Google에 광고를 게재하려면 알맞은 예산과 입찰 옵션을 결정해야 합니다. 예산에 따라 개별 캠페인의 지출 한도가 설정됩니다. 따라서 매일 부담 없이 지불할 수 있는 평균 금액이어야 합니다. 입찰가를 관리하는 방법에 따라 실제 지불하는 비용은 더 적을 수 있습니다.
최대 클릭당비용 입찰가(최대 CPC 입찰가)란 광고 클릭 1회에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액을 말합니다. 입찰가를 조정하여 광고 투자수익(ROI)뿐만 아니라 광고에 발생하는 트래픽의 양에 영향을 미칠 수 있습니다. 입찰가가 높으면 캠페인에서 트래픽이 발생할 가능성이 더 높아지지만 비용도 더 많이 지출됩니다. 입찰가가 낮으면 캠페인에서 클릭수와 전환수가 줄어듭니다.
이 도움말에서는 캠페인 예산의 작동 원리, 다양한 입찰 옵션, 새 캠페인에서 입찰가와 예산을 설정하는 방법에 대해 설명합니다.
캠페인 예산의 작동 원리
Google Ads에서는 캠페인에 평균 일일예산이나 공유 예산을 설정할 수 있습니다. 평균 일일예산은 캠페인에서 하루 동안 지출하고자 하는 평균 금액을 설정합니다. 모든 캠페인의 평균 일일예산을 확인하려면 캠페인 탭의 '예산' 열을 사용하면 됩니다. 일일 예산보다는 월 예산을 사용하려면 평균 일일 예산 금액에 30.4(한 달의 평균 일수)를 곱해서 월 예산을 계산할 수 있습니다.
팁: 적은 금액으로 시작
새 예산을 적용한 후 매일 계정을 확인하여 캠페인 실적을 파악하세요.
공유 예산은 여러 캠페인에서 동일한 고객에 지출하고자 하는 금액을 설정합니다. 다음 예시에서는 공유 예산을 사용할 때 캠페인 실적이 최적화되는 방식을 보여줍니다.
예
매일 100,000원의 예산을 2개의 캠페인에 똑같이 나누어 할당했다고 가정해 보겠습니다. 한 캠페인에서 노출수와 클릭수가 평소보다 적게 발생해서 예산이 40,000원만 사용되는 날이 있을 수 있습니다. 공유 예산을 사용하면 이 잔여 예산 1만 원을 다른 캠페인에 재할당하여 전반적인 캠페인 실적을 극대화할 수 있습니다.
공유 예산은 여러 캠페인에서 특정 클라이언트에 대한 목표를 공유하는 경우에 유용합니다. 예를 들어 새해 전날이나 발렌타인 데이와 같은 특정 휴일을 위한 시즌별 캠페인이 있을 때 공유 예산을 설정하면 클라이언트별 공유 예산을 설정하여 해당 시즌과 관련된 모든 캠페인의 지출을 제한할 수 있습니다.
Google Ads 계정의 공유 라이브러리에서 공유 예산에 액세스할 수 있습니다.
초과게재
트래픽은 날마다 달라지므로 캠페인에서 하루에 평균 일일 예산보다 더 많은 금액을 지출할 수 있습니다. 이를 초과게재라고 합니다.
하지만 캠페인의 하루 지출 금액이 평균 일일 예산의 2배를 초과할 수 없으므로 Google 시스템에서는 해당 결제 기간에 청구되는 금액이 평균 일일 예산 금액에 30.4를 곱한 금액을 넘지 않도록 합니다. 예를 들어 일일 예산이 10,000인 경우 최대 결제금액은 300,4000원입니다.
Google에서 광고를 초과게재하여 설정한 평균 일일 예산을 기준으로 매월 결제해야 하는 예산 청구 한도를 초과하는 비용이 발생해도 청구액이 월 지출 한도를 초과하지 않습니다. 예를 들어 월 지출 한도가 304,000원인데 해당 결제 기간에 310,000원의 비용이 발생했다면 304,000원만 청구됩니다. 거래 내역 페이지에서 이에 대한 조정을 확인할 수 있습니다.
