Да бисте приказивали огласе на Google-у, мораћете да се одлучите за одговарајући буџет и опције за лицитирање. Буџет одређује ограничење потрошње за појединачну кампању, па то треба да буде просечан износ који вам одговара да трошите сваког дана. Стварни трошкови могу да буду мањи, у зависности од тога како управљате понудама.
Максимална понуда за цену по клику је највећи износ који сте спремни да платите за клик на оглас. Управљањем понудама можете да утичете на обим саобраћаја који ће огласи остварити, као и на повраћај улагања који генеришу. Ако су понуде веће, постоји вероватноћа да ће кампања остварити више саобраћаја, мада ћете вероватно потрошити више новца. Када су понуде мање, кампања ће вероватно остварити мање кликова и конверзија.
У овом чланку је објашњено како функционише буџет кампање и сазнаћете више о различитим опцијама за лицитирање и поступку за подешавање понуде и буџета за нову кампању.
На овој страници
Упутства
- Идите на Кампање у менију Кампање
.
- Изаберите дугме плус
, па Нова кампања.
- Изаберите тип кампање коју желите да направите.
- (Опционално) Подесите циљ кампање, па унесите URL веб-сајта свог предузећа.
- На страници „Избор подешавања кампање“ дођите до одељка „Лицитирање“ и изаберите стратегију лицитирања.
- Скролујте до одељка Буџет и унесите појединачни дневни буџет или користите заједнички буџет.
- Одаберите остала подешавања кампање и изаберите Сачувај и настави.
.Како функционишу буџети кампања
Google Ads вам омогућава да подесите просечан дневни буџет или заједнички буџет за кампању. Можете да подесите просечан дневни буџет као просечан износ који сте спремни да потрошите сваког дана за ту кампању. Ако желите да проверите просечан дневни буџет у свим кампањама, можете да користите колону „Буџет“ на картици Кампање. Ако о буџету радије размишљате на месечном него на дневном нивоу, можете да израчунате месечни буџет ако помножите просечан дневни буџет са 30,4 (просечан број дана у месецу).
Заједнички буџет можете да подесите на износ који сте спремни да потрошите у више кампања за истог клијента. Следећи пример показује како Google Ads оптимизује учинак кампање када користите заједнички буџет.
Пример
Рецимо да сте одвојили 100 USD по дану и равномерно их поделили на 2 кампање. Одређеног дана једна кампања може да оствари мањи број приказа и кликова него иначе и потроши само 40 USD. Помоћу заједничког буџета, Google Ads може да прерасподели тај остатак од 10 USD другој кампањи како би побољшао укупан резултат кампање.
Заједнички буџети су ефикасни када имате више кампања са заједничким циљем за неког клијента. На пример, можете да подесите заједнички буџет када имате сезонске кампање намењене за одређене празнике, као што су Нова година или Божић, и да подесите заједнички буџет за клијента да бисте ограничили потрошњу за све његове сезонске кампање.
Заједничким буџетима можете да приступите у дељеној библиотеци на Google Ads налогу.
Прекомерна испорука
Пошто се саобраћај мења из дана у дан, Google може да допусти да кампања потроши више дневно него што дневни буџет налаже. Ово се зове прекомерна испорука.
Међутим, потрошња кампање никада не премашује двоструки износ просечног дневног буџета за одређену дан, а наш систем обезбеђује да вам се у датом обрачунском периоду никада не наплати више од просечног дневног буџета помноженог са 30,4. На пример, ако је дневни буџет 10 USD, максимално ћете платити 304 USD.
Ако Google пречесто приказује ваше огласе и месечни трошкови премаше износ који бисте платили на основу подешеног просечног дневног буџета, трошкови и даље неће премашити ограничење месечне потрошње. На пример, ако је ограничење месечне потрошње 304 USD, а у датом обрачунском периоду сте остварили трошкове од 310 USD, наплатићемо вам само 304 USD. Ова поравнања можете да видите на страници Историја трансакција.
Како функционише лицитирање
Када помисле на аукцију, многи људи често замисле предмет који се продаје по највећој понуђеној цени. Међутим, наша аукција огласа користи и квалитет и понуду да би одредила позицију огласа. Дакле, чак и ако конкуренција има веће понуде од вас, ипак можете да освојите вишу позицију по нижој цени ако користите изузетно релевантне кључне речи и огласе. Често ћете платити мање од износа максималне понуде јер плаћате само минимални износ неопходан да задржите ранг огласа и формате огласа који се приказују уз оглас, нпр. линкове до сајта. Износ који плаћате се назива стварна цена по клику.
Понуде можете да подесите на много начина, укључујући и читав низ стратегија аутоматског лицитирања. Међутим, у почетку већина људи подешава понуде стратегијом лицитирања „Остваривање максималног број кликова“ или „Ручно лицитирање за цену по клику“.
Максимални број кликова у односу на ручно лицитирање за цену по клику
Ако вам је циљ да остварите кликове ради генерисања саобраћаја на веб-сајту, узмите у обзир 2 стратегије лицитирања за цену по клику:
- Максимални број кликова је најједноставнија стратегија аутоматског лицитирања. Само треба да подесите просечан дневни буџет и Google Ads вештачка интелигенција управља понудама како бисте остварили што више кликова у оквиру буџета.
- Ручно лицитирање за цену по клику вам омогућава да сами управљате максималним понудама за цену по клику. Можете да подешавате различите понуде за сваку огласну групу у кампањи или за појединачне кључне речи или одредишта за пласман. Ако утврдите да се одређене кључне речи или одредишта за пласман више исплате, ручним лицитирањем можете да доделите већи део буџета за оглашавање тим кључним речима или одредиштима за пласман.
Прилагођавања понуде
Можете да подесите прилагођавања понуде која повећавају или смањују понуде када се оглас надмеће за приказивање на мобилним уређајима, на одређеним локацијама, одређеним данима и у одређено време. Прилагођавањем понуда можете да управљате временом и местом приказивања огласа, а примењују се на постојеће понуде. Стратегију лицитирања можете да прилагодите и подешавањем више прилагођавања која функционишу заједно, као што су локација и доба дана или доба дана и мобилни уређаји. Сазнајте више о прилагођавањима понуде.