अगर आपको अपनी वेबसाइट पर ग्राहक की गतिविधि का विश्लेषण करना हो, तो आप Google Analytics कन्वर्ज़न को Google Ads में इंपोर्ट कर सकते हैं. साथ ही, कन्वर्ज़न मेज़र करने के लिए, Google Ads कन्वर्ज़न मेज़रमेंट का इस्तेमाल कर सकते हैं. एक ही समय पर, इन दोनों को मिलाकर भी इस्तेमाल किया जा सकता है. तेज़ी से तुलना के लिए, नीचे दिए गए सेक्शन को बड़ा करके देखें.
Google Analytics कन्वर्ज़न और Google Ads कन्वर्ज़न मेज़रमेंट की तुलना करनाGoogle Analytics प्रॉपर्टी कन्वर्ज़न मेज़रमेंट
- अगर आपकी दिलचस्पी अपने सभी ऐप्लिकेशन या वेबसाइट के मेज़रमेंट और कन्वर्ज़न में है, तो यह सुविधा आपके लिए सही है. Google Analytics प्रॉपर्टी के बारे में ज़्यादा जानें.
- इसमें ऐसे सोर्स के कन्वर्ज़न शामिल हो सकते हैं जो Google Ads के नहीं हैं. इसलिए, हमारा सुझाव है कि अपनी वेबसाइट पर सभी सोर्स से मिलने वाले कन्वर्ज़न ट्रैफ़िक को ट्रैक करें.
Google Ads कन्वर्ज़न मेज़रमेंट
- अगर आपकी दिलचस्पी सिर्फ़ कन्वर्ज़न में है, तो यह सुविधा आपके लिए सही है.
- यह सुविधा सिर्फ़ Google Ads के सोर्स से होने वाले कन्वर्ज़न को मापती है.
Google Analytics के इवेंट और मुख्य इवेंट से सीधे तौर पर कन्वर्ज़न बनाए जा सकते हैं. इसके बाद, इन्हें Google Ads में इंपोर्ट किया जा सकता है. इससे, अलग-अलग प्लैटफ़ॉर्म पर कन्वर्ज़न को मैनेज करना आसान हो जाता है. इन बातों का ध्यान रखें:
- Google Analytics, डेटा का भरोसेमंद सोर्स है: Google Analytics, मुख्य इवेंट तय करने और उन्हें मैनेज करने के लिए मुख्य प्लैटफ़ॉर्म के तौर पर काम करता है. इन मुख्य इवेंट को बाद में, Google Ads में कन्वर्ज़न के तौर पर इंपोर्ट किया जा सकता है. अगर आपको इवेंट के नाम अलग से बनाने हैं या उनसे जुड़ी समस्या हल करनी है, तो पक्का करें कि Google Analytics में मुख्य इवेंट के तौर पर मार्क करते समय और Google Ads कन्वर्ज़न ऐक्शन सेटअप करते समय, आपके इवेंट के नाम बिलकुल एक जैसे हों.
- एक जैसी सेटिंग: आम तौर पर, अलग-अलग प्लैटफ़ॉर्म पर सेटिंग एक जैसी होती हैं. हालांकि, कुछ सेटिंग को अलग-अलग तरीके से मैनेज किया जा सकता है. यह इस बात पर निर्भर करता है कि कन्वर्ज़न का एट्रिब्यूशन, Google के पेड चैनलों पर सेट है या पेड और ऑर्गैनिक चैनलों पर. अगर Google Analytics में कुछ सेटिंग बनाई गईं और उससे इंपोर्ट की गई हैं, तो हो सकता है कि Google Ads में उनमें बदलाव न किया जा सके.
