Wenn Sie die Aktivitäten von Kunden auf Ihrer Website analysieren möchten, können Sie Ihre Google Analytics-Conversions in Google Ads importieren und das Conversion-Tracking von Google Ads verwenden, um die Conversions zu erfassen. Sie können eine beliebige Kombination beider Funktionen gleichzeitig verwenden. Einen kurzen Vergleich finden Sie im nachfolgenden Abschnitt, den Sie maximieren können.
Vergleich zwischen Google Analytics-Conversions und dem Conversion-Tracking von Google AdsConversion-Tracking in Google Analytics 4-Properties
- Diese Funktion ist ideal, wenn Sie an den Messwerten und Conversions für die gesamte App oder Website interessiert sind. Weitere Informationen zu Google Analytics 4-Properties
- Es können auch Conversions aus anderen Quellen als Google Ads berücksichtigt werden. Daher empfiehlt sich diese Funktion, um sämtliche Zugriffe von Kunden auf Ihre Website zu erfassen.
Google Ads-Conversion-Tracking
- Diese Funktion ist ideal, wenn Sie ausschließlich an Conversions interessiert sind.
- Nur von Google Ads-Quellen stammende Conversions werden erfasst.
Vorteile
Der Import Ihrer Google Analytics-Conversions in Google Ads bietet folgende Vorteile:
- Zugriff auf Google Analytics-Conversions und -Daten, die mit Google Ads-Klicks in Verbindung stehen
- Google Analytics-Conversion-Daten in Google Ads sehen
- Daten für Smart Bidding zur Verfügung stellen, um Gebote anpassen zu lassen und so mehr Conversions zu erzielen und die Kosten zu senken
Hinweis
Bevor Sie Daten importieren können, müssen Sie Ihr Google Ads-Konto mit einem Google Analytics-Konto verknüpfen und das automatische Tagging in Ihrem Google Ads-Konto aktivieren.
Anleitung
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben
.
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Conversions und dann auf Zusammenfassung.
- Wählen Sie + Neue Conversion-Aktion aus.
- Wählen Sie Importieren aus und klicken Sie dann für Universal Analytics-Properties auf Google Analytics (UA) bzw. für Google Analytics 4-Properties auf Google Analytics (GA4).
- Klicken Sie auf Weiter.
- Wählen Sie auf der nächsten Seite die Funktionen aus, die Sie importieren möchten. Klicken Sie dann auf Importieren und fortfahren.
- Klicken Sie auf Fertig.
.Nun beginnt der Import der Daten aus Ihrer Analytics-Property in Google Ads. Dieser enthält nur Daten aus der Zeit seit dem Import.
Wichtig
Es kann bis zu 24 Stunden dauern, bis Conversion-Daten in Google Ads verfügbar sind. Die importierten Conversion-Daten werden zusammen mit den bereits vorhandenen Conversion-Daten auf der Seite „Conversions“ angezeigt. Außerdem können Sie die Spalten auf dem Tab „Kampagnen“ so anpassen, dass diese Daten dort ebenfalls sichtbar sind. Berichte, die auf den importierten Conversion-Daten basieren, können geschätzte Conversions enthalten, wenn Google nicht alle Conversions erfassen kann.
Für in Google Ads importierte Analytics-Daten wie Zielvorhaben gelten die Nutzungsbedingungen von Google Ads.
Conversion-Einstellungen für importierte Conversions bearbeiten
Nachdem Sie Ihre Analytics-Conversions importiert haben, können Sie sie genauso bearbeiten wie in Google Ads erstellte Conversion-Aktionen.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Conversions und dann auf Zusammenfassung.
- Klicken Sie auf den Namen der importierten Conversion, die Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie rechts unten auf Einstellungen bearbeiten.
- Nehmen Sie die gewünschten Änderungen vor und klicken Sie auf Speichern.
Datenabweichungen
Die Conversion-Statistiken in Google Analytics können von den Daten abweichen, die über das Conversion-Tracking in Google Ads erfasst werden.
Weitere Informationen zum Beheben von Abweichungen bei Conversions Sollten Sie bei der Überprüfung Ihrer Einstellungen keine Fehler finden, gibt es unter Umständen andere mögliche Gründe für die Abweichungen, darunter:
TransaktionsdatumIn Google Ads werden Conversions mit dem Datum und der Uhrzeit des Klicks angegeben, der zur erfolgreichen Aktion geführt hat. Die Zeitangabe bezieht sich also nicht auf die erfolgreiche Aktion selbst.
Nehmen wir beispielsweise an, dass ein Nutzer Ihre Anzeige am 19. Juli gesehen und darauf geklickt hat, aber erst am nächsten Tag (20. Juli) auf Ihrer Website etwas gekauft hat. In Google Ads wird diese Conversion dem 19. Juli zugeschrieben, also dem Tag, an dem der Klick erfolgt ist. In Google Analytics wird jedoch der 20. Juli, also der Tag der Conversion (Kauf), als Datum für die Conversion angegeben.
In Google Ads können Sie entweder alle oder einzelne Conversions zählen lassen, indem Sie die entsprechende Zählmethode für die einzelnen Conversion-Aktionen auswählen. Dies umfasst auch Analytics-Zielvorhaben und -Transaktionen, die in Google Ads importiert wurden. In der Google Ads-Spalte „Conversions“ werden Conversions im jeweiligen Tracking-Zeitraum anhand der gewählten Zählmethode aufgeführt,
Beispiel
In Ihrer GA4-Property haben Sie als Zielvorhaben festgelegt, dass ein Lead-Formular ausgefüllt werden soll. Ein Nutzer füllt nach dem Klick auf eine Anzeige in unterschiedlichen Sitzungen 2 Lead-Formulare aus. In Analytics sehen Sie 2 Abschlüsse für Zielvorhaben. Sie importieren dieses Zielvorhaben in Google Ads und legen die Zählmethode "Einzeln" fest. Daher wird nur eine Conversion angezeigt.
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Weitere Informationen
- Die Zuverlässigkeit Ihrer GA4-Conversion-Daten erhöhen
- Produktverknüpfung: Google Analytics 4-Properties mit Google Ads verknüpfen
- Google Ads-Berichten Google Analytics-Daten hinzufügen
- Conversion-Messwerte von Analytics und Google Ads vergleichen
- Mögliche Gründe für Unterschiede bei Conversions in GA4 im Vergleich zu UA