Wenn Sie Anzeigen auf Google schalten möchten, müssen Sie ein Budget und Gebotsoptionen festlegen. Mit dem Tagesbudget bestimmen Sie, welchen Betrag Sie maximal in eine Kampagne investieren möchten. Legen Sie hier einen Betrag fest, den Sie durchschnittlich pro Tag auszugeben bereit sind. Die tatsächlichen Kosten können je nach Verwaltung der Gebote auch geringer sein.
Das maximale CPC-Gebot (Cost-per-Click) ist der Höchstbetrag, den Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen bereit sind. Die Gebotsverwaltung kann sich positiv auf die Zugriffszahlen für Ihre Anzeigen und auf den Return on Investment (ROI) auswirken. Wenn Sie die Gebote erhöhen, erhalten Sie vermutlich mehr Zugriffe, allerdings steigen möglicherweise auch die Kosten. Wenn Sie hingegen niedrigere Gebote verwenden, erhält Ihre Kampagne wahrscheinlich weniger Klicks und Conversions.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Kampagnenbudgets funktionieren. Außerdem werden verschiedene Gebotsoptionen vorgestellt und es wird erläutert, wie Sie Gebot und Budget für eine neue Kampagne festlegen.
Funktionsweise von Kampagnenbudgets
In Google Ads können Sie ein Tagesbudget oder ein gemeinsames Budget für eine Kampagne festlegen. Mit dem Tagesbudget bestimmen Sie, welchen Betrag Sie durchschnittlich pro Tag für die betreffende Kampagne ausgeben möchten. Sie finden es auf dem Tab Kampagnen in der Spalte „Budget“. Wenn Sie das Monatsbudget ermitteln möchten, multiplizieren Sie einfach das Tagesbudget mit 30,4 (durchschnittliche Anzahl an Tagen pro Monat).
Tipp: Fangen Sie klein an.
Nachdem Sie ein neues Budget festgelegt haben, kontrollieren Sie Ihr Konto am besten täglich, um die Kampagnenleistung zu beurteilen.
Sie können auch über ein gemeinsames Budget den Betrag bestimmen, den Sie für mehrere Kampagnen eines Kunden ausgeben möchten. Anhand des folgenden Beispiels sehen Sie, wie die Kampagnenleistung in Google Ads dann optimiert wird.
Beispiel
Angenommen, Sie geben als Budget 100 € pro Tag an, die gleichmäßig auf zwei Kampagnen verteilt werden. An einem Tag werden bei einer Kampagne weniger Impressionen und Klicks als normalerweise erzielt und es entstehen Kosten von lediglich 40 €. Bei einem gemeinsamen Budget werden die restlichen 10 € der zweiten Kampagne zugewiesen, um das Gesamtergebnis zu verbessern.
Gemeinsame Budgets sind effektiv, wenn Sie für einen Kunden mehrere Kampagnen mit demselben Ziel haben. Sie bieten sich unter anderem bei saisonalen Kampagnen an, die beispielsweise für besondere Anlässe wie Silvester oder Valentinstag eingerichtet werden. Dabei können Sie auch für einen bestimmten Kunden ein gemeinsames Budget festlegen, um die Ausgaben für all seine saisonalen Kampagnen zu begrenzen.
Auf diese Budgets können Sie in Ihrem Google Ads-Konto über die gemeinsam genutzte Bibliothek zugreifen.
Mehrauslieferung
Da nicht an jedem Tag gleich viele Zugriffe erzielt werden, lässt Google täglich mehr Klicks für Ihre Kampagne zu, als Sie mit dem durchschnittlichen Tagesbudget festgelegt haben. Das wird als Mehrauslieferung bezeichnet.
Die Kampagnenausgaben überschreiten jedoch nie das Doppelte Ihres durchschnittlichen Tagesbudgets an einem bestimmten Tag. Durch unser System wird außerdem sichergestellt, dass Ihnen in einem Abrechnungszeitraum nie mehr als Ihr durchschnittliches Tagesbudget multipliziert mit 30,4 in Rechnung gestellt wird. Wenn Ihr Tagesbudget beispielsweise 10 € beträgt, bezahlen Sie höchstens 304 €.
Sollte Google Ihre Anzeigen zu oft ausliefern, sodass die Kosten die monatlich zulässigen Ausgaben übersteigen, die Sie mit dem durchschnittlichen Tagesbudget festgelegt haben, bezahlen Sie dennoch nicht mehr als Ihre Grenze für monatliche Ausgaben. Beträgt die Grenze für monatliche Ausgaben beispielsweise 304 € und fallen in einem Abrechnungszeitraum Kosten in Höhe von 310 € an, werden Ihnen nur 304 € berechnet. Sie finden diese Anpassungen auf der Seite Transaktionsverlauf.
