Δημιουργία μετατροπών από συμβάντα του Google Analytics στο Google Ads

Για την ανάλυση της δραστηριότητας των πελατών στον ιστότοπό σας, μπορείτε να εισαγάγετε τις μετατροπές του Google Analytics στο Google Ads και να χρησιμοποιήσετε την παρακολούθηση μετατροπών του Google Ads, για να μετρήσετε τις μετατροπές. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε οποιονδήποτε συνδυασμό αυτών των 2 ταυτόχρονα. Αναπτύξτε την παρακάτω ενότητα για μια γρήγορη σύγκριση.

Σύγκριση των μετατροπών του Google Analytics και της παρακολούθησης μετατροπών του Google Ads

Παρακολούθηση μετατροπών ιδιοκτησιών Google Analytics 4

Είναι ιδανική επιλογή, αν σας ενδιαφέρουν οι μετρήσεις και οι μετατροπές στην εφαρμογή ή στον ιστότοπό σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ιδιοκτησίες Google Analytics 4.
Μπορεί να συμπεριλάβει μετατροπές από πηγές εκτός του Google Ads. Συνεπώς, προτείνεται για την παρακολούθηση του συνόλου της επισκεψιμότητας των πελατών στον ιστότοπό σας.

Παρακολούθηση μετατροπών Google Ads

Ιδανική επιλογή, αν ενδιαφέρεστε μόνο για τις μετατροπές.
Μετράει μετατροπές μόνο από πηγές του Google Ads.

Μπορείτε να δημιουργήσετε μετατροπές απευθείας από τα συμβάντα και τα βασικά συμβάντα του Google Analytics, καθώς και να τις κοινοποιήσετε στο Google Ads. Αυτή η δυνατότητα προσφέρει μια βελτιστοποιημένη προσέγγιση για τη διαχείριση των μετατροπών σας σε διάφορες πλατφόρμες. Ακολουθούν ορισμένα βασικά στοιχεία που πρέπει να έχετε υπόψη:

Το Google Analytics ως αξιόπιστη πηγή: Το Google Analytics χρησιμεύει ως η κύρια τοποθεσία για τη δημιουργία και τη διαχείριση των μετατροπών που βασίζονται σε συμβάντα του Google Analytics.
Συνεπείς ρυθμίσεις: Αν και οι ρυθμίσεις είναι γενικά συνεπείς στις διάφορες πλατφόρμες, η διαχείριση ορισμένων ρυθμίσεων ενδέχεται να πραγματοποιείται διαφορετικά, ανάλογα με το αν η απόδοση της μετατροπής έχει οριστεί σε Κανάλια επί πληρωμή Google ή σε Κανάλια επί πληρωμή και οργανικά κανάλια. Ορισμένες ρυθμίσεις ενδέχεται να μην μπορούν να υποβληθούν σε επεξεργασία στο Google Ads, αν έχουν δημιουργηθεί στο Google Analytics.

Οφέλη

Η εισαγωγή των μετατροπών του Google Analytics στο Google Ads προσφέρει ορισμένα οφέλη:

Πρόσβαση στις μετατροπές και στα δεδομένα του Google Analytics που σχετίζονται με τα κλικ του Google Ads.
Προβολή των δεδομένων μετατροπής του Google Analytics στο Google Ads.
Παραχώρηση άδειας στην Έξυπνη υποβολή προσφορών για πρόσβαση σε δεδομένα που συμβάλλουν στη βελτιστοποίηση των προσφορών, με αποτέλεσμα την πιθανή αύξηση των μετατροπών και τη μείωση του κόστους.

Πριν ξεκινήσετε

Για να αρχίσετε να εισάγετε δεδομένα, θα πρέπει να συνδέσετε τον λογαριασμό σας Google Ads με έναν λογαριασμό Google Analytics και να ενεργοποιήσετε την αυτόματη προσθήκη ετικετών στον λογαριασμό σας Google Ads. Για να εισαγάγετε μετατροπές στο Google Ads, πρέπει να έχετε τουλάχιστον ρόλο επαγγελματία του μάρκετινγκ στο Google Analytics.

Μετατροπές Google Analytics και Google Ads

Αυτή η λειτουργία μπορεί να μην είναι διαθέσιμη στην ιδιοκτησία Google Analytics. Η ομάδα του Google Analytics καταβάλλει κάθε δυνατή προσπάθεια για να επεκτείνει αυτή τη λειτουργία σε περισσότερες ιδιοκτησίες. Επικοινωνήστε με την ομάδα υποστήριξής σας, αν έχετε ερωτήσεις σχετικά με την καταλληλότητα της ιδιοκτησίας σας.

