När det gäller att analysera kundaktivitet på din webbplats kan du importera dina Google Analytics-konverteringar till Google Ads och använda konverteringsspårning i Google Ads för att mäta konverteringarna. Du kan använda en valfri kombination av dessa två samtidigt. Utöka avsnittet nedan om du vill ha en snabb jämförelse.
Jämförelse av Google Analytics-konverteringar och konverteringsspårning i Google AdsKonverteringsspårning för Google Analytics 4-egendomar
- är lämpligt om du är intresserad av mätning och konverteringar i din app eller på din webbplats Läs mer om Google Analytics 4-egendomar.
- kan innehålla konverteringar från andra källor än Google Ads och rekommenderas därför när du vill spåra all kundtrafik på din webbplats.
Google Ads-konverteringsspårning
- är lämpligt om du bara är intresserad av konverteringar
- kan enbart mäta konverteringar från Google Ads-källor.
Fördelar
Det finns flera fördelar med att importera Google Analytics-konverteringar till Google Ads:
- Du kommer åt dina konverteringar i Google Analytics och data om dina klick i Google Ads.
- Du kan se data om Google Analytics-konverteringar i Google Ads.
- Du kan ge Smart Bidding åtkomst till data som hjälper dig att optimera dina bud, vilket kan öka antalet konverteringar och sänka kostnaderna.
Innan du börjar
För att börja importera data behöver du länka ditt Google Ads-konto till ett Google Analytics-konto och aktivera automatisk taggning i ditt Google Ads-konto.
Anvisningar
- Klicka på ikonen Mål
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Konverteringar i menyn och klicka sedan på Sammanfattning.
- Välj + Ny konverteringsåtgärd.
- Välj Importera och klicka sedan på Google Analytics (UA) (för Universal Analytics-egendomar) eller Google Analytics (GA4) (för Google Analytics 4-egendomar).
- Klicka på Fortsätt.
- På nästa sida väljer du de funktioner som du vill importera och sedan klickar du på Importera och fortsätt.
- Klicka på Klart.
i ditt Google Ads börjar importera data från din Analytics-egendom. Information om tidigare resultat tas inte med.
Viktigt att tänka på
Det kan ta upp till 24 timmar innan konverteringsdata blir tillgänglig i Google Ads. När den är tillgänglig visas den tillsammans med befintlig konverteringsdata på sidan Konverteringar och du kan anpassa kolumner på fliken Kampanjer så att denna data tas med. I fall där Google inte kan observera alla konverteringar kan rapporter som baseras på importerade konverteringsdata innehålla uppskattningar i form av modellerade konverteringar.
När Analytics-data (till exempel mål) har importerats till Google Ads omfattas den av användarvillkoren för Google Ads.
Redigera konverteringsinställningar för importerade konverteringar
När du har importerat dina Analytics-konverteringar kan du redigera dem på samma sätt som du redigerar konverteringsåtgärder som skapats i Google Ads.
- Klicka på ikonen Mål
- Klicka på rullgardinsmenyn Konverteringar i menyn och klicka sedan på Sammanfattning.
- Klicka på namnet på den importerade konvertering som du vill redigera.
- Klicka på Redigera inställningar nere i det högra hörnet.
- Gör eventuella ändringar och klicka på Spara.
Dataavvikelser
Du kan se avvikelser i konverteringsstatistiken mellan Google Analytics och Google Ads-konverteringsspårning.
Läs mer om hur du åtgärdar konverteringsavvikelser. Om du har kontrollerat att dina inställningar är korrekta finns det några möjliga orsaker till att du ser avvikelser:
TransaktionsdatumGoogle Ads rapporterar konverteringar från datumet och tidpunkten för det klick som ledde till en åtgärd, inte från datumet för själva åtgärden.
Anta att någon klickade på din annons den 19 juli men inte köpte något på din webbplats förrän den 20 juli. I Google Ads tillskrivs konverteringen den 19 juli, dagen då klicket skedde. I Google Analytics tillskrivs konverteringen däremot den 20 juli, dagen då konverteringen faktiskt ägde rum.
I Google Ads kan du välja att räkna antingen alla eller unika konverteringar genom att ange räknemetoden för varje konverteringsåtgärd (inbegripet Analytics-mål och transaktioner som importeras till Google Ads). I kolumnen Konverteringar i Google Ads visas de konverteringar som skedde under den valda konverteringsperioden, enligt den angivna räknemetoden.
Exempel
I din GA4-egendom har du definierat ett mål för att fylla i ett formulär för potentiella kunder. En person fyller i två formulär (under olika sessioner) efter ett annonsklick och Analytics visar dem som två slutförda mål. Du importerar målet i Google Ads och väljer räknemetoden Unik, vilket innebär att du ser endast en konvertering.
Behöver du hjälp?
Fungerar det inte?
Kontakta oss om du behöver mer hjälp med Google Analytics i Google Ads.