Reklāmguvumu izveide no Google Analytics notikumiem programmā Google Ads

Ja vēlaties analizēt klientu darbības savā vietnē, varat importēt Google Analytics reklāmguvumus programmā Google Ads un izmantot Google Ads reklāmguvumu novērtēšanu, lai novērtētu reklāmguvumus. Vienlaikus varat izmantot jebkuru šo divu funkciju kombināciju. Lai iegūtu ātru salīdzinājumu, izvērsiet tālāk esošo sadaļu.

Google Analytics reklāmguvumu un Google Ads reklāmguvumu novērtēšanas salīdzinājums

Google Analytics 4 īpašumu reklāmguvumu novērtēšana

Lieliski piemērota funkcija, ja jūs interesē uzskaite un reklāmguvumi jūsu lietotnē vai tīmekļa vietnē. Uzziniet vairāk par Google Analytics 4 īpašumiem.
Var ietvert reklāmguvumus arī no tādiem avotiem, kas nav Google Ads, tāpēc šī funkcija ir ieteicama, lai uzskaitītu visu klientu datplūsmu jūsu tīmekļa vietnē.

Google Ads reklāmguvumu novērtēšana

Lieliski piemērota funkcija, ja jūs interesē tikai reklāmguvumi.
Uzskaitiet reklāmguvumus tikai no Google Ads avotiem.

Varat izveidot reklāmguvumus tieši no saviem Google Analytics notikumiem un galvenajiem notikumiem, kā arī kopīgot tos ar Google Ads. Tādējādi tiek piedāvāta racionalizēta pieeja reklāmguvumu pārvaldībai dažādās platformās. Ņemiet vērā tālāk norādīto būtiskāko informāciju.

Google Analytics kā patiesības avots: Google Analytics ir galvenā vieta, kur izveidot un pārvaldīt reklāmguvumus, kuru pamatā ir Google Analytics notikumi.
Konsekventi iestatījumi: lai gan iestatījumi parasti ir konsekventi visās platformās, daži iestatījumi var tikt pārvaldīti atšķirīgi atkarībā no tā, vai reklāmguvuma attiecinājums ir iestatīts uz Google maksas kanāliem vai uz maksas un dabiskajiem kanāliem. Ja iestatījumi ir izveidoti pakalpojumā Google Analytics, noteiktus iestatījumus programmā Google Ads var nebūt iespējams rediģēt.

Priekšrocības

Google Analytics reklāmguvumu importēšana programmā Google Ads sniedz tālāk norādītās priekšrocības.

Piekļūstiet Google Analytics reklāmguvumiem un datiem, kas saistīti ar jūsu Google Ads klikšķiem.
Skatiet Google Analytics reklāmguvumu datus programmā Google Ads.
Piešķiriet viedajai cenu noteikšanai piekļuvi datiem, kas palīdz optimizēt cenas, potenciāli palielinot reklāmguvumu skaitu un samazinot izmaksas.

Pirms darba sākšanas

Lai sāktu datu importēšanu, jums ir jāsaista Google Ads konts ar Google Analytics kontu un savā Google Ads kontā jāiespējo automātiskā marķēšana. Lai importētu reklāmguvumus programmā Google Ads, jums ir jābūt vismaz mārketinga speciālista lomai pakalpojumā Google Analytics.

Google Analytics un Google Ads reklāmguvumi

Šī funkcija var nebūt pieejama jūsu Google Analytics īpašumā. Google Analytics komanda aktīvi strādā, lai šo funkciju padarītu pieejamu lielākam īpašumu skaitam. Ja jums ir jautājumi par jūsu īpašuma piemērotību, lūdzu, sazinieties ar savu atbalsta komandu.

Reklāmguvumu pārvaldība ir racionalizēta programmā Google Ads un pakalpojumā Google Analytics, lai nodrošinātu vienotu starpkanālu pieredzi. Tādējādi varēsiet veikt tālāk norādītās darbības.

Izveidot reklāmguvumus tieši no Google Analytics notikumiem un ērti kopīgot tos ar Google Ads. Dažus iestatījumus, piemēram, reklāmguvumu periodu un uzskaites metodi, programmā Google Ads var nebūt iespējams rediģēt.
Pārvaldīt Google Analytics un Google Ads reklāmguvumu iestatījumus no centralizētas saskarnes.
Izmantot kategorizētus sarakstus, uzlabotu meklēšanu un filtrēšanu, kā arī detalizētu iestatījumu pārskatīšanu, lai efektīvi pārvaldītu reklāmguvumus. Būs pieejami arī rīki, lai noteiktu un novērstu atšķirīgos reklāmguvumu iestatījumus pakalpojumā Google Analytics un programmā Google Ads.
Izsekot visām reklāmguvumu izmaiņām Google Analytics izmaiņu vēsturē, tostarp detalizētiem skatiem “pirms un pēc” un kopīgojamām dziļajām saitēm.