- Google Analytics में इवेंट को मुख्य इवेंट के तौर पर मार्क करना: Google Analytics इवेंट को Google Ads में कन्वर्ज़न के तौर पर इंपोर्ट करने के लिए, उसे पहले अपनी Google Analytics प्रॉपर्टी में “मुख्य इवेंट” के तौर पर मार्क करना होगा. Google Analytics में ऐसा करने के लिए, एडमिन पेज पर जाएं. इसके बाद, डेटा डिसप्ले मेन्यू में जाकर, इवेंट को चुनें. सूची में अपना इवेंट ढूंढें और “मुख्य इवेंट के तौर पर मार्क करें” के बगल में मौजूद टॉगल पर क्लिक करें. अगर कोई इवेंट हाल ही में बनाया गया है, तो उसे मुख्य इवेंट के तौर पर मार्क करने से पहले, ट्रिगर करना होगा. साथ ही, उसे हाल ही के इवेंट टैब में मौजूद “इवेंट” सूची में दिखना होगा. Google Analytics में, किसी इवेंट को बनाते समय भी उसे मुख्य इवेंट के तौर पर मार्क किया जा सकता है.
फ़ायदे
Google Ads में Google Analytics कन्वर्ज़न इंपोर्ट करने के कुछ फ़ायदे यहां बताए गए हैं:
- Google Ads क्लिक से जुड़े Google Analytics कन्वर्ज़न और डेटा को ऐक्सेस करना.
- Google Ads में Google Analytics कन्वर्ज़न डेटा देखें.
- डेटा को स्मार्ट बोली लगाने की सुविधा का ऐक्सेस देना, जो बोलियां ऑप्टिमाइज़ करने में मदद करके संभावित रूप से कन्वर्ज़न को बढ़ाता है और लागतों को कम करता है.
शुरू करने से पहले
डेटा इंपोर्ट करने के लिए, आपको अपने Google Ads खाते को Google Analytics खाते से लिंक करना होगा. साथ ही, अपने Google Ads खाते में ऑटो-टैगिंग चालू करनी होगी. कन्वर्ज़न इंपोर्ट करने के लिए, आपके पास Google Analytics में कम से कम मार्केटर की भूमिका होनी चाहिए. साथ ही, Google Ads खाते का एडमिन ऐक्सेस होना चाहिए. अगर लिंक करने के बाद, Google Analytics के इवेंट Google Ads में नहीं दिख रहे हैं, तो दोबारा जांच करें कि Google Ads और Google Analytics खाते सही तरीके से लिंक किए गए हों. अगर ज़रूरी हो, तो कनेक्शन को रीफ़्रेश करें. आपको यह भी पक्का करना होगा कि आपकी वेबसाइट, Google क्लिक आइडेंटिफ़ायर (GCLID) में बदलाव न कर रही हो या उसे हटा न रही हो. उदाहरण के लिए, रीडायरेक्ट की वजह से ऐसा हो सकता है. ऐसा इसलिए, क्योंकि कन्वर्ज़न को वापस Google Ads को एट्रिब्यूट करने के लिए यह ज़रूरी है.
Google Analytics और Google Ads कन्वर्ज़न
अलग-अलग चैनलों पर एक जैसा अनुभव देने के लिए, Google Ads और Google Analytics में कन्वर्ज़न मैनेजमेंट को बेहतर बनाया गया है. इससे ये काम किए जा सकते हैं:
- Google Analytics इवेंट से सीधे तौर पर कन्वर्ज़न बनाए जा सकते हैं और उन्हें Google Ads के साथ आसानी से शेयर किया जा सकता है. ऐसा हो सकता है कि कन्वर्ज़न विंडो और गिनती करने के तरीके जैसी कुछ सेटिंग में Google Ads में बदलाव न किया जा सके.
- एक ही इंटरफ़ेस से, Google Analytics और Google Ads, दोनों के लिए कन्वर्ज़न की सेटिंग मैनेज की जा सकती हैं.
- कन्वर्ज़न को असरदार तरीके से मैनेज करने के लिए, कैटगरी के हिसाब से सूचियों का इस्तेमाल किया जा सकता है. साथ ही, खोज और फ़िल्टर करने की बेहतर सुविधा का इस्तेमाल किया जा सकता है. इसके अलावा, सेटिंग की ज़्यादा जानकारी देखी जा सकती है. Google Analytics और Google Ads के बीच कन्वर्ज़न सेटिंग में अंतर का पता लगाने और उसे ठीक करने के लिए भी उपलब्ध टूल का इस्तेमाल किया जा सकता है.