팁: 권장 예산 보기
캠페인에서 모든 예산을 소진하고 있나요? 예산 설정에는 권장 예산 보기 옵션이 포함되어 있습니다. 권장 예산은 일반적으로 지난 15일간의 캠페인 실적을 분석한 결과를 토대로 산출됩니다.
입찰의 작동 원리
입찰이라고 하면 가장 높은 입찰가에 상품을 판매하는 것을 생각하는 사람들이 많습니다. 하지만 Google Ads 광고 입찰은 품질과 입찰가 모두를 고려하여 광고 게재순위를 결정합니다. 따라서 경쟁사의 광고 입찰가가 더 높더라도 경쟁사보다 키워드와 광고의 관련성이 높으면 낮은 비용으로 더 높은 게재순위를 얻을 수 있습니다. 지불 금액이 최대 입찰가보다 낮은 경우가 많은데, 그 이유는 광고 순위 및 광고와 함께 게재되는 모든 광고 형식(예: 사이트링크)을 유지하는 데 필요한 최소 금액만 지불하기 때문입니다. 실제로 결제하는 금액을 실제 CPC라고 합니다.
자동 입찰 전략을 비롯한 다양한 방법으로 입찰가를 설정할 수 있습니다. 하지만 대부분의 광고주는 첫 번째 입찰가 설정 방법으로 클릭수 극대화나 수동 CPC 입찰을 선택합니다.
클릭수 극대화 vs. 수동 CPC 입찰
고객의 클릭을 유도하여 웹사이트 방문자를 늘리려면, 클릭수 극대화와 수동 CPC 입찰이라는 두 가지 클릭당비용 입찰 전략 중 하나를 선택할 수 있습니다.
- 클릭수 최대화는 가장 간편한 자동 입찰 전략으로 평균 일일 예산을 설정하기만 하면 예산 내에서 클릭이 최대한 많이 발생하도록 Google Ads의 AI가 입찰가를 관리합니다.
- 수동 CPC 입찰은 최대 CPC 입찰가를 직접 관리하는 기능입니다. 캠페인 내의 광고그룹이나 개별 키워드 또는 게재위치별로 입찰가를 다르게 설정할 수 있습니다. 실적이 우수한 특정 키워드 또는 게재위치에 대해서는 수동 입찰을 통해 광고 예산을 더 많이 배정할 수 있습니다.
팁: 예상 키워드 트래픽
키워드 플래너를 사용하여 키워드의 예상 트래픽(예: 예상 클릭수, 예상 노출수 또는 예상 평균 CPC)을 확인해 보세요. 이러한 예상 실적은 입찰가와 예산을 설정할 때 도움이 됩니다.
입찰가 조정
입찰가 조정 설정을 통해 휴대기기, 특정 위치, 특정 요일 또는 시간에 대한 입찰가를 높이거나 낮출 수 있습니다. 입찰가 조정을 이용하면 광고가 게재되는 시점과 위치를 조정할 수 있으며, 입찰가 조정은 기존 입찰가에 추가적으로 적용됩니다. 또한 여러 개의 조정을 동시에 적용하여 입찰 전략을 맞춤설정할 수도 있습니다(예: 위치와 시간대 또는 시간대와 휴대기기). 입찰가 조정에 대해 자세히 알아보세요.
안내
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
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- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭한 다음 캠페인을 클릭합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
- 만들려는 캠페인 유형을 선택합니다.
- (선택사항) 캠페인 목표를 설정하고 비즈니스 웹사이트의 URL을 입력합니다.
- '캠페인 설정 선택' 페이지에서 '입찰' 섹션으로 스크롤하여 입찰 전략을 선택합니다.
- '일일예산' 섹션으로 스크롤하여 개별 일일예산을 입력하거나 공유 예산을 사용합니다.
- 다른 캠페인 설정을 마치고 저장하고 계속하기를 클릭합니다.
을 클릭합니다.