將 Google Analytics (分析) 轉換匯入 Google Ads

為方便您分析網站上的客戶活動,您可以將 Google Analytics (分析) 轉換資料匯入 Google Ads,並使用 Google Ads 轉換追蹤來評估轉換。Google 提供以下三種功能來協助分析作業,您可以任意搭配使用這些功能。展開下方的專區,即可快速比較各項功能。

Google Analytics (分析) 轉換和 Google Ads 轉換追蹤的差異

通用 Analytics (分析) 轉換

  • 可評估客戶在您網站上經歷的整個流程 (不侷限於轉換)。
  • 可一併計算不是 Google Ads 所帶來的轉換,便於追蹤網站所有的客戶流量。

Google Analytics (分析) 4 資源 轉換追蹤

Google Ads 轉換追蹤

優點

將 Google Analytics (分析) 轉換匯入 Google Ads 有幾個好處:

  • 可取得 Google Analytics (分析) 轉換數據和 Google Ads 點擊相關資料。
  • 可直接在 Google Ads 中查看 Google Analytics (分析) 轉換資料。
  • 讓「智慧出價」取得可據以調整出價的資料,這樣就有機會提高轉換次數並降低費用。

如果您目前已經對特定網頁使用 Google Ads 轉換追蹤,可能就不需要匯入 Google Analytics (分析) 轉換。但若您同時使用通用 Analytics (分析) 和 Google Analytics (分析) 4 資源來評估同一個網站,則建議您在這兩項資源中設定轉換追蹤。如果您從各項資源匯入同一筆轉換資料做為報表製作和出價用途,您可能會發現轉換次數重複計算 (因為同一筆轉換匯入兩次)。為避免重複計算轉換,通用 Analytics (分析) 和 Google Analytics (分析) 4 資源之間的同一筆轉換只需匯入一次。

事前準備

開始匯入資料之前,您必須將 Google Ads 帳戶連結至 Google Analytics (分析) 帳戶,並在 Google Ads 帳戶中啟用自動標記功能

操作說明

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下帳戶右上角的工具圖示 Google Ads | 工具 [圖示]
  3. 在「評估」下方,按一下 [轉換]
  4. 按一下加號按鈕
  5. 選擇 [匯入],然後按一下 [Google Analytics (分析) (通用 Analytics (分析))] (適用於通用 Analytics (分析) 資源) 或 [Google Analytics (分析) (GA4)] (適用於 Google Analytics (分析) 4 資源)。
  6. 按一下 [繼續]。
  7. 在下一頁選取想要匯入的功能,然後按一下 [匯入並繼續]
  8. 按一下 [完成]。

接下來,Google Ads 會開始從 Analytics (分析) 資源匯入資料,但不包括開始匯入前的過往資料。

注意事項

轉換資料最多可能需要 24 小時才會顯示在 Google Ads 中。這項資料顯示後,已匯入的轉換資料會與轉換頁上現有的轉換資料並列呈現,而您也能在 [廣告活動] 分頁上自訂要納入這項資料的資料欄。若 Google 無法觀察到所有轉換,根據已匯入轉換資料製作的報表可能會納入預估的模擬轉換。這些都是以匯總和去識別化的資料為基礎。

匯入到 Google Ads 的 Analytics (分析) 資料 (例如目標) 必須遵守 Google Ads 服務條款。

修改已匯入轉換的轉換設定

匯入 Analytics (分析) 轉換後,您可以修改這些轉換資料,方法與修改在 Google Ads 中建立的轉換動作相同。

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2.  按一下帳戶右上角的工具圖示 Google Ads | 工具 [圖示]
  3. 在「評估」下方,按一下 [轉換]
  4. 按一下要修改的已匯入轉換名稱。
  5. 點選右下角的 [編輯設定]。
  6. 視需要進行修改,然後按一下 [儲存] 按鈕。

資料差異

您可能會發現 Google Analytics (分析) 和 Google Ads 轉換追蹤的轉換統計資料有差異。如果檢查後確認設定正確無誤,以下為其他幾個可能造成問題的原因:

交易日期

Google Ads 是根據促成轉換動作的點擊日期和時間來記錄轉換,而不是根據動作本身完成的日期。

舉例來說,假設有人在 7 月 19 日看到並按下您的廣告,但在隔天 7 月 20 日才到您的網站上購物。Google Ads 會將此次轉換歸入 7 月 19 日,也就是點擊當天;Google Analytics (分析) 則會將當次轉換歸入 7 月 20 日,也就是轉換實際發生當天。

計算方式

在 Google Ads 中,您可以設定每個轉換動作 (包括已匯入 Google Ads 的 Analytics (分析) 目標和交易) 的計算方式,選擇計算全部轉換或只計算不重複轉換。Google Ads 的「轉換」欄位會根據您指定的計算方式,顯示所選轉換回溯期內發生的所有轉換,但 Analytics (分析) 會計算所有目標和交易,進而導致差異。

範例

您將填寫潛在客戶表單設為 Analytics (分析) 目標。使用者按下廣告後,在不同工作階段中填寫了 2 份潛在客戶表單,Analytics (分析) 會將其顯示為 2 次目標達成數;但如果您將這個目標匯入 Google Ads,並將計算方式設定為「不重複」,就只會看到 1 次轉換。

無效點擊
Analytics (分析) 記錄的目標匯入 Google Ads 帳戶時,有些目標可能會被無效點擊技術認定是可疑或無效點擊活動而剔除。
Cookie 到期日
Google Ads 的 Cookie 會在客戶點擊當天算起 90 天後失效,但 Analytics (分析) 使用的 Cookie 有效期間最長可達 2 年。Google Ads 轉換的轉換回溯期介於 1 到 90 天。這代表如果客戶在指定的轉換回溯期之後完成轉換,則該轉換不會記錄在 Google Ads 中;但如果在點擊日期的 2 年內發生,該轉換仍會記錄在 Analytics (分析) 中。
目標匯入延遲
Analytics (分析) 轉換資料在轉換產生後,最多要過 9 小時才會匯進「轉換追蹤」。
Analytics (分析) 目標或資料檢視的名稱變更
要是您對某個目標或其中包含所匯入 Analytics (分析) 目標的資料檢視更改名稱,Google Ads 中相應的目標或資料檢視名稱在客戶完成目標後才會跟著更改,最久可能要 24 小時才會反映在 Google Ads 帳戶中。
刪除從 Analytics (分析) 匯入的重複交易

請注意,Analytics (分析) 的交易 ID 會做為訂單 ID 匯入 Google Ads,Google Ads 帳戶會自動刪除重複的轉換資料。瞭解詳情

如果 Analytics (分析) 中有多筆交易的 ID 相同,只有在工作階段也一樣的情況下,才會刪除重複交易。瞭解詳情

如果同一個交易 ID 與多個工作階段有關,Analytics (分析) 會分別為每一個工作階段計入一筆交易,但匯入 Google Ads 時,系統針對每一個交易 ID 只記錄一筆交易,因此 Google Ads 列出的轉換 (交易) 數量可能會比 Google Analytics (分析) 報表中的少。

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