Kā izveidot reklāmguvumus

Reklāmguvumus varat izveidot Google Ads vai Google Analytics saskarnē.

Reklāmguvumu izveide programmā Google Ads

Izvēlnē Mērķi atveriet sadaļu Kopsavilkums.
Noklikšķiniet uz + Izveidot reklāmguvuma darbību.
Atlasiet Google Analytics īpašumu, kuru vēlaties izmantot.
Nākamajā lapā atlasiet Google Analytics notikumu, ko vēlaties izmantot reklāmguvumu novērtēšanai, un pēc tam noklikšķiniet uz Atlasīt notikumus.
Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.

Reklāmguvumu izveide pakalpojumā Google Analytics

Savā Google Analytics īpašumā atveriet sadaļu Reklamēšana un sadaļā “Rīki” atlasiet Reklāmguvumu pārvaldība.
Nolaižamajā izvēlnē Reklāmguvumu rādīšana kontam atlasiet Google Ads kontu, kurā vēlaties importēt reklāmguvumus.
Noklikšķiniet uz Jauns reklāmguvums un pēc tam — uz Tālāk.
Atlasiet notikumus vai galvenos notikumus, kurus vēlaties importēt kā reklāmguvumus programmā Google Ads.
- Piezīme. Notikumi, kas atlasīti sadaļā “Notikumi”, pakalpojumā Google Analytics tiks atzīmēti kā galvenie notikumi.
Ja tiek parādīta uzvedne, atlasītajiem notikumiem un galvenajiem notikumiem atlasiet kategoriju “Reklāmguvumi”.
Noklikšķiniet uz Tālāk, lai pārskatītu atlasītos reklāmguvumus, un pēc tam — uz Saglabāt.

Google Ads sāks datu importēšanu no Analytics īpašuma. Vēsturiskie dati par laiku pirms importēšanas netiks ietverti.

Piezīme. Reklāmguvumu darbības, kas izveidotas Google Analytics saskarnē, tiks iestatītas kā sekundārās. Lai šos reklāmguvumus izmantotu cenu noteikšanai, nomainiet to darbības optimizācijas iestatījumus programmā Google Ads.

Svarīga informācija

Pēc Google Analytics galvenā notikuma importēšanas var paiet 24 stundas, līdz reklāmguvumu dati būs pieejami programmā Google Ads. Kad tie būs pieejami, importētie reklāmguvumu dati tiks rādīti blakus esošajiem reklāmguvumu datiem lapas Kopsavilkums nolaižamajā izvēlnē Reklāmguvumi, kas atrodas izvēlnē Mērķi, turklāt varēsiet pielāgot slejas cilnē “Kampaņas”, lai iekļautu šos datus. Ja Google nevar noteikt visus reklāmguvumus, pārskati, kuru pamatā ir importētie reklāmguvumu dati, var ietvert modelētos reklāmguvumus kā aprēķinus.

Pēc Analytics datu importēšanas programmā Google Ads uz tiem attieksies Google Ads pakalpojumu sniegšanas noteikumi.

Kā rediģēt reklāmguvumu iestatījumus

Pēc Analytics reklāmguvumu importēšanas varēsiet tos rediģēt Google Ads un Google Analytics saskarnē.

Reklāmguvumu iestatījumu rediģēšana programmā Google Ads

Izvēlnē Mērķi atveriet sadaļu Kopsavilkums.
Sadaļu izvēlnē atlasiet nolaižamo izvēlni Reklāmguvumi un pēc tam atlasiet Kopsavilkums.
Atlasiet importētā reklāmguvuma nosaukumu, kuru vēlaties rediģēt.
Apakšējā labajā stūrī atlasiet vienumu Rediģēt iestatījumus.
Veiciet nepieciešamās izmaiņas un noklikšķiniet uz pogas Saglabāt.

Reklāmguvumu iestatījumu rediģēšana pakalpojumā Google Analytics

Savā Google Analytics īpašumā atveriet sadaļu Reklamēšana un sadaļā “Rīki” atlasiet Reklāmguvumu pārvaldība.
Nolaižamajā izvēlnē Reklāmguvumu rādīšana kontam atlasiet Google Ads kontu, kurā importējāt Google Analytics reklāmguvumus.
Atrodiet no Google Analytics importēto reklāmguvuma darbību, kuru vēlaties rediģēt.
Blakus reklāmguvuma darbībai noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas un pēc tam atlasiet Iestatījumi.
Veiciet nepieciešamās izmaiņas un pēc tam noklikšķiniet uz Saglabāt.

