك. وبأسلوبك في إدارة عروض الأسعار، يمكنك التأثير في عدد الزيارات التي تحصل عليها إعلاناتك، وفي عائد الاستثمار الذي تحققه أيضًا. كلما ارتفعت عروض الأسعار، زادت فرصة الحصول على عدد أكبر من الزيارات لحملتك، على الرغم أنه من المحتمل إنفاق أموال أكثر. وكلما انخفضت عروض الأسعار، حصدت حملتك على الأرجح عددًا أقل من النقرات والإحالات الناجحة.
تشرح هذه المقالة طريقة عمل ميزانية حملتك، وتناقش خيارات عروض الأسعار المختلفة، وتوضّح الخطوات التي عليك اتخاذها لتحديد عرض السعر والميزانية في حملة جديدة.
في هذه الصفحة
التعليمات
- انتقِل إلى الحملات ضمن قائمة الحملات
.
- انقر على زرّ الإضافة
، ثم اختر حملة جديدة.
- اختَر نوع الحملة التي تريد إنشاءها.
- (اختياري) حدد هدف الحملة وأدخل عنوان URL للموقع الإلكتروني لنشاطك التجاري.
- في صفحة "تحديد إعدادات الحملة"، مرر للوصول إلى قسم "عروض الأسعار" وحدد استراتيجية عروض أسعار.
- انتقِل إلى قسم "الميزانية اليومية" وأدخِل ميزانية يومية فردية أو استخدِم ميزانية مشترَكة.
- أكمِل اختيار إعدادات الحملة الأخرى وانقر على حفظ ومتابعة.
.طريقة عمل ميزانيات الحملات
تحصل، في "إعلانات Google"، على خيار تحديد متوسط ميزانية يومية أو ميزانية مشتركة لحملة. ويمكنك تحديد متوسط ميزانية يومية باستخدام متوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه يوميًا في تلك الحملة. إذا أردت الاطّلاع على متوسط ميزانيتك اليومية في كل الحملات، يمكنك استخدام عمود "الميزانية" ضمن علامة التبويب الحملات. وإذا كنت تفضّل تقييم ميزانيتك شهريًا بدلاً من يوميًا، فيمكنك احتساب ميزانيتك الشهرية من خلال ضرب متوسط ميزانيتك اليومية في 30.4 (متوسط عدد الأيام في الشهر).
يمكنك تحديد ميزانية مشترَكة بالمبلغ الذي تريد إنفاقه في حملات متعددة للعميل نفسه. يوضّح المثال التالي كيف تحسّن "إعلانات Google" أداء حملاتك عند استخدام ميزانية مشترَكة.
مثال
لنفترض أنك خصصت مبلغ 100 دولار أمريكي من ميزانيتك في اليوم لحملتين ووزّعته عليهما بالتساوي. في يوم معيّن، حصدت إحدى الحملتين عدد مرات ظهور ونقرات أقل من المعتاد، ما أدى إلى إنفاق مبلغ 40 دولار أمريكي فقط. باستخدام ميزانية مشترَكة، يمكن أن تأخذ "إعلانات Google" المبلغ المتبقي، وهو 10 دولار أمريكي، وتعيّنه للحملة الأخرى من أجل تحقيق أفضل النتائج من الحملتَين بشكل عام.
تكون الميزانيات المشتركة فعالة عندما يكون لديك عدد من الحملات ذات هدف مشترك لعميل. يمكنك، مثلاً، تحديد ميزانية مشتركة عندما تكون لديك حملات موسمية تستفيد من العطلات الخاصة، مثل ليلة رأس السنة الميلادية أو عيد الحب، وتحديد ميزانية مشتركة مخصصة للعميل لتحديد الإنفاق المرتبط بكل حملاته الموسمية.
يمكنك الوصول إلى الميزانيات المشترَكة في "المكتبة المشترَكة" في حسابك على "إعلانات Google".
العرض الزائد
نظرًا لتقلّب زيارات العملاء من يوم لآخر، قد تسمح Google لحملتك بإنفاق أكثر من متوسط الميزانية اليومية المحدّد في يوم واحد. ويُعرف هذا الأمر باسم العرض الزائد.
في المقابل، لن يتجاوز إنفاق حملتك أبدًا ضِعف متوسط ميزانيتك اليومية في يوم معيّن. ويتأكّد نظامنا من عدم تحصيل مبلغ أكبر من متوسط مبلغ ميزانيتك اليومية مضروبًا في 30.4 أبدًا خلال مدة فوترة معيّنة. مثلاً، إذا كانت ميزانيتك اليومية هي 10 دولار أمريكي، يكون الحدّ الأقصى الذي ستدفعه هو 304 دولار أمريكي.