Tipp: Sehen Sie sich das empfohlene Budget an.
Wird das gesamte Kampagnenbudget aufgebraucht? In den Budgeteinstellungen finden Sie die Option Empfohlenes Tagesbudget anzeigen. Die Empfehlung basiert auf der Analyse der Kampagnenleistung, wobei normalerweise die letzten 15 Tage berücksichtigt werden.
Gebotseinstellungen
Generell denken viele bei einer Auktion an einen Wert, der gegen Höchstgebot verkauft wird. Bei unseren Anzeigenauktionen ist für die Platzierung der Anzeigen sowohl das Gebot als auch die Qualität ausschlaggebend. Selbst wenn Ihre Mitbewerber höhere Gebote abgeben, können Sie mit relevanten Keywords und Anzeigen eine höhere Anzeigenposition zu einem geringeren Preis erzielen. Häufig liegen die Kosten für die Anzeige unter dem maximalen Gebot, da Sie niemals mehr bezahlen, als erforderlich ist, um den Anzeigenrang und die mit der Anzeige bereitgestellten Anzeigenformate (z. B. Sitelinks) beizubehalten. Der Betrag, den Sie letztendlich bezahlen, wird als tatsächlicher Cost-per-Click (CPC) bezeichnet.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, Gebote festzulegen, darunter einige automatische Gebotsstrategien. Die meisten Werbetreibenden entscheiden sich am Anfang für die Option „Klicks maximieren“ oder „Manuelle CPC-Gebote“.
„Klicks maximieren“ im Vergleich zu „Manuelle CPC-Gebote“
Wenn Sie zusätzliche Klicks erzielen möchten, um mehr Zugriffe auf Ihrer Website zu generieren, stehen zwei CPC-Gebotsstrategien zur Auswahl:
- Klicks maximieren ist die einfachste automatische Gebotsstrategie. Dabei müssen Sie lediglich ein durchschnittliches Tagesbudget angeben. Ihre Gebote werden dann mithilfe der KI von Google Ads so verwaltet, dass Sie mit Ihrem Budget möglichst viele Klicks erzielen.
- Bei der Option Manuelle CPC-Gebote verwalten Sie das maximale CPC-Gebot selbst. Sie können unterschiedliche Gebote für jede Anzeigengruppe Ihrer Kampagne oder für einzelne Keywords oder Placements angeben. Wenn Sie feststellen, dass bestimmte Keywords oder Placements eine bessere Leistung erzielen, können Sie ihnen mithilfe der manuellen Gebotseinstellung einen größeren Anteil Ihres Werbebudgets zuweisen.
Tipp: Schätzung der Keyword-Zugriffe
Mit dem Keyword-Planer erhalten Sie Prognosen für Zugriffe, beispielsweise Schätzwerte für Klicks, Impressionen oder durchschnittliche CPCs für Keywords. Anhand dieser Schätzwerte können Sie Ihre Gebote und Budgets festlegen.
Gebotsanpassungen
Wenn Sie Gebotsanpassungen einrichten, werden Ihre Gebote erhöht oder gesenkt, sobald Ihre Anzeigen um die Auslieferung auf Mobilgeräten sowie an bestimmten Standorten oder Wochentagen und Uhrzeiten konkurrieren. Gebotsanpassungen werden auf vorhandene Gebote angewendet und ermöglichen eine bessere Steuerung, wann und wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. Sie können auch mehrere Anpassungen kombinieren, z. B. Standort und Tageszeit oder Tageszeit und Mobilgeräte, und so die Gebotsstrategie gezielter abstimmen. Weitere Informationen zu Gebotsanpassungen
Anleitung
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
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- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Kampagnen und dann auf Kampagnen.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
und wählen Sie Neue Kampagne aus.
- Wählen Sie den Kampagnentyp aus, den Sie erstellen möchten.
- (Optional) Legen Sie ein Kampagnenziel fest und geben Sie die URL Ihrer Unternehmenswebsite ein.
- Scrollen Sie auf der Seite "Kampagneneinstellungen wählen" zum Bereich "Gebote" und wählen Sie eine Gebotsstrategie aus.
- Scrollen Sie weiter zum Bereich "Tagesbudget" und geben Sie ein individuelles oder ein gemeinsames Budget ein.
- Nehmen Sie die anderen Kampagneneinstellungen vor und klicken Sie auf Speichern und fortfahren.
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