Para publicar sus anuncios en Google, deberá elegir las opciones adecuadas de presupuesto y oferta. Tu presupuesto establece un límite de inversión para una campaña individual, de modo que debe ser el importe promedio que puedes invertir por día. Es posible que los costos reales sean más bajos, según la forma en que administre sus ofertas.
La oferta de costo máximo por clic (oferta de CPC máx.) es la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio. Si administra sus ofertas, puede influir en la cantidad de tráfico que reciben sus anuncios y en el Retorno de la inversión (ROI) que generan. Con ofertas más altas, es probable que su campaña reciba más tráfico, aunque puede que invierta más dinero. Con ofertas más bajas, su campaña podría recibir menos clics y conversiones.
En este artículo, se explica cómo funciona el presupuesto de la campaña, se analizan diferentes opciones de oferta y se incluyen los pasos que debe seguir para configurar la oferta y el presupuesto de una campaña nueva.
Cómo funcionan los presupuestos de las campañas
Con Google Ads, tiene la opción de establecer un presupuesto diario promedio o un presupuesto compartido para una campaña. Si establece un presupuesto diario promedio, este debe equivaler al importe promedio que está dispuesto a invertir por día en esa campaña. Si desea consultar su presupuesto diario promedio para todas las campañas, puede utilizar la columna "Presupuesto" de la pestaña Campañas. Por el contrario, si prefiere conocer cuál es el presupuesto mensual, debe multiplicar el presupuesto diario promedio por 30.4 (la cantidad promedio de días en un mes).
Sugerencia: Comience con un importe pequeño
Después de aplicar el presupuesto nuevo, revise su cuenta diariamente para controlar el rendimiento de sus campañas.
Puede establecer un presupuesto compartido con el importe que está dispuesto a invertir en diversas campañas del mismo cliente. El siguiente ejemplo muestra cómo Google Ads optimiza el rendimiento de su campaña cuando usa un presupuesto compartido.
Ejemplo
Supongamos que asignó USD 100 por día, dividido en partes iguales entre dos campañas. En un día determinado, una campaña podría obtener menos impresiones y clics de lo habitual y, de esta manera, invertirías solo USD 40. Con un presupuesto compartido, Google Ads puede tomar los USD 10 sobrantes y reasignarlos a la segunda campaña para maximizar tus resultados generales.
Los presupuestos compartidos son efectivos cuando tiene varias campañas con un objetivo compartido para un mismo cliente. Por ejemplo, puede configurar un presupuesto compartido si tiene campañas de temporada que se publican en festividades específicas, como Año Nuevo o el Día de los Enamorados, y establecer un presupuesto compartido específico para un cliente a fin de limitar la inversión correspondiente a todas sus campañas de temporada.
Para acceder a los presupuestos compartidos, consulte la Biblioteca compartida de su cuenta de Google Ads.
Sobreimpresión
Dado que el tráfico varía día a día, Google puede permitir que la inversión de su campaña para un día específico supere el presupuesto diario promedio establecido. Esto se denomina sobreimpresión.
Sin embargo, dicha inversión nunca superará el doble de su presupuesto diario promedio en un día determinado, y nuestro sistema se asegura de que el importe acumulado en un período de facturación nunca supere su presupuesto diario promedio multiplicado por 30.4. Por ejemplo, si tu presupuesto diario es de USD 10, lo máximo que pagarías es USD 304.
Si Google muestra tus anuncios con una frecuencia excesiva, y tus costos para el mes terminan superando lo que deberías haber pagado en un mes según el presupuesto diario promedio que estableciste, tus cargos no superarán tu límite de inversión mensual. Por ejemplo, si tu límite de inversión mensual es de USD 304 y acumulaste USD 310 en costos durante un período de facturación determinado, solo se te cobrarán USD 304. Puede consultar estos ajustes en la página Historial de transacciones.
Sugerencia: Vea el presupuesto recomendado
¿Sus campañas agotan el presupuesto? La configuración del presupuesto incluye la opción Ver presupuesto recomendado, que generalmente se basa en el análisis del rendimiento de su campaña durante los últimos quince días.
¿Cómo funcionan las ofertas?
En general, muchas personas piensan que una subasta se trata de un premio que se vende al mejor postor. Sin embargo, nuestra subasta de anuncios utiliza la calidad y la oferta para determinar la posición del anuncio. Por lo tanto, aunque la competencia haga una oferta más alta que la suya, de todas formas puede obtener una posición más alta por un precio más bajo y con palabras clave y anuncios de gran relevancia. En general, pagará un importe inferior a la oferta máxima, ya que solo pagará el importe mínimo requerido para mantener su ranking del anuncio y todos los formatos del anuncio que se muestren con su anuncio, como los vínculos a sitios. El importe que paga es su CPC real.
Existen muchas maneras de establecer ofertas, incluida toda la variedad de estrategias de ofertas automáticas. Sin embargo, la mayoría de los usuarios eligen las estrategias “Maximizar clics” o “CPC manual” al establecer sus ofertas por primera vez.
Estrategias de oferta: “Maximizar clics” en comparación con “CPC manuales”
Si su objetivo es obtener clics para generar tráfico al sitio web, existen dos estrategias de oferta de costo por clic que debe considerar:
- Maximizar clics es la estrategia de ofertas automáticas más simple. Solo debes establecer un presupuesto diario promedio, y la IA de Google Ads administra tus ofertas para ayudarte a obtener la mayor cantidad posible de clics sin exceder tu presupuesto.
- Las ofertas de CPC manuales le permiten administrar sus ofertas de CPC máximo. Puede establecer ofertas diferentes para cada grupo de anuncios en su campaña, o bien para posiciones o palabras clave individuales. Si observa que determinadas palabras clave o posiciones son más rentables, puede utilizar las ofertas manuales para asignar una mayor cantidad de su presupuesto publicitario a esas palabras clave o posiciones.
Sugerencia: Estime el tráfico de las palabras clave
Pruebe el Planificador de palabras clave para obtener estimaciones de tráfico, como los clics, las impresiones o los CPC promedio de sus palabras clave. Estas estimaciones pueden ayudarlo a decidir qué ofertas y presupuestos desea establecer.
Ajustes de la oferta
Puede establecer ajustes de la oferta que aumenten o disminuyan las ofertas cuando el anuncio compita por aparecer en dispositivos móviles, en lugares concretos y en días y horarios determinados. Los ajustes de la oferta pueden ayudarte a controlar dónde y cuándo aparece tu anuncio, y se aplican por encima de tus ofertas existentes. Además, puede personalizar su estrategia de oferta y establecer varios ajustes que funcionen en conjunto, tales como la ubicación y la hora del día, o la hora del día y los dispositivos móviles. Consulte el artículo Acerca de los ajustes de la oferta.
Instrucciones
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
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- Haz clic en el panel desplegable Campañas , en el menú de la sección y, luego, en Campañas.
- Haz clic en el botón de signo más
y, luego, selecciona Campaña nueva.
- Seleccione el tipo de campaña que desea crear.
- (Opcional) Establezca un objetivo para la campaña y, luego, ingrese la URL del sitio web de su empresa.
- En la página "Seleccionar la configuración de la campaña", desplácese hacia la sección "Ofertas" y seleccione una estrategia de oferta.
- Desplácese hacia la sección "Presupuesto diario" y digite un presupuesto diario individual, o bien utilice un presupuesto compartido.
- Termina de elegir los demás parámetros de configuración de tu campaña y haz clic en Guardar y continuar.
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