要分析您网站上的客户活动，您可以将 Google Analytics 转化数据导入 Google Ads，并使用 Google Ads 转化跟踪来衡量转化情况。您可以同时任意搭配使用这 2 种功能。展开以下部分即可快速进行比较。
比较 Google Analytics 转化和 Google Ads 转化跟踪Google Analytics 4 媒体资源转化跟踪
- 如果您要跟踪您的应用或网站中的衡量和转化情况，那么此功能是您的理想选择。详细了解 Google Analytics 4 媒体资源。
- 可纳入从 Google Ads 以外的其他来源获得的转化，因此建议跟踪您网站上的所有客户流量。
Google Ads 转化跟踪
- 如果您只关注转化情况，那么此功能是您的理想选择。
- 只衡量 Google Ads 带来的转化。
优势
将 Google Analytics 转化数据导入 Google Ads 可带来以下好处：
- 可访问与 Google Ads 点击次数相关的 Google Analytics 转化次数和数据。
- 可在 Google Ads 中查看 Google Analytics 转化数据。
- 使智能出价可以访问有助于优化出价的数据，从而有望增加转化次数并降低费用。
准备工作
要开始导入数据，您需要将 Google Ads 账号与 Google Analytics 账号相关联，然后在 Google Ads 账号中启用自动标记功能。
操作说明
- 在 Google Ads 账号中，点击目标图标
。
- 点击该版块菜单中的转化下拉菜单，然后点击摘要。
- 选择 + 新建转化操作。
- 选择导入，然后点击 UA 版 Google Analytics（分析）（适用于 Universal Analytics 媒体资源）或 Google Analytics（分析）(GA4)（适用于 Google Analytics（分析）4 媒体资源）。
- 点击继续。
- 在下一页中，选择要导入的功能，然后点击导入并继续。
- 点击完成。
。Google Ads 将开始从您的 Google Analytics（分析）媒体资源导入数据。导入操作开始之前的历史数据不包含在内。
注意事项
转化数据最多可能需要 24 小时才能在 Google Ads 中显示。届时，您导入的转化数据将和现有转化数据一起显示在“转化”页面上。您可以自定义“广告系列”标签页上的列以加入这些数据。考虑到 Google 可能无法监测到所有转化，因此基于已导入转化数据的报告可能会包含根据模型估算的转化次数（作为估算值）。
Google Analytics（分析）数据（例如目标）导入 Google Ads 后，便受 Google Ads 服务条款的约束。
修改已导入转化的转化设置
导入 Google Analytics（分析）转化数据后，您可以对其进行修改，方法与修改在 Google Ads 中创建的转化操作相同。
- 在 Google Ads 账号中，点击目标图标
- 点击该版块菜单中的转化下拉菜单，然后点击摘要。
- 点击要修改的已导入转化的名称。
- 点击右下角的修改设置。
- 进行所需更改，然后点击保存按钮。
数据差异
您可能会看到 Google Analytics 与 Google Ads 转化跟踪在转化统计数据方面存在差异。
了解如何解决转化差异问题。如果您已经反复检查确认设置正确，那么您看到这些差异的原因可能有以下几种：
交易日期Google Ads 根据带来成功转化的点击发生的日期和时间来报告转化次数，而不是根据发生成功转化的日期。
假设某位用户在 7 月 19 日看到并点击了您的广告，但直到第二天（即 7 月 20 日）才在您的网站上完成了购买。在 Google Ads 中，这次转化将归入 7 月 19 日，即点击发生的日期。而在 Google Analytics 中，这次转化将归入 7 月 20 日，即实际发生转化的日期。
在 Google Ads 中，通过为每种转化操作（包括导入 Google Ads 的 Google Analytics 目标和交易）设置统计方法，您可以选择对所有转化或唯一转化进行统计。根据您选择的统计方法，Google Ads 中的“转化次数”列会显示您选择的转化时间范围内发生的转化次数。
示例
在 GA4 媒体资源中，您将目标指定为填写潜在客户表单。如果某位用户在点击广告后填写了 2 张潜在客户表单（在不同会话中），那么 Google Analytics 会显示其达成了 2 次目标。不过，如果您将此目标导入 Google Ads 并将统计方法设置为“唯一”，那么您只会看到一次转化。