Η διαχείριση μετατροπών έχει βελτιστοποιηθεί στο Google Ads και στο Google Analytics για μια ενοποιημένη εμπειρία μεταξύ καναλιών. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε:

Να δημιουργείτε μετατροπές απευθείας από τα συμβάντα του Google Analytics και να τις κοινοποιείτε απρόσκοπτα στο Google Ads. Ορισμένες ρυθμίσεις, όπως το παράθυρο μετατροπής και η μέθοδος καταμέτρησης, ενδέχεται να μην μπορούν να υποβληθούν σε επεξεργασία στο Google Ads.
Να διαχειρίζεστε τις ρυθμίσεις μετατροπών τόσο για το Google Analytics όσο και για το Google Ads από μια κεντρική διεπαφή.
Να χρησιμοποιείτε κατηγοριοποιημένες λίστες, βελτιωμένη αναζήτηση και φιλτράρισμα, καθώς και λεπτομερή έλεγχο ρυθμίσεων, για να διαχειρίζεστε αποτελεσματικά τις μετατροπές σας. Θα διατίθενται επίσης εργαλεία για τον προσδιορισμό και την αντιμετώπιση αποκλίσεων των ρυθμίσεων μετατροπών μεταξύ του Google Analytics και του Google Ads.
Να παρακολουθείτε όλες τις αλλαγές στις μετατροπές εντός του ιστορικού αλλαγών του Google Analytics, συμπεριλαμβανομένων λεπτομερών προβολών πριν και μετά, καθώς και κοινόχρηστων συνδέσμων σε βάθος.

Πώς να δημιουργήσετε μετατροπές

Μπορείτε να δημιουργήσετε μετατροπές μέσω της διεπαφής του Google Ads ή του Google Analytics.

Εισαγωγή μετατροπών μέσω του Google Ads

Από τον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές, στο μενού ενότητας, και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Σύνοψη.
Επιλέξτε + Νέα ενέργεια μετατροπής.
Επιλέξτε Εισαγωγή και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Google Analytics (GA4).
Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
Στην επόμενη σελίδα, επιλέξτε τις λειτουργίες που θέλετε να εισαγάγετε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Εισαγωγή και συνέχεια.
Κάντε κλικ στην επιλογή Τέλος.

Εισαγωγή μετατροπών μέσω του Google Analytics

Στην ιδιοκτησία Google Analytics, μεταβείτε στην ενότητα Διαφήμιση και επιλέξτε Διαχείριση μετατροπών στην ενότητα Εργαλεία.
Επιλέξτε τον λογαριασμό στο Google Ads όπου θέλετε να εισαγάγετε μετατροπές στο αναπτυσσόμενο μενού Εμφάνιση μετατροπών για.
Κάντε κλικ στην επιλογή Νέα μετατροπή και, στη συνέχεια, στην επιλογή Επόμενο.
Επιλέξτε τα συμβάντα ή τα βασικά συμβάντα που θέλετε να εισαγάγετε ως μετατροπές στο Google Ads.
- Σημείωση: Τα συμβάντα που επιλέγονται από την ενότητα Συμβάντα θα επισημαίνονται ως βασικά συμβάντα στο Google Analytics.
Αν σας ζητηθεί, επιλέξτε την κατηγορία Μετατροπή για τα επιλεγμένα συμβάντα και τα βασικά συμβάντα.
Κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο, για να ελέγξετε τις επιλεγμένες μετατροπές και, στη συνέχεια, στην επιλογή Αποθήκευση.

Το Google Ads θα ξεκινήσει την εισαγωγή των δεδομένων από την ιδιοκτησία Analytics. Τα δεδομένα ιστορικού από ημερομηνίες που προηγούνται χρονικά της εισαγωγής δεν θα συμπεριληφθούν.

Σημείωση: Οι ενέργειες μετατροπής που δημιουργούνται μέσω της διεπαφής του Google Analytics θα ορίζονται ως δευτερεύουσες. Για να τις χρησιμοποιήσετε για την υποβολή προσφορών, αλλάξτε τις ρυθμίσεις Βελτιστοποίηση ενέργειας στο Google Ads.