- Google Analytics के बदलाव के इतिहास में, कन्वर्ज़न से जुड़े सभी बदलावों को ट्रैक किया जा सकता है. इसमें "पहले और बाद" के व्यू और शेयर किए जा सकने वाले डीप लिंक की ज़्यादा जानकारी शामिल है.
कन्वर्ज़न बनाने का तरीका
Google Ads या Google Analytics इंटरफ़ेस के ज़रिए कन्वर्ज़न बनाए जा सकते हैं.
Google Ads से कन्वर्ज़न बनाना
- लक्ष्य
मेन्यू में, खास जानकारी पर जाएं.
- + कन्वर्ज़न ऐक्शन बनाएं पर क्लिक करें.
- वह Google Analytics प्रॉपर्टी चुनें जिसका आपको इस्तेमाल करना है.
- अगले पेज पर जाकर, वह Google Analytics इवेंट चुनें जिसका इस्तेमाल करके आपको कन्वर्ज़न मेज़र करने हैं. इसके बाद, इवेंट चुनें पर क्लिक करें.
- सेव करें और जारी रखें पर क्लिक करें.
मेन्यू में, Google Analytics से कन्वर्ज़न बनाना
- अपनी Google Analytics प्रॉपर्टी में, विज्ञापन पर जाएं. इसके बाद, "टूल" में जाकर कन्वर्ज़न मैनेजमेंट चुनें.
- इसके लिए कन्वर्ज़न दिखाए जा रहे हैं ड्रॉपडाउन में, वह Google Ads खाता चुनें जिसमें आपको कन्वर्ज़न इंपोर्ट करने हैं.
- नया कन्वर्ज़न पर क्लिक करें. इसके बाद, आगे बढ़ें पर क्लिक करें.
- वे इवेंट या मुख्य इवेंट चुनें जिन्हें आपको Google Ads में कन्वर्ज़न के तौर पर इंपोर्ट करना है.
- ध्यान दें: "इवेंट" सेक्शन से चुने गए इवेंट, Google Analytics में मुख्य इवेंट के तौर पर मार्क किए जाएंगे.
- अगर आपको प्रॉम्प्ट दिखे, तो अपने चुने गए इवेंट और मुख्य इवेंट के लिए कन्वर्ज़न की कैटगरी चुनें.
- अपने चुने गए कन्वर्ज़न की समीक्षा करने के लिए, आगे बढ़ें पर क्लिक करें. इसके बाद, सेव करें पर क्लिक करें.
Google Ads आपकी Analytics प्रॉपर्टी से डेटा इंपोर्ट करना शुरू कर देगा. इंपोर्ट से पहले का पुराना डेटा शामिल नहीं किया जाएगा.
ध्यान रखें
Google Analytics के मुख्य इवेंट को इंपोर्ट करने के बाद, Google Ads में कन्वर्ज़न डेटा उपलब्ध होने में 24 घंटे तक लग सकते हैं. उपलब्ध होने पर, आपका इंपोर्ट किया गया कन्वर्ज़न डेटा, खास जानकारी पेज पर आपके मौजूदा कन्वर्ज़न डेटा के बगल में दिखेगा. यह पेज, लक्ष्य मेन्यू में मौजूद कन्वर्ज़न ड्रॉप-डाउन में दिखेगा. इस डेटा को शामिल करने के लिए, कैंपेन टैब के कॉलम को ज़रूरत के मुताबिक बनाया जा सकेगा. आपके इंपोर्ट किए गए कन्वर्ज़न डेटा के हिसाब से बनी रिपोर्ट में अनुमानित कन्वर्ज़न, अनुमान के तौर पर शामिल हो सकते हैं. ऐसा उन मामलों में होता है जहां Google सभी कन्वर्ज़न की निगरानी नहीं कर सकता.
Google Ads में Analytics का डेटा इंपोर्ट हो जाने के बाद, उस पर Google Ads की सेवा की शर्तें लागू होती हैं.
कन्वर्ज़न सेटिंग में बदलाव करने का तरीका
Analytics के कन्वर्ज़न इंपोर्ट करने के बाद, आप Google Ads और Google Analytics इंटरफ़ेस से उनमें बदलाव कर सकते हैं.
