Creați conversii din evenimentele Google Analytics în Google Ads

Dacă doriți să analizați activitatea clienților pe site, puteți să importați conversiile Google Analytics în Google Ads și să folosiți măsurarea conversiilor Google Ads pentru a măsura conversiile. Puteți folosi orice combinație a acestor două funcții simultan. Extindeți secțiunea de mai jos pentru o comparație rapidă.

Comparație între conversiile Google Analytics și măsurarea conversiilor Google Ads

Măsurarea conversiilor în proprietățile Google Analytics 4

O opțiune ideală dacă vă interesează măsurarea și conversiile din aplicație sau de pe site. Aflați mai multe despre proprietățile Google Analytics 4.
Poate include conversii din surse diferite de Google Ads, astfel încât se potrivește pentru urmărirea întregului volum de trafic generat de clienți pe site.

Măsurarea conversiilor Google Ads

O funcție ideală dacă vă interesează numai conversiile.
Măsurați conversiile numai din surse Google Ads.

Puteți să creați conversii direct din evenimentele și evenimentele cheie Google Analytics și să le trimiteți și în Google Ads. Astfel, aveți o abordare optimizată pentru gestionarea conversiilor pe mai multe platforme. Mai jos sunt câteva lucruri pe care trebuie să le rețineți.

Google Analytics ca sursă a adevărului: Google Analytics este locația principală pentru crearea și gestionarea conversiilor pe baza evenimentelor Google Analytics.
Setări consecvente: deși setările sunt în general consecvente pe toate platformele, unele setări pot fi gestionate diferit, în funcție de atribuirea conversiei, care este setată la canalele cu plată Google sau la canalele organice și cu plată. E posibil ca anumite setări să nu poată fi modificate în Google Ads dacă au fost create în Google Analytics.

Avantaje

Importarea conversiilor Google Analytics în Google Ads aduce câteva avantaje:

accesați conversiile Google Analytics și datele referitoare la clicurile Google Ads;
vedeți datele privind conversiile Google Analytics în Google Ads;
acordați licitării inteligente acces la datele care ajută la optimizarea sumelor licitate, ceea ce poate duce la creșterea numărului de conversii și la scăderea costurilor.

Înainte de a începe

Pentru a începe să importați date, va trebui să vă conectați contul Google Ads la un cont Google Analytics și să activați etichetarea automată în contul dvs. Google Ads. Pentru a importa conversii în Google Ads, aveți nevoie de cel puțin rolul de specialist în marketing în Google Analytics.

Conversii Google Analytics și Google Ads

Este posibil ca această funcție să nu fie disponibilă pentru proprietatea dvs. Google Analytics. Echipa Google Analytics lucrează activ pentru a extinde această funcție la mai multe proprietăți. Dacă aveți întrebări despre eligibilitatea proprietății dvs., contactați-vă echipa de asistență.

Gestionarea conversiilor este optimizată în Google Ads și Google Analytics pentru o experiență unificată pe mai multe canale. Astfel, puteți:

să creați conversii direct din evenimentele Google Analytics și trimiteți-le fără probleme în Google Ads. Este posibil ca unele setări, cum ar fi fereastra de conversie și metoda de contorizare, să nu poată fi editate în Google Ads.
să gestionați setările privind conversiile atât pentru Google Analytics, cât și pentru Google Ads dintr-o interfață centralizată;
să folosiți liste clasificate, căutare și filtrare îmbunătățite și o examinare detaliată a setărilor pentru a gestiona eficient conversiile. În plus, vor fi disponibile instrumente pentru a identifica și a remedia setările divergente privind conversiile între Google Analytics și Google Ads.
Urmăriți toate modificările privind conversiile din istoricul modificărilor Google Analytics, inclusiv afișări detaliate înainte și după și linkuri directe care pot fi trimise.

Cum să creați conversii

Puteți crea conversii prin intermediul interfeței Google Ads sau Google Analytics.

Importați conversii prin Google Ads

Din contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
Dați clic pe meniul drop-down Conversii din meniul secțiunii, apoi clic pe Rezumat.
Selectați + Acțiune de conversie nouă.
Selectați Importați, apoi dați clic pe Google Analytics (GA4).
Dați clic pe Continuați.
În pagina următoare, selectați funcțiile pe care doriți să le importați, apoi dați clic pe Importați și continuați.
Dați clic pe Terminat.

Importați conversii prin Google Analytics

În proprietatea Google Analytics, accesați Publicitate și selectați Gestionarea conversiilor în secțiunea Instrumente.
Selectați contul Google Ads în care doriți să importați conversii din meniul drop-down Se afișează conversii pentru.
Dați clic pe Conversie nouă, apoi pe Înainte.
Selectați evenimentele sau evenimentele cheie pe care doriți să le importați drept conversii în Google Ads.
- Notă: evenimentele selectate din secțiunea Evenimente vor fi marcate ca evenimente cheie în Google Analytics.
Dacă vi se solicită, selectați categoria conversiei pentru evenimentele și evenimentele cheie selectate.
Dați clic pe Înainte pentru a examina conversiile selectate, apoi pe Salvați.

Google Ads va începe să importe datele de pe proprietatea dvs. Google Analytics. Datele statistice dinainte de importare nu vor fi incluse.

Notă: acțiunile de conversie create prin interfața Google Analytics vor fi setate ca secundare. Pentru a le folosi pentru licitare, modificați setările pentru optimizarea acțiunilor în Google Ads.