Έχετε υπόψη τα εξής:

Ενδέχεται να χρειαστούν έως και 24 ώρες, έως ότου τα δεδομένα μετατροπών να είναι διαθέσιμα στο Google Ads. Τα δεδομένα μετατροπών που εισαγάγατε, αφού καταστούν διαθέσιμα, θα εμφανίζονται δίπλα στα υπάρχοντα δεδομένα μετατροπών στη σελίδα Μετατροπές. Επίσης, θα μπορείτε να προσαρμόζετε τις στήλες στην καρτέλα Καμπάνιες, για να συμπεριλάβετε τα εν λόγω δεδομένα. Οι αναφορές οι οποίες βασίζονται στα δεδομένα μετατροπών που εισαγάγατε μπορεί να περιλαμβάνουν μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου, οι οποίες χρησιμοποιούνται ως εκτιμήσεις στις περιπτώσεις όπου η Google δεν μπορεί να παρατηρεί όλες τις μετατροπές.

Αφού τα δεδομένα του Analytics εισαχθούν στο Google Ads, θα υπόκεινται στους Όρους Παροχής Υπηρεσιών του Google Ads.

Πώς να επεξεργαστείτε τις ρυθμίσεις μετατροπών

Αφού εισαγάγετε τις μετατροπές του Analytics, μπορείτε να τις επεξεργαστείτε μέσω της διεπαφής του Google Ads και του Google Analytics.

Επεξεργασία ρυθμίσεων μετατροπών μέσω του Google Ads

Από τον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές, στο μενού ενότητας, και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Σύνοψη.
Κάντε κλικ στο όνομα της εισηγμένης μετατροπής που θέλετε να επεξεργαστείτε.
Στην κάτω δεξιά γωνία, κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία ρυθμίσεων.
Πραγματοποιήστε τυχόν αλλαγές και κάντε κλικ στο κουμπί Αποθήκευση.

Επεξεργασία ρυθμίσεων μετατροπής μέσω του Google Analytics

Στην ιδιοκτησία Google Analytics, μεταβείτε στην ενότητα Διαφήμιση και επιλέξτε Διαχείριση μετατροπών στην ενότητα Εργαλεία.
Επιλέξτε τον λογαριασμό στο Google Ads όπου έχετε εισαγάγει μετατροπές του Google Analytics στο αναπτυσσόμενο μενού Εμφάνιση μετατροπών για.
Εντοπίστε την ενέργεια μετατροπής που εισήχθη από το Google Analytics και θέλετε να επεξεργαστείτε.
Κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις τρεις κουκκίδες δίπλα στην ενέργεια μετατροπής και, στη συνέχεια, επιλέξτε Ρυθμίσεις.
Πραγματοποιήστε τις απαραίτητες αλλαγές και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Σημειώσεις:

Δεν μπορείτε να επεξεργαστείτε την κατηγορία στόχου και τη βελτιστοποίηση ενέργειας των ενεργειών μετατροπής από το Google Analytics. Μπορείτε να ενημερώσετε αυτές τις ρυθμίσεις μόνο από το Google Ads. Οι ενημερώσεις που σχετίζονται με μετατροπές και πραγματοποιούνται μέσω της διεπαφής του Google Analytics θα εμφανίζονται μόνο στη σελίδα Ιστορικό αλλαγών του Google Ads.
Στο Google Analytics, οι ρυθμίσεις μετατροπών μπορούν να προσαρμοστούν για ορισμένες ενέργειες μετατροπής, αλλά όχι για όλες. Συγκεκριμένα, αν μια ενέργεια μετατροπής έχει οριστεί ως Κύρια στο Google Ads, οι ρυθμίσεις της θα είναι μόνο για ανάγνωση στο Google Analytics. Ωστόσο, αν έχει οριστεί σε Δευτερεύουσα, αυτές οι ρυθμίσεις μπορούν να υποβληθούν σε επεξεργασία στο Google Analytics.

Αποκλίσεις δεδομένων

Ενδέχεται να παρατηρήσετε αποκλίσεις στα στατιστικά στοιχεία μετατροπών μεταξύ της παρακολούθησης μετατροπών του Google Analytics και του Google Ads.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να διορθώσετε τις αποκλίσεις μετατροπών. Αν είστε απολύτως σίγουροι ότι η ρύθμισή σας είναι σωστή, ανατρέξτε στις ακόλουθες πιθανές αιτίες αυτών των αποκλίσεων:

Ημερομηνία συναλλαγής

Το Google Ads αναφέρει μετατροπές με βάση την ημερομηνία και ώρα κατά την οποία πραγματοποιήθηκε το κλικ που οδήγησε στην ενέργεια επιτυχίας και όχι με βάση την ημερομηνία κατά την οποία πραγματοποιήθηκε η ενέργεια επιτυχίας καθεαυτή.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι κάποιος είδε τη διαφήμισή σας και έκανε κλικ σε αυτή στις 19 Ιουλίου, αλλά δεν πραγματοποίησε καμία αγορά στον ιστότοπό σας μέχρι την επόμενη ημέρα, στις 20 Ιουλίου. Στο Google Ads, η μετατροπή θα αποδοθεί στις 19 Ιουλίου, την ημέρα κατά την οποία πραγματοποιήθηκε το κλικ. Στο Google Analytics, ωστόσο, η μετατροπή αποδίδεται στις 20 Ιουλίου, δηλαδή την ημέρα κατά την οποία πραγματοποιήθηκε η μετατροπή.

