為方便您分析網站上的客戶活動，您可以將 Google Analytics (分析) 轉換資料匯入 Google Ads，並使用 Google Ads 轉換追蹤來評估轉換。Google 提供以下三種功能來協助分析作業，您可以任意搭配使用這些功能。展開下方的專區，即可快速比較各項功能。
通用 Analytics (分析) 轉換
- 可評估客戶在您網站上經歷的整個流程 (不侷限於轉換)。
- 可一併計算不是 Google Ads 所帶來的轉換，便於追蹤網站所有的客戶流量。
Google Analytics (分析) 4 資源 轉換追蹤
- 適合想透過應用程式和網站促成轉換並進行評估的廣告客戶。進一步瞭解 Google Analytics (分析) 4 資源。
- 可一併計算不是 Google Ads 所帶來的轉換，便於追蹤網站所有的客戶流量。
Google Ads 轉換追蹤
- 只提供轉換相關資料。
- 只評估 Google Ads 帶來的轉換。
優點
將 Google Analytics (分析) 轉換匯入 Google Ads 有幾個好處：
- 可取得 Google Analytics (分析) 轉換數據和 Google Ads 點擊相關資料。
- 可直接在 Google Ads 中查看 Google Analytics (分析) 轉換資料。
- 讓「智慧出價」取得可據以調整出價的資料，這樣就有機會提高轉換次數並降低費用。
如果您目前已經對特定網頁使用 Google Ads 轉換追蹤，可能就不需要匯入 Google Analytics (分析) 轉換。但若您同時使用通用 Analytics (分析) 和 Google Analytics (分析) 4 資源來評估同一個網站，則建議您在這兩項資源中設定轉換追蹤。如果您從各項資源匯入同一筆轉換資料做為報表製作和出價用途，您可能會發現轉換次數重複計算 (因為同一筆轉換匯入兩次)。為避免重複計算轉換，通用 Analytics (分析) 和 Google Analytics (分析) 4 資源之間的同一筆轉換只需匯入一次。
事前準備
開始匯入資料之前，您必須將 Google Ads 帳戶連結至 Google Analytics (分析) 帳戶，並在 Google Ads 帳戶中啟用自動標記功能。
操作說明
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 按一下帳戶右上角的工具圖示
。
- 在「評估」下方，按一下 [轉換]。
- 按一下加號按鈕
。
- 選擇 [匯入]，然後按一下 [Google Analytics (分析) (通用 Analytics (分析))] (適用於通用 Analytics (分析) 資源) 或 [Google Analytics (分析) (GA4)] (適用於 Google Analytics (分析) 4 資源)。
- 按一下 [繼續]。
- 在下一頁選取想要匯入的功能，然後按一下 [匯入並繼續]。
- 按一下 [完成]。
。接下來，Google Ads 會開始從 Analytics (分析) 資源匯入資料，但不包括開始匯入前的過往資料。
注意事項
轉換資料最多可能需要 24 小時才會顯示在 Google Ads 中。這項資料顯示後，已匯入的轉換資料會與轉換頁上現有的轉換資料並列呈現，而您也能在 [廣告活動] 分頁上自訂要納入這項資料的資料欄。若 Google 無法觀察到所有轉換，根據已匯入轉換資料製作的報表可能會納入預估的模擬轉換。這些都是以匯總和去識別化的資料為基礎。
匯入到 Google Ads 的 Analytics (分析) 資料 (例如目標) 必須遵守 Google Ads 服務條款。
修改已匯入轉換的轉換設定
匯入 Analytics (分析) 轉換後，您可以修改這些轉換資料，方法與修改在 Google Ads 中建立的轉換動作相同。
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 按一下帳戶右上角的工具圖示
- 在「評估」下方，按一下 [轉換]。
- 按一下要修改的已匯入轉換名稱。
- 點選右下角的 [編輯設定]。
- 視需要進行修改，然後按一下 [儲存] 按鈕。
資料差異
您可能會發現 Google Analytics (分析) 和 Google Ads 轉換追蹤的轉換統計資料有差異。如果檢查後確認設定正確無誤，以下為其他幾個可能造成問題的原因：
交易日期Google Ads 是根據促成轉換動作的點擊日期和時間來記錄轉換，而不是根據動作本身完成的日期。
舉例來說，假設有人在 7 月 19 日看到並按下您的廣告，但在隔天 7 月 20 日才到您的網站上購物。Google Ads 會將此次轉換歸入 7 月 19 日，也就是點擊當天；Google Analytics (分析) 則會將當次轉換歸入 7 月 20 日，也就是轉換實際發生當天。
在 Google Ads 中，您可以設定每個轉換動作 (包括已匯入 Google Ads 的 Analytics (分析) 目標和交易) 的計算方式，選擇計算全部轉換或只計算不重複轉換。Google Ads 的「轉換」欄位會根據您指定的計算方式，顯示所選轉換回溯期內發生的所有轉換，但 Analytics (分析) 會計算所有目標和交易，進而導致差異。
範例
您將填寫潛在客戶表單設為 Analytics (分析) 目標。使用者按下廣告後，在不同工作階段中填寫了 2 份潛在客戶表單，Analytics (分析) 會將其顯示為 2 次目標達成數；但如果您將這個目標匯入 Google Ads，並將計算方式設定為「不重複」，就只會看到 1 次轉換。
相關連結
- 搭配使用 Google Analytics (分析) 和 Google Ads
- 在 Google Ads 報表中加入 Google Analytics (分析) 資料
- 比較 Analytics (分析) 和 Google Ads 的轉換指標 (Google Analytics (分析) 說明中心)
