将 Google Analytics(分析)转化数据导入 Google Ads

Google Analytics(分析)4 (GA4) 已经取代 Universal Analytics (UA)。自 2023 年 7 月 1 日起,Universal Analytics 标准媒体资源已停止处理数据。(具有当前订单的 Universal Analytics 360 媒体资源将就数据处理获得一次延期,其截止期限为 2024 年 7 月 1 日。)请尽快将 Universal Analytics 媒体资源迁移到 Google Analytics(分析)4。了解如何改用 Google Analytics(分析)4

自 2022 年 10 月 3 日起,如果您从 Google Analytics(分析)4 媒体资源新导入一项或多项转化操作,而 Google Ads 检测到您的账号中已经有 Universal Analytics 转化操作,则 Google Analytics(分析)4 转化操作将默认设置为“次要”。

如果您想要将这些 Google Analytics(分析)4 转化操作用于出价,请将它们从“次要”切换为“主要”。为避免重复统计转化次数,您需要移除 Universal Analytics 转化操作,或者将 Universal Analytics 转化操作从“主要”改为“次要”。

要分析您网站上的客户活动,您可以将 Google Analytics(分析)转化数据导入 Google Ads,并使用 Google Ads 转化跟踪来衡量转化情况。您可以同时任意搭配使用所有这三种功能。展开以下部分即可快速进行比较。

比较 Google Analytics(分析)转化和 Google Ads 转化跟踪

Google Analytics(分析)4 媒体资源转化跟踪

  • 如果您要跟踪您的应用或网站中的衡量和转化情况,那么此功能是您的理想选择。详细了解 Google Analytics(分析)4 媒体资源
  • 可纳入从 Google Ads 以外的其他来源获得的转化,因此建议跟踪您网站上的所有客户流量。

Google Ads 转化跟踪

益处

将 Google Analytics(分析)转化数据导入 Google Ads 可以带来以下益处:

  • 可访问 Google Analytics(分析)转化数据以及与 Google Ads 点击相关的数据。
  • 可在 Google Ads 中查看 Google Analytics(分析)转化数据。
  • 使智能出价可以访问有助于优化出价的数据,从而有望增加转化次数并降低费用。

准备工作

要开始导入数据,您需要将 Google Ads 账号与 Google Analytics(分析)账号相关联,然后在 Google Ads 账号中启用自动标记功能

操作说明

  1. Google Ads 账号中,点击目标图标 Goals Icon
  2. 点击该版块菜单中的转化下拉菜单,然后点击摘要
  3. 选择 + 新建转化操作
  4. 选择导入,然后点击 UA 版 Google Analytics(分析)(适用于 Universal Analytics 媒体资源)或 Google Analytics(分析)(GA4)(适用于 Google Analytics(分析)4 媒体资源)。
  5. 点击继续
  6. 在下一页中,选择要导入的功能,然后点击导入并继续
  7. 点击完成

Google Ads 将开始从您的 Google Analytics(分析)媒体资源导入数据。导入操作开始之前的历史数据不包含在内。

注意事项

转化数据最多可能需要 24 小时才能在 Google Ads 中显示。届时,您导入的转化数据将和现有转化数据一起显示在“转化”页面上。您可以自定义“广告系列”标签页上的列以加入这些数据。考虑到 Google 可能无法监测到所有转化,因此基于已导入转化数据的报告可能会包含根据模型估算的转化次数(作为估算值)。

Google Analytics(分析)数据(例如目标)导入 Google Ads 后,便受 Google Ads 服务条款的约束。

修改已导入转化的转化设置

导入 Google Analytics(分析)转化数据后,您可以对其进行修改,方法与修改在 Google Ads 中创建的转化操作相同。

  1. Google Ads 账号中,点击目标图标 Goals Icon
  2. 点击该版块菜单中的转化下拉菜单,然后点击摘要
  3. 点击要修改的已导入转化的名称。
  4. 点击右下角的修改设置
  5. 进行所需更改,然后点击保存按钮。

数据差异

您可能会看到 Google Analytics(分析)与 Google Ads 转化跟踪在转化统计数据方面存在差异。

了解如何解决转化差异问题。如果您已经反复检查确认设置正确,那么您看到这些差异的原因可能有以下几种:

交易日期

Google Ads 根据带来成功转化的点击发生的日期和时间来报告转化次数,而不是根据发生成功转化的日期。

假设某位用户在 7 月 19 日看到并点击了您的广告,但直到第二天(即 7 月 20 日)才在您的网站上完成了购买。在 Google Ads 中,这次转化将归入 7 月 19 日,即点击发生的日期。而在 Google Analytics(分析)中,这次转化将归入 7 月 20 日,即实际发生转化的日期。

统计方法

在 Google Ads 中,通过为每种转化操作(包括导入 Google Ads 的 Google Analytics(分析)目标和交易)设置统计方法,您可以选择对所有转化或唯一转化进行统计。根据您选择的统计方法,Google Ads 中的“转化次数”列会显示您选择的转化时间范围内发生的转化次数;而 Universal Analytics 媒体资源会对所有目标和交易进行统计,从而导致出现差异。

示例

在 Universal Analytics 媒体资源中,您将目标指定为填写潜在客户表单。如果某位用户在点击广告后填写了 2 张潜在客户表单(在不同会话中),那么 Google Analytics(分析)会显示其达成了 2 次目标。不过,如果您将此目标导入 Google Ads 并将统计方法设置为“唯一”,那么您只会看到一次转化。

无效点击
Google Analytics(分析)报告的一些目标或转化事件可能会在导入到 Google Ads 账号的过程中被滤除,这是因为我们的无效点击技术不会记录看似可疑或者无效的点击活动。
Cookie 有效期
Google Ads Cookie 的有效期是点击发生后的 90 天,而 Google Analytics(分析)所用 Cookie 的有效期则长达 2 年。Google Ads 转化的转化时间范围在 1 到 90 天之间。也就是说,如果客户在指定转化时间范围之后完成转化,那么 Google Ads 就不会记录该次转化,但如果转化发生在点击后的 2 年内,则 Google Analytics(分析)仍会记录该次转化。
导入的 Google Analytics(分析)转化延迟时间
Google Analytics(分析)转化数据会在转化发生后的 9 个小时内导入到转化跟踪。
目标或数据视图名称在 Universal Analytics 媒体资源中发生了变化
如果您更改某个目标的名称或包含所导入 Google Analytics(分析)目标的数据视图的名称,则只有在客户完成相应目标之后,Google Ads 中相应的目标或数据视图才会体现这些更改。这些更改可能需要最多 24 小时的时间才会体现在您的 Google Ads 账号中。
从 Google Analytics(分析)导入的交易数据中删除重复信息

请注意,Google Analytics(分析)中的交易 ID 将作为订单 ID 导入 Google Ads。系统会自动在您的 Google Ads 账号中删除重复统计的转化数据。了解如何使用交易 ID 尽可能避免重复统计转化次数

在 Google Analytics(分析)中,具有相同 ID 的交易只有发生在同一会话中,系统才会将其视为重复的交易。如果同一交易 ID 出现在多个会话中,Google Analytics(分析)会对每个会话分别统计一次交易。但是,在导入 Google Ads 时,每个交易 ID 只计算一次交易。因此,Google Ads 上的转化次数(交易次数)可能会少于 Google Analytics(分析)报告中的转化次数。详细了解如何比较 Google Analytics(分析)和 Google Ads 转化指标

详细了解可能造成 GA4 与 UA 之间出现转化差异的原因

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