Μέθοδος καταμέτρησης

Στο Google Ads, μπορείτε να επιλέξετε να καταμετρήσετε είτε όλες τις μετατροπές είτε τις μοναδικές μετατροπές, ορίζοντας τη μέθοδο καταμέτρησης για κάθε ενέργεια μετατροπής, συμπεριλαμβανομένων των μετατροπών του Google Analytics. Στη στήλη "Μετατροπές" στο Google Ads, θα εμφανίζονται οι μετατροπές οι οποίες σημειώθηκαν εντός του παραθύρου μετατροπής που έχετε ορίσει, σύμφωνα με τη μέθοδο καταμέτρησης που έχετε επιλέξει.

Παράδειγμα

Στην ιδιοκτησία Google Analytics, έχετε ορίσει ένα βασικό συμβάν για τη συμπλήρωση μιας φόρμας δυνητικού πελάτη. Κάποιος χρήστης συμπληρώνει 2 φόρμες δυνητικού πελάτη (σε διαφορετικές περιόδους σύνδεσης) μετά από κλικ σε διαφήμιση. Αυτές οι ενέργειες εμφανίζονται στο Analytics ως 2 πλήθη βασικών συμβάντων. Εισαγάγετε αυτό το βασικό συμβάν στο Google Ads ως μετατροπή και ορίστε τη μέθοδο καταμέτρησης σε Μοναδική, ώστε να βλέπετε μόνο μία μετατροπή.

Μη έγκυρα κλικ

Ορισμένα από τα συμβάντα μετατροπής στο Analytics ενδέχεται να εξαιρούνται λόγω φιλτραρίσματος κατά την εισαγωγή στον λογαριασμό σας Google Ads. Αυτό οφείλεται στην τεχνολογία μη έγκυρων κλικ που διαθέτουμε, η οποία αποτρέπει την καταγραφή δραστηριοτήτων που φαίνονται ύποπτες ή μοιάζουν με μη έγκυρα κλικ.

Ημερομηνίες λήξης των cookie

Τα cookie του Google Ads λήγουν 90 ημέρες μετά το κλικ ενός πελάτη, ενώ το cookie που χρησιμοποιείται από το Analytics διαρκεί έως και δύο χρόνια. Οι μετατροπές του Google Ads μπορούν να έχουν ένα παράθυρο μετατροπής από 1 έως και 90 ημέρες. Αυτό σημαίνει ότι, αν ένας πελάτης ολοκληρώσει μια μετατροπή μετά το καθορισμένο παράθυρο μετατροπής, η μετατροπή δεν θα καταγραφεί στο Google Ads, αλλά θα καταγραφεί στο Analytics, αν πραγματοποιηθεί εντός δύο ετών από την ημερομηνία του κλικ.

Καθυστερήσεις στην εισαγωγή μετατροπών από το Analytics

Τα δεδομένα μετατροπών του Analytics εισάγονται στην παρακολούθηση μετατροπών έως και 24 ώρες αφού προκύψουν οι μετατροπές.

Αλλαγές ονόματος βασικού συμβάντος ή ιδιοκτησίας στο Google Analytics

Αν αλλάξετε το όνομα ενός βασικού συμβάντος ή μιας ιδιοκτησίας του Google Analytics που περιέχει τις μετατροπές του Google Analytics, αυτά τα νέα ονόματα θα εμφανιστούν στο Google Ads αφού ολοκληρωθεί το βασικό συμβάν από κάποιον πελάτη. Μπορεί να χρειαστούν έως και 24 ώρες για να εμφανιστούν οι αλλαγές στον λογαριασμό σας στο Google Ads.

Χρειάζεστε βοήθεια;

Πάρτε μέρος στη συζήτηση στην Κοινότητα Google Ads

Παρουσιάστηκε κάποιο πρόβλημα;

Επίλυση προβλήματος σύνδεσης

Αν χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια με το Google Analytics στο Google Ads, επικοινωνήστε μαζί μας.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;