När det gäller att analysera kundaktivitet på din webbplats kan du importera dina Google Analytics-konverteringar till Google Ads och använda konverteringsmätning i Google Ads för att mäta konverteringarna. Du kan använda en valfri kombination av dessa två samtidigt. Utöka avsnittet nedan om du vill ha en snabb jämförelse.
Jämförelse av Google Analytics-konverteringar och konverteringsmätning i Google AdsKonverteringsmätning i Google Analytics 4-egendomar
- är lämpligt om du är intresserad av mätning och konverteringar i din app eller på din webbplats Läs mer om Google Analytics 4-egendomar.
- kan innehålla konverteringar från andra källor än Google Ads och rekommenderas därför när du vill spåra all kundtrafik på din webbplats.
Google Ads-konverteringsmätning
- Lämpligt om du bara är intresserad av konverteringar.
- kan enbart mäta konverteringar från Google Ads-källor.
Du kan skapa konverteringar direkt från dina Google Analytics-händelser och viktiga händelser och även dela dem med Google Ads. Detta ger ett smidigt sätt att hantera dina konverteringar på olika plattformar. Tänk på följande:
- Google Analytics som sanningskälla: Google Analytics är den primära platsen för att skapa och hantera dina konverteringar baserat på Google Analytics-händelser.
- Konsekventa inställningar: Inställningarna är i allmänhet konsekventa på alla plattformar, men vissa inställningar kan hanteras på olika sätt beroende på om konverteringens attribution är inställd på Googles betalkanaler eller Betalkanaler och organiska kanaler. Vissa inställningar kanske inte kan redigeras i Google Ads om de har skapats i Google Analytics.
Fördelar
Det finns flera fördelar med att importera Google Analytics-konverteringar till Google Ads:
- Du kommer åt dina konverteringar i Google Analytics och data om dina klick i Google Ads.
- Du kan se Google Analytics-konverteringsdata i Google Ads.
- Du kan ge Smart Bidding åtkomst till data som hjälper dig att optimera dina bud, vilket kan öka antalet konverteringar och sänka kostnaderna.
Innan du börjar
För att börja importera data behöver du länka ditt Google Ads-konto till ett Google Analytics-konto och aktivera automatisk taggning i ditt Google Ads-konto. Du måste ha rollen Marknadsförare eller högre i Google Analytics för att kunna importera konverteringar till Google Ads.
Google Analytics- och Google Ads-konverteringar
Konverteringshanteringen har effektiviserats i Google Ads och Google Analytics för att ge en enhetlig upplevelse i flera kanaler. Detta gör att du kan
- skapa konverteringar direkt från dina Google Analytics-händelser och dela dem smidigt med Google Ads. Vissa inställningar, till exempel konverteringsperiod och räknemetod, kanske inte kan redigeras i Google Ads.
- hantera konverteringsinställningar för både Google Analytics och Google Ads från ett centraliserat gränssnitt
- hantera dina konverteringar effektivt med kategoriserade listor, förbättrad sökning och filtrering och en detaljerad granskning av inställningarna. Det finns även verktyg för att identifiera och åtgärda avvikande konverteringsinställningar mellan Google Analytics och Google Ads.
spåra alla konverteringsändringar i ändringshistoriken i Google Analytics, inklusive detaljerade vyer före och efter och delningsbara djuplänkar.
Skapa konverteringar
Du kan skapa konverteringar via gränssnittet i Google Ads eller Google Analytics.
Skapa konverteringar via Google Ads
- Gå till Sammanfattning i menyn Mål
.
- Klicka på + Skapa konverteringsåtgärd.
- Välj den Google Analytics-egendom du vill använda.
- På nästa sida väljer du den Google Analytics-händelse som du vill använda för att mäta dina konverteringar och klickar sedan på Välj händelser.
- Klicka på Spara och fortsätt.
.Skapa konverteringar via Google Analytics
- Gå till Annonsering i din Google Analytics-egendom och välj Hantera konverteringar under Verktyg.
- I rullgardinsmenyn Visar konverteringar för väljer du det Google Ads-konto där du vill importera konverteringar.
- Klicka på Ny konvertering och sedan på Nästa.
- Välj de händelser eller viktiga händelser som du vill importera som konverteringar till Google Ads.
- Obs! Händelser som du väljer i avsnittet Händelser märks som viktiga händelser i Google Analytics.
