Importer Google Analytics-konverteringer til Google Ads

Google Analytics 4 (GA4) har erstattet Universal Analytics (UA). Fra og med 1. juli 2024 kan du ikke se Universal Analytics-data i kontoen din, API-et eller Google Ads. Hvis du ikke har fullført overføringen, kan du gå til konfigureringsassistenten for å komme i gang med Google Analytics 4.

Hvis du fra og med 3. oktober 2022 importerer én eller flere konverteringshandlinger fra et Google Analytics 4-område og Google Ads registrerer at du allerede har en Universal Analytics-konverteringshandling i kontoen din, blir Google Analytics 4-konverteringshandlinger angitt som «sekundære» som standard.

Hvis du vil bruke disse Google Analytics 4-konverteringshandlingene til budgivning, må du bytte fra «sekundær» til «primær». For å unngå dupliserte konverteringer må du enten fjerne Universal Analytics-konverteringshandlingen eller endre den fra «primær» til «sekundær».

Merk: I mars 2024 ble funksjonen for eksportering av konverteringer og optimalisering av budgivning avviklet for all trafikk i EØS. Finn ut mer om avviklede Universal Analytics-funksjoner og tilsvarende Google Analytics 4-funksjoner.

Når du skal analysere kundeaktiviteten på nettstedet ditt, kan du for eksempel importere Google Analytics-konverteringer til Google Ads og registrere antallet konverteringer med konverteringssporingen du finner der. Det finnes også to andre alternativer, og du kan bruke en hvilken som helst kombinasjon av alle de tre alternativene samtidig. Vis delen nedenfor for å se disse tre alternativene sammenlignet.

Sammenlign antallet Google Analytics-konverteringer med antallet registrert via Google Ads-konverteringssporingen

Konverteringssporing i Google Analytics 4-områder

Dette er ideelt hvis du vil måle aktivitet på og registrere konverteringer i appen din eller på nettstedet ditt. Finn ut mer om Google Analytics 4-områder.
Med denne funksjonen kan du ta med konverteringer fra andre kilder enn Google Ads, og den anbefales dermed hvis du vil spore all kundetrafikk på nettstedet.

Google Ads-konverteringssporing

Denne funksjonen er midt i blinken hvis du bare ønsker å se konverteringene.
Mål bare konverteringer fra Google Ads-kilder.

Fordeler

Det finnes visse fordeler ved å importere Google Analytics-konverteringene dine til Google Ads. Du kan blant annet

få tilgang til Google Analytics-konverteringene samt data om Google Ads-klikkene dine
se Google Analytics-konverteringsdata i Google Ads
gi smart budgivning tilgang til data som budene kan optimaliseres med utgangspunkt i, noe som potensielt kan føre til flere konverteringer og reduserte kostnader

Før du begynner

Hvis du vil begynne å importere data, må du knytte Google Ads-kontoen din sammen med en Google Analytics-konto og slå på automatisk merking i Google Ads-kontoen.

Veiledning

Klikk på målikonet i Google Ads-kontoen din.
Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen og deretter på Sammendrag.
Velg + Ny konverteringshandling.
Velg Importér, og klikk så på Google Analytics (UA) (for Universal Analytics-områder) eller Google Analytics (GA4) (for Google Analytics-områder).
Klikk på Fortsett.
Velg funksjonene du vil importere, på den neste siden, og klikk så på Importér og fortsett.
Klikk på Ferdig.

Google Ads begynner så å importere dataene fra Analytics-området ditt. Historiske data som skriver seg tilbake til tiden før importeringen, blir ikke tatt med.

Vær oppmerksom på følgende

Det kan ta opptil 24 timer før konverteringsdata fremgår i Google Ads. Når de blir tilgjengelige, kan du se de importerte konverteringsdataene side om side med de eksisterende konverteringsdataene dine på Konverteringer-siden. Du kan også tilpasse kolonnene på Kampanjer-fanen, slik at disse dataene blir tatt med. Rapportene som er tuftet på konverteringsdataene du har importert, kan omfatte modellerte konverteringer som anslag i de tilfellene der Google ikke får observert alle konverteringene.