Google Ads के ज़रिए कन्वर्ज़न सेटिंग में बदलाव करना
- लक्ष्य
- सेक्शन मेन्यू में, कन्वर्ज़न ड्रॉप-डाउन चुनें. इसके बाद, खास जानकारी चुनें.
- इंपोर्ट किए गए उस कन्वर्ज़न के नाम को चुनें जिसमें आपको बदलाव करना है.
- सबसे नीचे दाएं कोने में, सेटिंग में बदलाव करें को चुनें.
- बदलाव करें और सेव करें बटन पर क्लिक करें.
Google Analytics से कन्वर्ज़न सेटिंग में बदलाव करना
- अपनी Google Analytics प्रॉपर्टी में, विज्ञापन पर जाएं. इसके बाद, "टूल" में जाकर कन्वर्ज़न मैनेजमेंट चुनें.
- इसके लिए कन्वर्ज़न दिखाए जा रहे हैं ड्रॉपडाउन में, वह Google Ads खाता चुनें जिसमें आपने Google Analytics कन्वर्ज़न इंपोर्ट किए हैं.
- Google Analytics से इंपोर्ट किए गए उस कन्वर्ज़न ऐक्शन को ढूंढें जिसमें आपको बदलाव करना है.
- कन्वर्ज़न ऐक्शन के बगल में मौजूद, तीन बिंदु वाले आइकॉन
पर क्लिक करें. इसके बाद, सेटिंग चुनें.
- ज़रूरी बदलाव करने के बाद, सेव करें पर क्लिक करें.
पर क्लिक करें. इसके बाद, सेटिंग चुनें.- आप Google Analytics से, कन्वर्ज़न ऐक्शन के लक्ष्य की कैटगरी और ऐक्शन ऑप्टिमाइज़ेशन की सेटिंग में बदलाव नहीं कर सकते. इन सेटिंग को सिर्फ़ Google Ads से अपडेट किया जा सकता है. Google Analytics इंटरफ़ेस से, कन्वर्ज़न से जुड़े जो अपडेट किए जाएंगे वे सिर्फ़ Google Ads के "बदलाव का इतिहास" पेज पर दिखेंगे.
- Google Analytics में, कुछ कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए कन्वर्ज़न सेटिंग में बदलाव किया जा सकता है. हालांकि, सभी के लिए ऐसा नहीं किया जा सकता. खास तौर पर, अगर Google Ads में किसी कन्वर्ज़न ऐक्शन को प्राइमरी के तौर पर सेट किया गया है, तो Google Analytics में उसकी सेटिंग सिर्फ़ पढ़ी जा सकती हैं. हालांकि, अगर कन्वर्ज़न ऐक्शन को सेकंडरी के तौर पर सेट किया गया है, तो Google Analytics में इन सेटिंग में बदलाव किया जा सकता है.
Google Analytics और Google Ads के डेटा में अंतर
Google Analytics प्रॉपर्टी और Google Ads कन्वर्ज़न रिपोर्ट के डेटा की तुलना करने पर, आपको कन्वर्ज़न के आंकड़ों में अंतर दिख सकता है. यह एक सामान्य समस्या है और सही सेटअप होने के बावजूद, कई वजहों से हो सकती है.
कन्वर्ज़न के अंतर को ठीक करने के बारे में ज़्यादा जानें. अगर आपने इस बात की दोबारा जांच कर ली है कि आपका सेटअप सही है, तो डेटा में गड़बड़ी दिखने की कुछ वजहें ये हो सकती हैं:
लेन-देन की तारीखGoogle Ads, सबसे अहम कार्रवाई को अंजाम देने वाले क्लिक की तारीख और समय के आधार पर कन्वर्ज़न की जानकारी देता है, किसी अहम कार्रवाई की तारीख के आधार पर नहीं.