- Välj konverteringskategori för de valda händelserna och viktiga händelserna om du uppmanas att göra det.
- Klicka på Nästa för att granska de valda konverteringarna och sedan på Spara.
Google Ads börjar importera data från din Analytics-egendom. Information om tidigare resultat tas inte med.
Viktigt att tänka på
Det kan ta upp till 24 timmar innan konverteringsdata blir tillgänglig i Google Ads efter att du har importerat en viktig händelse från Google Analytics. När den är tillgänglig visas den tillsammans med befintlig konverteringsdata på sidan Översikt på rullgardinsmenyn Konverteringar i menyn Mål och du kan anpassa kolumner på fliken Kampanjer så att denna data tas med. I fall där Google inte kan observera alla konverteringar kan rapporter som baseras på importerade konverteringsdata innehålla uppskattningar i form av modellerade konverteringar.
När Analytics-data har importerats till Google Ads omfattas den av användarvillkoren för Google Ads.
Redigera konverteringsinställningar
När du har importerat dina Analytics-konverteringar kan du redigera dem via gränssnittet i Google Ads och Google Analytics.
Redigera konverteringsinställningar via Google Ads
- Gå till Sammanfattning i menyn Mål
- Välj rullgardinsmenyn Konverteringar i avsnittsmenyn och välj sedan Sammanfattning.
- Klicka på namnet på den importerade konvertering som du vill redigera.
- Välj Redigera inställningar längst ner till höger.
- Gör eventuella ändringar och klicka på Spara.
Redigera konverteringsinställningar via Google Analytics
- Gå till Annonsering i din Google Analytics-egendom och välj Hantera konverteringar under Verktyg.
- I rullgardinsmenyn Visa konverteringar för väljer du det Google Ads-konto där du har importerat Google Analytics-konverteringar.
- Leta reda på den Google Analytics-importerade konverteringsåtgärden som du vill redigera.
- Klicka på ikonen med tre punkter
vid konverteringsåtgärden och välj Inställningar.
- Gör dina ändringar och klicka på Spara.
vid konverteringsåtgärden och välj Inställningar.- Du kan inte redigera målkategori och åtgärdsoptimering för konverteringsåtgärder från Google Analytics. Dessa inställningar kan bara uppdateras från Google Ads. Konverteringsrelaterade uppdateringar som görs via Google Analytics-gränssnittet visas bara på sidan Ändringshistorik i Google Ads.
- I Google Analytics kan konverteringsinställningarna justeras för vissa konverteringsåtgärder, men inte alla. Om en konverteringsåtgärd har angetts som Primär i Google Ads är inställningarna skrivskyddade i Google Analytics. Om inställningen är Sekundär kan inställningarna redigeras i Google Analytics.
Dataavvikelser
Du kan se avvikelser i konverteringsstatistiken mellan Google Analytics och Google Ads-konverteringsmätning.
Läs mer om hur du åtgärdar konverteringsavvikelser. Om du har kontrollerat att dina inställningar är korrekta finns det några möjliga orsaker till att du ser avvikelser:
TransaktionsdatumGoogle Ads rapporterar konverteringar från datumet och tidpunkten för det klick som ledde till en åtgärd, inte från datumet för själva åtgärden.
Anta att någon klickade på din annons den 19 juli men inte köpte något på din webbplats förrän den 20 juli. I Google Ads tillskrivs konverteringen den 19 juli, dagen då klicket skedde. I Google Analytics tillskrivs konverteringen däremot den 20 juli, dagen då konverteringen faktiskt ägde rum.
I Google Ads kan du välja att räkna antingen alla eller unika konverteringar genom att ange räknemetoden för varje konverteringsåtgärd, inklusive Google Analytics-konverteringar. I kolumnen Konverteringar i Google Ads visas de konverteringar som skedde under den valda konverteringsperioden, enligt den angivna räknemetoden.
Exempel
I din Google Analytics-egendom har du definierat en viktig händelse för ifyllning av ett formulär för potentiella kunder. En person fyller i två formulär (under olika sessioner) efter ett annonsklick och Analytics visar dem som två viktiga händelser. Du importerar den viktiga händelsen som en konvertering i Google Ads och väljer räknemetoden Unik. Detta innebär att du ser en enda konvertering.
Behöver du hjälp?
Fungerar det inte?
Kontakta oss om du behöver mer hjälp med Google Analytics i Google Ads.
