За анализиране на активността на клиентите на уебсайта Ви можете да импортирате реализациите си в Google Анализ в Google Ads и да използвате измерване на реализациите в Google Ads, за да измервате реализациите. Можете да използвате едновременно всяка комбинация от двете. Разгънете секцията по-долу за бързо сравнение.
Сравнение на реализациите от Google Анализ и измерването на реализациите в Google AdsИзмерване на реализациите в собствености в Google Анализ
- Идеално, ако проявявате интерес към измерването и реализациите в приложенията или уебсайта Ви. Научете повече за собственостите в Google Анализ.
- Може да включват реализации от източници, различни от Google Ads, затова се препоръчват при проследяване на целия трафик от клиенти на уебсайта Ви.
Измерване на реализациите в Google Ads
- Идеално, ако се интересувате само от реализациите.
- Измерва реализациите само от източници в Google Ads.
Можете да създавате реализации директно от събитията и ключовите си събития в Google Анализ и след това да ги импортирате в Google Ads. Това предлага оптимизиран подход за управление на реализациите в различните платформи. Ето няколко основни неща, които да имате предвид:
- Google Анализ като източник на достоверна информация: Google Анализ служи като основно място за определяне и управление на ключовите събития, които след това могат да бъдат импортирани като реализации в Google Ads. Важно е имената на събитията да съвпадат точно между Google Анализ, когато ги обозначавате като ключови събития, и настройката на действието, водещо до реализация, в Google Ads, ако ги създавате отделно или отстранявате неизправности.
- Последователни настройки: Въпреки че настройките обикновено са последователни в различните платформи, някои от тях може да се управляват по различен начин в зависимост от това дали приписването на реализацията е зададено на „Платени канали в Google“, или „Платени и органични канали“. За определени настройки може да не е възможно редактиране в Google Ads, ако са създадени и импортирани от Google Анализ.
- Обозначаване на събития като ключови събития в Google Анализ: За да импортирате събитие от Google Анализ в Google Ads като реализация, то първо трябва да бъде обозначено като „ключово събитие“ в собствеността Ви в Google Анализ. За да направите това в Google Анализ, отворете Администриране и изберете Събития в менюто Показване на данни. Намерете събитието си в списъка и кликнете върху превключвателя до „Обозначаване като ключово събитие“. Ако събитието е новосъздадено, може да се наложи да се задейства и да се покаже в списъка „Събития“ в раздела Скорошни събития, преди да може да бъде обозначено като ключово. Можете също да обозначите събитие като ключово при първоначалното му създаване в Google Анализ.
Предимства
Импортирането на реализациите Ви от Google Анализ в Google Ads предлага няколко предимства:
- достъп до реализациите и данните Ви в Google Анализ, свързани с кликванията Ви в Google Ads;
- възможност да преглеждате данните за реализациите от Google Анализ в Google Ads;
- възможност да предоставите на „Интелигентно офериране“ достъп до данните, които помагат за оптимизиране на офертите, и така евентуално да увеличите реализациите и да намалите разходите.
Преди да започнете
За да започнете да импортирате данни, трябва да свържете профила си в Google Ads с профил в Google Анализ и да включите автоматично маркиране в профила си в Google Ads. Трябва да имате поне роля на специалист по маркетинг в Google Анализ и администраторски достъп до профила в Google Ads, за да импортирате реализации. Ако събитията от Google Анализ не се предават към Google Ads след свързването, проверете отново дали профилите в Google Ads и Google Анализ са свързани правилно и обмислете опресняване на връзката, ако е необходимо. Също така е важно идентификаторът на Google за кликване (GCLID) да не се променя или изпуска от уебсайта (например поради пренасочвания), тъй като това е от решаващо значение за приписването на реализациите обратно на Google Ads.
Реализации в Google Анализ и Google Ads
Управлението на реализациите е оптимизирано в Google Ads и Google Анализ за единна практическа работа в различни канали. Това Ви дава възможност да правите следното:
- Създавате реализации директно от събитията си в Google Анализ и ги споделяте безпроблемно с Google Ads. За някои настройки, като например прозорец на реализациите и метод на отчитане, може да не е възможно редактиране в Google Ads.
- Управлявате настройките за реализациите както за Google Анализ, така и за Google Ads от централизиран интерфейс.
- Използвате категоризирани списъци, подобрено търсене и филтриране, както и подробен преглед на настройките, за да управлявате ефективно реализациите си. Ще бъдат налице и инструменти за идентифициране и коригиране на различаващи се настройки на реализациите между Google Анализ и Google Ads.
- Проследявате всички промени в реализациите в историята на промените в Google Анализ, включително подробни изгледи „преди и след“ и преки връзки, които могат да се споделят.
Как да създавате реализации
Можете да създавате реализации чрез интерфейса на Google Ads или Google Анализ.
Създаване на реализации чрез Google Ads
- Отворете Обобщена информация в менюто Цели
.
- Кликнете върху + Създаване на действие, водещо до реализация.
- Изберете собствеността в Google Анализ, която искате да използвате.
- На следващата страница изберете събитието в Google Анализ, което искате да използвате за измерване на реализациите, след което кликнете върху Избиране на събития.
- Кликнете върху Запазване и продължаване.
.Създаване на реализации чрез Google Анализ
- В собствеността си в Google Анализ отворете Рекламиране и изберете Управление на реализациите под „Инструменти“.
- Изберете профила в Google Ads, в който искате да импортирате реализации, от падащото меню Показване на реализациите за.
- Кликнете върху Нова реализация, след което – върху Напред.
- Изберете събитията или ключовите събития, които искате да импортирате като реализации в Google Ads.