उदाहरण के लिए, मान लें कि किसी आदमी ने 19 जुलाई को आपका विज्ञापन देखा और उस पर क्लिक किया, लेकिन उसने अगले दिन, यानी 20 जुलाई से पहले आपकी साइट पर कोई भी खरीदारी नहीं की. Google Ads में, कन्वर्ज़न की तारीख 19 जुलाई मानी जाएगी, यानी जिस दिन क्लिक हुआ था. जबकि Google Analytics में कन्वर्ज़न की तारीख 20 जुलाई मानी जाएगी, यानी जिस दिन वास्तव में कन्वर्ज़न हुआ.
Google Ads में, कन्वर्ज़न ऐक्शन की कन्वर्ज़न के तौर पर गिनती करने का तरीका चुना जा सकता है. “हर कन्वर्ज़न” विकल्प चुनने पर, इंटरैक्शन के बाद हुए सभी कन्वर्ज़न की गिनती की जाती है. वहीं, “एक कन्वर्ज़न” विकल्प चुनने पर, हर क्लिक या इंटरैक्शन के लिए सिर्फ़ एक कन्वर्ज़न की गिनती की जाती है. यह सेटिंग, इंपोर्ट किए गए Google Analytics कन्वर्ज़न पर भी लागू होती है. Google Ads के "कन्वर्ज़न" कॉलम में, आपके चुने गए गिनती के तरीके के हिसाब से कन्वर्ज़न दिखाए जाएंगे. साथ ही, ये कन्वर्ज़न सिर्फ़ “प्राइमरी” के तौर पर सेट किए गए ऐक्शन के लिए होंगे.
Google Ads के ”सभी कन्वर्ज़न” कॉलम में, ”सेकंडरी” पर सेट किए गए ऐक्शन से मिले कन्वर्ज़न शामिल होते हैं. साथ ही, अगर आपके मॉडल में व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न शामिल हैं, तो वे भी शामिल होते हैं. इसके अलावा, जिन सोर्स से आम तौर पर कम ही कन्वर्ज़न मिलते हैं उनसे मिलने वाले कन्वर्ज़न भी शामिल होते हैं. अगर 'कन्वर्ज़न' कॉलम की तुलना “सभी कन्वर्ज़न” या Google Analytics के डेटा से की जा रही है, तो डेटा में अंतर होने की यह एक आम वजह है. ऐसा इसलिए, क्योंकि Google Analytics के डेटा में किसी इवेंट के सभी इंस्टेंस गिने जा सकते हैं.
उदाहरण
आपने अपनी Google Analytics प्रॉपर्टी में, लीड फ़ॉर्म भरने के लिए कोई मुख्य इवेंट तय किया है. कोई व्यक्ति, किसी विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद, अलग-अलग सेशन में दो लीड फ़ॉर्म भरता है और Analytics उन्हें दो मुख्य इवेंट के तौर पर दिखाता है. इसके बाद, इस मुख्य इवेंट को Google Ads में कन्वर्ज़न के तौर पर इंपोर्ट किया जाता है और गिनती के तरीके को "एक कन्वर्ज़न" पर सेट किया जाता है. इसलिए, Google Ads एक कन्वर्ज़न रिपोर्ट करेगा. अगर इसे "हर कन्वर्ज़न" पर सेट किया जाता है, तो यह दो की रिपोर्ट कर सकता है. हालांकि, इसके लिए ज़रूरी है कि वे अन्य शर्तों को पूरा करते हों.
क्या आपको मदद चाहिए?
क्या कोई परेशानी हो रही है?
लिंक करने से जुड़ी समस्या ठीक करना
अगर आप Google Ads में Google Analytics प्रॉपर्टी देखने के बारे में ज़्यादा मदद चाहते हैं, तो हमसे संपर्क करें.
इसी विषय से जुड़े कुछ लिंक
- GA4 कन्वर्ज़न डेटा को ज़्यादा भरोसेमंद बनाने के बारे में जानकारी
- प्रॉडक्ट लिंकिंग: Google Analytics 4 प्रॉपर्टी और Google Ads को लिंक करना
- Google Ads रिपोर्ट में Google Analytics डेटा जोड़ना
- Analytics और Google Ads कन्वर्ज़न मेट्रिक की तुलना करना
- GA4 और UA में होने वाले कन्वर्ज़न में अंतर की संभावित वजहें