Web sitenizdeki müşteri etkinliğini analiz etmek söz konusu olduğunda Google Analytics dönüşümlerinizi Google Ads'e aktarabilir ve Google Ads dönüşüm ölçümü özelliğini kullanarak dönüşümleri ölçebilirsiniz. Aynı anda bu 2 yöntemin dilediğiniz kombinasyonunu kullanabilirsiniz. Hızlı bir karşılaştırma için aşağıdaki bölümü genişletin.
Google Analytics dönüşümleri ile Google Ads dönüşüm ölçümünün karşılaştırmasıGoogle Analytics mülkleri dönüşüm ölçümü
- Uygulamanız veya web siteniz genelinde ölçüm ve dönüşümlerle ilgileniyorsanız idealdir. Google Analytics mülkleri ile ilgili daha fazla bilgi edinin.
- Google Ads dışı kaynaklardan gelen dönüşümleri içerebilir. Bu nedenle, web sitenizdeki tüm müşteri trafiğini izlemek için önerilir.
Google Ads dönüşüm ölçümü
- Yalnızca dönüşümlerle ilgiliyseniz idealdir.
- Yalnızca Google Ads kaynaklarından gelen dönüşümleri ölçer.
Doğrudan Google Analytics etkinliklerinizden ve önemli etkinliklerinizden dönüşüm oluşturabilir, ardından bunları Google Ads'e aktarabilirsiniz. Bu yöntem, dönüşümlerinizi platformlar arasında yönetmek için daha basit bir yaklaşım sunar. Unutmamanız gereken bazı önemli bilgiler:
- Doğruluğun kaynağı olarak Google Analytics: Google Analytics, önemli etkinliklerinizi tanımlayıp yönetebileceğiniz ana konumdur. Bu etkinlikler daha sonra dönüşüm olarak Google Ads'e aktarılabilir. Etkinlik adlarınızın, önemli etkinlik olarak işaretlerken Google Analytics'te ve ayrı ayrı oluşturuyorsanız veya sorun gideriyorsanız Google Ads dönüşüm işlemi ayarlarınızda tam olarak eşleştiğinden emin olun.
- Tutarlı ayarlar: Ayarlar genellikle platformlar arasında tutarlı olsa da dönüşümün ilişkilendirmesinin Google ücretli kanalları veya ücretli ve organik kanallar olarak ayarlanmasına bağlı olarak, bazı ayarlar farklı şekilde yönetilebilir. Google Analytics'te oluşturulup içe aktarılan belirli ayarlar Google Ads'de düzenlenemeyebilir.
- Etkinlikleri Google Analytics'te önemli etkinlik olarak işaretleme: Bir Google Analytics etkinliğinin Google Ads'e dönüşüm olarak aktarılabilmesi için önce Google Analytics mülkünüzde "önemli etkinlik" olarak işaretlenmesi gerekir. Bunu Google Analytics'te yapmak için Yönetici bölümüne gidin ve Veri görüntüleme menüsünde Etkinlikler'i seçin. Listede etkinliğinizi bulun ve "Önemli etkinlik olarak işaretle"nin yanındaki açma/kapatma düğmesini tıklayın. Yeni oluşturulan bir etkinliğin önemli etkinlik olarak işaretlenebilmesi için tetiklenmesi ve Son etkinlikler sekmesindeki "Etkinlikler" listesinde görünmesi gerekebilir. Etkinlikleri Google Analytics'teki ilk oluşturma sırasında da önemli etkinlik olarak işaretleyebilirsiniz.
Avantajlar
Google Analytics dönüşümlerinizi Google Ads'e aktarmak çeşitli avantajlar sağlar:
- Google Ads tıklamalarınızla ilişkili Google Analytics dönüşümlerinize ve verilerinize erişebilirsiniz.
- Google Analytics dönüşüm verilerini Google Ads'de görüntüleyebilirsiniz.
- Akıllı Teklif'e teklifleri optimize etmeye yardımcı olan verilere erişim izni verin. Böylece, dönüşümleri artırabilir ve maliyetleri düşürebilirsiniz.
Başlamadan önce
Verileri içe aktarmaya başlamak için Google Ads hesabınızı bir Google Analytics hesabına bağlamanız ve Google Ads hesabınızda otomatik etiketlemeyi etkinleştirmeniz gerekir. Dönüşümleri içe aktarmak için Google Analytics'te en azından Pazarlamacı rolüne ve Google Ads hesabına yönetici erişimine sahip olmanız gerekir. Bağlantı oluşturulduktan sonra Google Analytics etkinlikleri Google Ads'e aktarılmıyorsa Google Ads ve Google Analytics hesaplarının doğru şekilde bağlandığını tekrar kontrol edin ve gerekirse bağlantıyı yenileyin. Dönüşümlerin Google Ads ile ilişkilendirilmesi için çok önemli olduğundan, Google tıklama kimliğinin (GCLID) web siteniz tarafından (ör. yönlendirmeler nedeniyle) değiştirilmediğinden veya bırakılmadığından da emin olmanız gerekir.
