Cuando se trata de analizar la actividad de los clientes en tu sitio web, puedes importar tus conversiones de Google Analytics a Google Ads y usar el seguimiento de conversiones de Google Ads para medirlas. Puedes usar distintas combinaciones de estas 2 al mismo tiempo. Expanda la sección que aparece a continuación para obtener una comparación rápida.
Comparación entre las conversiones de Google Analytics y el seguimiento de conversiones de Google AdsSeguimiento de conversiones de propiedades Google Analytics 4
- Resulta ideal si le interesan las mediciones y las conversiones en su aplicación o sitio web. Obtén más información sobre las propiedades Google Analytics 4.
- Puede incluir conversiones de fuentes que no sean de Google Ads, por lo que se recomienda para hacer un seguimiento de todo el tráfico de clientes de tu sitio web.
Seguimiento de conversiones de Google Ads
- Resulta ideal si solo le interesan las conversiones.
- Mide las conversiones que provienen únicamente de fuentes de Google Ads.
Beneficios
Importar tus conversiones de Google Analytics a Google Ads ofrece algunos beneficios:
- Le otorga acceso a las conversiones de Google Analytics y a los datos relacionados con los clics de Google Ads.
- Visualización de los datos de conversiones de Google Analytics en Google Ads
- Permite que las Ofertas inteligentes tengan acceso a los datos que ayudan a optimizar las ofertas, lo que puede aumentar las conversiones y disminuir los costos.
Antes de comenzar
Para comenzar a importar datos, deberás vincular tu cuenta de Google Ads a una cuenta de Google Analytics y activar el etiquetado automático en tu cuenta de Google Ads.
Instrucciones
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Objetivos
.
- Haz clic en el menú desplegable Conversiones en el menú de secciones y, luego, en Resumen.
- Selecciona + Nueva acción de conversión.
- Seleccione Importar y, luego, haga clic en Google Analytics (UA) (para las propiedades Universal Analytics) o en Google Analytics (GA4) (para las propiedades Google Analytics 4).
- Haga clic en Continuar.
- En la página siguiente, selecciona las funciones que deseas importar y, luego, haz clic en Importar y continuar.
- Haga clic en Listo.
.Google Ads comenzará a importar los datos de su propiedad de Analytics. No se incluirán los datos históricos anteriores a la importación.
Recuerde
Los datos de conversiones pueden demorar hasta 24 horas en estar disponibles en Google Ads. Cuando lo estén, los datos de conversiones importados aparecerán junto con los datos de conversiones existentes en la página Conversiones y podrás personalizar las columnas de la pestaña Campañas para incluirlos. Los informes basados en tus datos de conversiones importados pueden incluir conversiones modeladas como estimaciones en los casos en los que Google no puede observar todas las conversiones.
Después de que los datos de Analytics (por ejemplo, objetivos) se hayan importado a Google Ads, estarán sujetos a las Condiciones del Servicio de Google Ads.
Cómo editar la configuración de conversión de las conversiones importadas
Una vez que hayas importado las conversiones de Analytics, podrás modificarlas de la misma forma en que lo harías con las acciones de conversión creadas en Google Ads.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Objetivos
- Haz clic en el menú desplegable Conversiones en el menú de secciones y, luego, en Resumen.
- Haga clic en el nombre de la conversión importada que desea editar.
- En la esquina inferior derecha, haga clic en Editar configuración.
- Realice los cambios que desee y haga clic en el botón Guardar.
Discrepancias en los datos
Es posible que observes discrepancias en las estadísticas de conversiones entre el seguimiento de conversiones de Google Ads y Google Analytics.
Obtén más información sobre cómo corregir las discrepancias en las conversiones. Si ya verificó que la configuración sea correcta, a continuación encontrará algunos motivos por los que pueden seguir apareciendo discrepancias:
Fecha de la transacciónGoogle Ads registra las conversiones según la fecha y la hora del clic que produjo una acción exitosa, y no según la fecha de la acción en sí.
Por ejemplo, supongamos que el 19 de julio alguien vio su anuncio e hizo clic en él, pero no realizó una compra en su sitio hasta el día siguiente, el 20 de julio. En Google Ads, la fecha de conversión se atribuiría al 19 de julio, el día en que el usuario hizo clic. En cambio, en Google Analytics, la fecha de la conversión sería el 20 de julio, el día en que efectivamente se realizó la conversión.
En Google Ads, puedes elegir registrar todas las conversiones o las conversiones únicas. Para ello, debes configurar el método de recuento para cada acción de conversión, incluidos los objetivos y las transacciones de Analytics importados en Google Ads. En la columna "Conversiones" de Google Ads, se muestran las conversiones que ocurrieron dentro de la ventana de conversión elegida, según el método de recuento seleccionado.
Ejemplo
En tu propiedad GA4, definiste un objetivo para completar un formulario de clientes potenciales. Un usuario completa 2 de estos formularios (en distintas sesiones) después de hacer clic en un anuncio y Analytics los muestra como 2 consecuciones de objetivos. Importas este objetivo en Google Ads y seleccionas el método de recuento "Conversiones únicas", por lo que solo ves una conversión.
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