- Забележка: Събитията, избрани от секцията „Събития“, ще бъдат означени като ключови събития в Google Анализ.
- При подкана изберете категорията на реализациите за избраните от Вас събития и ключови събития.
- Кликнете върху Напред, за да прегледате избраните от Вас реализации, след което – върху Запазване.
Google Ads ще започне да импортира данните от собствеността Ви в Анализ. Данните за минали периоди за времето преди импортирането няма да бъдат включени.
Имайте предвид следното:
Може да са необходими до 24 часа, преди данните за реализациите да са налице в Google Ads след импортирането на ключово събитие в Google Анализ. Когато това стане, импортираните Ви данни за реализациите ще се покажат до съществуващите Ви данни от този тип на страницата Обобщена информация в падащото меню Реализации в менюто Цели и ще можете да персонализирате графите в раздела „Кампании“, така че да включва тези данни. Отчетите на базата на импортираните данни за реализациите, може да включват моделирани реализации като прогнози, в случаите, когато Google не може да наблюдава всички реализации.
След като данните от Google Анализ ще бъдат импортирани в Google Ads, те стават предмет на Общите условия на Google Ads.
Как да редактирате настройките на реализациите
След като импортирате реализациите си от Анализ, можете да ги редактирате чрез интерфейса на Google Ads и Google Анализ.
Редактиране на настройките за реализациите чрез Google Ads
- Отворете Обобщена информация в менюто Цели
- Изберете падащото меню Реализации в менюто на секцията и след това – Обобщена информация.
- Изберете името на импортираната реализация, която искате да редактирате.
- В долния десен ъгъл изберете Редактиране на настройките.
- Направете съответните промени и кликнете върху бутона Запазване.
Редактиране на настройките за реализациите чрез Google Анализ
- В собствеността си в Google Анализ отворете Рекламиране и изберете Управление на реализациите под „Инструменти“.
- Изберете профила в Google Ads, в който сте импортирали реализации от Google Анализ, от падащото меню Показване на реализациите за.
- Намерете импортираното от Google Анализ действие, водещо до реализация, което искате да редактирате.
- Кликнете върху иконата с три точки
до действието, водещо до реализация, и изберете Настройки.
- Направете необходимите промени и кликнете върху Запазване.
до действието, водещо до реализация, и изберете Настройки.- Не можете да редактирате категорията на целта и оптимизирането на действията за действия, водещи до реализация, от Google Анализ. Тези настройки могат да се актуализират само от Google Ads. Актуализациите, свързани с реализациите, извършени чрез интерфейса на Google Анализ, ще се показват само на страницата „История на промените“ в Google Ads.
- В Google Анализ настройките на реализациите могат да се коригират за някои действия, водещи до реализация, но не за всички. По-конкретно, ако дадено действие, водещо до реализация, е зададено като Основно в Google Ads, настройките му ще бъдат само за четене в Google Анализ. Ако обаче е зададено на Вторично, тези настройки могат да се редактират в Google Анализ.
Несъответствия в данните между Google Анализ и Google Ads
Може да забележите несъответствия в статистическите данни за реализациите, когато сравнявате данни между собствеността си в Google Анализ и отчитането на реализациите в Google Ads. Това е често срещано и може да се дължи на няколко причини дори при правилна настройка.
Научете повече за това как да коригирате несъответствията в реализациите. Ако сте проверили още веднъж, че настройката Ви е правилна, следват някои възможни причини да виждате това:
Дата на транзакциятаGoogle Ads отчита реализациите по датата и часа на кликването, довело до успешното действие, а не по датата на самото успешно действие.
Да предположим например, че човек вижда рекламата Ви и кликва върху нея на 19 юли, но извършва покупка на сайта Ви едва на следващия ден, 20 юли. В Google Ads реализацията ще бъде приписана на 19 юли, деня на кликването. В Google Анализ обаче реализацията се приписва на 20 юли, когато в действителност се осъществява.
В Google Ads можете да изберете да отчитате действията, водещи до реализация, като „Всяка“, което отчита всички реализации след взаимодействие, или „Една“, което отчита само по една реализация на кликване или взаимодействие. Тази настройка се отнася и за импортираните от Google Анализ реализации. В графата „Реализации“ в Google Ads ще се показват реализации спрямо избрания от Вас метод на отчитане и само за действия, зададени като „Основни“.
Графата „Всички реализации“ в Google Ads включва реализации от действия, зададени на „Вторични“, реализации след показване, ако моделът Ви ги включва, и други, по-рядко срещани източници на реализации. Това е често срещана причина за несъответствия, ако сравнявате графата „Реализации“ с „Всички реализации“ или с данни от Google Анализ, които може да отчитат всички екземпляри на дадено събитие.
Пример
В собствеността си в Google Анализ сте определили ключово събитие за попълване на формуляр за възможни клиенти. След кликване върху реклама са попълнени два такива формуляра (в различни сесии) и Google Анализ ги показва като две ключови събития. Импортирате това ключово събитие в Google Ads като реализация и задавате метода си на отчитане на „Една“. Google Ads ще отчете една реализация. Ако е зададено „Всяка“, може да се отчетат две, при условие че отговарят на други критерии.
Нуждаете се от помощ?
Срещате затруднения?
Отстраняване на проблем със свързването
Ако се нуждаете от още помощ за Google Анализ в Google Ads, свържете се с нас.
Сродни връзки
- Как да повишите надеждността на данните за реализациите си в GA4
- Свързване на продукти: свързване на собствености в Google Анализ 4 и Google Ads
- Добавяне на данни от Google Анализ към отчетите в Google Ads
- Сравнение на показателите за реализациите в Google Анализ и Google Ads
- Възможни причини за разлики в реализациите в GA4 спрямо UA