Google Analytics ve Google Ads dönüşümleri
Birleştirilmiş bir kanallar arası deneyim için Google Ads ve Google Analytics'te dönüşüm yönetimi kolaylaştırıldı. Böylece:
- Doğrudan Google Analytics etkinliklerinizden dönüşüm oluşturup bunları Google Ads ile sorunsuz bir şekilde paylaşabilirsiniz. Dönüşüm aralığı ve sayma yöntemi gibi bazı ayarlar Google Ads'de düzenlenemeyebilir.
- Hem Google Analytics hem de Google Ads için dönüşüm ayarlarını merkezi bir arayüzden yönetebilirsiniz.
- Dönüşümlerinizi etkili bir şekilde yönetmek için sınıflandırılmış listeler, gelişmiş arama ve filtreleme ve ayrıntılı ayar incelemesi kullanabilirsiniz. Google Analytics ve Google Ads arasındaki farklı dönüşüm ayarlarını belirleyip bu ayarlarla ilgili gerekli işlemleri yapmak için de araçlar mevcut olacaktır.
- Ayrıntılı "önce ve sonra" görünümleri ve paylaşılabilir derin bağlantılar dahil olmak üzere Google Analytics değişiklik geçmişindeki tüm dönüşüm değişikliklerini izleyebilirsiniz.
Dönüşümleri oluşturma
Google Ads veya Google Analytics arayüzünü kullanarak dönüşüm oluşturabilirsiniz.
Google Ads aracılığıyla dönüşüm oluşturma
- Hedefler
menüsünde Özet'e gidin.
- + Dönüşüm işlemi oluştur'u tıklayın.
- Kullanmak istediğiniz Google Analytics mülkünü seçin.
- Sonraki sayfada, dönüşümlerinizi ölçmek için kullanmak istediğiniz Google Analytics etkinliğini seçin ve Etkinlikleri seçin'i tıklayın.
- Kaydet ve devam et'i tıklayın.
menüsünde Google Analytics aracılığıyla dönüşüm oluşturma
- Google Analytics mülkünüzde Reklamcılık'a gidin ve "Araçlar" bölümünden Dönüşüm yönetimi'ni seçin.
- Şunun için dönüşümler gösteriliyor: açılır menüsünden dönüşümleri içe aktarmak istediğiniz Google Ads hesabını seçin.
- Yeni dönüşüm'ü ve ardından İleri'yi tıklayın.
- Google Ads'e dönüşüm olarak aktarmak istediğiniz etkinlikleri veya önemli etkinlikleri seçin.
- Not: "Etkinlikler" bölümünden seçilen etkinlikler Google Analytics'te önemli etkinlik olarak işaretlenir.
- İstenirse seçili etkinlikleriniz ve önemli etkinlikleriniz için dönüşüm kategorisini seçin.
- Seçtiğiniz dönüşümleri incelemek için Sonraki'yi, ardından Kaydet'i tıklayın.
Google Ads, Analytics mülkünüzdeki verileri içe aktarmaya başlar. İçe aktarma işleminden önceki geçmiş verileri dahil edilmez.
Göz önünde bulundurulması gereken noktalar
Google Analytics önemli etkinliği içe aktarıldıktan sonra dönüşüm verilerinin Google Ads'de kullanılabilir hale gelmesi 24 saati bulabilir. İçe aktarılan dönüşüm verileriniz kullanılabilir hâle geldiğinde Hedefler menüsündeki Dönüşümler açılır listesinde yer alan Özet sayfasında diğer dönüşüm verilerinizin yanında görünür. Kampanyalar sekmesindeki sütunları bu verileri içerecek şekilde özelleştirebilirsiniz. İçe aktarılan dönüşüm verilerinizi temel alan raporlara, Google'ın tüm dönüşümleri gözlemleyemediği durumlar için modellenmiş tahmini dönüşümler eklenebilir.
Analytics verileri Google Ads'e aktarıldıktan sonra Google Ads Hizmet Şartları'na tabi olur.
Dönüşüm ayarlarını düzenleme
Analytics dönüşümlerinizi içe aktardıktan sonra bunları Google Ads ve Google Analytics arayüzü aracılığıyla düzenleyebilirsiniz.
Dönüşüm ayarlarını Google Ads aracılığıyla düzenleme
- Hedefler
- Bölüm menüsünde Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın, ardından Özet'i seçin.
- Düzenlemek istediğiniz içe aktarılan dönüşümün adını seçin.
- Sağ alt köşedeki Ayarları Düzenle'yi seçin.
- İstediğiniz değişiklikleri yapıp Kaydet düğmesini tıklayın.
Google Analytics aracılığıyla dönüşüm ayarlarını düzenleme
- Google Analytics mülkünüzde Reklamcılık'a gidin ve "Araçlar" bölümünden Dönüşüm yönetimi'ni seçin.
- Şunun için dönüşümler gösteriliyor: açılır menüsünde, Google Analytics dönüşümlerini içe aktardığınız Google Ads hesabını seçin.