إذا عرضت Google إعلاناتك بمعدّلٍ كبير جدًا وتجاوزت تكاليفك الشهرية المبلغ الذي يُفترض أن تدفعه في الشهر وفقًا لمتوسّط ميزانيتك اليومية، لن تتجاوز نفقاتك حدّ الإنفاق الشهري. مثلاً، إذا كان حدّ الإنفاق الشهري هو 304 دولار أمريكي، وتراكمت تكاليف بقيمة 310 دولار أمريكي في مدّة فوترة محدَّدة، لن يتمّ تحصيل سوى 304 دولار أمريكي. يمكنك الاطّلاع على تلك التعديلات في حقل صفحة سجلّ المعاملات.
طريقة عمل عروض الأسعار
يرتبط المزاد في ذهن كثير من الناس ببيع الشيء محل المنافسة مقابل أعلى عرض أسعار مقدّم. لكن مزاد الإعلانات في نظامنا يعتمد على الجودة وعرض الأسعار معًا لتحديد موضع الإعلان. وبالتالي، حتى إذا كان منافسك يقدّم عروض أسعار أعلى من التي تقدّمها، لا يزال بإمكانك الفوز بموضع أعلى من منافسك وبسعر أقل باستخدام الكلمات الرئيسية والإعلانات الملائمة بدرجةٍ كبيرة. وستدفع غالبًا مبلغًا أقل من الحد الأقصى لعرض السعر لأنك ستدفع فقط الحد الأدنى المطلوب للحفاظ على ترتيب إعلانك وأي أشكال إعلانات يتم عرضها مع إعلانك، مثل روابط أقسام الموقع. يُطلق على المبلغ الذي تدفعه اسم التكلفة الفعلية للنقرة.
هناك العديد من الطرق المختلفة لتحديد عروض الأسعار، بما في ذلك مجموعة كاملة من إستراتيجيات عروض الأسعار المبرمَجة. ولكن معظم الأشخاص يبدأون في تعيين عروض أسعارهم إما بعروض أسعار زيادة النقرات إلى أقصى حد أو عرض سعر النقرة اليدوي.
استراتيجية "الحصول على الحد الأقصى من النقرات" مقابل "عروض أسعار النقرة اليدوية"
إذا كان هدفك هو الحصول على نقرات لجذب الزيارات إلى موقعك الإلكتروني، يمكنك الاختيار من بين استراتيجيتَي عروض أسعار لتكلفة النقرة:
- الحصول على الحد الأقصى من النقرات: هي أبسط استراتيجية عروض أسعار مبرمَجة. ما عليك سوى تحديد متوسط ميزانية يومية، وسيدير الذكاء الاصطناعي (AI) في "إعلانات Google" عروض الأسعار لتحقيق أكبر عدد ممكن من النقرات ضمن حدود ميزانيتك.
- عرض سعر النقرة اليدوي يتيح لك إمكانية إدارة عروض الأسعار القصوى للنقرة بنفسك. يمكنك ضبط عروض أسعار مختلفة لكل مجموعة إعلانية في حملتك أو للكلمات الرئيسية أو المواضع الفردية. وإذا تبيّن لك أن كلمات رئيسية أو مواضع إعلانات معيَّنة مربحة أكثر من غيرها، يمكنك استخدام عروض الأسعار اليدوية لتخصيص جزء أكبر من ميزانيتك الإعلانية لهذه الكلمات الرئيسية أو مواضع الإعلانات.
تعديلات عروض الأسعار
يمكنك ضبط تعديلات عروض أسعار من شأنها رفع عروض أسعارك أو خفضها عندما يتنافس إعلانك للظهور على الأجهزة الجوّالة، وفي مواقع جغرافية محدّدة، وفي أيام وأوقات معيّنة. يمكن أن تساعدك تعديلات عروض الأسعار على توجيه أوقات ومواضع ظهور إعلانك، ويتم تطبيقها إضافةً إلى عروض أسعارك الحالية. يمكنك أيضًا تخصيص استراتيجية عروض الأسعار من خلال تحديد تعديلات متعددة تعمل معًا، مثل الموقع والوقت من اليوم، أو الوقت من اليوم وأجهزة الجوّال. لمحة عن تعديلات عروض الأسعار