Piezīmes

Pakalpojumā Google Analytics nevar rediģēt reklāmguvumu darbību mērķa kategoriju un darbību optimizāciju. Šos iestatījumus var atjaunināt tikai programmā Google Ads. Ar reklāmguvumiem saistītie atjauninājumi, kas veikti Google Analytics saskarnē, tiks rādīti tikai Google Ads lapā “Izmaiņu vēsture”.
Pakalpojumā Google Analytics var pielāgot reklāmguvumu iestatījumus dažām reklāmguvumu darbībām, bet ne visām. Konkrēti, ja reklāmguvuma darbība programmā Google Ads ir iestatīta kā primārā, tās iestatījumi pakalpojumā Google Analytics būs tikai lasāmi. Taču, ja tā ir iestatīta kā sekundārā, šos iestatījumus pakalpojumā Google Analytics varēs rediģēt.

Datu neatbilstības

Iespējams, reklāmguvumu statistikas datos pamanīsiet Google Analytics datu un Google Ads reklāmguvumu novērtēšanas neatbilstības.

Uzziniet vairāk par to, kā novērst reklāmguvumu neatbilstības. Ja esat rūpīgi pārbaudījis iestatījumus un secinājis, ka tie ir pareizi, skatiet tālāk minētos iespējamos neatbilstību iemeslus.

Darījuma datums

Google Ads reklāmguvumu reģistrē tajā datumā un laikā, kad veikts sekmīgo darbību izraisījušais klikšķis, nevis datumā, kad veikta sekmīgā darbība.

Piemēram, pieņemsim, ka lietotājs ir redzējis jūsu reklāmu un noklikšķinājis uz tās 19. jūlijā, bet pirkumu jūsu vietnē veicis tikai nākamajā dienā — 20. jūlijā. Programmā Google Ads reklāmguvums ir reģistrēts 19. jūlijā — dienā, kad tika veikts klikšķis. Savukārt pakalpojumā Google Analytics reklāmguvums ir reģistrēts 20. jūlijā — dienā, kad faktiski notika reklāmguvums.

Skaitīšanas metode

Programmā Google Ads varat izvēlēties skaitīt visus unikālos reklāmguvumus, iestatot uzskaites metodi katrai reklāmguvuma darbībai, tostarp Google Analytics reklāmguvumiem. Programmas Google Ads slejā “Reklāmguvumi” atbilstoši atlasītajai skaitīšanas metodei tiks rādīti reklāmguvumi, kas nodrošināti jūsu izvēlētajā reklāmguvumu periodā.

Piemērs

Google Analytics īpašumā esat definējis galveno notikumu potenciālā pirkuma veidlapas aizpildīšanai. Lietotājs pēc noklikšķināšanas uz reklāmas aizpilda divas potenciālā pirkuma veidlapas (atsevišķās sesijās), un pakalpojumā Analytics tās tiek rādītas kā divi galvenie notikumi. Jūs importējat šo galveno notikumu programmā Google Ads kā reklāmguvumu un uzskaites metodei izvēlaties iestatījumu “Unikālie”, lai tiktu rādīts tikai viens reklāmguvums.

Nederīgi klikšķi

Datus importējot Google Ads kontā, daži pakalpojumā Analytics reģistrētie reklāmguvumu notikumi var tikt filtrēti mūsu nederīgo klikšķu tehnoloģijas dēļ, jo tā nereģistrē datus, kuri varētu liecināt par aizdomīgām vai nederīgu klikšķu darbībām.

Sīkfailu derīguma termiņi

Google Ads sīkfailu derīguma termiņš beidzas 90 dienas pēc klienta veiktā klikšķa, savukārt pakalpojumā Analytics tiek izmantots sīkfails, kura darbība ilgst līdz 2 gadiem. Google Ads reklāmguvumu periods var būt 1–90 dienas ilgs. Tas nozīmē — ja klients nodrošina reklāmguvumu pēc norādītā reklāmguvumu perioda beigām, reklāmguvums netiek reģistrēts programmā Google Ads, taču, ja tas notiek 2 gadu laikā pēc noklikšķināšanas datuma, tas tiek reģistrēts pakalpojumā Analytics.

Importēto Analytics reklāmguvumu aizkave

Analytics reklāmguvumu dati reklāmguvumu novērtēšanā tiek importēti 24 stundu laikā pēc to nodrošināšanas.

Galveno notikumu vai īpašumu nosaukumu izmaiņas pakalpojumā Google Analytics

Ja mainīsiet Google Analytics galvenā notikuma vai īpašuma, kurā ir jūsu importētie Google Analytics reklāmguvumi, nosaukumu, šie jaunie nosaukumi programmā Google Ads tiks rādīti pēc tam, kad klients būs izpildījis galveno notikumu. Var paiet pat 24 stundas, līdz izmaiņas būs redzamas jūsu Google Ads kontā.

Vai nepieciešama palīdzība?

Pievienoties sarunai Google Ads kopienā

Vai radās problēma?

Saistīšanas problēmas novēršana

Ja jums nepieciešama papildu palīdzība saistībā ar Google Analytics programmā Google Ads, sazinieties ar mums.

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?

Kā varam to uzlabot?