Rețineți

Datele privind conversiile vor fi disponibile în Google Ads în maximum 24 de ore. Când ele devin disponibile, datele importate privind conversiile vor apărea lângă datele existente în pagina Conversii și veți putea personaliza coloanele din fila Campanii pentru a include aceste date. Rapoartele bazate pe datele importate privind conversiile pot include conversii preconizate drept estimări, în situațiile în care Google nu poate observa toate conversiile.

După importarea datelor Analytics în Google Ads, acestea trebuie să respecte termenii și condițiile Google Ads.

Cum să modificați setările pentru conversii

După importarea conversiilor Google Analytics, le puteți modifica în interfața Google Ads și Google Analytics.

Modificați setările pentru conversii prin Google Ads

Din contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
Dați clic pe meniul drop-down Conversii din meniul secțiunii, apoi clic pe Rezumat.
Dați clic pe numele conversiei importate pe care doriți să o editați.
În colțul din dreapta, jos, dați clic pe Modificați setările.
Faceți modificările necesare, după care dați clic pe butonul Salvați.

Modificați setările privind conversiile prin Google Analytics

În proprietatea Google Analytics, accesați Publicitate și selectați Gestionarea conversiilor în secțiunea Instrumente.
Selectați contul Google Ads în care ați importat conversii Google Analytics din meniul drop-down Se afișează conversii pentru.
Identificați acțiunea de conversie importată din Google Analytics pe care doriți să o modificați.
Dați clic pe pictograma cu trei puncte de lângă acțiunea de conversie, apoi selectați Setări.
Faceți modificările necesare, apoi dați clic pe Salvați.

Note:

nu puteți modifica categoria obiectivului și optimizarea acțiunilor pentru acțiunile de conversie din Google Analytics. Aceste setări pot fi actualizate numai din Google Ads. Actualizările privind conversiile făcute prin interfața Google Analytics vor apărea numai în pagina Istoricul modificărilor din Google Ads;
în Google Analytics, setările privind conversiile pot fi ajustate pentru unele acțiuni de conversie, dar nu pentru toate. Mai exact, dacă o acțiune de conversie este setată ca Principală în Google Ads, setările acesteia vor fi doar pentru citire în Google Analytics. Cu toate acestea, dacă o acțiune de conversie este setată ca Secundară, aceste setări pot fi modificate în Google Analytics.

Discrepanțe între date

Este posibil să observați discrepanțe între statisticile privind conversiile din Google Analytics și cele din funcția Google Ads de măsurare a conversiilor.

Aflați cum să remediați discrepanțele privind conversiile. Dacă ați verificat și nu există probleme de configurare, iată câteva motive posibile:

Data tranzacției

Google Ads raportează conversiile ținând cont de data și de ora clicului care a dus la acțiunea reușită, nu de data efectivă a acțiunii reușite.

De exemplu, să presupunem că un utilizator a văzut anunțul și a dat clic pe acesta în 19 iulie, însă a făcut o achiziție pe site-ul dvs. abia în ziua următoare, 20 iulie. În Google Ads, conversia va fi înregistrată cu data de 19 iulie, data clicului. În schimb, în Google Analytics, conversia este înregistrată cu data de 20 iulie, ziua în care a avut loc, de fapt, conversia.

Metoda de contorizare

În Google Ads, puteți alege să contorizați toate conversiile sau doar cele unice, prin configurarea metodei de contorizare pentru fiecare acțiune de conversie, inclusiv conversiile Google Analytics. În coloana Conversii din Google Ads se vor afișa conversiile înregistrate în fereastra de conversie selectată, în funcție de metoda de contorizare aleasă.

Exemplu

În proprietatea Google Analytics, ați definit un eveniment cheie pentru completarea unui formular de client potențial. Cineva completează două formulare de clienți potențiali (în două sesiuni) după un clic pe anunț, iar Google Analytics înregistrează această acțiune ca două evenimente cheie. Dacă importați acest eveniment cheie în Google Ads drept conversie și setați metoda de contorizare la Unice, veți vedea o singură conversie.

Clicuri nevalide

Este posibil ca anumite evenimente de conversie care sunt raportate în Analytics să fie filtrate când sunt importate în contul dvs. Google Ads deoarece tehnologia privind clicurile nevalide nu înregistrează clicurile care par suspecte sau nevalide.

Data expirării cookie-urilor

Cookie-urile Google Ads expiră la 90 de zile după un clic al unui client, în timp ce Analytics folosește un cookie ce are o durată de viață de până la doi ani. Conversiile Google Ads au o fereastră de conversie între 1 și 90 de zile. Înseamnă că, dacă un client a realizat o conversie în afara ferestrei de conversie indicate, conversia respectivă nu va fi înregistrată în Google Ads, dar va fi înregistrată în Google Analytics dacă are loc în decurs de 2 ani din momentul clicului.

Durata până la conversia datelor Google Analytics importate

Datele privind conversiile din Google Analytics sunt importate în măsurarea conversiilor în maximum 24 de ore de la momentul conversiei.

Modificări ale numelor evenimentelor cheie sau ale proprietăților din Google Analytics

Dacă modificați numele unui eveniment cheie sau al unei proprietăți Google Analytics care conține conversiile Google Analytics, aceste nume noi vor apărea în Google Ads după ce evenimentul cheie a fost finalizat de un client. Modificările vor apărea în contul Google Ads cu o întârziere de până la 24 de ore.

Aveți nevoie de ajutor?

Participați la conversație în Comunitatea Google Ads

Ați întâmpinat probleme?

Remediați o problemă de conectare

Dacă aveți nevoie de ajutor suplimentar pentru Google Analytics în Google Ads, contactați-ne.

Linkuri conexe

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?