Når Analytics-data (f.eks. mål) er importert til Google Ads, er de underlagt vilkårene for bruk av Google Ads.

Endre konverteringsinnstillingene for importerte konverteringer

Når du har importert Analytics-konverteringene dine, kan du endre dem akkurat som du endrer konverteringshandlinger opprettet i Google Ads.

Klikk på målikonet i Google Ads-kontoen din.
Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen og deretter på Sammendrag.
Klikk på navnet på den importerte konverteringen du vil endre.
Klikk på Endre innstillingene nederst til høyre.
Endre det du måtte ønske, og klikk på Lagre-knappen.

Dataavvik

Det kan forekomme avvik mellom konverteringsstatistikken fra Google Analytics og konverteringssporingen i Google Ads.

Finn ut hvordan du korrigerer avvik i antallet konverteringer. Hvis du har dobbeltsjekket at konfigurasjonen er riktig, kan de aktuelle avvikene skyldes årsakene vi lister opp nedenfor.

Transaksjonsdato

I Google Ads rapporteres konverteringer ut fra datoen og klokkeslettet for klikket som førte til den ønskede handlingen, ikke ut fra datoen da selve handlingen inntraff.

Tenk deg for eksempel at en person så og klikket på annonsen din 19. juli, men at vedkommende ikke kjøpte noe på nettstedet ditt før neste dag, altså 20. juli. I Google Ads blir konverteringen da tilskrevet datoen for klikket, nemlig 19. juli. I Google Analytics blir imidlertid konverteringen tilskrevet datoen for den faktiske konverteringen, altså 20. juli.

Tellemetode

I Google Ads kan du velge å telle enten alle konverteringer eller unike konverteringer. Dette styrer du via tellemetoden du velger for hver konverteringshandling, inkludert Analytics-mål og -transaksjoner som importeres til Google Ads. I Konverteringer-kolonnen i Google Ads ser du konverteringer som er registrert innenfor det valgte konverteringsvinduet, i tråd med den valgte tellemetoden.

Eksempel

I et GA4-område definerer du et mål som er å fylle ut et skjema for potensielle salg. En person fyller ut to skjemaer (i ulike økter) etter et annonseklikk, og dette vises som to målfullføringer i Analytics. Du importerer dette målet til Google Ads og angir «Unik» som tellemetode, og derfor ser du bare én konvertering.

Ugyldige klikk

Enkelte mål eller konverteringshendelser som rapporteres i Analytics, filtreres kanskje bort når de importeres til Google Ads-kontoen din, av teknologien vår for ugyldige klikk. Den registrerer ikke det som ser ut som mistenkelig eller ugyldig klikkaktivitet.

Utløpsdatoer for informasjonskapsler

Google Ads-informasjonskapsler utløper 90 dager etter et kundeklikk. I Analytics brukes det imidlertid en informasjonskapsel som varer i opptil to år. Google Ads-konverteringer kan ha et konverteringsvindu på 1–90 dager. Dette betyr at dersom en kunde fullfører en konvertering etter det angitte konverteringsvinduet, registreres ikke konverteringen i Google Ads. Den registreres likevel i Analytics hvis den forekommer innen to år etter klikkdatoen.

Forsinkelser i importerte Analytics-konverteringer

Analytics-konverteringsdata importeres til konverteringssporingen opptil 9 timer etter at konverteringene har skjedd.

Endringer i navn på mål og rapporteringsvisninger i GA4-områder

Hvis du endrer navnet på et mål eller en rapporteringsvisning som inneholder importerte Analytics-mål, gjenspeiles de nye navnene i Google Ads etter at det aktuelle målet blir fullført av en kunde. Det kan ta opptil 24 timer før endringene gjenspeiles i Google Ads-kontoen din.

Trenger du hjelp?

Bli med i samtalen i Google Ads-brukerfellesskapet

Har du problemer?

Løs problemer med tilknytning

Hvis du trenger mer hjelp med Google Analytics i Google Ads, kan du kontakte oss.

Linker til relatert innhold

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?