- Google Analytics'ten içe aktarılan ve düzenlemek istediğiniz dönüşüm işlemini bulun.
- Dönüşüm işleminin yanındaki üç nokta simgesini
tıklayın ve Ayarlar'ı seçin.
- Gerekli değişiklikleri yapıp Kaydet'i tıklayın.
tıklayın ve Ayarlar'ı seçin.- Dönüşüm işlemlerinin hedef kategorisini ve işlem optimizasyonunu Google Analytics'ten düzenleyemezsiniz. Bu ayarlar yalnızca Google Ads'den güncellenebilir. Google Analytics arayüzü aracılığıyla yapılan dönüşümle ilgili güncellemeler yalnızca Google Ads'in "Değişiklik geçmişi" sayfasında görünür.
- Google Analytics'te dönüşüm ayarları bazı dönüşüm işlemleri için ayarlanabilir ancak tümü için ayarlanamaz. Özellikle, bir dönüşüm işlemi Google Ads'de Birincil olarak ayarlanırsa ayarları Google Analytics'te salt okunur olur. Ancak İkincil olarak ayarlanırsa bu ayarlar Google Analytics'te düzenlenebilir.
Google Analytics ile Google Ads arasındaki veri tutarsızlıkları
Google Analytics mülkünüz ile Google Ads dönüşüm raporlaması arasındaki verileri karşılaştırırken dönüşüm istatistiklerinde tutarsızlıklar görebilirsiniz. Bu durum yaygındır ve doğru kurulum yapılmış olsa bile çeşitli nedenlerle ortaya çıkabilir.
Dönüşüm tutarsızlıklarını düzeltme hakkında daha fazla bilgi edinin. Ayarlarınızın doğruluğundan eminseniz bu tutarsızlıkları görme nedeniniz aşağıdakiler olabilir:
İşlem tarihiDönüşümler Google Ads'de, işlemin başarılı bir şekilde gerçekleştirildiği tarihe göre değil, söz konusu başarılı işleme yol açan tıklamanın tarihine ve saatine göre raporlanır.
Örneğin, bir kullanıcının 19 Temmuz'da reklamınızı görüp tıkladığını, ancak sitenizden ertesi gün, yani 20 Temmuz'da alışveriş yaptığını varsayalım. Google Ads'de dönüşüm, tıklama günü olan 19 Temmuz’la ilişkilendirilir. Google Analytics'te ise, dönüşümün fiilen gerçekleştiği gün olan 20 Temmuz'la ilişkilendirilir.
Google Ads'de dönüşüm işlemini sayma şeklini "Her" olarak seçebilirsiniz. Bu durumda, bir etkileşimden sonraki tüm dönüşümler sayılır. "Bir" seçeneği ise tıklama veya etkileşim başına yalnızca bir dönüşümü sayar. Bu ayar, içe aktarılan Google Analytics dönüşümleri için de geçerlidir. Google Ads'deki "Dönüşümler" sütununda, seçtiğiniz sayma yöntemine göre ve yalnızca "Birincil" olarak ayarlanan işlemler için dönüşümler gösterilir.
Google Ads'deki "Tüm dönüşümler" sütunu, "İkincil" olarak ayarlanan işlemlerden gelen dönüşümleri, modeliniz içeriyorsa görüntüleme dönüşümlerini ve diğer daha az yaygın dönüşüm kaynaklarını içerir. "Dönüşümler" sütununu "Tüm dönüşümler" ile veya bir etkinliğin tüm örneklerini sayıyor olabilecek Google Analytics verileriyle karşılaştırıyorsanız bu durum, tutarsızlıkların sık görülen bir nedenidir.
Örnek
Google Analytics mülkünüzde bir potansiyel müşteri formunu doldurma için önemli bir etkinlik tanımladınız. Bir kullanıcı, reklam tıklamasından sonra 2 potansiyel müşteri formu doldurur (farklı oturumlarda) ve Analytics bunları 2 önemli etkinlik sayısı olarak gösterir. Bu önemli etkinliği Google Ads'e dönüşüm olarak aktarır ve sayma yönteminizi "Bir" olarak ayarlarsanız Google Ads bir dönüşüm bildirir. "Her" olarak ayarlanırsa diğer ölçütleri karşıladığı varsayılarak 2 olarak raporlanabilir.
Yardıma mı ihtiyacınız var?
Sorun mu yaşıyorsunuz?
Bağlantı oluşturma sorununu düzeltme
Google Ads'de Google Analytics ile ilgili daha fazla yardıma ihtiyacınız olursa bize ulaşın.
İlgili bağlantılar
- GA4 dönüşüm verilerinizin güvenilirliğini artırma
- Ürün bağlantısı: Google Analytics 4 mülkleri ile Google Ads'i birbirine bağlama
- Google Analytics verilerini Google Ads raporlarına ekleme
- Analytics ve Google Ads dönüşüm metriklerini karşılaştırma
- GA4 ile UA arasındaki dönüşüm farklılıklarının olası nedenleri